عملیات بلوبرد با راه‌اندازی Twitter.new، ایکس را برای برند توییتر به چالش می‌کشد.

La نبرد برای برند توییتر جبهه جدیدی را در بخش رسانه‌های اجتماعی گشوده است. یک استارتاپ آمریکایی به نام عملیات بلوبرد این ادعا می‌کند که پس از تغییر هویت پلتفرم به X, طبق گزارش‌ها، ایلان ماسک نام و لوگوی قدیمی را کنار گذاشته است.، چی به اشخاص ثالث اجازه می‌دهد تا به طور قانونی آن را مطالبه کنند.

این طرح به دنبال راه‌اندازی یک شبکه اجتماعی جدید با نام توییتر.جدیدبا بهره‌گیری از ارزش نمادین و اعتباری که برند قدیمی هنوز حفظ کرده است. این اقدام که بحث‌های حقوقی و برندسازی را در سراسر جهان برانگیخته است، هدف آن احیای تجربه‌ی به اصطلاح «میدان عمومی» دیجیتال است که بسیاری از کاربران دلتنگ آن هستند. از زمان تبدیل توییتر به X.

عملیات بلوبرد چیست و با توییتر چه هدفی را دنبال می‌کند؟

شرکتی که تصمیم گرفته در مقابل شرکت X بایستد، خود را به عنوان ... معرفی می‌کند. استارتاپ مستقر در ویرجینیا از جمله شامل وکلا استیون کوتس y مایکل پروفکوتس به عنوان مشاور حقوقی برای سابق کار کرد توییتردر همین حال، پروف یک متخصص باتجربه در حوزه مالکیت معنوی است که در این موقعیت، فرصتی نادر در دنیای علائم تجاری دیده است.

طبق پروفایل لینکدین آنها، آنها ... بیش از یک سال کار مخفیانه روی پلتفرمی که هدفش بازیابی روح اصلی سرویس میکروبلاگینگ استبه قول خودش، این فقط مربوط به نوستالژی نیست، بلکه مربوط به «چیزی که خراب بود را درست کن» و به کاربران یک میدان عمومی دیجیتال را بازگردانیم که در آن بار دیگر بتوانند احساس کنند که نماینده‌ای دارند.

پروژه با دامنه شکل می‌گیرد توییتر.جدید، نامی که آنها می‌خواهند برای این شبکه اجتماعی جدید استفاده کنند. در حال حاضر، این وب‌سایت به عنوان فضایی برای پیش ثبت نام نام کاربری، راهی برای سنجش علاقه جامعه قبل از راه‌اندازی رسمی، که این شرکت پیش‌بینی می‌کند که این اتفاق تقریباً تا پایان سال آینده رخ دهد..

عملیات بلوبرد اصرار دارد که آن را حفظ نمی‌کند هیچ رابطه‌ای با شرکت X یا شرکت سابق توییتر ندارد.پیشنهاد آنها شامل یک محصول مستقل است که هویت و پویایی توییتر قدیمی را حفظ می‌کند، اما با تمرکز مجدد بر امنیت، اعتماد و مدیریت محتوا.

مبنای قانونی: کنار گذاشتن برند توییتر

عملیات تهاجمی بلوبرد بر اساس یک مفهوم حقوقی کلیدی در قانون ایالات متحده بنا شده است: رها کردن برندمقررات ایالات متحده اجازه لغو ثبت را در زمانی که دارنده استفاده موثر از آن را به مدت سه سال متوقف کنید یا زمانی که شواهد کافی وجود داشته باشد که استفاده از آن بدون هیچ قصد واقعی برای از سرگیری آن متوقف شده است.

در دادخواست ارائه شده در تاریخ دسامبر 2 این استارتاپ درخواست لغو ثبت کلمات را به اداره ثبت اختراعات و علائم تجاری ایالات متحده (USPTO) ارائه می‌دهد. «توییتر» و «توییت» به نام شرکت X به منظور اختصاص آنها به سرویس جدیدشان. این سند استدلال می‌کند که این نام‌ها از محصولات، خدمات و ارتباطات تجاری حذف شده است از X، و اینکه این شرکت علناً تمایل خود را برای کنار گذاشتن هویت قدیمی اعلام کرده است.

