Η Google Doppl βελτιώνει τις αγορές μόδας με μια ροή αγορών με τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης

Η μάχη για τον μετασχηματισμό του τρόπου με τον οποίο αγοράζουμε ρούχα στο διαδίκτυο προσθέτει ένα νέο κεφάλαιο με... Ντόπλ, την Η πειραματική εφαρμογή της Google που συνδυάζει τεχνητή νοημοσύνη, σύντομα βίντεο και εξατομικευμένες προτάσεις για προϊόντα μόδας.Αν και προς το παρόν η καινοτομία Δοκιμάζεται στις Ηνωμένες ΠολιτείεςΤο κίνημα υποδεικνύει μια αλλαγή που, αργά ή γρήγορα, θα μπορούσε να επηρεάσει τις μεγάλες αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρώπη και την Ισπανία.

Με το Doppl, η Google προσπαθεί να ενταχθεί σε ένα περιβάλλον όπου οι αγορές αποφασίζονται ολοένα και περισσότερο Ροές βίντεο τύπου TikTok ή InstagramΑλλά ανατρέποντας την ιδέαΑντί για πραγματικούς influencers, η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι αυτή που δημιουργεί τόσο το περιεχόμενο όσο και την εμπειρία προβολής. για το πώς θα φαίνεται κάθε ένδυμα στον χρήστη.

Τι είναι το Doppl και πώς λειτουργεί αυτή η εφαρμογή Google;

Στην ουσία, Το Doppl είναι μια εφαρμογή "εικονικού δοκιμαστηρίου" η οποία βασίζεται σε μοντέλα υπολογιστικής όρασης και σε Γενετική AI για δημιουργήστε ένα ρεαλιστικό avatar κάθε χρήστηΓια να αρχίσει να το χρησιμοποιεί, το άτομο ανεβάζει ένα φωτογραφία ολόκληρου σώματος Και από εκεί, η εφαρμογή δημιουργεί μια ψηφιακή έκδοση που θα χρησιμεύσει ως προσωπικό μανεκέν.

Σχετικά με αυτό το avatar, Το Doppl μπορεί να επικαλύψει ρούχα που έχουν ληφθεί από σχεδόν οποιαδήποτε ψηφιακή πηγή.Εικόνες από ηλεκτρονικά καταστήματα, στιγμιότυπα οθόνης, φωτογραφίες που έχετε αποθηκεύσει στο τηλέφωνό σας ή εμφανίσεις που έχετε δει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το σύστημα δεν τοποθετεί απλώς το ένδυμα σαν αυτοκόλλητο. Η τεχνητή νοημοσύνη προσαρμόζει το ύφασμα στο σώμα, προσομοιώνει το ντύσιμο και την κίνηση και δημιουργεί ένα κινούμενο βίντεο της ενδυμασίας έτσι ώστε το αποτέλεσμα να είναι πιο κοντά στην πραγματικότητα.

Αυτός ο αρχικός συνδυασμός φωτογραφιών, τρισδιάστατο μοντέλο χρήστη Και η δημιουργία βίντεο επιτρέπει στην εμπειρία να ξεπεράσει τις τυπικές στατικές φωτογραφίες των εικονικών δοκιμαστηρίων. Ο χρήστης βλέπει πώς κινούνται τα μανίκια, πώς κρέμεται ένα φόρεμα όταν περπατάει ή πώς εφαρμόζει το παντελόνι — κλειδί για τη μείωση των αμφιβολιών πριν από την αγορά και ενδεχομένως τη μείωση της τιμής. όγκος αποδόσεων στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Μια πλήρως διαθέσιμη ροή ανακάλυψης μόδας για αγορές

Η μεγάλη νέα λειτουργία που ενσωματώνει η Google στο Doppl είναι μια ροή ανακάλυψης αγορώνΜια ροή οπτικού περιεχομένου όπου κάθε κομμάτι είναι πρακτικά μια πρόταση αγοράς. Σε αυτήν τη ροή, τα περισσότερα από τα αντικείμενα που εμφανίζονται είναι... Πραγματικά προϊόντα με απευθείας συνδέσμους προς καταστήματαέτσι ώστε το άλμα μεταξύ έμπνευσης και πληρωμής να μειώνεται σε λίγα πατήματα.

Η ροή δεν είναι ένας απλός στατικός κατάλογος: δείχνει Βίντεο ρούχων που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνηΟι εικόνες παρουσιάζονται σε κίνηση, ώστε ο χρήστης να μπορεί να εκτιμήσει καλύτερα την εφαρμογή, το ντραπέ και το συνολικό στυλ της εμφάνισης. Κάθε πρόταση λειτουργεί ως ένα σύντομο βίντεο, σε πλήρη συμφωνία με τα καταναλωτικά πρότυπα που έχουν γίνει κανονικοποιημένα στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.

