- یوتیوب کانالهای Screen Culture و KH Studio را به دلیل انتشار تریلرهای جعلی تولید شده توسط هوش مصنوعی که به نظر رسمی میآمدند، برای همیشه حذف کرد.
- بیش از ۲ میلیون مشترک و بیش از یک میلیارد بازدید به دلیل نقض قوانین هرزنامه و گمراه کردن فراداده از بازی حذف میشوند.
- این ویدیوها محتوای واقعی را با محتوای مصنوعی ترکیب میکردند و حتی در رتبهبندی جستجو از تریلرهای رسمی مارول و دیگر استودیوها پیشی گرفتند.
- هالیوود بین محافظت از مالکیت معنوی خود و منافع اقتصادی ناشی از کسب درآمد تبلیغاتی از این محتوا، گیر کرده است.
دوران تریلرهای جعلی تولید شده توسط هوش مصنوعی در یوتیوب به تازگی به بنبست رسیده است. این پلتفرم ویدیویی گوگل تصمیم گرفته است دو کانال شناختهشده در این زمینه، Screen Culture و KH Studio را بهطور دائم ببندد.، پس از ماهها هشدار، تحریم و کشمکش با استودیوهای بزرگ هالیوود.
هر دو پروفایل به جایگاه رشکبرانگیزی در اکوسیستم یوتیوب دست یافته بودند: آنها بیش از دو میلیون مشترک داشتند و تعداد بازدیدها از یک میلیارد نفر فراتر رفت. به لطف تریلرهای فیلمها و سریالهایی که در بسیاری از موارد، حتی هنوز وجود نداشتند. جذابیت در آنها بود ظاهری کاملاً قابل قبول، نتیجه ترکیبی از فیلمهای رسمی، تدوین تهاجمی و هوش مصنوعی مولد فراوان.
نحوهی کار تجارت تریلرهای جعلی
سالهاست، اسکرین کالچر و کی اچ استودیو تقریباً به ایستگاههای ضروری برای کسانی تبدیل شدند که به دنبال «اولین تریلر» هستند. از اولین نمایشهای بزرگ. وقتی عناوین بسیار مورد انتظار مانند نسخههای جدید مارولچه بازسازیهای حماسههای کلاسیک باشد و چه فصلهای آینده سریالهای محبوب، ویدیوهای آنها اغلب بالاتر از تریلرهای رسمی ظاهر میشدند.
کلید حل این مشکل در یک روش بسیار محاسبهشده نهفته بود: از الگوریتم یوتیوب برای رتبهبندی بالا در نتایج جستجو استفاده کنید به محض اینکه علاقه به یک فیلم یا سریال افزایش مییافت، آنها یک تریلر فرضی منتشر میکردند، عملکرد آن را میسنجیدند، آن را با نسخهای کمی متفاوت جایگزین میکردند و این فرآیند را هر چند بار که لازم بود تکرار میکردند تا به جذب کلیک ادامه دهند.
در مورد اسکرین کالچر، ددلاین و دیگر رسانهها، یک خط تولید مونتاژ واقعی را توصیف میکنند که تیمی از ویراستاران و دهها گونهی مختلف از یک طرح داستانی یکسانیک مثال بارز، «چهار شگفتانگیز: گامهای اول» بود که برای آن تا ۲۳ تریلر مختلف تولید کردند که جستجوهای مرتبط با فیلم را اشباع کرد.
استودیوی KH، به نوبه خود، در زمینههای زیر تخصص دارد: فانتزیهای غیرممکن و انتخاب توسط طرفداران: مونتاژهای فراواقعگرایانه آنها هنری کویل را به عنوان جیمز باند جدید، مارگو رابی را در همان مجموعه، یا لئوناردو دیکاپریو را به عنوان بازیگر اصلی فصل جدید «بازی ماهی مرکب» تصور میکردند. همه اینها با لوگوهای استودیویی، تاریخهای ساختگی و مراحل پس از تولید به اندازهای مرتب شده بود که هر کسی را که بدون مقدمه به ویدیو برخورد میکرد، گیج میکرد.
این فرمول، کلیپهای تبلیغاتی واقعی، جلوههای بصری، صداهای مصنوعی و صحنههای تولید شده توسط هوش مصنوعی را با هم ترکیب میکرد تا این حس را القا کند که آنها تریلرهای لو رفته یا پیشنمایشهای اولیه هستند. بسیاری از بینندگان تصور میکردند که این یک محتوای رسمی است.آنها آن را در رسانههای اجتماعی به اشتراک گذاشتند و به گسترش ویروسی آن در پلتفرمهایی مانند X، Reddit، TikTok و دیگران کمک کردند.
