Το Threads ξεπερνά το X σε καθημερινούς χρήστες κινητών και επιταχύνει την ανάπτυξή του

Μόλις πριν από λίγα χρόνια φαινόταν αδιανόητο ότι οποιοσδήποτε ανταγωνιστής θα μπορούσε πραγματικά να επισκιάσει το Twitter, το οποίο τώρα μετονομάστηκε σε XΩστόσο, η ώθηση του Νήματα, Το κοινωνικό δίκτυο μικροαναρτήσεων της Meta ενσωματώθηκε με το Instagram, ολοένα και δυναμώνει μέχρι που πέτυχε κάτι που πολλοί το έβλεπαν ως άπιαστο όνειρο: να ξεπεράσει το X σε καθημερινούς ενεργούς χρήστες κινητών.

Οι πιο πρόσφατες αναλύσεις από εξειδικευμένες εταιρείες όπως Παρόμοιοweb και άλλοι πάροχοι δεδομένων κινητής τηλεφωνίας παρουσιάζουν την ίδια εικόνα: Το Threads έχει ήδη περισσότερους καθημερινούς χρήστες σε iOS και Android από το X.Η αλλαγή δεν είναι μια απλή, μεμονωμένη οπισθοδρόμηση, αλλά το αποτέλεσμα μιας τάσης που εδραιώνεται εδώ και μήνες, τροφοδοτούμενη από την ενσωμάτωση με άλλες εφαρμογές Meta, την ταχεία εισαγωγή νέων λειτουργιών και την παρακμή του X σε μέρος της βάσης χρηστών και διαφημιζόμενων.

Τα νήματα ξεπερνούν το Χ σε καθημερινούς χρήστες κινητών

Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία που αναφέρονται σε διάφορες εκθέσεις, Το Threads έχει επιτύχει κατά μέσο όρο πάνω από 140 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες ημερησίως σε κινητά.ενώ Το X κινείται σε ένα εύρος ελαφρώς κάτω από 130 εκατομμύρια στο ίδιο τμήμα. Σε ορισμένες χρονικές περιόδους, έχουν αναφερθεί συγκεκριμένα στοιχεία σχετικά με 141,5 εκατομμύρια καθημερινοί χρήστες στο Threads έναντι περίπου 125 εκατομμυρίων στο X, γεγονός που εδραιώνει ένα σημαντικό πλεονέκτημα σε παγκόσμια κλίμακα.

Αυτή η υπέρβαση σημειώθηκε μετά από αρκετούς μήνες σύγκλισης μεταξύ των δύο πλατφορμών. Αρχικά, το Threads ξεπέρασε για λίγο το X σε καθημερινούς χρήστες κινητών. Στη συνέχεια, οι δύο πλατφόρμες παρέμειναν αρκετά ισότιμες για ένα διάστημα και, τέλος, οι πιο πρόσφατες αναφορές δείχνουν ένα αυξανόμενο χάσμα υπέρ των Νημάτων σε χρήση από smartphones.

Αυτό το άλμα είναι ιδιαίτερα σημαντικό επειδή επηρεάζει την περιοχή όπου συγκεντρώνεται ένα μεγάλο μέρος της διαφημιστικής επιχείρησης και της προσοχής των χρηστών: εφαρμογές για κινητάΓια το Meta, το οποίο ήδη κυριαρχεί στον χώρο των κινητών με το Instagram, το Facebook και το WhatsApp, η ενίσχυση του Threads σε αυτό το κανάλι σημαίνει να επεκτείνει περαιτέρω την επιρροή του στο κοινωνικό οικοσύστημα και προσφέρουν μια σταθερή εναλλακτική λύση σε όσους έχουν απομακρυνθεί από το Χ.

Για το X, ωστόσο, η εκτιμώμενη μείωση των καθημερινών ενεργών χρηστών κινητών, με μειώσεις σε ετήσια βάση που ορισμένες αναλύσεις τοποθετούν πάνω από 10%, προστίθεται σε άλλα ανοιχτά μέτωπαΑντιπαραθέσεις σχετικά με την εποπτεία περιεχομένου, αλλαγές στη στρατηγική, κανονιστικές πιέσεις και μια ολοένα και πιο τεταμένη σχέση με ορισμένες από τις κύριες αγορές της, συμπεριλαμβανομένης της Ευρώπης.

