Η Apple TV παραμένει χωρίς διαφημίσεις: επίσημη θέση και τι σημαίνει αυτό στην Ισπανία

Εν μέσω ενός κύματος πλατφορμών που στοιχηματίζουν σε προγράμματα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, apple TV επιλέγω να πάω κόντρα στο ρεύμαΕν τω μεταξύ, οι Netflix, Disney+ και Prime Video επεκτείνουν τις προσφορές τους με διαφημίσεις και νέες επιλογές τοποθέτησης. Στη διαφήμιση, το τμήμα Υπηρεσιών της Apple θέτει μια σαφή γραμμή: τη διατήρηση μιας απρόσκοπτης εμπειρίας..

Αυτό δεν είναι τυχαίο. Όσοι βρίσκονται στο Κουπερτίνο επιμένουν ότι η διαφοροποιητική αξία της υπηρεσίας έγκειται στην ποιότητα και τη συνέπεια της εμπειρίας, και προς το παρόν Αυτή η εξίσωση εξαιρεί τις διαφημίσεις εντός του περιεχομένου.Η απόφαση επηρεάζει άμεσα τους χρήστες στην Ισπανία και την Ευρώπη, όπου η υπηρεσία διατηρεί premium θέση χωρίς διαφημιστικούς πόρους.

Δεν υπάρχουν ανακοινώσεις και δεν υπάρχουν βραχυπρόθεσμα σχέδια για την εισαγωγή τους

Ο ανώτερος αντιπρόεδρος Υπηρεσιών της εταιρείας, Eddy Cue, διέλυσε τις αμφιβολίες: Η Apple δεν εργάζεται πάνω σε ένα σχέδιο με υποστήριξη διαφημίσεων για την Apple TV.Το εξήγησε με προσοχή, αφήνοντας την πόρτα του «ποτέ μην λες ποτέ» μισάνοιχτη, αλλά με ένα σαφές μήνυμα για το παρόν.

Δεν έχουμε τίποτα στα σκαριά αυτή τη στιγμή.Δεν θέλω να πω ότι δεν θα συμβεί ποτέ, αλλά δεν είναι στα σχέδιά μας αυτή τη στιγμή. Αν διατηρήσουμε μια ανταγωνιστική τιμή, είναι καλύτερο για τους χρήστες να μην διακόπτεται το περιεχόμενό τους από διαφημίσεις.

Αυτή η στάση έρχεται σε αντίθεση με τον υπόλοιπο κλάδο, όπου η κυρίαρχη τάση είναι φθηνότερες συνδρομές που χρηματοδοτούνται από διαφημίσειςΣτην περίπτωση της Apple, η προτεραιότητα είναι ο δημιουργικός έλεγχος και η αντίληψη της επωνυμίας που σχετίζεται με τον αρχικό της κατάλογο.

Τιμές: η κατάσταση στην Ισπανία και τις Ηνωμένες Πολιτείες ως καθρέφτης

Στην ισπανική αγορά, η Apple TV διατηρεί το μηνιαίο μερίδιό της σε 9,99 ευρώΣτις Ηνωμένες Πολιτείες, ωστόσο, η υπηρεσία έχει γίνει τόσο ακριβή που Δολάρια 12,99, μετά από αρκετές αναθεωρήσεις από την κυκλοφορία του το 2019. Αυτή η διαφορά δείχνει ότι, προς το παρόν, Η τελευταία αύξηση τιμών δεν έχει ακόμη μετακυλιστεί στην Ισπανία.όπου η τοποθέτηση παραμένει επιθετική όσον αφορά την αναλογία τιμής-ποιότητας.

Εκτός από την τιμή, το πακέτο περιλαμβάνει χαρακτηριστικά που ενισχύουν την αντιληπτή αξία: Αναπαραγωγή 4K με Dolby Vision σε συμβατούς τίτλους και τη δυνατότητα χρήσης “Στην οικογένεια”, ένα κοινό χαρακτηριστικό στο οικοσύστημα της Apple που επιτρέπει την κοινή χρήση συνδρομών μεταξύ των μελών του νοικοκυριού.

Αξίζει να υπενθυμίσουμε ότι η τιμολογιακή στρατηγική της Apple TV εξελίχθηκε από την κυκλοφορία της το 2019 με τιμές εξαιρετικά χαμηλές, σε τιμές που ευθυγραμμίζονταν περισσότερο με το μέγεθος και το κύρος του τρέχοντος καταλόγου της. Η Apple επιδιώκει να εξισορροπήσει τις επενδύσεις και τη βιωσιμότητα χωρίς να καταφύγει στη διαφήμιση.

Γιατί η Apple αποφεύγει τις διαφημίσεις στην πλατφόρμα της

Η εταιρεία δεν κρύβει τις προτεραιότητές της: εμπειρία χρήστη και συνέπεια επωνυμίαςΗ προσθήκη διαφημίσεων αποδυναμώνει την premium προσφορά και η Apple προτιμά να ανταγωνίζεται στην ποιότητα και όχι μειώνοντας το κόστος με οποιοδήποτε τίμημα. Η σύγκριση με το Apple Music είναι σχετική: δεν υπάρχει δωρεάν έκδοση με υποστήριξη διαφημίσεων. Πληρώνετε για ένα κομψό, αδιάλειπτο προϊόν.

