اسکار به یوتیوب منتقل می‌شود: این همان چیزی است که عصر جدید بزرگترین نمایش سینمایی به خود خواهد دید.

مراسم اهدای جوایز اسکار از سال ۲۰۲۹ با یک نقطه عطف تاریخی روبرو خواهد شد: این مراسم از تلویزیون‌های رایگان در ایالات متحده پخش خواهد شد و از [نام پلتفرم ذکر نشده] پخش خواهد شد. یوتیوب، رایگان و جهانیاین توافق که پیش از این توسط آکادمی علوم و هنرهای سینمایی و پلتفرم ویدیویی گوگل امضا شده بود، به بیش از نیم قرن پخش برنامه‌های مرتبط با شبکه ABC پایان می‌دهد.

این جنبش نه تنها مردم آمریکا را تحت تأثیر قرار می‌دهد، بلکه این امر دسترسی بسیار آسان‌تری را برای بینندگان در اسپانیا و بقیه اروپا فراهم می‌کند.تاکنون عادت داشتند مراسم را از طریق کانال‌های پولی یا توافق‌نامه‌های خاص در تلویزیون‌های پولی و پلتفرم‌های پخش آنلاین دنبال کنند.

توافق تاریخی بین آکادمی و یوتیوب

آکادمی تایید کرد که یوتیوب از سال ۲۰۲۹ حق پخش جهانی انحصاری این مراسم را در اختیار خواهد داشت.سالی که صد و یکمین دوره جوایز برگزار خواهد شد. این قرارداد حداقل تا سال ۲۰۳۳ تمدید می‌شود و برگزاری چندین دوره کامل را تحت این مدل دیجیتال جدید تضمین می‌کند.

تا آن زمان، بخش پایانی عصر تلویزیون در دستان ... باقی خواهد ماند. دیزنی ای‌بی‌سی، که پخش خود را تا صدمین دوره جوایز اسکار ادامه خواهد داد در سال ۲۰۲۸. این پایان چرخه‌ای خواهد بود که در دهه هفتاد آغاز شد، زمانی که ABC حق پخش را به دست آورد و این مراسم را به یک رویداد ثابت در تقویم تلویزیونی آمریکا تبدیل کرد.

در بیانیه رسمی، رئیس آکادمی، لینت هاول تیلور، و مدیر اجرایی آن، بیل کرامر، استدلال کردند که این سازمان به یک شریک جهانی با دسترسی گسترده نیاز داشت. و توانایی دسترسی به نسل‌های جدید بینندگان. یوتیوب، با ... حضور تقریباً فراگیر در دستگاه‌های تلفن همراهتلویزیون‌ها و رایانه‌های متصل به اینترنت برای اجرای آزمایشی این گذار انتخاب شده‌اند.

نیل موهان، مدیرعامل یوتیوب، به نوبه خود تأکید کرده است که جوایز اسکار «یک نهاد فرهنگی ضروری» و اینکه این اتحاد به گونه‌ای طراحی شده است که الهام بخشیدن به نسل‌های جدید سازندگان و طرفداران فیلم در سراسر جهان، بدون اینکه از میراث تاریخی این مراسم دست بکشند.

از تلویزیون سنتی تا پخش جهانی

تغییر در مدل در شرایطی رخ می‌دهد که کاهش مداوم بینندگان تلویزیون خطیبه ویژه در ایالات متحده. داده‌های شرکت‌هایی مانند نیلسن نشان می‌دهد که چگونه، تنها در عرض چند سال، شبکه‌های پخش و کابلی در حال از دست دادن میدان رقابت به پلتفرم‌های ویدیوی درخواستی و خدمات آنلاین هستند.

در مورد خاص اسکار، سیر تکامل قابل توجه بوده است: رکوردهای بالای ۵۰ میلیون بیننده در ایالات متحده در اواخر دهه نود، تعداد تماشاگران در جدیدترین دوره‌ها به حدود ۱۸ یا ۱۹ میلیون نفر کاهش یافته است، و این کاهش به ویژه در سال ۲۰۲۱ شدید بوده است، زمانی که تعداد تماشاگران این مراسم به زحمت از ۱۰ میلیون نفر در این کشور فراتر رفت.