Διασταυρούμενη προώθηση και ενσωμάτωση στο Instagram: η κινητήρια δύναμη πίσω από τα Threads

Ένας από τους διαφοροποιητικούς παράγοντες στην ανάπτυξη των Threads ήταν η Άμεση ενσωμάτωση με το InstagramΑπό την κυκλοφορία του, το Meta ενθαρρύνει τους χρήστες του Instagram να δοκιμάσουν το νέο δίκτυο, με ειδοποιήσεις εντός εφαρμογής, ορατές συντομεύσεις και επιλογές για... Δημιουργήστε έναν λογαριασμό Threads με λίγα μόνο πατήματα αξιοποιώντας το υπάρχον προφίλ στο Instagram.

Αυτή η προσέγγιση στο διασταυρούμενη προώθηση Αυτό επεκτείνεται και σε άλλες εφαρμογές εντός του ομίλου, όπως το Facebook, όπου εμφανίζονται υπενθυμίσεις και προτάσεις για να ενθαρρύνουν ένα μέρος της τεράστιας βάσης χρηστών του να δημιουργήσει ένα προφίλ στο Threads. Αυτή η δυνατότητα διοχέτευσης επισκεψιμότητας μεταξύ προϊόντων της ίδιας εταιρείας επέτρεψε στο Meta επιτάχυνση της υιοθέτησης Νήματα με τρόπο που είναι δύσκολο να αναπαραχθούν από τους ανταγωνιστές που λειτουργούν ως μεμονωμένες υπηρεσίες.

Σε αντίθεση με το X ή εναλλακτικές λύσεις όπως το Bluesky, το Threads βασίζεται σε ένα ενοποιημένο οικοσύστημα και σε μια τεχνολογική και διαφημιστική στοίβα που είναι ήδη ώριμηΤο γεγονός του κοινή χρήση υποδομής και λογαριασμών με το Instagram Απλοποιεί την εμπειρία: πολλοί άνθρωποι δεν χρειάζεται να «ξεκινήσουν από το μηδέν», καθώς μπορούν να φέρουν μαζί τους μερικούς από τους ακολούθους τους ή τουλάχιστον να επαναχρησιμοποιήσουν την ταυτότητα και την εικόνα προφίλ τους σε λίγα δευτερόλεπτα.

Η Meta έχει επίσης συνοδεύσει αυτήν την ενσωμάτωση με καμπάνιες προβολής στις μεγαλύτερες εφαρμογές της, οι οποίες, σε συνδυασμό με το φαινόμενο της περιέργειας κατά τη διάρκεια των πιο αμφιλεγόμενων στιγμών στο X, έχουν συμβάλει στο γεγονός ότι Όλο και περισσότεροι χρήστες δοκιμάζουν τα Threads και τα ενσωματώνουν στην καθημερινότητά τους..

Νέες λειτουργίες, εστίαση στους δημιουργούς και βελτιώσεις προϊόντων

Πέρα από την αρχική ώθηση από το οικοσύστημα Meta, η αειφόρος ανάπτυξη του Threads μπορεί να εξηγηθεί από: ένα πολύ υψηλό ποσοστό κυκλοφορίας νέων προϊόντωνΑπό την έναρξή της, η πλατφόρμα ενσωματώνει λειτουργίες που σταδιακά την φέρνουν πιο κοντά σε αυτό που πολλοί χρήστες θυμούνται ως την «κλασική εμπειρία του Twitter», αλλά με το οπτικό στυλ και την υποδομή του Meta.

Μεταξύ των πιο αξιοσημείωτων προσθηκών είναι Πιο ισχυρές αναζητήσεις, θεματικές καταχωρίσεις και ενδιαφέρονταΣυστήματα ανακάλυψης με τρέχον περιεχόμενο και εργαλεία σχεδιασμένα για για να δοθεί μεγαλύτερη προβολή στους δημιουργούς και τις κοινότητεςΈχουν προστεθεί βελτιωμένα φίλτρα, μαζί με επιλογές για κοινή χρήση μεγαλύτερου κειμένου, αναρτήσεις που εξαφανίζονται μετά από 24 ώρες και λειτουργίες κοινωνικής δικτύωσης που θυμίζουν εφήμερες καταστάσεις σε άλλες πλατφόρμες.

