افزایش قیمت جدید اسپاتیفای: چگونه این تغییرات ممکن است بر اسپانیا تأثیر بگذارد

خبری که بار دیگر ما را غافلگیر کرد: اسپاتیفای تصمیم گرفته است که قیمت خدمات خود را دوباره افزایش دهد. اشتراک‌های ویژه در چندین کشور، این موضوع بحث در مورد اینکه قیمت‌های پخش موسیقی تا چه حد می‌توانند افزایش یابند را دوباره مطرح کرده است. در حال حاضر، تأثیر مستقیم آن به طور حاد توسط کاربران ... احساس می‌شود. ایالات متحده و بخش‌هایی از اروپای شرقیاما در اسپانیا، بسیاری از مردم از همین حالا با نگرانی به صورتحساب‌های بعدی خود نگاه می‌کنند و نگرانند که تعدیل دیگری رخ دهد.

این دور جدید تغییرات از راه می‌رسد تنها چند ماه پس از آخرین افزایش جهانیکه پیش از این در اروپا، آمریکای لاتین و سایر مناطق قابل توجه بوده است. اگرچه این شرکت اکنون اصرار دارد که این تغییر فقط بر برخی بازارها تأثیر می‌گذارد، اما الگوی سال‌های اخیر کاملاً روشن می‌کند که آنچه در ایالات متحده شروع می‌شود، معمولاً به سایر نقاط جهان می‌رسد.از جمله اسپانیا.

اسپاتیفای قیمت‌های خود را چقدر افزایش می‌دهد و قیمت‌های جدید در کدام کشورها اعمال خواهند شد؟

اسپاتیفای تایید کرد افزایش قیمت عمومی در طرح‌های پریمیوم آنها برای ایالات متحده، استونی و لتونیاین یک تغییر یکباره در یک روش پرداخت واحد نیست، بلکه یک بررسی کامل از کل پیشنهاد پرداخت، از طرح‌های فردی گرفته تا طرح‌های خانوادگی است. طرح دونفره و آن که برای دانش‌آموزان در نظر گرفته شده است.

از نظر تعداد، پلتفرم صوتی سوئدی این گزینه را انتخاب کرده است افزایش‌هایی که بین ۱ تا ۲ دلار در ماه متغیر است بسته به نوع طرح مشترک. اگر فقط به یک صورتحساب نگاه کنید، ممکن است تغییر متوسطی به نظر برسد، اما با توجه به افزایش هزینه‌های سال‌های اخیر، هزینه سالانه برای وفادارترین کاربران به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد.

اینها هستند قیمت‌های رسمی جدید اسپاتیفای پریمیوم در ایالات متحده بعد از آخرین آپدیت:

• طرح فردی: از ۱۱.۹۹ دلار به ۱۲.۹۹ دلار در ماه افزایش می‌یابد.
• طرح دانشجویی: از ۵.۹۹ دلار به ۶.۹۹ دلار در ماه افزایش می‌یابد.
• طرح دونفره: از ۱۶.۹۹ دلار به ۱۸.۹۹ دلار در ماه افزایش می‌یابد.
• طرح خانواده: از ۱۹.۹۹ دلار به ۲۱.۹۹ دلار در ماه افزایش می‌یابد.

En استونی و لتونیاین شرکت همچنین افزایش را تأیید کرده است، اگرچه هنوز تمام ارقام را به ارز محلی با جزئیات ذکر نکرده است.چیزی که او روشن کرده این است که، درست مانند ایالات متحده، افزایش قیمت بر همه گزینه‌های اشتراک پریمیوم تأثیر می‌گذارد.، بدون استثنا.

سابقه‌ای از افزایش‌ها که به اسپانیا و بقیه اروپا اشاره دارد

اگرچه قیمت در اسپانیا فوراً تغییر نمی‌کند، تجربه سال‌های اخیر نشان می‌دهد که این تعرفه‌ها در نهایت پیامدهایی در اروپا خواهد داشت.خود اسپاتیفای در حال تثبیت یک استراتژی مشخص است: ابتدا قیمت‌ها را در بازار اصلی خود، یعنی ایالات متحده، به‌روزرسانی می‌کند و سپس به تدریج این تغییرات را در سایر کشورها اعمال می‌کند.

برای یافتن نمونه‌ها لازم نیست راه دوری بروید. افزایش قیمت خدمات قبلی در اسپانیا، تقریباً پس از تعدیل مشابهی در آمریکای شمالی رخ داد.اول، این مشتریان آمریکایی بودند که شاهد گران‌تر شدن طرح‌های انفرادی خود بودند و ماه‌ها بعد، این افزایش به یورو تکرار شد، تقریباً با معادل‌سازی مستقیم.

در حال حاضر، هزینه طرح Premium Individual در اسپانیا ۲۵.۹۹ یورو در ماهاگر شرکت استراتژی فعلی خود را حفظ کند، احتمالاً قیمت در آینده نزدیک در حدود [محدوده قیمت موجود نیست] تثبیت خواهد شد. ۱۲.۹۹ یورو در ماهاین قیمت معادل ۱۲.۹۹ دلار در آمریکا است. برای کاربران اسپانیایی، این به معنای یک یورو اضافی در هر ماه برای همان طرح است.