در میان شواهد ذکر شده، عملیات بلوبرد اشاره می‌کند که پس از خرید توییتر در سال ۲۰۲۲، ایلان ماسک او نام پلتفرم را به X تغییر داد.، جایگزین نماد شد لوگوی پرنده آبی در ژوئیه ۲۰۲۳ و تغییر مسیر تدریجی ترافیک آغاز شد Twitter.com به X.comهمچنین به پیامی از خود ماسک اشاره شده است که در آن اعلام کرده بود: «ما به زودی با برند توییتر و به تدریج با همه پرندگان خداحافظی خواهیم کرد.»

برای بنیانگذاران این استارتاپ، این مراحل نشان می‌دهد که شرکت ... «از نظر قانونی حقوق خود را رها کرده است» در مورد برند، هیچ قصد واقعی برای استفاده مجدد از آن در بازار وجود ندارد. در این دادخواست استدلال شده است که نه تنها استفاده از این نام در رابط کاربری و کمپین‌ها متوقف شده است، بلکه نماد بصری همراه آن نیز کنار گذاشته شده است که از نظر آنها، الزامات کنار گذاشتن مندرج در قانون را برآورده می‌کند.

با این حال، قضیه به آن سادگی که به نظر می‌رسد نیست، زیرا X ثبت علامت تجاری توییتر را در سال ۲۰۲۳ تمدید کرد، درست زمانی که تغییر نام تجاری در حال انجام بود. این تمدید را می‌توان به عنوان تلاشی برای ... تفسیر کرد. برای زنده نگه داشتن حق ناماگرچه دیگر به همان شکل سابق در معرض دید عموم قرار نمی‌گیرد.

استدلال‌های کارشناسان: استفاده‌ی باقیمانده و ارزش برند

جامعه حقوقی متخصص در حوزه مالکیت معنوی، این پرونده را با علاقه، اما در عین حال با احتیاط می‌بیند. برخی از تحلیلگران معتقدند که عملیات بلوبرد استدلال نسبتاً محکمی ارائه می‌دهد در اشاره به ناپدید شدن برند توییتر از فعالیت‌های روزانه‌ی Xدر حالی که دیگران اشاره می‌کنند که مفهوم «اراده باقی‌مانده» یا «حسن نیت» یک نشانه متمایز وجود دارد.

این مفهوم به توانایی یک برند در ... اشاره دارد. برای حفظ ارزش و جایگاه آن در اذهان عمومی حتی زمانی که استفاده تجاری آن کاهش یافته یا تغییر کرده است. در عمل، اگرچه رابط کاربری X مشکی را به عنوان ویژگی متمایز اصلی خود نشان می‌دهد، بخش بزرگی از کاربران هنوز این پلتفرم را با نام قدیمی مرتبط می‌دانند، که می‌تواند موقعیت X را در هرگونه دعوی قضایی بالقوه تقویت کند.

چندین کارشناس تأکید می‌کنند که از نظر فنی، حذف کامل نام و لوگو اگر هیچ استفاده تجاری واقعی فراتر از اشاره‌های نمادین وجود نداشته باشد، این می‌تواند به عنوان رهاسازی تفسیر شود. با این حال، برای لغو دادخواست عملیات بلوبرد، ایکس می‌تواند سعی کند نشان دهد که برنامه‌های مشخصی برای تغییر کاربری برند توییتر در آینده در یک محصول، خدمات یا خط کسب و کار متفاوت.