از کسب درآمد انبوه تا بسته شدن نهایی
همه اینها فقط مربوط به خلاقیت فنی نبود. این مدل بر اساس ... ساخته شده بود. یک اتفاق خیلی خاص در اکوسیستم یوتیوب: رسیدن به هدف قبل از بازاریابی رسمی. و حتی قبل از انتشار تریلر واقعی، به بالای نتایج جستجو راه پیدا کنند. این فاصله به آنها اجازه داد تا میلیونها بازدید برای هر پیشنمایش فرضی جمعآوری کنند و به همراه آن، درآمد تبلیغاتی قابل توجه و قراردادهای حمایت مالی به دست آورند.
تخمین زده میشود که بین هر دو کانال، تعداد بازدیدهای تجمعی به 10.000 میلیارد نزدیک میشد. در برخی دورهها، این رقم به لطف برنامهی همکاری یوتیوب، تبلیغات پیش از پخش، حمایتهای مالی مستقیم و حتی لینکهای وابستهی مرتبط با این ویدیوهای «اختصاصی»، به چندین میلیون دلار تبدیل میشود.
مشکل این بود که این استراتژی با چندین مورد از قوانین پلتفرم در تضاد مستقیم بود. سیاستهای کسب درآمد یوتیوب ایجاب میکند که محتوای تغییر کاربری داده شده به طور قابل توجهی تغییر شکل داده شود. و صراحتاً هرزنامه، تکنیکهای فریبنده و استفاده از فرادادههای نادرست برای رتبهبندی ویدیوها را ممنوع میکند.
پس از تحقیقات گسترده اولیه توسط Deadline، یوتیوب با تعلیق کسب درآمد برای Screen Culture و KH Studio واکنش نشان داد. پیام واضح بود: درآمد حاصل از این ویدیوها عمدتاً به استودیوهای بزرگ میرسید که قوانین برنامه مشارکت را نقض میکردند. برای بازگرداندن این درآمد به سیستم پرداخت، سازندگان مجبور شدند موارد زیر را اضافه کنند: هشدارهای صریح مانند «تریلر طرفداران»، «تقلید طنزآمیز» یا «تریلر مفهومی».
برای مدتی، آن برچسب «تریلر طرفداران» به هر دو کانال اجازه داد تا دوباره درآمدزایی کنند. و تقریباً مانند قبل به فعالیت خود ادامه داد. با این حال، با گذشت ماهها، تبلیغات از بسیاری از ویدیوها ناپدید شدند، در حالی که شیوههای ثبت نتایج جستجو به همان شکل باقی ماند. احساس حاکم بر صنعت این بود که این صرفاً یک تغییر ظاهری برای حفظ کسبوکار است.
سرانجام، یوتیوب به این نتیجه رسید که «نقض آشکار» سیاستهای آن در برابر هرزنامه و فرادادههای فریبندهنتیجه، تعطیلی کامل کانالها بوده است: وقتی اکنون سعی میکنید به صفحات آنها دسترسی پیدا کنید، فقط پیام استاندارد «این صفحه در دسترس نیست. متاسفیم. چیز دیگری را جستجو کنید» ظاهر میشود.
واکنش سازندگان و نگرانی صنعت
مسئولان این پروژهها به هیچ وجه دیدگاه یوتیوب را قبول ندارند. نیکیل پی. چوداری، بنیانگذار اسکرین کالچر، پیش از این اظهار داشته بود که کار او ... «یک آزمایش خلاقانه و نوعی سرگرمی برای طرفداران»او اذعان کرد که آنها فیلم رسمی را با صحنههای تولید شده توسط هوش مصنوعی ترکیب کردهاند، اما آن را به عنوان کاوشی اولیه در مورد امکانات هوش مصنوعی به کار رفته در بازاریابی سمعی و بصری مطرح کرد.
بنیانگذار استودیوی KH نیز بر این نکته اصرار داشت و اظهار داشت که او بیش از سه سال تمام وقت در این کانال کار کرده بود. او محصول خود را به عنوان «محتوای فریبنده» نمیدید، بلکه آن را راهی برای خیالپردازی در مورد انتخاب بازیگران غیرممکن و جهانهای جایگزین میدانست. استدلال اصلی او این بود که هدف هرگز جایگزینی نسخههای واقعی نیست، بلکه بازی با آنهاست.