Η πρόθεση της Google είναι αυτός ο χώρος να λειτουργήσει ως Μια άμεση γέφυρα μεταξύ της ανακάλυψης νέων ρούχων και της αγοράς τουςΑυτό αποτρέπει τον χρήστη από το να χρειάζεται να μεταβαίνει μεταξύ διαφορετικών εφαρμογών, ιστότοπων και ενδιάμεσων διαδικασιών. Στο Doppl, η λογική διαδρομή θα ήταν: παρακολουθήστε το βίντεο, δείτε το ντύσιμο στο avatar, επιλέξτε το μέγεθος και από εκεί, ακολουθήστε τον σύνδεσμο προς το κατάστημα που πουλάει το ένδυμα.

Εξατομικευμένες προτάσεις με βάση το στυλ και την αλληλεπίδραση

Για να κάνει αυτή την ροή χρήσιμη και όχι απλώς μια γενική βιτρίνα, η Doppl δημιουργεί ένα προφίλ στυλ κάθε χρήστη. Αυτό το προφίλ διαμορφώνεται από δύο κύριες πηγές: τις προτιμήσεις που δηλώνονται κατά τη δημιουργία του λογαριασμού και, πάνω απ' όλα, το συμπεριφορά μέσα στην ίδια την εφαρμογή.

Η εφαρμογή αναλύει τα ρούχα με τα οποία αλληλεπιδρά ο χρήστηςΠαρακολουθεί ποια προϊόντα αποθηκεύει ο χρήστης, ποια βίντεο παρακολουθεί για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, ποιες εμφανίσεις δοκιμάζει στο avatar του και ποιες απορρίπτει γρήγορα. Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα, η Τεχνητή Νοημοσύνη βελτιώνει ποια κοψίματα, χρώματα ή μάρκες ταιριάζουν καλύτερα στο άτομο, δημιουργώντας έτσι ένα εξατομικευμένο προφίλ προϊόντος. πιο εκλεπτυσμένες προτάσεις καθώς χρησιμοποιείται το εργαλείο.

Αυτή η προσέγγιση ακολουθεί την ίδια λογική με τους αλγόριθμους συστάσεων πλατφόρμες βίντεο και μέσα κοινωνικής δικτύωσηςΑλλά προσαρμοσμένο στο πλαίσιο της μόδας και των αγορών. Για τον Ευρωπαίο χρήστη, που έχει συνηθίσει το Netflix, το TikTok ή το Spotify να προβλέπουν ολοένα και πιο με ακρίβεια τι προβάλλουν, δεν θα ήταν έκπληξη αν μια εφαρμογή ένδυσης έκανε κάτι παρόμοιο με τα ρούχα.

Μια ροή μόνο με τεχνητή νοημοσύνη έναντι ανθρώπινων influencers

Μία από τις πιο εντυπωσιακές πτυχές του Doppl είναι ότι Όλο το περιεχόμενο στη νέα ροή δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνηΣε αντίθεση με ό,τι συμβαίνει στο TikTok ή το Instagram, όπου βρίσκονται δημιουργοί περιεχομένου, μάρκες ή influencers Αυτοί που παρουσιάζουν τα προϊόντα· εδώ, η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι αυτή που δημιουργεί το βίντεο και το πλαίσιο κάθε ενδύματος.

Αυτή η αλλαγή παρουσιάζει μια σαφή αντίθεση με την κυρίαρχη τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η οποία περιστρέφεται γύρω από το ανθρώπινη συνταγή και η φιγούρα του influencerΣτο Doppl δεν υπάρχει κάποιο διάσημο πρόσωπο που να προτείνει ένα μπουφάν, αλλά ένα συνθετικό μοντέλο που δείχνει πώς φαίνεται, συμπληρωμένο από το δικό του εξατομικευμένο avatar του χρήστη.

Η Google γνωρίζει ότι μια ροή που αποτελείται εξ ολοκλήρου από συνθετικό περιεχόμενο Αυτό μπορεί να προκαλέσει κάποια αντίσταση σε ένα τμήμα του κοινού, το οποίο έχει συνηθίσει να αξιολογεί την αξιοπιστία όσων παρουσιάζουν το προϊόν. Ωστόσο, ο τεχνολογικός γίγαντας υποστηρίζει ότι η μορφή είναι η ίδια στην οποία εκατομμύρια άνθρωποι έχουν ήδη συνηθίσει - σύντομο βίντεο, άπειρη κύλιση και άμεση αγορά - μόνο που η Τεχνητή Νοημοσύνη βρίσκεται στο επίκεντρο αντί των παραδοσιακών δημιουργών.