این روند، جذابیت تجاری این رویداد را برای شبکه‌های سنتی کاهش داده است. طبق برآوردهای مختلف، دیزنی سالانه حدود ۷۵ میلیون دلار پرداخت می‌کرد برای حق پخش این مراسم، رقمی که با توجه به کاهش درآمد تبلیغات و تعداد بینندگان، توجیه آن به طور فزاینده‌ای دشوار است.

در عین حال، یوتیوب جایگاه خود را تثبیت کرده است یکی از پرمصرف‌ترین پلتفرم‌ها، حتی روی پرده بزرگ سینماکاربرد آن در تلویزیون‌های متصل و دستگاه‌هایی مانند کروم‌کست یا تلویزیون‌های هوشمند شاهد افزایش استفاده بوده‌اند، تا جایی که در زمان تماشا با سرویس‌هایی مانند نتفلیکس رقابت می‌کنند، که این امر آنها را در موقعیت ممتازی برای مدیریت رویدادی با این عظمت قرار می‌دهد.

دسترسی آزاد و بدون مرز

یکی از نکات کلیدی این توافق این است که مراسم اسکار را می‌توان به صورت رایگان و زنده از یوتیوب در هر کشوری تماشا کرد. هر کجا که پلتفرم در دسترس باشد، بدون نیاز به عضویت در یک کانال پولی یا وابستگی به توافق‌نامه‌های منطقه‌ای خاص.

تاکنون، توزیع بین‌المللی این جشن با مذاکره انجام می‌شد. کشور به کشوربرای مثال، در اسپانیا، پخش آنلاین از نظر تاریخی به سرویس‌های تلویزیونی پولی مانند Movistar Plus+ متصل بوده است، در حالی که در بیشتر آمریکای لاتین از طریق TNT و سایر کانال‌های Warner پخش می‌شد. از سال ۲۰۲۹ به بعد، همه چیز تحت برند YouTube یکپارچه خواهد شد.

برای عموم مردم اروپا، این به این معنی است که صرفاً دسترسی به کانال رسمی آکادمی یا فضای ایجاد شده توسط یوتیوب برای دنبال کردن مراسم گالا و رویدادهای مرتبط بدون واسطه‌های محلی. هنوز مشخص نیست که آیا برخی از شبکه‌ها در اسپانیا و بقیه اروپا تصمیم می‌گیرند سیگنال یوتیوب را پخش کنند یا برنامه‌های ویژه‌ای را به موازات آن تولید کنند، اما دسترسی مستقیم، در هر صورت، جهانی خواهد بود.

علاوه بر این، این پلتفرم ویژگی‌هایی را برای مخاطبان متنوع طراحی کرده است: زیرنویس‌ها و آهنگ‌های صوتی به چندین زباناین امر به ویژه برای کشورهای غیر انگلیسی زبان اهمیت دارد و می‌تواند تجربه کسانی را که در ساعات اولیه از اروپا مراسم را دنبال می‌کنند، به طور قابل توجهی بهبود بخشد.

پوشش خبری که فراتر از مراسم جشن و سرور است

این توافق محدود به شب مراسم اهدای جوایز نیست. آکادمی و یوتیوب روی ... هم توافق کرده‌اند. پوشش جامع کل اکوسیستم اسکاراین امر منجر به حضور مداوم برند در این پلتفرم در طول سال خواهد شد.

از جمله مطالب تایید شده عبارتند از فرش قرمز، اعلام نامزدها، جوایز گاورنر (جشن اسکار افتخاری)، ضیافت ناهار سنتی نامزدها و جوایزی که به دانشجویان اهدا می‌شود، و همچنین جوایز علمی و فنی که تاکنون عمدتاً مورد توجه عموم قرار نمی‌گرفتند.

این اتحاد همچنین شامل مصاحبه با اعضای آکادمی و فیلمسازان، پادکست‌ها، برنامه‌های آموزشی درباره فیلم و مطالبی که تاریخچه جوایز را مرور می‌کنند یا سازوکار درونی آنها را تجزیه و تحلیل می‌کنند. به عبارت دیگر، نه تنها توزیع این مراسم در حال گسترش است، بلکه کل اکوسیستم محتوای مرتبط با این موسسه در حال تقویت است. این نوع محتوا می‌تواند خالقان و تولیدکنندگان را در سراسر جهان درگیر کند.

