Operatsioon Bluebird esitab Twitteri brändi nimel väljakutse X-ile Twitter.new käivitamisega

La võitlus selle eest Twitteri bränd on avanud sotsiaalmeedia sektoris uue rinde. Ameerika idufirma nimega Operatsioon Sinilind See väidab, et pärast platvormi identiteedi muutmist X, Väidetavalt on Elon Musk vanast nimest ja logost loobunud., mida võimaldaks kolmandatel isikutel seda seaduslikult nõuda.

Selle algatuse eesmärk on käivitada uus sotsiaalvõrgustik nime all Twitter.uusKasutades ära vana kaubamärgi sümboolset väärtust ja tunnustust, mis on endiselt alles, on see samm tekitanud kogu maailmas õiguslikke ja brändingualaseid arutelusid. Selle eesmärk on taaselustada nn digitaalse "avaliku väljaku" kogemus, millest paljud kasutajad puudust tunnevad. pärast Twitteri muutumist X-iks.

Mis on operatsioon Bluebird ja mida see Twitteriga saavutada kavatseb?

Ettevõte, mis on otsustanud X Corp.-ile vastu astuda, esitleb end kui Virginias asuv idufirma koosnes muuhulgas juristidest Stephen Coates y Michael PeroffCoates asus tööle endise juures õigusnõunikuna puperdamaSamal ajal on Peroff intellektuaalomandile spetsialiseerunud veteran, kes on selles olukorras näinud kaubamärkide maailmas haruldast võimalust.

Nende LinkedIni profiili kohaselt on nad olnud rohkem kui aasta diskreetselt töötades platvormil, mille eesmärk on taastada mikroblogiteenuse algne vaimTema enda sõnade kohaselt pole asi ainult nostalgias, vaid ka "Paranda see, mis katki läks" ja anda kasutajatele tagasi digitaalne avalik ruum, kus nad saavad taas tunda end esindatuna.

Projekt võtab domeeniga koos kuju Twitter.uus, nimi, mida nad selle uue sotsiaalvõrgustiku jaoks kasutada soovivad. Praegu toimib veebisait ruumina kasutajanimede eelregistreerimine, viis kogukonna huvi hindamiseks enne ametlikku turuletoomist, mille Ettevõte prognoosib seda umbes järgmise aasta lõpuks..

Operatsioon Sinilind väidab, et ei pea kinni puudub seos X Corp.-iga ega endise Twitter Inc.-igaNende ettepanek hõlmab sõltumatut toodet, mis säilitab vana Twitteri identiteedi ja dünaamika, kuid keskendub uuesti turvalisusele, usaldusele ja sisu modereerimisele.

Õiguslik alus: Twitteri kaubamärgist loobumine

Operatsioon Bluebird pealetung põhineb USA õiguse võtmekontseptsioonil: brändist loobumineAmeerika Ühendriikide eeskirjad lubavad registreeringu tühistada, kui omanik Lõpetage selle efektiivne kasutamine kolmeks aastaks või kui on piisavalt tõendeid selle kohta, et selle kasutamine on lõpetatud ilma tegeliku kavatsuseta seda jätkata.

Esitatud petitsioonis Detsember 2 Idufirma taotleb Ameerika Ühendriikide Patendi- ja Kaubamärgiametis (USPTO) järgmiste sõnade registreeringute tühistamist. „Twitter” ja „Tweet” X Corp. nimel, et need oma uue teenuse jaoks omaks võtta. Dokumendis väidetakse, et need nimed on olnud eemaldatud toodetest, teenustest ja ärilistest teadetest X-st ja et ettevõte on avalikult teatanud oma valmisolekust vanast identiteedist loobuda.

Tõendite hulgas toob Operation Bluebird välja, et pärast Twitteri ostmist 2022. aastal Elon Musk Ta nimetas platvormi ümber X-iks., asendas ikoonilise sinise linnu logo 2023. aasta juulis ja alustas liikluse järkjärgulist ümbersuunamist Twitter.com-ist X.com-iSamuti viidatakse Muski enda sõnumile, milles ta teatas: "Me jätame peagi hüvasti Twitteri kaubamärgiga ja järk-järgult ka kõigi lindudega."