Παράλληλα, η Meta έχει βελτιώσει η έκδοση για υπολογιστές του ThreadsΑρχικά αρκετά περιορισμένος, ο ιστότοπος έχει εξελιχθεί για να προσφέρει μια πιο άνετη εμπειρία για όσους εργάζονται από υπολογιστή ή παρακολουθούν ειδήσεις σε μεγάλη οθόνη. Παρόλο που η χρήση κινητών παραμένει η κύρια εστίαση, ένας πιο ολοκληρωμένος ιστότοπος συμβάλλει στην ενίσχυση της εικόνας ενός σοβαρού και μακροπρόθεσμου προϊόντος.

Η εταιρεία έχει επίσης επικεντρωθεί δημιουργοί περιεχομένουΜε εργαλεία ανάλυσης, καλύτερες επιλογές για τη διαχείριση ενεργών κοινοτήτων και συνεχή ανάπτυξη λειτουργιών που διευκολύνουν την αλληλεπίδραση και την αύξηση του κοινού, αυτή η προσέγγιση σημαίνει ότι, σιγά σιγά, Περισσότερα επαγγελματικά προφίλ και μάρκες Σκεφτείτε τα Threads ως ένα επιπλέον κομμάτι της επικοινωνιακής σας στρατηγικής.

Έχουν δοκιμαστεί ακόμη και πειράματα όπως παιχνίδια μέσα στην ίδια την εφαρμογήΑυτός είναι ένας τρόπος για να αυξήσετε τον χρόνο παραμονής και να εξερευνήσετε νέους δρόμους ψυχαγωγίας πέρα ​​από το κείμενο και τις στατικές εικόνες, κάτι που ταιριάζει απόλυτα με τις τρέχουσες συνήθειες χρήσης κινητών τηλεφώνων.

Το X διατηρεί την δύναμή του στο διαδίκτυο, αλλά χάνει έδαφος στα κινητά

Παρά την πρόοδο του Threads σε κινητά, Το X εξακολουθεί να διατηρεί μια σταθερή θέση στην επισκεψιμότητα ιστού.Εκτιμήσεις από το Similarweb και άλλες πηγές δείχνουν ότι ο τομέας X.com συνεχίζει να εγγράφεται περίπου σχεδόν 150 εκατομμύρια επισκέψεις καθημερινά, ένα νούμερο πολύ υψηλότερο από τα νούμερα στον ιστότοπο Threads, τα οποία παραμένουν οριακά σε σύγκριση.

Σε ορισμένες πρόσφατες περιόδους, τιμές κοντά στο 145 εκατομμύρια καθημερινές επισκέψεις στο X.com σε σύγκριση με μόλις λίγα εκατομμύρια στα domains του ThreadsΑυτό καθιστά σαφές ότι ένα σημαντικό μέρος του ευρέος κοινού, των μέσων ενημέρωσης και των πιο εντατικών χρηστών έκτακτων ειδήσεων συνεχίζουν να χρησιμοποιούν το X ως πύλη εισόδου στην παγκόσμια συζήτηση.

Ωστόσο, στον τομέα των κινητών τηλεφώνων—όπου συγκεντρώνονται οι πιο συχνές χρήσεις και η ταχεία κατανάλωση περιεχομένου—το Η υποκείμενη τάση δεν ευνοεί το ΧΑναφορές που επικαλούνται δεδομένα από το Similarweb κάνουν λόγο για μειώσεις στον αριθμό των καθημερινών ενεργών χρηστών σε ετήσια βάση, τοποθετώντας την πτώση για το X πάνω από 10% σε ορισμένες αναλύσεις, ενώ το Threads καταγράφει ανάπτυξη πολύ πάνω από 30% σε ετήσια βάση.

