- کد فاششده از برنامه بتای ChatGPT برای اندروید، ویژگیهای تبلیغاتی مانند «تبلیغات جستجو» و «چرخ فلک تبلیغات جستجو» را نشان میدهد.
- OpenAI در حال آزمایش تبلیغاتی است که بر تجربه جستجو متمرکز باشد، و در ابتدا برای کاربران نسخه رایگان در نظر گرفته شده است.
- پایگاه عظیم کاربران و هزینههای بالای زیرساخت، این شبکه را به سمت مدلی برای کسب درآمد از تبلیغات سوق میدهد.
- تردیدهایی در مورد حریم خصوصی، بیطرفی و اعتماد به پاسخهای هوش مصنوعی به تبلیغات بالقوه بیش از حد شخصیسازیشده مطرح میشود.
به نظر میرسد دوران دستیارهای هوش مصنوعی که هیچ اثری از تبلیغات ندارند، رو به پایان است. ChatGPT، تاکنون با یک تجربه کاربری پاک و بدون هیچ گونه تأثیر تجاری مستقیمی همراه بوده است، در حال آماده شدن برای ایجاد یک تغییر اساسی در مدل کسب و کار خود با ادغام فرمتهای تبلیغاتی در اپلیکیشن اندروید خود است.
پس از سالها تکیهی اولیه بر اشتراکهای پولی و دسترسی به API توسعهدهندگانسرنخهای یافتشده در نسخههای آزمایشی این برنامه نشان میدهد که OpenAI برای تبدیل ChatGPT به پلتفرمی که توسط تبلیغات نیز پشتیبانی میشود، و نزدیکتر به مدلهای سنتی وب، گامهای بلندی برداشته است.
نسخه بتای ChatGPT برای اندروید چه چیزهایی را فاش کرده است؟
عامل اصلی این بحث، یک اعلامیه رسمی نبود، بلکه کار کسانی بود که نسخههای توسعهیافتهی این اپلیکیشن را تجزیه و تحلیل میکردند. بهروزرسانی بتای ChatGPT Android 1.2025.329 حاوی اشارات بسیار واضحی به ویژگیهای جدید تبلیغاتی است.این نشان میدهد که زیرساختهای نمایش تبلیغات در حال حاضر در مرحله پیشرفتهای قرار دارند.
در میان عناصر شناسایی شده در کد، عباراتی مانند «ویژگی تبلیغات»، «محتوای بازار»، «تبلیغات جستجو» و «چرخ فلک تبلیغات جستجو»این نامها به سیستمی اشاره دارند که قادر به نمایش تبلیغات جستجو، احتمالاً در قالب چرخ و فلک، به طور مستقیم در رابط کاربری دستیار یا نتایجی که برمیگرداند، ادغام شده است.
تیبور بلاهو، توسعهدهنده، یکی از اولین کسانی بود که این رشتههای داخلی را عمومی کرد و تصاویری از کد را در X (که قبلاً توییتر بود) به اشتراک گذاشت. به نظر میرسد این ارجاعات با برخی از پرسشهای «قابل جستجو» مرتبط هستند.این با این ایده مطابقت دارد که همه مکالمات منجر به تبلیغات نمیشوند، بلکه فقط مکالماتی که بیشتر شبیه جستجوی مرسوم برای اطلاعات، محصولات یا خدمات هستند، منجر به تبلیغات میشوند.
در همین حال، کاربران دیگر ادعا کردهاند که قبلاً آن را دیدهاند نمایش تبلیغات در حال آزمایش در رابط کاربریاین موارد مستقیماً زیر پاسخهای چتبات قرار داده شدند. در یک مثال، تبلیغی با تصویر یک بطری آب و متن «یافتن یک کلاس تناسب اندام» همراه با اشاره به Peloton توصیف شده بود. اگرچه این آزمایشها بسیار محدود بودند، اما این تصور را تقویت میکنند که آزمایشهای داخلی از تئوری به عمل تبدیل شدهاند.
تبلیغات چگونه و کجا در ChatGPT نمایش داده میشوند؟
بر اساس آنچه از منابع فنی استنباط میشود، موج اول تبلیغات بر تجربه جستجوی درون برنامهای متمرکز خواهد بود.یعنی وقتی کاربر از ChatGPT مانند یک موتور جستجو برای یافتن اطلاعات، مقایسه محصولات یا درخواست توصیه استفاده میکند.
در این زمینه، تبلیغات میتوانند به صورت زیر نمایش داده شوند: نتایج ارتقا یافته در پاسخ ادغام شدند یا میتوانند به صورت چرخ و فلکهای جداگانه ارائه شوند، اما در همان جریان مکالمه. این رویکردی مشابه لینکهای حمایتشده در موتورهای جستجوی سنتی خواهد بود، اما با زبان طبیعی سازگار شده است.
