اپل تی‌وی همچنان بدون تبلیغات باقی می‌ماند: موضع رسمی و معنای آن در اسپانیا

در میان موجی از پلتفرم‌هایی که روی طرح‌های تبلیغاتی شرط‌بندی می‌کنند، تلویزیون اپل خلاف جریان آب حرکت کردن را انتخاب کندر همین حال، نتفلیکس، دیزنی پلاس و پرایم ویدیو در حال گسترش پیشنهادات خود با تبلیغات و گزینه‌های جدید برای قرارگیری در سایت هستند. در تبلیغات، بخش خدمات اپل خط مشی مشخصی را تعیین می‌کند: حفظ یک تجربه یکپارچه.

این تصادفی نیست. اهالی کوپرتینو اصرار دارند که ارزش متمایز این سرویس در کیفیت و ثبات تجربه نهفته است، و فعلاً این معادله، تبلیغات درون محتوا را شامل نمی‌شود.این تصمیم مستقیماً بر کاربران در اسپانیا و اروپا تأثیر می‌گذارد، جایی که این سرویس بدون منابع تبلیغاتی، جایگاه ممتاز خود را حفظ می‌کند.

هیچ اطلاعیه‌ای منتشر نشده و هیچ برنامه کوتاه‌مدتی برای معرفی آنها وجود ندارد

ادی کیو، معاون ارشد خدمات این شرکت، این شک و تردید را برطرف کرده است: اپل روی طرحی مبتنی بر تبلیغات برای اپل تی‌وی کار نمی‌کند.او با احتیاط این را توضیح داد و درِ «هرگز نگو هرگز» را نیمه‌باز گذاشت، اما پیامی صریح برای زمان حال داشت.

در حال حاضر کاری در دست اقدام نداریم.نمی‌خواهم بگویم که هرگز این اتفاق نخواهد افتاد، اما در حال حاضر در برنامه‌ها نیست. اگر قیمت رقابتی را حفظ کنیم، برای کاربران بهتر است که محتوایشان با تبلیغات قطع نشود.

این موضع با بقیه بخش در تضاد است، جایی که روند غالب این است اشتراک‌های ارزان‌تر که توسط تبلیغات تأمین مالی می‌شونددر مورد اپل، اولویت با کنترل خلاقانه و درک برند مرتبط با کاتالوگ اصلی آن است.

قیمت‌ها: وضعیت در اسپانیا و ایالات متحده به عنوان آینه‌ای

در بازار اسپانیا، اپل تی‌وی سهم ماهانه خود را حفظ می‌کند. یورو 9,99با این حال، در ایالات متحده، این سرویس آنقدر گران شده است که دلار در 12,99 آمریکا، پس از چندین اصلاح از زمان عرضه آن در سال ۲۰۱۹. این تفاوت نشان می‌دهد که فعلاً، آخرین افزایش قیمت هنوز به اسپانیا ابلاغ نشده استجایی که موقعیت‌یابی از نظر نسبت قیمت به کیفیت همچنان تهاجمی است.

علاوه بر قیمت، این بسته شامل ویژگی‌هایی است که ارزش درک شده را افزایش می‌دهد: پخش 4K با دالبی ویژن در عناوین سازگار و امکان استفاده «به عنوان یک خانواده»، یک ویژگی رایج در اکوسیستم اپل که امکان اشتراک‌گذاری اشتراک‌ها را بین اعضای خانواده فراهم می‌کند.

لازم به یادآوری است که استراتژی قیمت‌گذاری اپل تی‌وی از زمان عرضه آن در سال ۲۰۱۹ با قیمت‌های بسیار پایین، به سمت ارزش‌هایی که بیشتر با اندازه و اعتبار کاتالوگ فعلی آن مطابقت دارند، تکامل یافته است. اپل به دنبال ایجاد تعادل بین سرمایه‌گذاری و پایداری بدون توسل به تبلیغات است.

چرا اپل از تبلیغات در پلتفرم خود اجتناب می‌کند؟

این شرکت اولویت‌های خود را پنهان نمی‌کند: تجربه کاربری و ثبات برندافزودن تبلیغات، کیفیت محصولات ممتاز را کاهش می‌دهد و اپل ترجیح می‌دهد بر اساس کیفیت رقابت کند، نه با کاهش هزینه‌ها به هر قیمتی. مقایسه با اپل موزیک مرتبط است: هیچ نسخه رایگان و دارای تبلیغات وجود ندارد؛ شما برای یک محصول بی‌نقص و بدون وقفه هزینه می‌کنید.