Αυτή η απόκλιση μεταξύ της απόδοσης στο διαδίκτυο και των κινητών συσκευών σκιαγραφεί μια εικόνα ένα μικτό σενάριοΤο X παραμένει εξαιρετικά σημαντικό ως πλατφόρμα αναφοράς για σημαντικές δημόσιες συζητήσεις, ζωντανή κάλυψη και διάδοση ειδήσεων, αλλά αρχίζει να χάνει την αίγλη του στον τομέα όπου οι χρήστες περνούν τον περισσότερο χρόνο κάθε μέρα, που είναι το τηλέφωνο.

Για τους Ευρωπαίους και Ισπανούς διαφημιστές, αυτή η κατανομή έχει σαφείς επιπτώσεις: Η επένδυση αποκλειστικά στο X δεν εγγυάται πλέον την προσέγγιση του μεγαλύτερου μέρους του κοινού που χρησιμοποιεί κινητάειδικά μεταξύ των νεαρών χρηστών και προφίλ που αναζητούν μια εμπειρία που χαρακτηρίζεται λιγότερο από πόλωση και απότομες αλλαγές στις πολιτικές περιεχομένου.

Αντιπαραθέσεις στο Χ, κανονιστική πίεση και ώθηση για εναλλακτικές λύσεις

Το υπόβαθρο αυτής της μετατόπισης ισχύος δεν μπορεί να εξηγηθεί αποκλειστικά από τις αποφάσεις για τα προϊόντα. Το Χ έχει εμπλακεί σε διαμάχη εδώ και αρκετό καιρό. που σχετίζονται με την εποπτεία περιεχομένου, την ορατότητα εξτρεμιστικών μηνυμάτων, τις πολιτικές επαλήθευσης ή τις αλλαγές στο επιχειρηματικό τους μοντέλο προς τη συνδρομή.

Πρόσφατα, ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα ζητήματα αφορούσε ΓκρόκΗ τεχνητή νοημοσύνη ενσωματώνεται στην πλατφόρμα. Αρκετές έρευνες και καταγγελίες έχουν επισημάνει τη χρήση αυτού του εργαλείου για δημιουργία μη συναινετικών εικόνων γυναικών, συμπεριλαμβανομένων ανηλίκωνΑυτό έχει πυροδοτήσει νομικές και πολιτικές αντιδράσεις σε αρκετές περιοχές.

Αρχές σε μέρη όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ευρωπαϊκή Ένωση, η Ινδία ή η Βραζιλία Έχουν αρχίσει να διερευνούν πώς λειτουργεί αυτή η Τεχνητή Νοημοσύνη και τον βαθμό ευθύνης της εταιρείας στη διάδοση αυτού του είδους περιεχομένου. Ακόμα και στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι εισαγγελείς έχουν ξεκινήσει έρευνες, δημιουργώντας ένα κλίμα που... Αυξάνεται η ρυθμιστική πίεση στο Χ και προσθέτει αβεβαιότητα για τις μάρκες και τους χρήστες.

Αυτό το σενάριο έχει δώσει ώθηση σε άλλες μικρότερες εναλλακτικές λύσεις microblogging, όπως Μπλε ουρανόςη οποία, στο αποκορύφωμα του σκανδάλου, έχει σημειώσει αξιοσημείωτες αυξήσεις στις λήψεις και τη δραστηριότητα, με την ημερήσια αύξηση να κορυφώνεται πολύ πάνω από τον συνηθισμένο ρυθμό της. Ωστόσο, η κλίμακά της παραμένει περιορισμένη σε σύγκριση με Νήματα και X, τα οποία συνεχίζουν να συγκεντρώνουν τη συντριπτική πλειοψηφία της προσοχής.

Σε αυτό το πλαίσιο, υπάρχουν αρκετοί χρήστες—συμπεριλαμβανομένων Ευρωπαίων—οι οποίοι, κουρασμένοι από τις αντιπαραθέσεις και την πιο επιθετική ατμόσφαιρα του X, έχουν αποφασίσει δοκιμάστε την τύχη σας στα Θέματαπροσελκύονται από την υπόσχεση μιας κάπως πιο ήρεμης εμπειρίας και από την αίσθηση οικειότητας που προσφέρει μια διεπαφή παρόμοια με αυτήν που ήδη γνωρίζουν από άλλες εφαρμογές Meta.

