- Kristnaska reklamo de Coca-Cola generita per artefarita inteligenteco kaj kun bestoj kiel ĉefroluloj.
- Pli rapida kaj pli malmultekosta produktado: livertempoj reduktitaj de unu jaro al ĉirkaŭ unu monato.
- Tutmonda kampanjo "Refreŝigu Viajn Feriojn" per novaj versioj de "Ferioj Venas".
- Verko de WPP Open X (VML) kaj la studioj Silverside AI kaj Secret Level.
La nova Kristnaska kampanjo de Coca-Cola venas kun teknologia aldonaĵo: a anonco generita per artefarita inteligenteco tio anstataŭigas la homajn protagonistojn per bestoj kaj ĝi denove fokusiĝas pri kiel reklamoj estas kreitaj hodiaŭ. La peco, ligita al la markplatformo de la kompanio, Ĝi konservas la klasikajn festajn kodojn. sed li interpretas ilin per artefarita inteligenteco-iloj.
La kompanio asertas, ke La procezo estis simpligita kaj optimumigitakun skipo de komparebla grandeco al tiu de tradicia filmado kaj signife pli mallongaj produktadtempoj. La propono, kiu Kelkaj jam montris ĝin kiel polemikanĜi celas ekvilibrigi efikecon kaj rakontadon sen oferi la ikonecajn elementojn de la marko.
Kristnaska reklamo generita per artefarita inteligenteco: bestoj sur ekrano
Malgraŭ la anonco Ĝi preskaŭ tute ekskludas homajn vizaĝojn, unu ne estas bezonata detektilo scii, ke ĝi estis farita per helpo de artefarita inteligenteco. La reklamo frekventas al galerio de bestoj kiuj reagas al la paso de kamionoj ruĝoj lumigitaj de Kristnaskaj lumojĈi tiu elekto Ĝi celas eviti la strangan senton, kiun ili povas generi. sintezaj homaj roluloj, kaj miksas realisman finpoluron kun nuanco de kartuneca estetiko.
La laboro de Postproduktado estas prizorgata de la studioj Silverside AI kaj Sekreta NiveloLa verko prezentas la emblemon "Real Magic AI". La kreiva intenco estis konservi la vintran etoson kaj klasikan kristnaskan figuraĵon de la marko, sed konstrui ilin uzante generajn teknikojn.
Kvankam la efektivigo dependas de algoritmoj, la projekto postulis ampleksan homan kunordigon. Oni parolas pri 100 profesiuloj implikitaj, inkluzive de kerna grupo de AI-specialistoj, por kontroli, alĝustigi kaj kunigi la finan rezulton.
Produktado, tempoj kaj uzata teknologio
Fontoj ligitaj al la evoluo indikas, ke pli ol 70 000 referencaj filmetoj por komponi, plibonigi kaj rafini la pecon. La kompanio emfazas, ke homa peno ne malaperas, sed estas redistribuita al taskoj de kurado, kvalito-kontrolo kaj rakonta kohereco.
Rilate al horaro kaj buĝeto, la merkatiga administra teamo asertas, ke la anonco povus esti finpretigita post ĉirkaŭ unu monato. kompare kun la ciklo de preskaŭ jaro de ekvivalentaj projektoj kun 100% tradiciaj procezoj. Krome, ili indikas redukton de kostoj, sen specifi ciferojn.
Ĉi tiu aliro ne nur influas la muntfazon: ĝi ankaŭ influas planadon, ĉar AI permesas rapidan ripeton versiojn, ritmojn kaj scenojn ĝis oni trovas rezulton, kiu funkcias en malsamaj merkatoj kaj formatoj.
La platformo "Refresh Your Holidays" kaj rilataj pecoj
La tutmonda kampanjo estas strukturita sub la platformo "Refreŝigu Viajn Feriojn"Pelita de la ekosistemo de WPP Open X kaj gvidata de VML, kun la kunlaboro de EssenceMediacom, Ogilvy kaj Burson, la kampanjo celas konservi la emocian ligon de la marko al la ferioj, restante samtempe kongrua kun ĝiaj historiaj valoroj.
Aldone al la reklamo prezentanta bestojn, la marko lanĉas "A Holiday Memory" (Memoro pri Ferioj), programon kiu elsendiĝos en Nordameriko, Latinameriko kaj Azio-Pacifiko, kaj kiu plifortigas la ideon de paŭzo kaj konekto meze de la Kristnaskaj preparoj. Coca-Cola ankaŭ kreis reinterpretojn de sia klasikaĵo "Holidays Are Coming" uzante artefaritan inteligentecon..
El la tutmonda kreiva teamo, reprezentantoj kiel Islam ElDessouky emfazas, ke la prioritato estas konservi la konekton vera homo per rakontado, dum la AI-teamo gvidata de Pratik Thakar emfazas rakontan kontinuecon kaj rolulkoherecon kiel ŝlosilajn progresojn.
Reagoj kaj debato ĉirkaŭ AI
La anonco ne evitis la publikan diskuton ĉirkaŭ AI en reklamado.Opinioj kiuj taksas eksperimentadon kunekzistas kun aliaj kiuj Ili pridubas la perdon de "homa varmo" en certaj scenoj. La unuaj fakuloj komparis ĝian finpoluron kun aliaj teknologioj en la sektoro, emfazante ke la vida lingvo generita de AI ankoraŭ evoluas rapide.
Kaj la kompanio kaj la koncernaj studoj agnoskas, ke ne estos plena konsento. La funkcia premiso estas klara: se la plimulto de konsumantoj perceptas la varon pozitive, La engaĝiĝo al AI daŭros, konservante kontinuan plibonigon en la teknika kaj rakonta rezulto.
Aktivigoj en Hispanio kaj Eŭropo
Preter la aŭdvida verko, La kampanjo eliras sur la stratojn kun la reveno de Kristnaskaj ruldomoj kaj kamionoj dum novembro kaj decembroĈi tiuj aktivigoj, oftaj en Eŭropo kaj Hispanio, kombinas mergajn spertojn kun podetala komerco kaj subĉiela reklamado.
La lanĉo inkluzivas amaskomunikilajn formatojn, varbajn materialojn por vendlokoj, kaj ĉeeston ĉe lokaj eventoj. La marko celas... Reklama memoro estas plifortigita per fizika kontakto kaj spertoj en komunumoj tra la kontinento.
Kun reklamvideo konstruita per artefarita inteligenteco, pli facilmova produktadkadro, kaj tutmonda platformo kiu rigardas tradicion tra la lenso de teknologio, Coca-Cola provas balanci efikecon kaj emocion por sia kristnaska kampanjo, dum la industrio kaj la publiko ekzamenas la rolon de AI en kreivo.
Mi estas teknologientuziasmulo, kiu transformis siajn "geek" interesojn en profesion. Mi pasigis pli ol 10 jarojn de mia vivo uzante avangardan teknologion kaj tuŝante ĉiajn programojn pro pura scivolemo. Nun mi specialiĝis pri komputila teknologio kaj videoludoj. Ĉi tio estas ĉar de pli ol 5 jaroj mi verkas por diversaj retejoj pri teknologio kaj videoludoj, kreante artikolojn, kiuj celas doni al vi la informojn, kiujn vi bezonas en lingvo komprenebla por ĉiuj.
Se vi havas demandojn, mia scio varias de ĉio rilata al la Vindoza operaciumo same kiel Android por poŝtelefonoj. Kaj mia devontigo estas al vi, mi ĉiam pretas pasigi kelkajn minutojn kaj helpi vin solvi ajnajn demandojn, kiujn vi povas havi en ĉi tiu interreta mondo.