- Rockstar ja Take-Two on valinud GTA 6 jaoks minimalistliku turundusstrateegia, mis keskendub tähelepanu säilitamisele ilma meedia ülerepliisioonita.
- Uut GTA 6 treilerit ei ole oodata enne 2025. aasta suve, kui mäng on lähemal oma kavandatud sügisesele ilmumisele.
- Erinevalt teistest sama sektori ettevõtetest püüab see lähenemisviis tekitada elevust ilma ennatliku teabega üle koormamata.
- Kampaania tugineb pinge säilitamiseks kuni otsustava hetkeni peamiselt sotsiaalmeediale ja otsesele digitaalsele suhtlusele.
GTA 6 reklaamikampaania on sama ainulaadne kui kütkestav.Maastikul, kus videomängud võistlevad nähtavuse pärast kuid – või isegi aastaid – ette, on Rockstar Games otsustanud teistsuguse lähenemisviisi kasuks. Avalikkuse pidevate eelvaadete või treileritega pommitamise asemel on arendaja otsustanud hoida madalat profiili kuni mängu ilmumiseni.
Seda taktikat, mida juhib kirjastaja Take-Two Interactive, püüab õigel ajal maksimeerida mõjuSeda on kinnitanud tegevjuht Strauss Zelnick mitmetes hiljutistes intervjuudes, kus Ta selgitas, et liiga vara liiga palju näitamine võib elevust lahjendada.Seega on idee hoida uudishimu elus, pakkudes enne mängu käivitamise otsustavat hetke liiga palju vihjeid. Hea videomängu käivitamise strateegia võti peitub ajaplaneerimises.
Millimeetri täpsusega mõõdetud kampaania
Pärast esimese treileri ilmumist 2023. aasta detsembris Rohkem ametlikke GTA 6 treilereid pole ilmunud.See otsus oli teadlik ja Zelnicki sõnul põhineb see paljudel varasematel kogemustel meelelahutusmaailmas. Rockstar, ütleb ta, Ta eelistab kõik oma kaardid jätta ajaks, mil toode on küpsem ja valmis turgu mõjutama..
Strateegia eesmärk on luua kulminatsiooniks olev reklaamikampaania vahetult enne mängu poodidesse jõudmist. Seni arutatud kuupäevade põhjal... GTA 6 tuleb välja 2025. aasta sügisel.Seetõttu on kõige intensiivsem reklaamikampaania oodata suvekuudel, täpsemalt juuni ja augusti vahel, mis on piisavalt aega mootorite kiirendamiseks ilma neid ära kurnamata. See lähenemisviis erineb teiste suurte kirjastajate trendist, kes alustavad oma kampaaniaid palju varem, nagu mõned meelelahutustööstuse ettevõtted teevad.
Este planteamiento rikub normi, mille kohaselt teatatakse mitu kuud ette, nagu teevad teised suured kirjastajad. Tegelikult on Zelnick võrrelnud seda planeerimist filmitööstusega, kus treiler võib mõnikord ennustada ilmumist aastaid ette. Rockstar ja Take-Two seevastu usuvad, et see lähenemisviis võib teatud juhtudel olla kahjulik. Võrdlus varasemate GTA strateegiatega näitab, kuidas vaikus võib olla tõhusam.
Saaga raskus ja kogunenud ootus
Grand Theft Auto frantsiisi kurikuulsus on lubanud Rockstaril võtta teatud vabadusi, mida teised ettevõtted ei saanud.Pärast GTA V tohutut edu, mis on säilitanud oma populaarsuse üle kümne aasta, usub kirjastaja, et huvi jätkumiseks pole vaja ulatuslikke kampaaniaid.
Siiani on vaikus tema kasuks mänginud.Iga väike mänguga seotud žest või fraas tekitab sotsiaalmeedias teooriate laviini. Uute piltide või treilerite puudumine on ainult õhutanud kõige lojaalsemate fännide uudishimu, kes analüüsivad iga vihjet lisateabe saamiseks. See näitab, kuidas a kindel frantsiis suudab sobiva turundusstrateegiaga huvi üleval hoida.