این رویکرد با منطق یوتیوب که بسیار متمرکز بر ... است، مطابقت دارد. تولید مداوم فیلم‌ها و قالب‌های سریالیاین پلتفرم می‌تواند پخش زنده‌های تأثیرگذار را با محتوای کوتاه، تحلیل، خلاصه و همکاری با سازندگان متخصص در فیلم، نقد یا فرهنگ سمعی و بصری ترکیب کند، چیزی که می‌تواند به‌ویژه برای مخاطبان جوان جذاب باشد.

گوگل آرتس اند کالچر و دیجیتالی کردن میراث فیلم

یکی دیگر از ارکان این توافق‌نامه، همکاری با ... هنر و فرهنگ گوگلابتکار این غول فناوری که به حفظ و اشاعه میراث فرهنگی از طریق تجربیات دیجیتال اختصاص دارد.

در این چارچوب اعلام شده است که دسترسی آنلاین به نمایشگاه‌ها و برنامه‌های منتخب موزه آکادمی در لس‌آنجلس، فضایی نسبتاً جدید که قطعات کلیدی تاریخ سینما را در خود جای داده است.

علاوه بر این، این پروژه شامل دیجیتالی شدن تدریجی مجموعه آکادمی، بزرگترین موزه جهان که به هنر هفتم اختصاص داده شده است، با بیش از ۵۲ میلیون قلم کالا شامل اسناد، اشیاء، عکس‌ها و مواد سمعی و بصری، در نظر گرفته می‌شود.

اگر همه چیز طبق برنامه پیش برود، طرفداران فیلم از اسپانیا، اروپا یا هر منطقه دیگری می‌توانند به صورت رایگان از خانه به تماشای فیلم بپردازند. بخشی از آن بایگانی که تاکنون عمدتاً برای محققان و بازدیدکنندگان محلی رزرو شده استاین امر، بُعد فرهنگی و آموزشی این توافق را فراتر از نمایش یک شبه آن تقویت می‌کند.

تأثیر بر صنعت و تغییر الگو در هالیوود

انتقال مراسم اسکار به یوتیوب در هالیوود به عنوان ... تلقی می‌شود. یکی دیگر از نشانه‌های تغییر ساختاری به سمت پخش جریانیاگرچه مراسم‌های دیگری هم در این مسیر گام برداشته‌اند - مانند جوایز SAG که به نتفلیکس منتقل شد - اما انتقال شناخته‌شده‌ترین جوایز سینمایی به یک پلتفرم آنلاین، ضربه‌ای نمادین به تلویزیون سنتی است.

از نظر مخاطب، استراتژی واضح است: از بیش از ۲ میلیارد کاربر فعال ماهانه یوتیوب بهره ببرید برای دگرگون کردن جشنی که با وجود اهمیت همچنان خود، دیگر مانند دهه‌های گذشته توجه عموم را به خود جلب نمی‌کرد.

برای خود آکادمی، این اقدام با قصد آن برای تقویت جایگاهش به عنوان ... نیز مطابقت دارد. یک سازمان واقعاً بین‌المللیدر سال‌های اخیر، تعداد رأی‌دهندگان خارج از ایالات متحده افزایش یافته و تمرکز بر روی فیلم‌هایی از سراسر جهان گسترش یافته است، به طوری که فیلم‌های اروپایی، آمریکای لاتین و آسیایی به پیروزی‌هایی دست یافته‌اند که سلطه انحصاری هالیوود را شکسته است.

با تمرکز توزیع بر روی یک پلتفرم جهانی واحد، این موسسه به ... متکی است. برای فروش تبلیغات کارآمدتر و دسترسی به مخاطبانی که تاکنون به سختی به مراسم نزدیک می‌شدند، هم به دلیل موانع دسترسی و هم صرفاً به دلیل عدم آگاهی یا نداشتن عادت تماشای تلویزیون.

همه چیز نشان می‌دهد که ورود یوتیوب به عنوان «خانه» اسکار، نقطه عطفی را رقم زده است. مرحله‌ای جدید در رابطه بین نمایش باشکوه سینما و مخاطبان جهانیاز اسپانیا و بقیه اروپا، می‌توان این مراسم و هر آنچه پیرامون آن است را بدون نیاز به تلویزیون‌های پولی، با محتوای بیشتر، دسترسی آسان‌تر و سازگارتر با عادات دیجیتال فعلی، دنبال کرد، اقدامی که نشان می‌دهد مرکز ثقل سرگرمی تا چه حد به پلتفرم‌های آنلاین منتقل شده است.