Startupi asutajate jaoks näitavad need sammud, et ettevõttel on "loobus seaduslikult oma õigustest" Brändi osas puudub tegelik kavatsus seda turul uuesti kasutada. Petitsioonis väidetakse, et lisaks nime kasutamise lõpetamisele liideses ja kampaaniates on loobutud ka sellega kaasnevast visuaalsest ikoonist, mis nende arvates vastab seaduses sätestatud loobumisnõuetele.

Sellegipoolest pole juhtum nii lihtne, kui see võib tunduda, sest X pikendas Twitteri kaubamärgi registreeringut 2023. aastal, just siis, kui kaubamärgi uuendamine oli käimas. Seda pikendamist võib tõlgendada kui katset et nimeõigust elus hoidakuigi seda enam avalikkusele samal moel ei eksponeerita.

Ekspertide argumendid: jääkkasutus ja brändiväärtus

Intellektuaalomandile spetsialiseerunud juristide kogukond suhtub juhtumisse huviga, aga ka ettevaatusega. Mõned analüütikud usuvad, et Operatsioon Bluebird esitab mõistlikult kindla argumendi juhtides tähelepanu Twitteri kaubamärgi kadumisele X-i igapäevastest tegevustestsamas kui teised juhivad tähelepanu eristava märgi "jääktahte" või "hea tahte" mõistele.

See kontseptsioon viitab brändi võimele säilitada oma väärtust ja seotust avalikkuse silmis isegi kui selle äriline kasutus on vähenenud või muutunud. Praktikas, kuigi liides kuvab peamise eristava tunnusena musta X-i, seostab suur osa kasutajatest platvormi ikkagi vana nimega, mis võiks tugevdada X-i positsiooni võimalikus kohtuvaidluses.

Mitmed eksperdid rõhutavad, et tehnilisest vaatenurgast... nime ja logo täielik eemaldamine Seda võiks tõlgendada loobumisena, kui peale sümboolsete mainimiste puudub tegelik äriline kasutus. Operatsiooni Sinilinnu petitsiooni tühistamiseks võiks X aga proovida demonstreerida konkreetsed plaanid Twitteri brändi ümberkujundamiseks tulevikus teises tootes, teenuses või ärivaldkonnas.

Mõned meediaväljaannete tsiteeritud õiguseksperdid, näiteks Ars Technica o Verge Nad juhivad tähelepanu sellele, et pelgalt sümboolsest kasutamisest ei piisa kaubamärgi säilitamiseks, vaid iga käegakatsutav projekt, mis brändi kaasab, võiks idufirma asju oluliselt keerulisemaks muuta. Õiguslik ebaselgus koos X-i ressurssidega viitab pikale juriidilisele protsessile. pikk ja potentsiaalselt kulukas.

Lisaks tekib küsimus, mil määral on kolmandal isikul mõistlik kaubamärki ära kasutada, mis Miljonid inimesed seostavad teenust endiselt originaaliga.Mõned eksperdid kirjeldavad olukorda "kummalisena", kuna see on vastuolus keskmise kasutaja arusaamaga, kuigi see vastab hüljatud kaubamärke käsitlevate määruste sõnasõnalisele tõlgendusele.

Uue Twitter.new ettepanek: modereerimine ja avalik ruum

Lisaks juriidilisele frontile püüab Operation Bluebird oma tootevaliku kaudu X-ist distantseeruda. Selle loojad väidavad, et nad on ehitanud klassikalise Twitteriga väga sarnane sotsiaalne platvormaga suurema fookusega sisuhaldusel ja kasutajakogemusel.

Projekti üks alustalasid on süsteem, Tehisintellektil põhinev modereerimine Nad selgitavad, et see ei piirdu ainult üksikute sõnade ülevaatamisega, vaid püüab mõista avaldatu taga peituvat konteksti ja kavatsust. Idee on selles, et et vältida nii tajutavat tsensuuri kui ka vastuolulise sisu automaatset võimendamist mille eesmärk on ainult pahameelt ja klikke tekitada.

