- McDonald's Nederlando lanĉis kristnaskan reklamon generitan preskaŭ tute per artefarita inteligenteco.
- La kampanjo, kreita por prezenti la kaoson de decembro, ricevis severajn kritikojn pro sia maltrankviliga estetiko kaj cinika tono.
- La produktentrepreno kaj la agentejo asertas, ke estis ampleksa homa penado implikita, kun semajnoj da alĝustigoj kaj miloj da filmaĵoj generitaj.
- La kazo remalfermas la debaton en Eŭropo pri la uzo de AI en reklamado kaj la risko de malkonektiĝo de la publiko.
La nova Kristnaska anonco McDonald's Nederlando, kreita preskaŭ tute per artefarita inteligentecoĜi fariĝis unu el la plej priparolataj temoj de la ferioj, sed ne ĝuste pro pozitivaj kialoj. Kio celis esti noviga kampanjo humure portretanta la streson de decembro, fine ellasis ondo de kritiko en sociaj retoj kaj internaciaj amaskomunikiloj.
Dum reklamado generita per artefarita inteligenteco gajnas terenon ĉe gravaj markoj, ĉi tiu anonco vekis zorgojn pri kiomgrade teknologio povas anstataŭigi homan kreivan laboron? sen perdi empation aŭ konekton. La kazo de McDonald's aliĝas al aliaj lastatempaj ekzemploj de AI-funkciigitaj kampanjoj de Coca-Cola aŭ Toys "R" Us, kiuj ricevis simile senfervoran akcepton.
Kaosa Kristnaska reklamo, kreita preskaŭ tute per artefarita inteligenteco
La reklamvideo estis mendita de McDonald's Nederlando kaj evoluigita de la kreiva agentejo TBWA\NEBOKO, en kunlaboro kun la produktentrepreno La Dolĉaĵvendejo kaj ĝia noviga divido pri artefarita inteligenteco, LaĜardenado.KluboLa projekto estis elpensita kiel la La unua reklamo de la marko en Nederlando estis generita de komenco ĝis fino uzante artefaritan inteligentecon.kaj en roluloj kaj en la etoso.
La peco, kiu daŭras ĉirkaŭ 45 sekundojn, montras rapidan sinsekvon de tute sintezitaj Kristnaskaj scenojSuperfortitaj familioj, kaosaj vespermanĝoj, ornamaĵoj misfunkciantaj, donacoj elfalantaj el la aŭto, eksplodantaj kristnaskaj arboj, bruligitaj keksoj, aŭ eĉ Patro Kristnasko blokita en trafikŝtopiĝo ĵetante ian koleratakon. Ĉio ĉi kun la iomete distordita kaj foje mallerta stilo tipa por nunaj generaj modeloj.
Anstataŭ la klasika sakarina ferimesaĝo, la reklamo reinventas la kristnaskan kanton. Estas la Plej Mirinda Tempo de la Jaro kiel "la plej terura tempo de la jaro"ŝanĝante la tiparon por emfazi, ke por multaj homoj, decembro estas pli sinonima kun streso, rapidado kaj socia premo kiu alportas trankvilon kaj feliĉon.
La subesta ideo estis prezenti McDonald's kiel specon de Paca rifuĝejo meze de la Kristnaska kaosoLoko por malkonektiĝi kiam ĉio ĉirkaŭ vi ŝajnas katastrofo. Tamen, la vida efektivigo per artefarita inteligenteco provokis la ĝuste kontraŭan reagon al tio, kion la marko atendis.
Inspirita de la realviva streso de decembro
La kampanjon subtenas studo de la firmao MediaTest en NederlandoLa studo konkludas, ke ĉirkaŭ du trionoj de konsumantoj ŝatus havi pli da tempo por si mem dum decembro. Alivorte, plimulto perceptas la feriojn kiel periodon plenan de devontigoj, familiaj kaj laboraj atendoj, prefere ol kiel tempon por ripozo.
Surbaze de tio, McDonald's kaj TBWA\NEBOKO decidis rompu kun la perfekta bildo de Kristnasko kiujn oni kutime vidas en reklamoj: neniuj senmakulaj tabloj, idealigitaj familioj, aŭ senmakulaj loĝoĉambroj. Anstataŭe, ili elektis montri la malpli ŝikan kaj pli ĉiutagan flankon de la feriojportante hejman kaoson al troiga kaj preskaŭ kartuneca punkto.