Πιθανές επιπτώσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο στην Ισπανία και την Ευρώπη

Αν και η αρχική εφαρμογή της ροής ανακάλυψης του Doppl περιορίζεται σε χρήστες άνω των 18 ετών στις Ηνωμένες ΠολιτείεςΗ στρατηγική ταιριάζει με ένα σενάριο που θα μπορούσε εύκολα να αναπαραχθεί σε αγορές όπως η Ισπανία ή η Ευρώπη εάν τα τεστ είναι θετικά. Η Ευρώπη είναι ένα από τα κύρια σημεία εστίασης ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας, με τους καταναλωτές να είναι πολύ εξοικειωμένοι με τις ηλεκτρονικές αγορές αλλά και ευαίσθητοι σε ζητήματα όπως ιδιωτικότητα και χρήση δεδομένων.

Για τους ευρωπαίους λιανοπωλητές και τις αγορές, ένα εργαλείο αυτού του είδους θα μπορούσε να ανοίξει την πόρτα σε συγκεκριμένες ενσωματώσεις με τοπικούς καταλόγουςΑυτό ισχύει τόσο για τις μεγάλες αλυσίδες όσο και για τις εξειδικευμένες μάρκες. Η πιθανότητα μείωσης των επιστροφών μέσω μιας πιο ρεαλιστικής διαδικασίας δοκιμής είναι ιδιαίτερα σημαντική στην περιοχή, όπου το κόστος υλικοτεχνικής υποστήριξης και οι περιβαλλοντικές επιπτώσεις των επιστροφών μόδας αποτελούν ολοένα και πιο σημαντικά ζητήματα.

Ωστόσο, η άφιξή του σε αγορές όπως η Ισπανία θα συνεπαγόταν αναπόφευκτα αξιολόγηση της κανονιστικής και πολιτισμικής συμβατότηταςΑπό την επεξεργασία φωτογραφιών σώματος που ανεβάζουν οι χρήστες έως τη συμμόρφωση με τους ευρωπαϊκούς κανονισμούς προστασίας δεδομένων. Σε αυτό προστίθεται η κοινωνική αντίληψη για... υπερρεαλιστικά avatar και καθαρά συνθετικό περιεχόμενοη οποία μπορεί να διαφέρει σημαντικά μεταξύ των χωρών.

Ευκαιρίες και προκλήσεις για νεοσύστατες επιχειρήσεις και λιανοπωλητές

Πέρα από την κίνηση της Google, η τεχνολογία πίσω από την Doppl ανοίγει μια σειρά από δυνατότητες ευκαιρίες για νεοσύστατες επιχειρήσεις και λιανοπωλητές που ειδικεύεται στη μόδα, την ομορφιά, τα υποδήματα ή τα αξεσουάρ στην Ευρώπη. Η κεντρική ιδέα - η χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης για τη δημιουργία βίντεο εικονικών δοκιμαστηρίων - εφαρμόζεται σε γυαλιά, τσάντες, κοσμήματα, μακιγιάζ και ακόμη και σε τομείς όπως τα έπιπλα ή ο αθλητισμός, όπου οι ψηφιακές δοκιμές αποκτούν όλο και περισσότερο νόημα.

Για τους επιχειρηματίες στον τομέα της τεχνολογίας, η Doppl γίνεται Πρακτική μελέτη περίπτωσης ενσωμάτωσης Τεχνητής Νοημοσύνης + εμπειρίας χρήστηδείχνοντας πώς μια εξαιρετικά οπτική και άμεση ροή μπορεί να επιταχύνει τη μετατροπή χωρίς να αντιγράφει ακριβώς το παραδοσιακό μοντέλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ταυτόχρονα, θα χρησίμευε ως σημείο αναφοράς για την ανάπτυξη λύσεων σχεδιασμένων από την αρχή για τοπικές αγορές, ευρωπαϊκές γλώσσες και ειδικοί κανονισμοί.

Η πρόκληση, τόσο για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις όσο και για τις καθιερωμένες μάρκες, θα είναι να βρεθεί μια ισορροπία μεταξύ εμπορική αποτελεσματικότητα της εξατομίκευσης και διαφάνεια στη χρήση των προσωπικών δεδομένων. Το κλειδί μπορεί να έγκειται στην παροχή στους χρήστες σαφούς ελέγχου σχετικά με τις πληροφορίες που κοινοποιούν, τον τρόπο δημιουργίας του avatar τους και τον τρόπο με τον οποίο οι αλληλεπιδράσεις τους χρησιμοποιούνται για τη βελτίωση του αλγορίθμου προτάσεων.

