- Rockstar kaj Take-Two elektis minimumisman merkatikan strategion por GTA 6, koncentrita al konservi atenton sen amaskomunikila troekspozicio.
- Nova antaŭfilmo de GTA 6 ne estas atendita ĝis la somero de 2025, kiam la ludo estas pli proksima al sia laŭplana aŭtuna eldono.
- La aliro serĉas generi eksciton sen superforti kun antaŭtempa informo, kontraste kun aliaj kompanioj de la sektoro.
- La kampanjo dependas ĉefe de sociaj amaskomunikiloj kaj rekta cifereca komunikado por konservi streĉiĝon ĝis la ŝlosila momento.
La varba kampanjo de GTA 6 estas tiel unika kiel alloge.. En pejzaĝo kie videoludoj konkuras pri videbleco monatoj—aŭ eĉ jarojn—antaŭe, Rockstar Games elektis preni alian vojon. Anstataŭ bombadi la publikon per konstantaj teasers aŭ antaŭfilmoj, la programisto decidis teni malaltan profilon ĝis la lanĉo estas preskaŭ ĉi tie.
Ĉi tiu taktiko, gvidata de la eldonisto Take-Two Interactive, serĉas maksimumigi efikon en la ĝusta tempo. Ĉi tio estis konfirmita de ĝia CEO, Strauss Zelnick, en serio de lastatempaj intervjuoj, kie Li klarigis, ke montri tro multe tro frue povas dilui la eksciton.. La ideo, do, estas konservi scivolemon viva sen proponi tro da indicoj antaŭ ol alvenos la decida momento de la premiero. La ŝlosilo al bona videoluda lanĉa strategio kuŝas en tempadministrado.
Kampanjo mezurita al la milimetro
Ekde la publikigo de la unua antaŭfilmo en decembro 2023, Ne estis pliaj oficialaj antaŭprezentoj de GTA 6.. Ĉi tiu decido estis intenca, kaj laŭ Zelnick, baziĝas sur multaj antaŭaj spertoj en la distra mondo. Rokstelulo, li diras, Li preferas rezervi ĉiujn siajn kartojn por kiam la produkto estas pli matura kaj preta efiki la merkaton..
La strategio estas dizajnita por krei reklaman kulminon ĵus antaŭ ol la ludo trafas butikojn. Laŭ la datoj pritraktitaj ĝis nun, GTA 6 venos en aŭtuno 2025.. Tial, la plej intensa reklama kampanjo estas atendita dum la someraj monatoj, specife inter junio kaj aŭgusto, sufiĉa tempo por ekfunkciigi la motorojn sen eluzi ilin. Ĉi tiu aliro devias de la tendenco de aliaj gravaj eldonistoj, kiuj komencas siajn kampanjojn multe pli frue, kiel faras iuj kompanioj en la distra industrio.
Ĉi tiu aliro rompas la normon anonci multajn monatojn anticipe, kiel faras aliaj gravaj eldonejoj. Fakte, Zelnick komparis ĉi tiun planadon kun la filmindustrio, kie antaŭfilmo foje povas antaŭvidi liberigon jarojn anticipe. Rockstar kaj Take-Two, aliflanke, opinias, ke ĉi tiu aliro povas esti kontraŭprodukta en certaj kazoj. Komparo kun pasintaj GTA-strategioj ilustras kiel silento povas esti pli efika.
La pezo de la sagao kaj la amasigita atendo
La fifameco de la Grand Theft Auto franĉizo permesis al Rockstar preni iujn liberecojn, kiujn aliaj kompanioj ne povis. Post la grandega sukceso de GTA V, kiu konservis sian popularecon dum pli ol jardeko, la eldonejo opinias, ke ĝi ne bezonas ampleksajn kampanjojn por daŭre generi intereson.
Ĝis nun, la silento ludis en lia favoro.. Ĉiu malgranda gesto aŭ frazo rilata al la ludo generas lavangon de teorioj en sociaj retoj. La manko de novaj bildoj aŭ antaŭfilmoj nur nutris la scivolemon de lojalaj adorantoj, kiuj skanas ĉiun indicon por pliaj informoj. Ĉi tio montras kiel a solida franĉizo povas daŭrigi intereson per taŭga merkatika strategio.