Laŭ industriaj fontoj, la kreiva celo estis Konektiĝu kun pli juna generacio, precipe Generacio Z, kiuj emas malfidi tro sentimentalajn mesaĝojn kaj pli alte taksas honestajn rakontojn, eĉ kiam ili estas malkomfortaj aŭ montras vundeblecon.
En praktiko, la reklamo estas parto de la historia platformo de la marko. "Decembro povus uzi iom da McDonald's", komunikilo, kiun la reto uzas por poziciigi sin kiel malgrandan ripozejon en unu el la plej okupataj monatoj de la jaroĈi-jare, en Nederlando, la kampanjo estas kompletigita per cifereca donackalendaro ene de la aplikaĵo, kiu proponas ĉiutagan surprizon dum la tuta decembro.
Kiel la anonco okazis: multe pli ol nur premi butonon
Malproksime de esti malpeza eksperimento, la produktentrepreno La Dolĉaĵvendejo, kune kun ĝia AI-dividado LaĜardenado.Klubo kaj la reĝisora duopo PATRINO (Sweetshop UK) asertas, ke malantaŭ la peco estis intensa kaj longedaŭra produktada procezoPluraj respondeculoj pri la projekto insistis, ke "ne artefarita inteligenteco faris ĉi tiun filmon, ni faris ĝin", emfazante la rolon de la homa teamo.
Laŭ deklaroj publikigitaj en specialaj amaskomunikiloj, Ĉirkaŭ dek specialistoj pri artefarita inteligenteco kaj postproduktado laboris plentempe dum ĉirkaŭ kvin ĝis sep semajnoj. en la kampanjo. La laboro konsistis el generado de miloj da scenoj, ripetado de ili, selektado de la plej efikaj, kunmetado de la rakonto, kaj farado de manaj sceno-post-scenaj alĝustigoj por atingi koheran rezulton.
La teamo priskribas la procezon kiel specon de virtuala filmigoAnstataŭ fizikaj fotiloj kaj scenejoj, generaj modeloj estis uzataj por krei mediojn, rolulojn kaj animaciojn. Tamen, ili emfazas, ke ekzistis kreiva direkto minuton post minuto, kun homaj decidoj rilate al ritmo, tono, komponado kaj emocia fokuso.
Por tiuj, kiuj respondecas pri la kampanjo, AI estas konceptita kiel ilo ene de pli larĝa "rimeda skatolo"kaj ne kiel rekta anstataŭaĵo por aŭdvida metiarto. Laŭ ilia vidpunkto, ĉi tiu speco de projekto povas vastigi la vidan lingvon haveblan en reklamado, permesante pli superrealaj situacioj aŭ malfacile rekreeblaj en tradicia filmado.
La estetiko de AI kaj la problemo de la "misturba valo"
Malgraŭ tiu tuta laboro, unu el la plej kritikitaj aspektoj de la reklamo estis ĝuste ĝia AI-generita vida aspektoEn multaj scenoj videblas trajtoj tuj asociitaj kun ĉi tiu speco de teknologio hodiaŭ: iom rigidaj movoj, vizaĝoj iomete misformitaj, manoj kaj korpopartoj ŝajne tordiĝantaj nenature, aŭ fonoj subtile ŝanĝiĝantaj de sceno al sceno.
Ĉi tiuj neperfektaĵoj, kombinitaj kun tre rapida muntado (ekstreme mallongaj scenoj pro la malfacileco de la modeloj konservi koherecon en longaj sekvencoj), igis multajn spektantojn priskribi la rezulton kiel "strangan", "maltrankviligan" aŭ vere "timigan". Pluraj komentoj mencias reklamon kiu Ĝi falas rekte en la tiel nomatan "misturban valon": sufiĉe realisma por ŝajni homa, sed sufiĉe artefarita por produkti malakcepton.
