کوکاکولا یک تبلیغ کریسمسی با هوش مصنوعی منتشر کرد که در آن حیوانات به تصویر کشیده شده‌اند.

کمپین جدید کریسمس کوکاکولا با یک تغییر تکنولوژیکی همراه است: یک تبلیغی که با هوش مصنوعی ساخته شده است که شخصیت‌های انسانی را با حیوانات جایگزین می‌کند و بار دیگر بر چگونگی خلق تبلیغات در دنیای امروز تمرکز دارد. این قطعه که به پلتفرم برند شرکت لینک شده است، این کدهای کلاسیک جشن را حفظ می‌کند. اما او آنها را با ابزارهای هوش مصنوعی تفسیر می‌کند.

این شرکت مدعی است که فرآیند ساده‌سازی و بهینه‌سازی شده استبا گروهی به اندازه‌ی یک فیلم‌برداری سنتی و زمان تولید به طور قابل توجهی کوتاه‌تر. این پیشنهاد، که برخی قبلاً به آن به عنوان یک موضوع بحث‌برانگیز اشاره کرده‌انداین طرح به دنبال ایجاد تعادل بین کارایی و داستان‌سرایی بدون قربانی کردن عناصر نمادین برند است.

یک تبلیغ کریسمسی که با هوش مصنوعی ساخته شده است: حیوانات روی صفحه

با وجود اعلام تقریباً به طور کامل چهره‌های انسان را رد می‌کند، یکی لازم نیست ابزار تشخیص تا بداند که با کمک هوش مصنوعی ساخته شده است. این تبلیغ به گالری حیوانات پناه می‌برد که به عبور کامیون‌ها واکنش نشان می‌دهند قرمزهای روشن شده توسط چراغ های کریسمساین انتخاب هدف آن جلوگیری از احساس عجیبی است که می‌توانند ایجاد کنند. شخصیت‌های انسانی مصنوعیو یک پایان واقع‌گرایانه را با کمی زیبایی‌شناسی کارتونی ترکیب می‌کند.

کار از مراحل پس از تولید توسط استودیوها انجام می‌شود هوش مصنوعی و مرحله مخفی سیلورسایداین قطعه دارای لوگوی «هوش مصنوعی واقعی جادو» است. هدف خلاقانه این بود که فضای زمستانی برند و تصاویر کلاسیک کریسمس حفظ شود، اما آنها با استفاده از تکنیک‌های تولیدی ساخته شوند.

اگرچه اجرا به الگوریتم‌ها متکی است، اما این پروژه به هماهنگی گسترده انسانی نیاز داشته است. صحبت‌هایی در مورد ۱۰۰ متخصص درگیر هستندشامل یک گروه اصلی از متخصصان هوش مصنوعی، برای نظارت، تنظیم و انسجام نتیجه نهایی.

تولید، زمان و فناوری مورد استفاده

منابع مرتبط با این توسعه نشان می‌دهند که بیش از ۷۰،۰۰۰ ویدیوی مرجع برای آهنگسازی، بهبود و اصلاح اثر. این شرکت تأکید می‌کند که تلاش انسانی از بین نمی‌رود، بلکه در جهت وظایف مربوط به گردآوری، کنترل کیفیت و انسجام روایی توزیع می‌شود.

از نظر برنامه و بودجه، تیم مدیریت بازاریابی معتقد است که این اعلامیه می‌توانست در حدود یک ماه نهایی شود. در مقایسه با چرخه تقریباً یک ساله از پروژه‌های معادل با فرآیندهای ۱۰۰٪ سنتی. علاوه بر این، آنها به کاهش هزینه‌ها اشاره می‌کنند، بدون اینکه ارقام را مشخص کنند.

این رویکرد نه تنها بر مرحله مونتاژ تأثیر می‌گذارد، بلکه بر برنامه‌ریزی نیز تأثیر می‌گذارد، زیرا هوش مصنوعی امکان تکرار سریع را فراهم می‌کند نسخه‌ها، ریتم‌ها و صحنه‌ها را بررسی کنید تا به نتیجه‌ای برسید که در بازارها و قالب‌های مختلف کار کند.