برخی از کارشناسان حقوقی که توسط رسانه‌ها ذکر شده‌اند، مانند ARS TECHNICA o در آستانه آنها خاطرنشان می‌کنند که صرفاً استفاده نمادین برای حفظ علامت تجاری کافی نیست، بلکه هرگونه پروژه ملموسی که این برند را در بر بگیرد، می‌تواند اوضاع را برای این استارتاپ به طور قابل توجهی پیچیده کند. ابهام قانونی، همراه با منابع X، نشان دهنده یک روند قانونی طولانی است. طولانی و احتمالاً پرهزینه.

علاوه بر این، این سوال مطرح می‌شود که تا چه حد منطقی است که شخص ثالث از علامت تجاری که ... میلیون‌ها نفر هنوز این سرویس را با نسخه اصلی آن مرتبط می‌دانند.برخی از کارشناسان این وضعیت را «عجیب» توصیف می‌کنند، زیرا با درک کاربر عادی مغایرت دارد، هرچند که با تفسیر تحت‌اللفظی مقررات مربوط به علائم تجاری متروکه مطابقت دارد.

پیشنهاد برای توییتر جدید.جدید: اعتدال و میدان عمومی

فراتر از جنبه‌های قانونی، عملیات بلوبرد (Operation Bluebird) در تلاش است تا از طریق ارائه محصولات خود، خود را از X متمایز کند. سازندگان آن ادعا می‌کنند که در حال ساختن ... بوده‌اند. یک پلتفرم اجتماعی بسیار شبیه به توییتر کلاسیکاما با تمرکز پیشرفته‌تر بر مدیریت محتوا و تجربه کاربری.

یکی از ارکان این پروژه، سامانه‌ای از مدیریت مبتنی بر هوش مصنوعی آنها توضیح می‌دهند که این کار محدود به بررسی کلمات مجزا نیست، بلکه به دنبال درک زمینه و هدف پشت آنچه منتشر می‌شود، می‌باشد. ایده این است برای جلوگیری از سانسور ادراک‌شده و همچنین تقویت خودکار محتوای بحث‌برانگیز که فقط به دنبال ایجاد خشم و کلیک هستند.

این استارتاپ از مدلی حمایت می‌کند که «آزادی بیان، نه آزادی دامنه‌ی فعالیت»در عمل، این بدان معناست که پست‌های مشکل‌ساز به طور سیستماتیک حذف نمی‌شوند، اما اگر اطلاعات نادرست یا سایر انواع محتوای مضر تلقی شوند، سیستم از تقویت آنها در توصیه‌ها و روندها خودداری می‌کند. آنها قول می‌دهند که همه این کارها با درجه بالایی از شفافیت انجام خواهد شد تا کاربران بفهمند که چرا آنچه را که می‌بینند، می‌بینند.

ماموریت اعلام شده عملیات بلوبرد شامل موارد زیر است: بازسازی میدان عمومی قدیمی که به نظر آنها، با تغییرات جهت توییتر پس از خرید توسط ماسک آسیب دید. آنها از بازیابی حس اجتماع صحبت می‌کنند که در آن چهره‌های عمومی، برندها و کاربران ناشناس می‌توانند در یک انجمن آزاد با هم تعامل داشته باشند، البته با ابزارهای مدرنی که سر و صدا و سوءاستفاده را کاهش می‌دهند.

مروجان این پروژه اذعان دارند که جایگزین‌هایی پدیدار شده‌اند، مانند ماستودون، بلواسکای یا تردزاما آنها معتقدند که هیچ‌کدام نتوانسته‌اند تکثیر شوند شناخت برند و نقش مرکزی نقش توییتر در گفتمان جهانی که منجر به تغییر برند شد، دقیقاً به همین دلیل است که آنها احتمال تصاحب نام و تصویر پرنده آبی را تا این حد استراتژیک می‌دانند.

تقویم، پاسخ X و سناریوهای احتمالی

در حال حاضر، این پرونده در مراحل نسبتاً اولیه است. طبق اطلاعات جمع‌آوری‌شده توسط رسانه‌های تخصصی، ایکس تا فوریه فرصت دارد تا رسماً پاسخ دهد به درخواست لغو علامت تجاری که توسط عملیات بلوبرد به اداره ثبت اختراعات و علائم تجاری ایالات متحده ارائه شده است.