Πλαίσιο: η επέκταση του βίντεο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη

Η κυκλοφορία της ροής ανακάλυψης της Doppl εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση: η άνοδος των πλατφορμών και των λειτουργιών βίντεο που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνηΤους τελευταίους μήνες, έχουν προκύψει προτάσεις που επικεντρώνονται σε συνθετικά κλιπ, τόσο σε πειραματικά κοινωνικά δίκτυα όσο και σε έξυπνους βοηθούς που ενσωματώνουν περιλήψεις ή περιεχόμενο βίντεο που παράγεται από γενετικά μοντέλα.

Σε αυτό το πλαίσιο, η Google επιδιώκει να ενισχύσει τη θέση της στο ηλεκτρονικό εμπόριο έναντι κολοσσών όπως η Amazon και η άνοδος των κοινωνικών δικτύων που έχουν μετατρέψει τα σύντομα βίντεο σε κανάλι άμεσων πωλήσεων. Επενδύοντας σε μια εφαρμογή που ειδικεύεται στη μόδα και σε ένα εικονικό δοκιμαστήριο, ο στόχος είναι να καταλάβει έναν χώρο όπου το οπτικοποίηση προϊόντος στο σώμα Κάντε τη διαφορά σε σύγκριση με μια απλή λίστα αποτελεσμάτων.

Για τους Ευρωπαίους καταναλωτές, οι οποίοι είναι συνηθισμένοι στην περιήγηση μεταξύ διαφορετικών ηλεκτρονικών καταστημάτων και ιστότοπων σύγκρισης, μια λύση αυτού του τύπου θα μπορούσε να γίνει συμπληρωματικό εργαλείο στα συνήθη κανάλια αγορώνυπό την προϋπόθεση ότι η διαθεσιμότητα προϊόντων, μεγεθών και συνδέσμων με καταστήματα στην περιοχή είναι εκτεταμένη και καλά ενσωματωμένη.

Συνολικά, το Doppl παρουσιάζεται ως ένα Το εργαστήριο της Google θα εξερευνήσει τη διασταύρωση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, των σύντομων βίντεο και της μόδαςΑυτό ελέγχει τον βαθμό στον οποίο οι χρήστες αποδέχονται την επιλογή και την προβολή ρούχων από έναν αλγόριθμο —και όχι από έναν influencer—. Η εξέλιξή του και η τελική άφιξή του στην Ευρώπη θα είναι το κλειδί για να εκτιμηθεί εάν αυτό το είδος εμπειρίας θα γίνει το βιομηχανικό πρότυπο ή θα παραμείνει απλώς ένα ακόμη πείραμα στη μακρά λίστα των ψηφιακών επιχειρήσεων εμπορίου.

σχετικό άρθρο:

Το ChatGPT ετοιμάζεται να ενσωματώσει τη διαφήμιση στην εφαρμογή του και να αλλάξει το μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης συνομιλίας

Αλμπέρτο ​​Ναβάρο

Είμαι λάτρης της τεχνολογίας που έχει μετατρέψει τα «γκικ» ενδιαφέροντά του σε επάγγελμα. Έχω περάσει περισσότερα από 10 χρόνια της ζωής μου χρησιμοποιώντας τεχνολογία αιχμής και ασχολούμαι με όλα τα είδη προγραμμάτων από καθαρή περιέργεια. Τώρα έχω ειδικευτεί στην τεχνολογία υπολογιστών και στα βιντεοπαιχνίδια. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι για περισσότερα από 5 χρόνια εργάζομαι γράφοντας για διάφορους ιστότοπους σχετικά με την τεχνολογία και τα βιντεοπαιχνίδια, δημιουργώντας άρθρα που επιδιώκουν να σας δώσουν τις πληροφορίες που χρειάζεστε σε μια γλώσσα κατανοητή από όλους.

Αν έχετε απορίες, οι γνώσεις μου κυμαίνονται από οτιδήποτε σχετίζεται με το λειτουργικό σύστημα Windows καθώς και με Android για κινητά τηλέφωνα. Και η δέσμευσή μου είναι απέναντί ​​σας, είμαι πάντα πρόθυμος να αφιερώσω λίγα λεπτά και να σας βοηθήσω να επιλύσετε τυχόν απορίες που μπορεί να έχετε σε αυτόν τον κόσμο του Διαδικτύου.