در مورد طرح‌های Duo و Family، تصور این معادل بودن نیز آسان است: ۱۳ و ۱۵ یوروبه ترتیب، بسیار مطابق با ارقامی است که قبلاً در سراسر اقیانوس اطلس اعلام شده است. اگرچه هنوز هیچ تاریخ رسمی وجود ندارد، تحلیلگران به یک افق چند ماهه، احتمالاً حدود نیم سال، اشاره می‌کنند.تا این افزایش قیمت به بازارهای اروپایی بیشتری سرایت کند.

این وضعیت به ویژه نگران کننده است زیرا اسپانیا پیش از این شاهد گران‌تر شدن اسپاتیفای در سال ۲۰۲۵ بود.پس از دور دیگری از تعدیل‌های جهانی، افزایش بیشتر در چنین مدت کوتاهی، پیام واضحی ارسال می‌کند مبنی بر اینکه این سرویس در حال ورود به مرحله‌ای تهاجمی‌تر در سیاست قیمت‌گذاری خود است.

دلایل اسپاتیفای: درآمد بیشتر، ویژگی‌های بیشتر و فشار بازار

این شرکت در بیانیه‌های خود تأکید می‌کند که هدف از «به‌روزرسانی‌های گاه‌به‌گاه قیمت» انعکاس ارزش ارائه‌شده توسط سرویس است.به عبارت دیگر، اسپاتیفای استدلال می‌کند که هزینه‌ای که دریافت می‌کند باید با آنچه ارائه می‌دهد، یعنی کاتالوگ، ویژگی‌ها، کیفیت صدا و...، هماهنگ باشد. محتوای اضافی مانند پادکست‌ها.

در میان استدلال‌هایی که در تبلیغات مختلف تکرار شده‌اند، موارد زیر برجسته هستند: نیاز به حفظ و بهبود تجربه کاربری، و همچنین افزایش حمایت از هنرمندان و تولیدکنندگان محتوا که پلتفرم را با محتوا پر می‌کنند. این گفتمان با تقاضای دیرینه‌ی صنعت موسیقی مرتبط است، صنعتی که سال‌هاست برای توزیع سخاوتمندانه‌تر درآمد حاصل از پخش آنلاین موسیقی لابی می‌کند.

علاوه بر این، این افزایش پس از ورود ... رخ می‌دهد. ویژگی‌های فنی جدید، مانند موسیقی با کیفیت بالا یا بدون افت کیفیت برای کاربران پریمیوماین ویژگی که تا همین اواخر یکی از بزرگترین وعده‌های این پلتفرم بود، اکنون با زیرساخت‌های فناوری، همراه با توسعه ابزارهای مبتنی بر الگوریتم و توصیه‌محور، ادغام خواهد شد. این نشان دهنده هزینه‌ای است که شرکت سعی می‌کند با ARPU بالاتر (میانگین درآمد به ازای هر کاربر) آن را جبران کند..

همچنین نمی‌توان زمینه اقتصادی کلی را نادیده گرفت: تورم، افزایش هزینه‌های صدور مجوز موسیقی و افزایش رقابت در بازار پخش آنلایناسپاتیفای با رقبای مستقیمی مانند ... رقابت می‌کند. اپل موزیک، یوتیوب موزیک، آمازون موزیک یا تایدالبسیاری از این ارائه‌دهندگان نیز در سال‌های اخیر قیمت‌های خود را تعدیل کرده‌اند. در این سناریو، به نظر می‌رسد که این شرکت سوئدی فرض می‌کند که کاربرانش حاضرند کمی بیشتر بپردازند، تا زمانی که این سرویس جذاب باقی بماند.

به موازات، بازارهای مالی به افزایش جدید واکنش مثبت نشان داده‌اندپس از اعلام تغییرات قیمت، سهام اسپاتیفای در معاملات پیش از بازار حدود ۳ درصد افزایش یافت، نشانه‌ای که سرمایه‌گذاران این اقدامات را گامی دیگر در جهت تثبیت سودآوری مدل اشتراک می‌دانند.

همه برنامه‌ها تحت تأثیر قرار گرفته‌اند: حتی دانش‌آموزان هم از این امر در امان نیستند

یکی از قابل توجه‌ترین ویژگی‌های جدید این دور از تنظیمات این است که هیچ طرح پریمیوم از افزایش قیمت مستثنی نیستدر گذشته، این شرکت تصمیم گرفته بود که فقط انواع خاصی از حساب‌ها را تحت تأثیر قرار دهد و مثلاً حساب‌های دانشجویی را دست‌نخورده باقی بگذارد. با این حال، این بار این افزایش همچنین به آن بخش که از نظر تئوری محافظت‌شده‌تر است، گسترش می‌یابد..

