- Eddy Cue kinnitab, et Apple TV-s ei ole praegu plaanis reklaamidega toetatud paketti lisada.
- Hispaanias jääb hind 9,99 euro juurde kuus; USAs tõuseb see 12,99 dollarini.
- Apple tugevdab oma esmaklassilist positsiooni sujuva 4K ja pere jagamise funktsiooniga.
- Turg surub peale reklaami (isegi pausiekraanidel), kuid Apple seisab silma.
Reklaamidega toetatud plaanidele panustavate platvormide laine keskel Apple TV vali vastuvoolu minekSamal ajal laiendavad Netflix, Disney+ ja Prime Video oma pakkumisi reklaamide ja uute paigutusvõimalustega. Reklaamis seab Apple'i teenuste osakond selge joone: sujuva kogemuse säilitamine.
See pole juhus. Cupertino elanikud väidavad kindlalt, et teenuse eristav väärtus seisneb kogemuse kvaliteedis ja järjepidevuses ning praegu... See võrrand välistab sisus olevad reklaamid.See otsus mõjutab otseselt kasutajaid Hispaanias ja Euroopas, kus teenus säilitab ilma reklaamiressurssideta esmaklassilise positsiooni.
Teadaandeid pole ja lühiajalisi plaane nende tutvustamiseks pole.
Ettevõtte teenuste vanem asepresident Eddy Cue on kahtlused ümber lükanud: Apple ei tööta Apple TV reklaamipõhise plaani kallal.Ta selgitas seda ettevaatlikult, jättes "ära iial ütle iial" ukse irvakile, kuid edastas oleviku jaoks ühemõttelise sõnumi.
Meil pole hetkel midagi käsil.Ma ei taha öelda, et seda kunagi ei juhtu, aga praegu pole see plaanides. Kui hoiame hinna konkurentsivõimelisena, on kasutajate jaoks parem, kui reklaamid ei sega nende sisu vaatamist.
See seisukoht on vastuolus ülejäänud sektoriga, kus domineeriv trend on reklaamidega rahastatud odavamad tellimusedApple'i puhul on prioriteediks loominguline kontroll ja brändi tajumine, mis on seotud selle algse kataloogiga.
Hinnad: olukord Hispaanias ja Ameerika Ühendriikides peegelpildis
Hispaania turul säilitab Apple TV oma igakuise turuosa 9,99 eurotAmeerika Ühendriikides on see teenus aga nii kalliks läinud, et USA dollari 12,99pärast mitmeid muudatusi alates selle käivitamisest 2019. aastal. See erinevus näitab, et praegu Viimast hinnatõusu pole veel Hispaaniale üle kandunud.kus positsioneerimine jääb hinna ja kvaliteedi suhte osas agressiivseks.
Lisaks hinnale sisaldab pakett funktsioone, mis suurendavad tajutavat väärtust: 4K taasesitus Dolby Visioniga ühilduvates pealkirjades ja kasutamise võimalus "Perekonnas", Apple'i ökosüsteemis levinud funktsioon, mis võimaldab tellimusi leibkonnaliikmete vahel jagada.
Tasub meeles pidada, et Apple TV hinnastrateegia arenes 2019. aasta turuletoomisest ülimadalate hindadega väärtusteni, mis vastavad paremini praeguse kataloogi suurusele ja prestiižile; seega Apple püüab tasakaalustada investeeringuid ja jätkusuutlikkust ilma reklaami kasutamata.
Miks Apple väldib oma platvormil reklaamimist
Ettevõte ei tee oma prioriteetidest saladust: kasutajakogemus ja brändi järjepidevusReklaamide lisamine lahjendab premium-pakkumist ja Apple eelistab konkureerida kvaliteedi, mitte iga hinna eest kulusid kärpides. Võrdlus Apple Musicuga on asjakohane: tasuta reklaamidega toetatud versiooni pole; maksate viimistletud ja katkematu toote eest.