از منظر تجاری، اپل تی‌وی به سرمایه‌گذاری‌های قابل توجهی در تولیدات اصلی نیاز داشته است. اگرچه صحبت‌هایی در مورد زیان‌های انباشته شده وجود داشته است، اما مسیر انتخاب شده شامل... بهینه‌سازی هزینه‌ها، تقویت وفاداری مشترکین و بالا بردن سطح انتظارات از کاتالوگ، به جای اینکه در را برای وقفه‌های تبلیغاتی در سریال‌ها و فیلم‌ها باز کند.

از این منظر، حفظ قیمت رقابتی در مقایسه با رقبای سطح بالا، اما بدون تبلیغات در هیچ طرحی، با طرح ارزشی که اپل می‌خواهد در خدمات خود حفظ کند، مطابقت دارد.

صنعت به سمت تبلیغات (حتی هنگام توقف) حرکت می‌کند، اپل کنار می‌رود

تضاد با بقیه بازار هر روز بیشتر آشکار می‌شود: نتفلیکس، دیزنی پلاس، پرایم ویدیو یا اچ‌بی‌او مکس آنها در حال تبلیغ طرح‌های مبتنی بر تبلیغات و آزمایش فرمت‌های جدید در برنامه‌های خود هستند. اپل همچنین تبلیغات در سرویس‌هایی مانند اپل نقشه هایکی از جدیدترین روندها، اشغال کردن است مکث صفحه نمایش با تبلیغات، قالب در حال آزمایش و گسترش در کشورهای مختلف.

این اقدام در پاسخ به جستجوی درآمد مستمر و ARPU بالاتر است، اما بر تجربه بیننده تأثیر می‌گذارداپل، به نوبه خود، تأکید می‌کند که ترجیح می‌دهد قیمت «تهاجمی» خود را حفظ کند تا تماشای بی‌وقفه را توجیه کند، بدون اینکه حتی در قسمت‌هایی مانند صفحه مکث، تبلیغات درج کند.

این استراتژی به معنای عدم اقدام نیست: اگر بازار یا هزینه‌ها ایجاب کند، شرکت می‌تواند رویکرد خود را دوباره ارزیابی کند. فعلاً، نقشه راه مشخص است: هیچ اطلاعیه‌ای وجود ندارد.

برندسازی و نامگذاری: از «اپل تی‌وی پلاس» تا «اپل تی‌وی»

به موازات آن، اپل در ساده‌سازی برند خود پیشرفت‌هایی داشته است و ... «اپل تی‌وی» به عنوان یک اصطلاح عمومی. این شرکت اذعان می‌کند که علامت «+» برای سرویس‌هایی با نسخه رایگان و نسخه توسعه‌یافته منطقی بوده است، چیزی که در اینجا صدق نمی‌کند. با این حال، در اسپانیا، هنوز هم دیدن نام سابق در رابط‌ها و ارتباطات رایج است.، یک اثر گذار رایج در تغییرات برندسازی جهانی.

فراتر از برچسب، آنچه برای کاربر مهم است این است که استراتژی خدمات بدون تغییر باقی می‌ماند.: کاتالوگ اختصاصی، ارائه دقیق و عدم تبلیغات در بازتولید محتوا.

در حالی که سایر پلتفرم‌ها در حال تثبیت برنامه‌های خود با تبلیغات و قالب‌های جدید تبلیغاتی هستند، اپل جایگاه خود را با رویکردی کلاسیک‌تر تعریف می‌کند: برای تماشای بدون وقفه هزینه کنیدبرای کسانی که تجربه را بر تخفیف ترجیح می‌دهند، این پیشنهاد هنوز هم منطقی است، به خصوص در اسپانیا، جایی که قیمت فعلی این موقعیت را تقویت می‌کند. گزینه‌های جایگزین با وقفه‌های تجاری.

مقاله مرتبط:

اپل تی‌وی پلاس را از دست می‌دهد: این نام جدید سرویس است

آلبرتو ناوارو

من یک علاقه مند به فناوری هستم که علایق "گیک" خود را به یک حرفه تبدیل کرده ام. من بیش از 10 سال از زندگی خود را صرف استفاده از فناوری های پیشرفته و سرهم بندی کردن انواع برنامه ها از روی کنجکاوی کرده ام. اکنون در زمینه فناوری رایانه و بازی های ویدیویی تخصص دارم. این به این دلیل است که بیش از 5 سال است که برای وب سایت های مختلف در زمینه فناوری و بازی های ویدیویی می نویسم و ​​مقالاتی را ایجاد می کنم که به دنبال ارائه اطلاعات مورد نیاز شما به زبانی قابل فهم برای همه هستند.

اگر سوالی دارید، دانش من از همه چیز مربوط به سیستم عامل ویندوز و همچنین اندروید برای تلفن های همراه است. و تعهد من به شماست، من همیشه حاضرم چند دقیقه وقت بگذارم و به شما کمک کنم تا هر سوالی را که ممکن است در این دنیای اینترنتی داشته باشید حل کنید.