با این حال، این روایت استودیوهای فیلم یا بخش بزرگی از بخش سمعی و بصری را آرام نکرده است. شرکتهای بزرگی مانند برادران وارنر، سونی یا برادران وارنر دیسکاوری آنها با توجه به اینکه این نوع محتوا مخاطب را گیج میکند و ارتباط رسمی اولین نمایشهای آن را از بین میبرد، برای جلوگیری از تکثیر این نوع محتوا تلاش میکردند.
در بسیاری از موارد، درخواست به اندازه حذف ویدیوها نبود، بلکه هدایت درآمد تبلیغات به دارندگان حق نشربرخی از شرکتهای تولیدکننده از یوتیوب پرسیدند که آیا میتوانند بخش مربوط به درآمد تبلیغاتی حاصل از این تریلرهای جعلی را برای خود نگه دارند، به جای اینکه خواستار حذف فوری آنها شوند. این نگرش نشان میدهد که پول تا چه حد بر این بحث تأثیر گذاشته است.
با این حال، مطالعات دیگر رویکرد سختگیرانهتری را انتخاب کردند. دیزنی گوگل را فرستاد نامههای توقف و انصراف با این ادعا که مدلها و سرویسهای هوش مصنوعی مورد استفاده برای این مونتاژها، مالکیت معنوی آنها را در مقیاس وسیعی نقض کردهاند، زیرا بدون مجوز از مطالب دارای حفاظت ویژه تغذیه و آنها را بازتولید کردهاند.
بین هوش مصنوعی مولد، حق نشر و اعتماد کاربر
همه این جنجالها در شرایطی رخ میدهد که هوش مصنوعی مولد، قوانین حق نشر را به مرزهای خود میرساند. و مجبور کردن پلتفرمها و استودیوها به تعریف مجدد مرزهای خود. در حالی که از استفادهی بیقید و شرط از کاتالوگهایشان برای آموزش مدلهای هوش مصنوعی انتقاد میشود، برخی از استودیوهای بزرگ در حال مذاکره برای مجوزهای چند میلیون دلاری برای استفاده از همین فناوری در محصولات خود هستند.
برای مثال، خود دیزنی یک قرارداد صدور مجوز و سرمایهگذاری با OpenAI بسته است تا ابزارهایی مانند Sora میتواند ویدیوهایی با بیش از ۲۰۰ کاراکتر از کاتالوگ خود تولید کندپیام اصلی این است که این امر دری را به روی استفاده «رایگان برای همه» از محتوا باز نمیکند، بلکه بازاری را ایجاد میکند که در آن همه چیز منوط به پرداخت هزینه است و حقوق مالکیت معنوی کاملاً قیمتگذاری شدهاند.
با این حال، برای یوتیوب، مشکل فراتر از این است که چه کسی درآمد تبلیغات را دریافت میکند. این شرکت اصرار دارد که تعطیلی Screen Culture و KH Studio در چارچوب سیاستهای آن قرار میگیرد. محتوای فریبنده، شیوههای غیرمعتبر و تولید انبوه خودکارآنها میگویند اولویت، حفظ اعتماد به موتور جستجو و برچسبگذاری ویدیو است.
وقتی یک «تریلر رسمی» که قرار است در نتایج برتر ظاهر شود، در واقع اینطور نیست، هم تجربه کاربری و هم یکپارچگی سیستم توصیهگر آسیب میبینند.بینندگان وقت خود را با تماشای تریلری که با فیلم واقعی مطابقت ندارد تلف میکنند، کانالهایی که از قوانین پیروی میکنند به حاشیه رانده میشوند و خود پلتفرم به عنوان منبع قابل اعتماد اطلاعات در مورد فیلمهای جدید، به اعتبار خود آسیب میرساند.
در ماههای اخیر، یوتیوب معیارهای خود را برای آنچه که محتوای «تکراری»، «کمزحمت» یا تولید انبوه با استفاده از ابزارهای خودکار میداند، اصلاح کرده است. موضع رسمی این است که خود هوش مصنوعی دشمن نیست.بلکه استفاده از آن برای پر کردن پلتفرم با ویدیوهای تقریباً غیرقابل تشخیص است که تنها هدفشان جذب جستجوهای محبوب به هر قیمتی است.