Από επιχειρηματικής άποψης, η Apple TV απαιτούσε σημαντικές επενδύσεις σε πρωτότυπες παραγωγές. Παρόλο που έχει γίνει λόγος για συσσωρευμένες ζημίες, η επιλεγμένη πορεία περιλαμβάνει... βελτιστοποιήστε το κόστος, ενισχύστε την αφοσίωση των συνδρομητών και ανεβάστε τον πήχη για τον κατάλογο, αντί να ανοίξει την πόρτα σε διαφημιστικά διαλείμματα σε σειρές και ταινίες.

Από αυτή την άποψη, η διατήρηση ανταγωνιστικής τιμής σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές υψηλής ποιότητας, αλλά καμία διαφήμιση σε κανένα πρόγραμμα, ταιριάζει με το σχήμα αξιών που η Apple θέλει να διατηρήσει στην υπηρεσία της.

Η βιομηχανία στρέφεται προς τις διαφημίσεις (ακόμα και όταν τις παύει), η Apple κάνει στην άκρη

Η αντίθεση με την υπόλοιπη αγορά γίνεται όλο και πιο ορατή κάθε μέρα: Netflix, Disney+, Prime Video ή HBO Max Προωθούν προγράμματα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και πειραματίζονται με νέες μορφές εντός των εφαρμογών τους. Η Apple έχει επίσης διερευνήσει τη διαφήμιση σε υπηρεσίες όπως Η Apple ΧάρτεςΜία από τις τελευταίες τάσεις είναι η κατάληψη του οθόνη παύσης με διαφημίσεις, μορφή σε δοκιμές και επέκταση σε διαφορετικές χώρες.

Αυτή η κίνηση ανταποκρίνεται στην αναζήτηση επαναλαμβανόμενων εσόδων και υψηλότερου ARPU, αλλά επηρεάζει την εμπειρία του θεατήΗ Apple, από την πλευρά της, τονίζει ότι προτιμά να διατηρεί την «επιθετική» τιμή της για να δικαιολογήσει την αδιάλειπτη προβολή, χωρίς να εισάγει διαφημίσεις ακόμη και σε περιοχές όπως η οθόνη παύσης.

Η στρατηγική δεν συνεπάγεται αδράνεια: εάν η αγορά ή το κόστος το απαιτούν, η εταιρεία θα μπορούσε να επανεκτιμήσει την προσέγγισή της. Προς το παρόν, Ο οδικός χάρτης είναι σαφής: καμία ανακοίνωση.

Εμπορική επωνυμία και ονοματολογία: από το «Apple TV+» στο «Apple TV»

Παράλληλα, η Apple έχει σημειώσει πρόοδο στην απλοποίηση της επωνυμίας της, υιοθετώντας «Apple TV» ως γενικός όρος. Η εταιρεία αναγνωρίζει ότι το «+» είχε νόημα για υπηρεσίες με δωρεάν έκδοση και εκτεταμένη έκδοση, κάτι που δεν ισχύει εδώ. Ακόμα κι έτσι, Στην Ισπανία, εξακολουθεί να είναι σύνηθες να βλέπουμε το προηγούμενο όνομα σε διεπαφές και επικοινωνίες., ένα κοινό μεταβατικό φαινόμενο στις παγκόσμιες αλλαγές στην επωνυμία.

Πέρα από την ετικέτα, αυτό που είναι σημαντικό για τον χρήστη είναι ότι Η στρατηγική παροχής υπηρεσιών παραμένει αμετάβλητη.: δικός κατάλογος, προσεκτική παρουσίαση και απουσία διαφήμισης στην αναπαραγωγή περιεχομένου.

Ενώ άλλες πλατφόρμες ενοποιούν τα σχέδιά τους με διαφημίσεις και νέες μορφές διαφήμισης, η Apple ορίζει την εξειδίκευσή της με μια πιο κλασική προσέγγιση: πληρώστε για να παρακολουθήσετε χωρίς διακοπέςΓια όσους δίνουν προτεραιότητα στην εμπειρία έναντι της έκπτωσης, η προσφορά εξακολουθεί να έχει νόημα, ειδικά στην Ισπανία, όπου η τρέχουσα τιμή ενισχύει αυτή την τοποθέτηση. εναλλακτικές λύσεις με διαφημιστικά διαλείμματα.

σχετικό άρθρο:

Η Apple TV χάνει το Plus: αυτό είναι το νέο όνομα της υπηρεσίας

Αλμπέρτο ​​Ναβάρο

Είμαι λάτρης της τεχνολογίας που έχει μετατρέψει τα «γκικ» ενδιαφέροντά του σε επάγγελμα. Έχω περάσει περισσότερα από 10 χρόνια της ζωής μου χρησιμοποιώντας τεχνολογία αιχμής και ασχολούμαι με όλα τα είδη προγραμμάτων από καθαρή περιέργεια. Τώρα έχω ειδικευτεί στην τεχνολογία υπολογιστών και στα βιντεοπαιχνίδια. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι για περισσότερα από 5 χρόνια εργάζομαι γράφοντας για διάφορους ιστότοπους σχετικά με την τεχνολογία και τα βιντεοπαιχνίδια, δημιουργώντας άρθρα που επιδιώκουν να σας δώσουν τις πληροφορίες που χρειάζεστε σε μια γλώσσα κατανοητή από όλους.

Αν έχετε απορίες, οι γνώσεις μου κυμαίνονται από οτιδήποτε σχετίζεται με το λειτουργικό σύστημα Windows καθώς και με Android για κινητά τηλέφωνα. Και η δέσμευσή μου είναι απέναντί ​​σας, είμαι πάντα πρόθυμος να αφιερώσω λίγα λεπτά και να σας βοηθήσω να επιλύσετε τυχόν απορίες που μπορεί να έχετε σε αυτόν τον κόσμο του Διαδικτύου.