فعلاً، همه چیز نشان میدهد که این آزمایشها آنها نسخه رایگان ChatGPT را به زیرمجموعهای از کاربران محدود میکنند.با این حال، اگر این آزمایش به خوبی پیش برود، هیچ چیز مانع از گسترش این منطق توسط OpenAI به سایر بخشهای سرویس یا پلتفرمهای دیگر، مانند نسخه وب یا اپلیکیشن iOS، نخواهد شد.
پشت عباراتی مانند «محتوای بازار» فهرستی از محتوای تبلیغاتی نهفته است که بسته به عبارت جستجو، میتواند به صورت زمینهای ظاهر شود. مرز بین توصیههای مفید و تبلیغات پولی، در معرض خطر محو شدن بیشتر قرار دارد. اگر پیامهای حمایتشده به وضوح علامتگذاری نشده باشند.
این طرح با جنبش گستردهتری در صنعت همخوانی دارد: هم OpenAI و هم دیگر بازیگران این بخش در تلاشند تا برای نگه داشتن کاربر در محیط خودشجلوگیری از پرش مداوم کاربران به صفحات خارجی. بنابراین، تبلیغات ادغامشده در گفتگو، به امتداد طبیعی این استراتژی بسته شدن اکوسیستم تبدیل میشود.
فشار اقتصادی و نیاز به یک مدل درآمدی جدید
تصمیم برای معرفی تبلیغات، ناگهانی و بدون مقدمه نبود. علیرغم دیده شدن گسترده آن در سطح جهانی، ChatGPT هنوز یک تجارت کاملاً سودآور محسوب نمیشودحفظ مدلهای پیشرفته هوش مصنوعی محاورهای در حال اجرا نیازمند مراکز داده، تراشههای تخصصی و حجم بسیار بالایی از انرژی و پرسنل است.
برآوردهای مختلف نشان میدهد که این شرکت نیاز به میلیاردها یورو سرمایهگذاری در سالهای آینده دارد. برای ادامه آموزش مدلهای قدرتمندتر و حفظ زیرساخت فعلی. حق اشتراکها و هزینههای API پرداخت به ازای استفاده کمک میکنند، اما برای حفظ این نرخ رشد و مقیاسپذیری در درازمدت کافی به نظر نمیرسند.
در این زمینه، وجود یک پایگاه کاربری که از قبل فراتر رفته است ۸۰۰ میلیون نفر فعال در هر هفته این امر ChatGPT را به یک غول تبلیغاتی بالقوه تبدیل میکند. این سرویس روزانه میلیاردها پیام را پردازش میکند، که به جریانی از پرسوجوها و دادهها تبدیل میشود که بسیاری از پلتفرمهای تبلیغاتی سنتی فقط میتوانند رویای آن را داشته باشند.
برای OpenAI، از بخشی از آن ترافیک برای ایجاد درآمد مکرر از طریق تبلیغات استفاده کنید اگر میخواهد وابستگی خود را به دورهای تأمین مالی و مشارکتهای استراتژیک با شرکتهای بزرگ کاهش دهد، این تقریباً یک اقدام ضروری است. ادغام درگاههای پرداخت، مانند اقدام اخیر در تجارت الکترونیک با پیپال، به عنوان گام مکمل دیگری در جهت همان هدف تلقی میشود: کسب درآمد از گفتگو.
مدیریت مالی شرکت تأکید کرده است که تبلیغات میتواند بدون تأثیر منفی بر تجربه ارائه شودالبته به شرطی که با دقت طراحی شده باشد. اما این سوال که آیا واقعاً میتوان بیطرفی ظاهری این سرویس را حفظ کرد، همچنان پابرجاست.
خطرات مربوط به تجربه کاربری، اعتماد و بیطرفی
تاکنون، بخش عمدهای از جذابیت ChatGPT در این واقعیت نهفته بود که کاربر احساس میکرد که با یک هوش مصنوعی بدون هیچ گونه منافع تجاری مستقیم صحبت میکند.هیچ بنری، هیچ لینک تبلیغاتی و هیچ پیامی که به وضوح در قالب توصیههای تجاری پنهان شده باشد، وجود نداشت.
ورود تبلیغات، سناریوی متفاوتی را آغاز میکند: برخی از پاسخها ممکن است شامل پیشنهادهای حمایتشده باشندو برخی توصیهها ممکن است توافقهای تجاری را بر منافع مطلق کاربر اولویت دهند. حتی با وجود برچسبهایی مانند «تبلیغات» یا «حمایتشده»، صرفاً ترکیب محتوای سرمقالهای و تبلیغاتی میتواند اعتماد را از بین ببرد.