See ise Zelnick on tunnistanud, et GTA 6-ga seotud ootused on ühed kõrgeimad, mida ta kogu oma karjääri jooksul näinud on.Ja see ütleb juba midagi, kui öeldakse kellegi poolt, kellel on meelelahutustööstuses aastakümnete pikkune kogemus. Selline tähelepanu nõuab tema sõnul äärmiselt hoolikat juhtimist, et vältida vigu, mis võivad rikkuda mängu lõpliku ettekujutuse.
Vaikus kui suhtlusvahend
Selle strateegia juures on kurioosne fakt see, kuidas See on suunatud pigem vaikuse haldamisele kui müra tekitamisele.Selle asemel, et haarata iganädalasi pealkirju, Rockstar on otsustanud vaikida, lastes end kaasa pühkida fännide ja meedia loodud kuulujuttude, spekulatsioonide ja ootuste lainel.
Sellel lähenemisviisil on omad riskid, aga ka palju eeliseid. Ühelt poolt väldib avalikkuse tähelepanu all läbipõlemist, kes tihtipeale tüdineb lõpututest kampaaniatest. Teisest küljest, võimaldab luua salapärase ja detailidele tähelepanu pöörava kuvandi, mis käib käsikäes Rockstari kaubamärgi kvaliteeditajuga.
Mitmete tööstusanalüütikute sõnul Sellel strateegial võib olla mõju ka üldisele tootearendusele.Kuna Rockstar ei pea treilereid ja demosid sageli edastama, saab ta töötada suurema vabaduse ja väiksema välise survega. See võib tähendada põhjalikumat lihvimist ja teoreetiliselt kindlamat lõpptoodet.
Esimesest treilerist teise treilerini on möödunud umbes poolteist aastat.
Selle taktika oluline osa on ajastus. Take-Two teab, et neil on vahetult enne mängu ilmumist piiratud aeg võimalikult palju elevust tekitada. Seetõttu... Eeldatakse, et suvekuudel pannakse reklaamimasin suurema jõuga käima, sealhulgas avaldatakse teine treiler ja lisateavet mängu loo, tegelaste või omaduste kohta..
Praegu viitab kõik sellele Teine turunduslaine saabub aprillist juunini, võimalusega lubada eeltellimusi, käivitada sihitud reklaamikampaaniaid ja avalikustada olulisi uusi funktsioone. Kuid seni jätkavad nad vaikimise mängu, lastes kogukonnal orgaaniliselt elevust õhutada.
Está claro que Rockstar on sektori tavapärastest praktikatest eemaldunud ja on valinud strateegia, kus vähem tähendab rohkemTeadaannetest ja lubadustest küllastunud turul on diskreetsus nende peamine eelis. Ja seni näib see end ära tasuvat.
Olen tehnoloogiahuviline, kes on muutnud oma "nohikese" huvidest elukutse. Olen veetnud üle 10 aasta oma elust tipptehnoloogiat kasutades ja puhtast uudishimust igasuguste programmide kallal nokitsenud. Nüüd olen spetsialiseerunud arvutitehnoloogiale ja videomängudele. Seda seetõttu, et rohkem kui 5 aastat olen kirjutanud erinevatele tehnoloogia ja videomängude veebisaitidele, luues artikleid, mille eesmärk on anda teile vajalikku teavet kõigile arusaadavas keeles.
Kui teil on küsimusi, siis minu teadmised ulatuvad kõigest, mis on seotud nii Windowsi operatsioonisüsteemiga kui ka Androidiga mobiiltelefonidele. Ja ma olen pühendunud teile, olen alati nõus kulutama paar minutit ja aitama teil lahendada kõik küsimused, mis teil selles Interneti-maailmas tekkida võivad.