Επιπτώσεις στους Ευρωπαίους χρήστες και μελλοντικές μάχες για την προσέλκυση προσοχής

Για την Ευρώπη και για χώρες όπως η Ισπανία, η μάχη μεταξύ των Threads και του X έρχεται σε μια εποχή μεγαλύτερος κανονιστικός έλεγχος των μεγάλων τεχνολογικών πλατφορμώνΗ ΕΕ έχει αυστηροποιήσει τις απαιτήσεις σε τομείς όπως η παραπληροφόρηση, η αλγοριθμική διαφάνεια και η προστασία των ανηλίκων, αναγκάζοντας τόσο το Meta όσο και το X να προσαρμόσουν τις πολιτικές τους εάν θέλουν να αποφύγουν τις κυρώσεις.

Στην περίπτωση του Χ, το Δημόσιες εντάσεις μεταξύ της ηγεσίας της και των ευρωπαϊκών θεσμών Αυτές ήταν συχνές, συμπεριλαμβανομένων επίσημων προειδοποιήσεων, ενώ η Meta προσπαθεί να παρουσιάσει τα Threads ως μια επιλογή που ευθυγραμμίζεται περισσότερο με τις κανονιστικές απαιτήσεις και με μια λιγότερο ανεκτική προσέγγιση στο προβληματικό περιεχόμενο, τουλάχιστον στον επίσημο διάλογο.

Για τον μέσο χρήστη, αυτό μεταφράζεται ως περισσότερες επιλογές όταν επιλέγετε πού θα λάβετε πληροφορίες και θα μιλήσετεΌσοι δίνουν προτεραιότητα στις άμεσες ειδήσεις και την παρουσία κορυφαίων πολιτικών προσωπικοτήτων συνεχίζουν να θεωρούν το X μια εξαιρετικά δημοφιλή πλατφόρμα. Όσοι αναζητούν ένα περιβάλλον πιο κοντά στη δυναμική του Instagram, με λιγότερο θόρυβο και πιο ανάλαφρο τόνο, στρέφονται όλο και περισσότερο στο Threads.

Στο επιχειρηματικό μέτωπο, πολλές ευρωπαϊκές μάρκες επανεξετάζουν τις κοινωνικές τους στρατηγικές για να Κατανομή προϋπολογισμού σε πολλαπλές πλατφόρμεςΑντί να επικεντρώνονται σχεδόν τα πάντα στο Χ, όπως θα μπορούσε να είχε συμβεί πριν από χρόνια. Το γεγονός ότι το Threads έχει ξεπεράσει το Χ σε καθημερινούς χρήστες κινητών στέλνει ένα σαφές μήνυμα στην αγορά διαφήμισης και αναγκάζει μια επανεξέταση του πού να επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους.

Τελικά, το microblogging περνάει μια μεταβατική περίοδο: Το X διατηρεί το ιστορικό του βάρος και τη συνάφειά του στο διαδίκτυοΕν τω μεταξύ, η Threads εδραιώνει τη θέση της ως ο κύριος αντίπαλος στις κινητές συσκευές, ενισχυμένη από τη δύναμη του Meta και μια συνεχή ροή νέων χαρακτηριστικών. Η μάχη για την προσοχή δεν έχει τελειώσει, αλλά το ανταγωνιστικό τοπίο δεν είναι πλέον το ίδιο όπως ήταν πριν από μερικά χρόνια.

Δεδομένου αυτού του σεναρίου, όλα δείχνουν ότι οι επόμενοι μήνες θα συνεχίσουν να χαρακτηρίζονται από νέες στρατηγικές κινήσεις, αλλαγές προϊόντων και κανονιστικές προσαρμογές κάτι που θα επηρεάσει τόσο το Threads όσο και το X. Για τους χρήστες και τις μάρκες στην Ισπανία και την υπόλοιπη Ευρώπη, το κλειδί θα είναι να παρατηρήσουν πώς εξελίσσονται και οι δύο πλατφόρμες και να αποφασίσουν ποια από αυτές αισθάνονται πιο άνετα να χρησιμοποιούν για να λαμβάνουν πληροφορίες, να συνομιλούν ή απλώς να περνούν την ώρα τους.