Sky Sports sulgeb Halo TikTokis pärast kriitikat seksismi ja halvustava tooni kohta

El Sky Sportsi TikToki eksperiment nimega Halo on vaevu kestnud kolm päevaBriti telekanal otsustas kanali edastamise järsult peatada pärast seda, kui kriitikalaine tembeldas ta halvustavaks ja seksistlikuksOtsus tehti laupäeva õhtul pärast neljapäevast esilinastust, mis tekitas elevust. kohene ja enamasti negatiivne reaktsioon sotsiaalmeedias.

Ettepanek esitati platvormina, mis oli mõeldud uutele noortele fännidele. eesmärk võimendab naiste hääli ja tuua kõik spordialad värske ja ligipääsetava tooniga üksteisele lähemale. Siiski lähenemine ja esteetika —roosad südamed, vihjed „kuumadele tüdrukute jalutuskäikudele“, matcha ja popkultuuri viited— Paljud kasutajad pidasid neid infantiliseerivateks. ja kaugel sellest, mida nad spordiajakirjanduselt ja meelelahutuselt ootavad.

Mis oli Halo ja miks see välja anti?

Halo tutvustati kui Sky Sportsi "väike õde", Üks "paralleel" TikToki konto olemasolevatele profiilidele, lubades a kaasav ja pühendatud ruum Nii juhuslikele kui ka pühendunud fännidele. Toimetusplaan oli üles ehitatud lühikese sisu ümber, viidates trendidele ja kasutades keelt, mis on loodud noore publikuga ühenduse loomiseks. Ühendkuningriigis ja väljaspool seda.

Alates teie teadaandest Bränd valis pastelse visuaalse identiteedi ja sõnumid, mis toetasid "kõiki distsipliine" y naissportlaste nähtavusSiiski kasutati algmaterjalis popkoode – emotikone, pilkupüüdvat tüpograafiat ja kontseptsioonid nagu Barbie'd või viiruslikud mänguasjad- mida paljud kasutajad pidasid meemi jaoks sobivamaks kui spordikanali jaoks.

Reaktsioon: kriitika tooni ja lähenemise kohta

Sotsiaalmeedias järgnes kohene reaktsioon. Näidete hulgas, mis pahameelt tekitasid, oli... roosa ja emotikonidega artikkel, mis "selgitas" Crashgate 2008 nime all tuntud Vormel 1 skandaalija a klipp, kus Erling Haaland lõpetab mängu koos Manchester City meeskonnakaaslasega, millele järgneb tekst "matcha kombo + kuuma tüdruku jalutuskäik"Paljude jaoks vähendas selline käsitlus teema tõsidust ja langes stereotüüpide lõksu.

Naiste jalgpallile spetsialiseerunud platvormid, näiteks Tüdrukud pallil, Nad kahetsesid brändi lähenemist ja seadsid kahtluse alla roosa/virsiku paleti nõudmise ning teksti, mis ei peegeldanud realistlikud ootused fännidestValdav arvamus oli, et projekt jagunes, mitte ei integreeritud, ning et naistesport ei vaja eraldi versiooni. "vähendatud" atraktiivne olema.

Mitmed hääled meenutasid ka, et kuigi varased videod olid suunatud naistele, tõi märkimisväärne osa neist esile meessportlasedSee ajas eemale publiku, kes oli oodanud suuremat tähelepanu naissportlastele ja võistlustele. Samuti levisid formaadi paroodiad, mis võimendasid kriitikalainet. arvustused X-is ja TikTokis.

Sky Sportsi vastus ja 180° pööre

Surve all avaldas Sky Sports teate, milles tunnistas, et ettepanek oli mööda pannud, ja teatas, et kogu tegevus lakkas kontol. Võrgustik rõhutas, et nende eesmärk oli avada uutele fännidele täiendav ruum ja et nad jätkavad tööd selle nimel, et fännid tunneksid end hästi kaasatud ja inspireeritud oma olemasolevatel kanalitel.

Pärast seda teadaannet kustutas Halo konto peaaegu kogu oma sisu, jättes alles vaid informatiivsed postitused. Samal ajal on projekti käivitamise meeskond – millest sotsiaalmeedia juht oli vaid paar päeva varem uhkusega rääkinud – pidanud juhtunu ja selle valguses projekti ümber hindama. publiku ootused.

Arutelu, mis mõjutab ka Hispaaniat ja Euroopat

Juhtunu sobitub laiemasse vestlusse Euroopas ja Hispaanias: Paljud naisfännid nõuavad võrdset nähtavust peavoolukanalitesmitte nišiesteetikaga eraldatud ruumid. Briti meedia konsulteeritud noortehääled rõhutasid, et nad tarbivad Sky Sportsi üldisi profiile probleemideta ja Nad ei vaja roosat "lisa", vaid pigem naiste spordiala rohkem kajastamist peavooluprogrammides..

Teised spordikommunikatsiooni spetsialistid tõid välja, et ruumi on ka lühikestele formaatidele, mis sisaldavad huumorit ja kultuurilisi viiteid, kuid nad nõudsid sisukat sisuReeglid, analüüs, intervjuud, kontekstid ja narratiivid, mis köidavad ilma klišeedesse toetumata. Ühine tunne on, et Väljakutse ei seisne lihtsustamises, vaid võrdsuse ja kvaliteedi pakkumises seal, kus publik juba olemas on..

Mis on teada ja mis jääb vastuseta

BBC küsis võrgustikult lisateavet, kuid seni pole nad järgmiste sammude kohta lisateavet andnud. Valdkonna allikad viitavad sellele, et Mõned Halo esialgsed sõnumid olid eemaldatud või parandatud Ja isegi selgitati, et teatud viiruslik teos oli montaaž, mis ei kuulunud ametlikku kontole, mis viitab sellele, et müra tekitas esimestel päevadel ka segadust.

Tundmatute hulgas jääb veel näha, kuidas Sky Sports õpitut oma digistrateegiasse rakendab ja kas ta otsustab tugevdada naiste spordi esindatust oma peamistes kanalites paralleelsete teede avamise asemel. Halo kogemus on oma lühiduse ja mõju tõttu juba muutunud viide halvasti kalibreeritud soolise võrdõiguslikkuse turunduse riskidele.

Halo juhtum jätab Euroopa ökosüsteemi jaoks ühe selge järelduse: Naissportlane otsib infot, analüüsi ja meelelahutust ilma halvustavate siltideta.nõudlus kaasavad ruumid ja sisu, mis austab nende teadmisi ja kirge, mis on võrdlusalus, mida suured platvormid peavad oma järgmiste sammude puhul meeles pidama.