Kelkaj merkataj analizistoj atentigis, ke kvankam la tono celis esti ironia kaj troiga, La sumo de kaoso, sinteza estetiko, kaj cinika mesaĝo pri Kristnasko Ĝi finas generante senton de malvarmo, kiu ne tre kongruas kun tio, kion la publiko atendas de festa kampanjo de granda marko.
La elekto transformiĝi "la plej mirinda tempo de la jaro" en "la plej terura" Nek ĝi helpis mildigi tiun percepton. Por iuj spektantoj, la kombinaĵo de ŝanĝita kristnaska kanto, mallerta surscenigo, kaj rapidmanĝeja marko kiel lastminuta savŝnuro finiĝas esti... Pli deprima ol amuza.
Reago en sociaj retoj: de konfuzo ĝis rekta malakcepto
La interreta akcepto estis severa preskaŭ de la komenco. Uzantoj en Twitter, Instagram kaj aliaj platformoj dividis la filmeton, nomante ĝin... "terura", "deprima" aŭ "senanima"Kelkaj komparis la reklamon kun Kristnaskaj parodioj, montrante ke la implica mesaĝo ŝajnas esti "forlasu Kristnaskon, simple iru al McDonald's."
Pluraj virusaj komentoj insistis, ke Ne temas nur pri vidaj eraroj en la artefarita inteligenteco.sed prefere de la interpreto de la kampanjo mem. Por iuj spektantoj, la fakto ke multnacia kompanio kun la rimedoj de McDonald's elektus pecon generitan de aŭtomataj modeloj anstataŭ tradician fotosesion kun realaj homoj estas perceptita kiel gesto por redukti kostojn kaj senhomigi la kreivan procezon.
En YouTube, la reago estis tiel negativa, ke McDonald's eĉ malŝalti komentojn en la videanonco kaj poste lasi ĝin en privata reĝimoTio estis interpretita kiel fakta retiro de la kampanjo de tiu platformo. Malgraŭ tio, kopioj de la anonco daŭre cirkulas en sociaj retoj kaj en amaskomunikiloj, kiuj raportis pri la konflikto.
Ĉe X, kelkaj uzantoj festis, ke la marko kaŝis la filmeton, eĉ skribante, ke "Ĉikanado funkcias"Tio aludis al la kolektiva premo, kiu supozeble devigis la kompanion retiriĝi. Aliaj uzis la okazon por satirumi la kontraston inter la rakonto de la industrio, kiu vendas artefaritan inteligentecon kiel manieron ŝpari tempon kaj monon, kaj la agnosko de la produktanto, ke Ili pasigis semajnojn preskaŭ dormante, agordante la rezulton..
La agentejo kaj la defendo de la produktentrepreno
Alfronte al bombardo da kritiko, La Dolĉaĵejo kaj ĝia AI-teamo publikigis publika deklaro (poste forigita) en kiu ili defendis la projekton. Tiu teksto emfazis, ke la kampanjo ne estis "Truko pri artefarita inteligenteco"sed plenkreska filmo, kun laborprocezo komparebla al tiu de tradicia aŭdvida produktado.
La respondeculoj klarigis, ke Ili generis tion, kion ili priskribas kiel "taglibrojn" de miloj da pafojkiuj poste estis zorge organizitaj, filtritaj kaj kunmetitaj. Laŭ ilia raporto, la uzo de generaj modeloj ne forigis la bezonon de arta juĝo, sed anstataŭe aldonis ekstran tavolon de komplekseco, ĉar la AI devis esti "konvinkita" respondi al kreivaj instrukcioj sceno post sceno.
La direktorino de La Dolĉaĵejo, Melanie Bridge, eĉ deklaris, ke la celo ne estis anstataŭigi la homan manonsed prefere plilarĝigi la gamon de disponeblaj iloj. “Vizio, gusto kaj gvidado restos homaj,” li argumentis en afiŝo en sociaj retoj, emfazante, ke ili neniam entreprenus AI-projekton sen direktoro por gvidi la procezon.
Tamen, tiu sama defendo generis plian mokadon. En sociaj retoj, multaj uzantoj demandis kial, se AI supozeble ŝparas tempon kaj rimedojnDaŭris tiom da semajnoj kaj tiom da peno por fine produkti reklamon, kiun granda parto de la publiko konsideras fiasko. La tono de iuj deklaroj, kiuj prezentis la "skribi instrukciojn pri artefarita inteligenteco" preskaŭ kiel arta atingo en si mem, io, kion multaj kreintoj kaj spektantoj rekte malakceptis.