Startup propageerib mudelit „Sõnavabadus, mitte ulatusvabadus“Praktikas tähendaks see, et problemaatilisi postitusi ei eemaldataks süstemaatiliselt, kuid süsteem keelduks neid soovitustes ja trendides võimendamast, kui neid peetakse väärinfoks või muud tüüpi kahjulikuks sisuks. Nad lubavad, et kõik see toimub suure läbipaistvusega, et kasutajad mõistaksid, miks nad näevad seda, mida nad näevad.

Operatsiooni Bluebird missioon hõlmab järgmist: vana avaliku väljaku ümberehitamine mida nende arvates kahjustasid Twitteri suunamuutused pärast Muski omandamist. Nad räägivad kogukonnatunde taastamisest, kus avaliku elu tegelased, kaubamärgid ja anonüümsed kasutajad saaksid suhelda avatud foorumis, ehkki kaasaegsete tööriistade abil, mis vähendavad müra ja kuritarvitamist.

Projekti elluviijad tunnistavad, et on tekkinud alternatiive, näiteks Mastodont, sinitaevas või niididkuid nad väidavad, et kellelgi pole õnnestunud korrata brändi tuntus ja keskne roll Twitteri roll ülemaailmses vestluses, mis viis ümberbrändimiseni, on just see, miks nad peavad sinilinnu nime ja kujundite omandamise võimalust nii strateegiliseks.

Kalender, X-i vastus ja võimalikud stsenaariumid

Praegu on juhtum suhteliselt algstaadiumis. Spetsialiseeritud meedia kogutud teabe kohaselt X-il on ametliku vastuse andmiseks aega veebruarini. kaubamärgi tühistamise taotlusele, mille Operation Bluebird esitas Ameerika Ühendriikide Patendi- ja Kaubamärgiametile.

Kui X otsustab vastu hakata, võib protseduur kestma mitu aastattõendite, väidete ja võimalike apellatsioonide vahetamisega. Tulemus sõltub suuresti iga poole võimest näidata ühelt poolt kaubamärgi tegeliku ärilise kasutamise olemasolu või puudumist ja teiselt poolt X tegelikust kavatsusest seda mingil hetkel taaskasutada.

Operatsiooni Bluebirdi asutajad möönavad, et olukord pole täiesti kindel. Kuigi nad on kindlad, et Muski varasem kogemus, täielik kaubamärgi uuendamine ja logo eemaldamine toetavad projektist loobumise ideed, on nad teadlikud, et X võib veel muutuda. reageerima kaitsva käiguga mis hõlmab brändi osalist taasaktiveerimist selle positsiooni tugevdamiseks.

Vaatamata ebakindlusele näitab idufirma märkimisväärset enesekindlust: see pole mitte ainult taotles kaubamärkide „Twitter” ja „Tweet” tühistamistaga on alustanud ka Twitteri nime registreerimise protsessi enda nimel. Plaan on avalikkusele Twitter.new käivitada järgmise aasta lõpus eesmärgiga ära kasutada brändi atraktiivsust esimesest päevast alates.

Lisaks konkreetsele tulemusele rõhutab Operatsioon Sinilinnu ja X-i vaheline lahing tohutut kaalu, mida nad endiselt kannavad. immateriaalsed varad ja brändimälu digitaalsete platvormide äris. Kuigi Muski ettevõte on panustanud kõik X-ile, on Twitteri vari endiselt väga nähtav nii igapäevakeeles – paljud kasutajad räägivad sellest siiani – kui ka kollektiivses kujutlusvõimes.

See, mis nüüdsest edasi saab, toimib tuleproov et mõista, mil määral võib selline radikaalne nimemuutus jätta teistele osapooltele ruumi nõuda ajaloolise kaubamärgi juriidiline ja sümboolne pärandvõi kas seos X-i ja Twitteri vahel on endiselt piisavalt tugev, et takistada kellelgi teisel seda pärandit omastamast.