Ärilisest vaatenurgast on Apple TV nõudnud märkimisväärseid investeeringuid originaalproduktsioonidesse. Kuigi on räägitud kogunenud kahjumist, hõlmab valitud tee... optimeerida kulusid, tugevdada tellijate lojaalsust ja tõsta kataloogi lati kõrgemale, selle asemel, et avada uks reklaamipausidele sarjades ja filmides.
Sellest vaatenurgast lähtudes on konkurentsivõimelise hinna säilitamine võrreldes tipptasemel konkurentidega, kuid ühelgi paketil pole reklaame, sobib väärtusskeemiga, mida Apple soovib oma teenuses säilitada.
Tööstusharu liigub reklaamide poole (isegi pausil olles), Apple astub kõrvale
Kontrast ülejäänud turuga muutub iga päevaga nähtavamaks: Netflix, Disney+, Prime Video või HBO Max Nad reklaamivad reklaamidega toetatud pakette ja katsetavad oma rakendustes uusi vorminguid. Apple on uurinud ka reklaamimist sellistes teenustes nagu Apple MapsÜks viimaseid trende on hõivata reklaamidega ekraani peatamine, vorming testimisel ja laiendamisel erinevates riikides.
See samm on vastus korduva tulu ja kõrgema ARPU otsingutele, kuid mõjutab vaataja kogemustApple omalt poolt rõhutab, et eelistab katkematu vaatamise õigustamiseks säilitada oma "agressiivset" hinda, lisamata reklaame isegi sellistesse kohtadesse nagu pausikuva.
Strateegia ei tähenda tegevusetust: kui turg või kulud seda nõuavad, võib ettevõte oma lähenemisviisi ümber hinnata. Praegu Tegevuskava on selge: teadaandeid pole..
Bränding ja nomenklatuur: „Apple TV+”-st „Apple TV”-ni
Paralleelselt on Apple teinud edusamme oma brändi lihtsustamisel, võttes kasutusele "Apple TV" üldise terminina. Ettevõte möönab, et „+” oli mõistlik teenuste puhul, millel on tasuta ja laiendatud versioon, mis siin ei kehti. Sellegipoolest Hispaanias on endiselt tavaline näha endist nime liideste ja kommunikatsioonide puhul., levinud üleminekuefekt globaalsetes brändingu muutustes.
Lisaks sildile on kasutaja jaoks oluline ka see, et Teenindusstrateegia jääb samaks.: oma kataloog, hoolikas esitlus ja reklaami puudumine sisu reprodutseerimisel.
Samal ajal kui teised platvormid konsolideerivad oma plaane reklaamide ja uute reklaamivormingutega, määratleb Apple oma niši klassikalisema lähenemisviisiga: tasuline katkestusteta vaatamise eestNeile, kes eelistavad kogemust allahindlusele, on pakkumine endiselt mõistlik, eriti Hispaanias, kus praegune hind seda positsioneerimist tugevdab. alternatiivid reklaamipausidega.
Olen tehnoloogiahuviline, kes on muutnud oma "nohikese" huvidest elukutse. Olen veetnud üle 10 aasta oma elust tipptehnoloogiat kasutades ja puhtast uudishimust igasuguste programmide kallal nokitsenud. Nüüd olen spetsialiseerunud arvutitehnoloogiale ja videomängudele. Seda seetõttu, et rohkem kui 5 aastat olen kirjutanud erinevatele tehnoloogia ja videomängude veebisaitidele, luues artikleid, mille eesmärk on anda teile vajalikku teavet kõigile arusaadavas keeles.
Kui teil on küsimusi, siis minu teadmised ulatuvad kõigest, mis on seotud nii Windowsi operatsioonisüsteemiga kui ka Androidiga mobiiltelefonidele. Ja ma olen pühendunud teile, olen alati nõus kulutama paar minutit ja aitama teil lahendada kõik küsimused, mis teil selles Interneti-maailmas tekkida võivad.