Malferma debato pri reklamado funkciigita per artefarita inteligenteco en Eŭropo
La kazo de la kristnaska reklamo de McDonald's Nederlando taŭgas en pli larĝan kuntekston, en kiu Grandaj eŭropaj markoj komencas serioze eksperimenti kun generativa AI en siaj kampanjoj.. Ekzemple, Coca-Cola antaŭe lanĉis kristnaskan reklamvideon uzante ĉi tiun teknologion. kiu ankaŭ estis renkontita kun suspekto kaj kritiko, precipe pro sia estetiko kaj pro timo pri la anstataŭigo de kreivaj profesiuloj.
En Eŭropo, kie la debato pri la reguligo de artefarita inteligenteco Kaj kun la protekto de kulturaj laboristoj aparte viva, ĉi tiu kampanjo funkciis kiel municio por tiuj, kiuj konsideras generativan artefaritan inteligentecon "kontraŭhoman" teknologion aŭ rekte minacan dungadon en reklamado, dezajno kaj aŭdvida produktado.
Pluraj analizistoj atentigas, ke kvankam teknologio rapide progresas, ĝia uzo en markkomunikado portas evidentan riskon: rompi la emocian ligon kun la publiko Se la rezulto estas perceptita kiel malvarma, malmultekosta, aŭ pure oportunisma, tiu risko multobliĝas en sentema areo kiel Kristnasko, kie emociaj atendoj estas altaj.
Samtempe, kelkaj merkatigaj fakuloj agnoskas, ke iniciatoj kiel tiu de McDonald's Nederlando montras la kreiva potencialo de AI por esplori novajn vidajn kodojn kaj por levi malkomfortajn temojn, kiel ekzemple la veran pezon de la premo de la ferioj. La konflikto, ili sugestas, eble ŝuldiĝas pli al la frua fazo de adopto de ĉi tiuj iloj tio al totala nekongrueco inter AI kaj emocia reklamado.
Ĉiukaze, la lanĉo de ĉi tiu anonco kaj la posta publika respondo jam fariĝis kazesploro por la eŭropa reklamindustrio, kiu atente observas la amplekson, en kiu la publiko pretas akcepti — aŭ malakcepti — kampanjojn kreitajn preskaŭ tute per algoritmoj.
Kio okazis kun McDonald's montras kiel La kombinaĵo de generativa AI, cinika tono pri Kristnasko, kaj la grandega videbleco de tutmonda marko Ĝi povas rapide ekbruligi polemikon. Kvankam la kampanjo estis elpensita kun la intenco esti honesta, montri la veran kaoson de decembro, kaj oferti paŭzon en la formo de hamburgero, ĝia efektivigo fine instigis skeptikon pri maŝine generita reklamado kaj remalfermis, kaj en Nederlando kaj en la resto de Eŭropo, la fundamentan demandon: Kiom da spaco ni pretas doni al artefarita inteligenteco en la rakontoj, kiujn ni konsumas ĉiutage?.
Mi estas teknologientuziasmulo, kiu transformis siajn "geek" interesojn en profesion. Mi pasigis pli ol 10 jarojn de mia vivo uzante avangardan teknologion kaj tuŝante ĉiajn programojn pro pura scivolemo. Nun mi specialiĝis pri komputila teknologio kaj videoludoj. Ĉi tio estas ĉar de pli ol 5 jaroj mi verkas por diversaj retejoj pri teknologio kaj videoludoj, kreante artikolojn, kiuj celas doni al vi la informojn, kiujn vi bezonas en lingvo komprenebla por ĉiuj.
Se vi havas demandojn, mia scio varias de ĉio rilata al la Vindoza operaciumo same kiel Android por poŝtelefonoj. Kaj mia devontigo estas al vi, mi ĉiam pretas pasigi kelkajn minutojn kaj helpi vin solvi ajnajn demandojn, kiujn vi povas havi en ĉi tiu interreta mondo.