- Eddy Cue konfirmas, ke nuntempe ne ekzistas planoj por reklam-apogita plano en Apple TV.
- En Hispanio la prezo restas je 9,99 € monate; en Usono ĝi altiĝas al 12,99 $.
- Apple plifortigas sian altkvalitan pozicion per senjunta 4K kaj Familia Kunhavigo.
- La merkato instigas reklamadon (eĉ ĉe paŭzaj ekranoj), sed Apple elstaras.
Meze de ondo da platformoj, kiuj vetas je reklam-subtenataj planoj, Apple TV elektu iri kontraŭ la tendencoDume, Netflix, Disney+ kaj Prime Video vastigas siajn ofertojn per reklamoj kaj novaj lokigaj ebloj. En reklamado, la servo-divido de Apple starigas klaran linion: konservi senjuntan sperton..
Tio ne estas koincido. Tiuj en Cupertino insistas, ke la distingiga valoro de la servo kuŝas en la kvalito kaj konstanteco de la sperto, kaj nuntempe... Tiu ekvacio ekskludas reklamojn ene de la enhavo.La decido rekte efikas sur uzantojn en Hispanio kaj Eŭropo, kie la servo konservas altkvalitan pozicion sen reklamaj rimedoj.
Neniuj anoncoj, kaj neniuj mallongperspektivaj planoj enkonduki ilin
La ĉefvicprezidanto pri servoj de la kompanio, Eddy Cue, klarigis la dubon: Apple ne laboras pri reklam-apogita plano por Apple TV.Li klarigis ĝin singarde, lasante la pordon de "neniam diru neniam" duonmalfermita, sed kun nedubinda mesaĝo por la nuntempo.
Ni ne havas ion ajn en la procezo nuntempe.Mi ne volas diri, ke ĝi neniam okazos, sed ĝi ne estas en la planoj nuntempe. Se ni konservos konkurencivan prezon, estas pli bone por uzantoj, ke ilia enhavo ne estu interrompita de reklamoj.
Ĉi tiu sinteno kontrastas kun la resto de la sektoro, kie la domina tendenco estas pli malmultekostaj abonoj financataj per reklamojEn la kazo de Apple, la prioritato estas kreiva kontrolo kaj la markpercepto asociita kun ĝia originala katalogo.
Prezoj: la situacio en Hispanio kaj Usono kiel spegulo
En la hispana merkato, Apple TV konservas sian ĉiumonatan parton en 9,99 eŭrojEn Usono, tamen, la servo fariĝis tiel multekosta, ke 12,99-dolaroj, post pluraj revizioj ekde ĝia lanĉo en 2019. Tiu diferenco montras, ke nuntempe, La plej nova prezaltiĝo ankoraŭ ne estis transdonita al Hispaniokie la poziciigado restas agresema rilate al prezo-kvalito.
Aldone al la prezo, la pakaĵo inkluzivas funkciojn, kiuj plibonigas la perceptitan valoron: 4K-reludigo kun Dolby Vision en kongruaj titoloj kaj la ebleco uzi "Kiel Familio", komuna trajto en la Apple-ekosistemo kiu permesas dividi abonojn inter domanaranoj.
Indas memori, ke la prezstrategio de Apple TV evoluis de ĝia lanĉo en 2019 kun tre malaltaj prezoj, al valoroj pli konformaj al la grandeco kaj prestiĝo de ĝia nuna katalogo; tial, Apple celas ekvilibrigi investadon kaj daŭripovon sen recurrir al reklamado.
Kial Apple evitas reklamadon sur sia platformo
La kompanio ne kaŝas siajn prioritatojn: uzanto-sperto kaj marko-konsekvencoAldoni reklamojn diluas la altkvalitan oferton, kaj Apple preferas konkurenci pri kvalito, ne per reduktado de kostoj je iu ajn prezo. La komparo kun Apple Music estas grava: ne ekzistas senpaga, reklam-subtenata versio; vi pagas por polurita, seninterrompa produkto.