سم آلتمن، مدیرعامل OpenAI، پیش از این هشدار داده بود که معرفی تبلیغات باید با «دقت فراوان» انجام شوداین شرکت مخالفت خود را با تبلیغات اعلام نمیکند، اما آگاه است که یک ادغام ناشیانه یا بیش از حد تهاجمی میتواند باعث رد شدن و مهاجرت کاربران به سمت گزینههای دیگر یا طرحهای پولی بدون تبلیغات، در صورت ارائه، شود.
مسئلهی اساسی فراتر از این است که آیا شما یک بنر میبینید یا نه: اگر مدل شروع به تنظیم برخی از پاسخهای خود برای تطبیق با منافع تجاری کندتصور بیطرفی زیر سوال میرود. برای بسیاری از کاربران، مرز بین یک پاسخ صادقانه و توصیهای که با یک توافق تبلیغاتی اغراقآمیز شده، بسیار باریک است.
مکالمه با یک هوش مصنوعی که به عنوان «طرفدار شما» تلقی میشد، میتواند به تجربهای شبیه به یک موتور جستجوی تجاری تبدیل شود، جایی که کاربر یاد میگیرد به طور پیشفرض به اولین نتایج بیاعتماد باشد. این تغییر در درک میتواند عمیقاً نحوه تعامل میلیونها نفر با این ابزار را تغییر دهد.
یک گذار حساس برای کاربران و تنظیمکنندگان
در داخل خود شرکت، به نظر میرسد که این استراتژی با تنشهایی نیز همراه است. گزارشهای داخلی حاکی از آن است که سم آلتمن حتی یک «کد قرمز» را برای اولویتبندی بهبود مدل پیشنهاد داد. در مقایسه با ابتکاراتی مانند تبلیغات، که نشان میدهد تعادل بین توسعه فناوری اصلی و کاوش در جریانهای درآمدی جدید ساده نیست.
در همین حال، OpenAI میتوانست باشد آزمایش انواع مختلف تبلیغات، از جمله تبلیغات مربوط به خرید آنلاینبدون اینکه جزئیات آن را عمومی کنیم. این شکاف بین آنچه که به صورت داخلی آزمایش میشود و آنچه که به صورت علنی ابلاغ میشود، این احساس را تقویت میکند که بحث در مورد تبلیغات در ChatGPT تا حد زیادی در پشت کاربر نهایی در حال انجام است.
برای نهادهای نظارتی و مقامات حفاظت از دادهها در اروپا، اقدام OpenAI یک مطالعه موردی خواهد بود. نحوه برچسبگذاری تبلیغات، میزان شخصیسازی مجاز و وضوح کنترلهای کاربر آنها تفاوت بین یک مدل قابل قبول و یک مدل بالقوه مشکلساز را ایجاد میکنند.
از دیدگاه کاربر، آنچه در معرض خطر است فقط این نیست که آیا یک بنر هر از گاهی ظاهر میشود یا خیر، بلکه آیا گفتگوها با هوش مصنوعی همچنان به عنوان یک فضای کمکی خنثی تلقی خواهند شد؟ یا فقط به عنوان یک ویترین دیگر. بسیاری میپذیرند که چنین خدماتی نمیتواند برای همیشه رایگان باشد، اما خواستار شفافیت هستند: اینکه بدانند چه زمانی، چگونه و چرا دیگر رایگان نیست.
همه چیز نشان میدهد که نبرد بزرگ بعدی در حوزه هوش مصنوعی محاورهای صرفاً بر سر بهبود مدلها یا اینکه چه کسی به یک سوال پیچیده بهترین پاسخ را میدهد، نخواهد بود، بلکه بر سر ... چگونه تبلیغات را بدون تضعیف اعتماد ادغام کنیمروشی که OpenAI این گذار را مدیریت میکند، الگویی برای بقیه صنعت و اتفاقاً برای نحوه پیمایش، خرید و مطلع ماندن از طریق هوش مصنوعی در اسپانیا، اروپا و سایر نقاط جهان خواهد بود.
من یک علاقه مند به فناوری هستم که علایق "گیک" خود را به یک حرفه تبدیل کرده ام. من بیش از 10 سال از زندگی خود را صرف استفاده از فناوری های پیشرفته و سرهم بندی کردن انواع برنامه ها از روی کنجکاوی کرده ام. اکنون در زمینه فناوری رایانه و بازی های ویدیویی تخصص دارم. این به این دلیل است که بیش از 5 سال است که برای وب سایت های مختلف در زمینه فناوری و بازی های ویدیویی می نویسم و مقالاتی را ایجاد می کنم که به دنبال ارائه اطلاعات مورد نیاز شما به زبانی قابل فهم برای همه هستند.
اگر سوالی دارید، دانش من از همه چیز مربوط به سیستم عامل ویندوز و همچنین اندروید برای تلفن های همراه است. و تعهد من به شماست، من همیشه حاضرم چند دقیقه وقت بگذارم و به شما کمک کنم تا هر سوالی را که ممکن است در این دنیای اینترنتی داشته باشید حل کنید.