اگر X تصمیم به مقابله بگیرد، این رویه می‌تواند برای چندین سال دوام آوردنبا تبادل شواهد، ادعاها و تجدیدنظرخواهی‌های احتمالی. نتیجه تا حد زیادی به توانایی هر یک از طرفین در اثبات وجود یا عدم وجود استفاده تجاری مؤثر از علامت تجاری از یک سو، و از سوی دیگر، قصد واقعی X برای استفاده مجدد از آن در مقطعی از زمان بستگی دارد.

بنیانگذاران عملیات بلوبرد اذعان دارند که وضعیت کاملاً قطعی نیست. در حالی که آنها مطمئن هستند که سابقه ماسک، تغییر نام کامل و حذف لوگو، ایده کنار گذاشتن پروژه را پشتیبانی می‌کند، آنها می‌دانند که X هنوز هم می‌تواند تغییر کند. با یک حرکت دفاعی واکنش نشان دهید که شامل فعال‌سازی مجدد جزئی برند برای تقویت جایگاه آن است.

علیرغم عدم قطعیت، این استارتاپ اعتماد به نفس قابل توجهی از خود نشان می‌دهد: این شرکت نه تنها ... درخواست لغو علامت‌های تجاری «توییتر» و «توییت» را داد.اما همچنین فرآیند ثبت نام توییتر به نام خود را آغاز کرده است. برنامه این است که Twitter.new را در پایان سال آینده به طور عمومی راه‌اندازی کند، با این هدف که از همان روز اول از جذابیت برند بهره ببرید.

فراتر از نتیجه‌ی مشخص، نبرد بین عملیات بلوبرد و ایکس، وزن عظیمی را که هنوز بر دوش دارند، برجسته می‌کند. دارایی‌های نامشهود و حافظه برند در کسب و کار پلتفرم دیجیتال. اگرچه شرکت ماسک همه چیز را روی X شرط بندی کرده است، اما سایه توییتر هم در زبان روزمره - بسیاری از کاربران هنوز در مورد آن صحبت می‌کنند - و هم در تخیل جمعی بسیار مشهود است.

آنچه از این به بعد اتفاق می‌افتد، به عنوان ... محاکمه با آتش برای درک اینکه چنین تغییر نام رادیکالی تا چه حد می‌تواند جایی برای ادعای سایر بازیگران باقی بگذارد. میراث قانونی و نمادین یک برند تاریخییا اینکه آیا پیوند بین X و توییتر به اندازه کافی قوی باقی مانده است تا مانع از تصاحب این میراث توسط دیگران شود.

مقاله مرتبط:

اتحادیه اروپا شرکت ایکس را جریمه کرد و ایلان ماسک خواستار لغو این اتحادیه شد

آلبرتو ناوارو

من یک علاقه مند به فناوری هستم که علایق "گیک" خود را به یک حرفه تبدیل کرده ام. من بیش از 10 سال از زندگی خود را صرف استفاده از فناوری های پیشرفته و سرهم بندی کردن انواع برنامه ها از روی کنجکاوی کرده ام. اکنون در زمینه فناوری رایانه و بازی های ویدیویی تخصص دارم. این به این دلیل است که بیش از 5 سال است که برای وب سایت های مختلف در زمینه فناوری و بازی های ویدیویی می نویسم و ​​مقالاتی را ایجاد می کنم که به دنبال ارائه اطلاعات مورد نیاز شما به زبانی قابل فهم برای همه هستند.

اگر سوالی دارید، دانش من از همه چیز مربوط به سیستم عامل ویندوز و همچنین اندروید برای تلفن های همراه است. و تعهد من به شماست، من همیشه حاضرم چند دقیقه وقت بگذارم و به شما کمک کنم تا هر سوالی را که ممکن است در این دنیای اینترنتی داشته باشید حل کنید.