El komerca perspektivo, Apple TV postulis signifajn investojn en originalaj produktadoj. Kvankam oni parolis pri akumulitaj perdoj, la elektita vojo implikas... optimumigi kostojn, plifortigi la lojalecon de abonantoj, kaj altigi la normon por la katalogo, anstataŭ malfermi la pordon al reklampaŭzoj en serioj kaj filmoj.
El tiu perspektivo, konservante konkurencivan prezon kompare kun altkvalitaj konkurantoj, sed neniuj reklamoj ĉe iu ajn plano, kongruas kun la valorskemo, kiun Apple volas konservi en sia servo.
La industrio moviĝas al reklamoj (eĉ dum paŭzo), Apple retiriĝas
La kontrasto kun la resto de la merkato fariĝas pli videbla ĉiutage: Netflix, Disney+, Prime Video aŭ HBO Max Ili reklamas reklam-subtenatajn planojn kaj eksperimentas kun novaj formatoj ene de siaj aplikaĵoj. Apple ankaŭ esploris reklamadon en servoj kiel ekzemple Apple-mapojUnu el la plej novaj tendencoj estas okupi la paŭza ekrano kun reklamoj, formato en testado kaj vastiĝo en malsamaj landoj.
Ĉi tiu movo respondas al la serĉado de ripetiĝanta enspezo kaj pli alta ARPU, sed influas la sperton de la spektantoApple, siaflanke, emfazas, ke ĝi preferas konservi sian "agreseman" prezon por pravigi seninterrompan spektadon, sen enmeti reklamojn eĉ en areoj kiel la paŭzekrano.
La strategio ne implicas senagadon: se la merkato aŭ kostoj tion postulas, la kompanio povus retaksi sian aliron. Nuntempe, La vojmapo estas klara: neniuj anoncoj.
Markigo kaj nomenklaturo: de “Apple TV+” ĝis “Apple TV”
Paralele, Apple progresis en simpligado de sia marko, adoptante "Apple TV" kiel ĝenerala termino. La kompanio agnoskas, ke la "+" havis sencon por servoj kun senpaga versio kaj plilongigita versio, io kio ne validas ĉi tie. Tamen, En Hispanio, estas ankoraŭ ofte vidi la antaŭan nomon en interfacoj kaj komunikadoj., ofta transira efiko en tutmondaj markigaj ŝanĝoj.
Preter la etikedo, tio, kio gravas por la uzanto, estas ke La serva strategio restas senŝanĝa.: propra katalogo, zorgema prezento kaj foresto de reklamado en la reproduktado de enhavo.
Dum aliaj platformoj plifirmigas siajn planojn per reklamoj kaj novaj reklamaj formatoj, Apple difinas sian niĉon per pli klasika aliro: pagu por spekti sen interrompojPor tiuj, kiuj prioritatigas sperton super rabato, la oferto ankoraŭ havas sencon, precipe en Hispanio, kie la nuna prezo plifortigas tiun poziciigon. alternativoj kun reklamaj paŭzoj.
Mi estas teknologientuziasmulo, kiu transformis siajn "geek" interesojn en profesion. Mi pasigis pli ol 10 jarojn de mia vivo uzante avangardan teknologion kaj tuŝante ĉiajn programojn pro pura scivolemo. Nun mi specialiĝis pri komputila teknologio kaj videoludoj. Ĉi tio estas ĉar de pli ol 5 jaroj mi verkas por diversaj retejoj pri teknologio kaj videoludoj, kreante artikolojn, kiuj celas doni al vi la informojn, kiujn vi bezonas en lingvo komprenebla por ĉiuj.
Se vi havas demandojn, mia scio varias de ĉio rilata al la Vindoza operaciumo same kiel Android por poŝtelefonoj. Kaj mia devontigo estas al vi, mi ĉiam pretas pasigi kelkajn minutojn kaj helpi vin solvi ajnajn demandojn, kiujn vi povas havi en ĉi tiu interreta mondo.