Tiu mem Zelnick agnoskis, ke la atendo ĉirkaŭ GTA 6 estas unu el la plej altaj, kiujn li vidis en sia tuta kariero.. Kaj tio estas diri ion, venante de iu kun jardekoj da sperto en la distra industrio. Ĉi tiu nivelo de atento, li diras, postulas ekstreme zorgan administradon por eviti erarojn, kiuj povus ruinigi la finan percepton de la ludo.
Silento kiel komunika ilo
Scivola fakto pri ĉi tiu strategio estas kiel Ĝi estis direktita pli al administrado de silento ol generado de bruo.. Anstataŭ kapti semajnajn titolojn, Rockstar elektis resti silenta, lasante sin esti balaita de ondo da onidiroj, konjektoj kaj atendoj kreitaj de adorantoj kaj amaskomunikilaro.
Ĉi tiu aliro havas siajn riskojn, sed ankaŭ multajn avantaĝojn. Unuflanke, evitas elĉerpiĝon en publika atento, kiu ofte laciĝas de senfinaj kampanjoj. Aliflanke, permesas konstrui bildon de mistero kaj atento al detaloj, kiu iras mano en mano kun la percepto de kvalito kiun la marko Rockstar havas.
Laŭ pluraj industriaj analizistoj, Ĉi tiu strategio ankaŭ povus havi implicojn por ĝenerala produkta evoluo.. Ne devi liveri antaŭfilmojn kaj demonstraĵojn ofte, Rockstar povas funkcii kun pli granda libereco kaj malpli ekstera premo. Tio povus traduki en pli ĝisfunda polurado kaj, en teorio, pli solida fina produkto.
De antaŭfilmo 1 ĝis antaŭfilmo 2 pasis proksimume jaro kaj duono.
Grava parto de ĉi tiu taktiko estas temporegado. Take-Two scias, ke ĝi havas limigitan spacon por krei tiom da zumo kiel eble ĵus antaŭ la liberigo de la ludo. Tial, Oni atendas, ke dum la someraj monatoj la varba maŝinaro ekmoviĝos kun pli granda forto, inkluzive de dua antaŭfilmo kaj pliaj detaloj pri la rakonto, karakteroj aŭ trajtoj de la ludo..
Nuntempe ĉio montras al tio La dua ondo de merkatado alvenos inter aprilo kaj junio, kun la ebleco ebligi anticipajn rezervojn, lanĉi specifajn reklamajn kampanjojn, kaj malkaŝi signifajn novajn funkciojn. Sed ĝis tiam, ili daŭre ludos la silentan ludon, lasante la komunumon daŭrigi organike nutri la furoraĵon.
Estas klare, ke Rokmuzika stelulo rompis de la kutimaj praktikoj de la sektoro kaj elektis strategion kie malpli signifas pli. En merkato saturita de anoncoj kaj promesoj, diskreteco estas ilia ĉefa valoro. Kaj nuntempe, ŝajnas, ke la movo funkcias bone por ili.
Mi estas teknologientuziasmulo, kiu transformis siajn "geek" interesojn en profesion. Mi pasigis pli ol 10 jarojn de mia vivo uzante avangardan teknologion kaj tuŝante ĉiajn programojn pro pura scivolemo. Nun mi specialiĝis pri komputila teknologio kaj videoludoj. Ĉi tio estas ĉar de pli ol 5 jaroj mi verkas por diversaj retejoj pri teknologio kaj videoludoj, kreante artikolojn, kiuj celas doni al vi la informojn, kiujn vi bezonas en lingvo komprenebla por ĉiuj.
Se vi havas demandojn, mia scio varias de ĉio rilata al la Vindoza operaciumo same kiel Android por poŝtelefonoj. Kaj mia devontigo estas al vi, mi ĉiam pretas pasigi kelkajn minutojn kaj helpi vin solvi ajnajn demandojn, kiujn vi povas havi en ĉi tiu interreta mondo.