تأثیر بر سازندگان و آینده تریلرهای جعلی
سقوط این دو غول به معنای از بین رفتن این پدیده نیست. هنوز دهها کانال وجود دارند که همین فرمول را تکرار میکنند.با وجود ریمیکسهای بصری، جهانهای موازی و بازسازیهای خیالی از فرنچایزهایی مانند «هری پاتر»، «ارباب حلقهها» و «جنگ ستارگان»، تفاوت اکنون این است که همه آنها میدانند که اگر از خطوط مشخصی عبور کنند، یوتیوب آماده است تا جایی که ممکن است آنها را برای همیشه تعطیل کند.
برای کسانی که از هوش مصنوعی مسئولانه استفاده میکنند، پیام رسمی این پلتفرم نسبتاً واضح است: مدلهای مولد میتوانند مورد استفاده قرار گیرند، مشروط بر اینکه استفاده از آنها مشخص شده باشد و عموم مردم گمراه نشوند.ماههاست که سازندگان محتوا هنگام آپلود محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی مجبورند یک گزینه خاص را تیک بزنند و این شرکت اصرار دارد که قصد ندارد چنین ویدیوهایی را ممنوع کند، بلکه میخواهد آنها را برچسبگذاری کند و استفادههایی را که اعتماد را به خطر میاندازد، محدود کند.
در عین حال، بحث ناراحتکنندهای در مورد اینکه تا چه حد ... مطالعات، تبلیغات مصنوعی را تحمل کردهاند یا حتی از آن بهره بردهاند که برخی از این داستانهای ساختگی ایجاد کردند. وقتی تریلرهای جعلی با پروژههای واقعی در حال توسعه مطابقت داشتند، بیش از یک مدیر اجرایی به دلیل اینکه این جنجال به نفع فرنچایزهایشان بود، به آنها توجهی نمیکرد. وقتی این فانتزی با هیچ برنامه واقعی مطابقت نداشت یا میتوانست به استراتژیهای آنها آسیب برساند، اخطارهای قانونی از راه میرسید.
در اروپا و در اسپانیا، جایی که بحثهایی در مورد مقررات هوش مصنوعی و حفاظت از مالکیت معنوی این مسائل به شدت در دستور کار قانونگذاری قرار دارند و اقداماتی مانند این از سوی یوتیوب به عنوان یک معیار عمل میکنند. تصمیم این پلتفرم با نگرانی جامعه در مورد مبارزه با محتوای غیرمعتبر همسو است، به خصوص زمانی که میتواند بر درک عمومی تأثیر بگذارد، بر حق چاپ تأثیر بگذارد یا کل بازارها مانند صنعت سرگرمی را تحریف کند.
مراحل بعدی مشخص خواهد کرد که آیا تعطیلی Screen Culture و KH Studio همچنان یک هشدار جداگانه برای دو مورد شدید باقی میماند یا اینکه برعکس، به نقطه شروعی برای... تبدیل میشود. پاکسازی عمیقتر تریلرهای جعلی هوش مصنوعی در یوتیوبپیامی که به سازندگان و استودیوها منتقل میشود کاملاً واضح است: هوش مصنوعی میتواند ابزاری قدرتمند برای آزمایش باشد، اما وقتی از آن برای ساخت نسخههایی که وجود ندارند و بازی با انتظارات مخاطبان استفاده میشود، صبر پلتفرم حد و مرزی دارد.
من یک علاقه مند به فناوری هستم که علایق "گیک" خود را به یک حرفه تبدیل کرده ام. من بیش از 10 سال از زندگی خود را صرف استفاده از فناوری های پیشرفته و سرهم بندی کردن انواع برنامه ها از روی کنجکاوی کرده ام. اکنون در زمینه فناوری رایانه و بازی های ویدیویی تخصص دارم. این به این دلیل است که بیش از 5 سال است که برای وب سایت های مختلف در زمینه فناوری و بازی های ویدیویی می نویسم و مقالاتی را ایجاد می کنم که به دنبال ارائه اطلاعات مورد نیاز شما به زبانی قابل فهم برای همه هستند.
اگر سوالی دارید، دانش من از همه چیز مربوط به سیستم عامل ویندوز و همچنین اندروید برای تلفن های همراه است. و تعهد من به شماست، من همیشه حاضرم چند دقیقه وقت بگذارم و به شما کمک کنم تا هر سوالی را که ممکن است در این دنیای اینترنتی داشته باشید حل کنید.