پلتفرم «تعطیلات خود را تازه کنید» و بخش‌های مرتبط

این کمپین جهانی تحت پلتفرم ساختار یافته است. «تعطیلات خود را تازه کنید»این کمپین که توسط اکوسیستم WPP Open X هدایت و توسط VML و با همکاری EssenceMediacom، Ogilvy و Burson رهبری می‌شود، با هدف حفظ ارتباط عاطفی برند با تعطیلات و در عین حال حفظ ارزش‌های تاریخی آن انجام می‌شود.

این برند علاوه بر تبلیغی که حیوانات را به تصویر می‌کشد، «خاطره‌ای از تعطیلات» را نیز منتشر می‌کند؛ اثری که در آمریکای شمالی، آمریکای لاتین و آسیا-اقیانوسیه پخش خواهد شد و ایده مکث و ارتباط در بحبوحه آماده‌سازی‌های کریسمس را تقویت می‌کند. کوکاکولا همچنین با استفاده از هوش مصنوعی، تفسیرهای جدیدی از شعار کلاسیک خود «تعطیلات در راه است» ایجاد کرده است..

از تیم خلاق جهانی، سخنگویانی مانند اسلام الدسوکی تأکید می‌کنند که اولویت حفظ ارتباط است. انسان اصیل از طریق داستان‌سرایی، در حالی که تیم هوش مصنوعی به رهبری پراتیک تاکار بر تداوم روایت و انسجام شخصیت‌ها به عنوان پیشرفت‌های کلیدی تأکید دارد.

واکنش‌ها و بحث‌های پیرامون هوش مصنوعی

این اعلامیه از گفتگوهای عمومی پیرامون هوش مصنوعی در تبلیغات، طفره نرفته است.نظراتی که برای آزمایش ارزش قائلند، در کنار نظرات دیگری که ... آنها از دست دادن «گرمای انسانی» را زیر سوال می‌برند در صحنه‌های خاص. اولین بررسی‌های تخصصی، کیفیت نهایی آن را با سایر فناوری‌های این بخش مقایسه کرده و تأکید می‌کند که زبان بصری تولید شده توسط هوش مصنوعی هنوز با سرعت بالایی در حال تکامل است.

هم شرکت و هم مطالعات مربوطه اذعان دارند که اجماع کاملی وجود نخواهد داشت. فرضیه عملیاتی واضح است: اگر اکثر مصرف‌کنندگان، کالا را مثبت ارزیابی کنند, تعهد به هوش مصنوعی ادامه خواهد یافتو بهبود مستمر در نتیجه فنی و روایی را حفظ می‌کند.

فعالیت‌هایی در اسپانیا و اروپا

فراتر از قطعه سمعی و بصری، این کمپین با بازگشت [مردم] به خیابان‌ها کشیده می‌شود. کاروان‌ها و کامیون‌های کریسمس طی ماه‌های آبان و آذراین فعالیت‌های سرگرم‌کننده که در اروپا و اسپانیا رایج هستند، تجربیات فراگیر را با تبلیغات خرده‌فروشی و فضای باز ترکیب می‌کنند.

این برنامه شامل قالب‌های رسانه‌ای، مواد تبلیغاتی در محل فروش و حضور در رویدادهای محلی می‌شود. این برند قصد دارد... یادآوری تبلیغات از طریق تماس فیزیکی و تجربیات در جوامع سراسر قاره تقویت می‌شود..

با یک تبلیغ تجاری ساخته شده با استفاده از هوش مصنوعی، یک چارچوب تولید چابک‌تر و یک پلتفرم جهانی که به سنت از دریچه فناوری نگاه می‌کند، کوکاکولا تلاش می‌کند تا بین کارایی و احساسات تعادل برقرار کند برای کمپین کریسمس خود، در حالی که صنعت و عموم مردم نقش هوش مصنوعی در خلاقیت را بررسی می‌کنند.