در ایالات متحده، طرح دانشجویی از ۵.۹۹ به ۲۴ دلار در ماهاین یک تغییر غیرمعمول در صنعت فناوری است که معمولاً سعی می‌کند قیمت‌ها را برای این نوع کاربران پایین نگه دارد. با این حال، واقعیت این است که اختلاف قیمت با طرح انفرادی نسبتاً کم است، احتمالاً برای اینکه همچنان آن را گزینه‌ای جذاب برای جوانان در نظر بگیرد.

طرح Duo که برای دو نفر که زیر یک سقف زندگی می‌کنند طراحی شده است، تا سقف ... ادامه دارد. ۲۵۰ دلار در ماهدر حالی که طرح خانوادگی، که امکان استفاده از حداکثر شش حساب پریمیوم را فراهم می‌کند، به ... می‌رسد. ۲۴ دلار در ماهاین بسته‌های اشتراکی کلید رشد اسپاتیفای در سال‌های اخیر بوده‌اند و راهی اقتصادی‌تر برای دسترسی چندین عضو یک خانواده به این پلتفرم ارائه می‌دهند.

در نهایت، طرح فردی طرحی است که ... را تعیین می‌کند مرجع برای بقیه بازارها. افزایش آن از ۱۱.۹۹ دلار به ۱۲.۹۹ دلار به شاخصی تبدیل شده است که بسیاری از کاربران اروپایی برای پیش‌بینی‌های خود به آن تکیه می‌کنند. اگر روند معمول ادامه یابد، معادل‌های یورو می‌توانند عملاً از تبدیل ۱:۱ پیروی کنندبدون تطبیق‌های زیاد برای قدرت خرید محلی.

برای گزارش تغییر، اسپاتیفای ارسال ایمیل به مشترکین در کشورهای آسیب‌دیده را آغاز کرده است.این پیام توضیح می‌دهد که افزایش قیمت از ماه فوریه در چرخه صورتحساب بعدی شما اعمال خواهد شد. این پیام بدون ارائه جزئیات بیشتر، تأکید می‌کند که این تنظیمات برای ادامه ارائه «بهترین تجربه ممکن» و «به نفع هنرمندان» ضروری است.

اسپاتیفای در مقایسه با سایر پلتفرم‌های پخش موسیقی چگونه است؟

با این موج جدید افزایش قیمت‌ها، اسپاتیفای در حال نزدیک شدن و حتی پیشی گرفتن از قیمت برخی از رقبای اصلی خود است در بازار پخش موسیقی. به عنوان مثال، در ایالات متحده، پلتفرم‌هایی مانند اپل موزیک یا تایدال آنها مدتی است که برای طرح‌های انفرادی خود، نرخ ۱۰.۹۹ دلار را به همراه موسیقی با کیفیت بالا ارائه می‌دهند.

با قرار دادن طرح فردی خود در ۵۰۰ دلاراسپاتیفای در معرض خطر تبدیل شدن به ... یکی از گران‌ترین گزینه‌ها در این بخش اگر فقط به هزینه ماهانه نگاه کنید، با این حال، این شرکت مطمئن است که ارزش افزوده لیست‌های پخش شخصی‌سازی‌شده، کاتالوگ پادکست و ویژگی‌های صوتی جدید، کاربران را با وجود اختلاف قیمت، در اکوسیستم سبز نگه می‌دارد.

این شرکت همچنین به طور غیرمستقیم با ... رقابت می‌کند. بسته‌های ترکیبی که ویدیو و موسیقی را با هم ترکیب می‌کنند. سرویس‌هایی مانند یوتیوب پریمیوماین سرویس‌ها، که شامل یوتیوب موزیک نیز می‌شود، در برخی بازارها حدود ۱۳.۹۹ یورو در ماه قیمت دارند و نه تنها موسیقی بدون تبلیغات، بلکه تجربه‌ای بی‌وقفه در خود پلتفرم ویدیویی را نیز ارائه می‌دهند. در این زمینه، کاربر در نهایت نه تنها قیمت‌ها، بلکه مجموعه خدماتی را که با هزینه مشابه دریافت می‌کند نیز مقایسه می‌کند..

با وجود این رقابت، مطالعات مختلف نشان می‌دهند که مشترکین اسپاتیفای از جمله کسانی هستند که کمترین احتمال را برای لغو حساب کاربری خود دارند. در مقایسه با کاربران سایر سرویس‌های پخش، چه برای موسیقی و چه برای ویدیو. سال‌ها کار روی ایجاد لیست‌های پخش، ذخیره آلبوم‌ها و تنظیم توصیه‌های شخصی‌سازی‌شده، ... «هزینه تغییر» بالاترک پلتفرم، تا حدودی، به معنای شروع از ابتدا در جایی دیگر است.

به موازات، بازار پخش آنلاین به‌طورکلی در حال تجربه چرخه‌ای از افزایش قیمت‌ها است.نتفلیکس، دیزنی پلاس و دیگر پلتفرم‌های ویدیویی نیز نرخ‌های خود را افزایش داده‌اند و اگرچه اعتراضات عمومی در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌ها وجود دارد، واقعیت این است که بخش قابل توجهی از کاربران در نهایت شرایط جدید را می‌پذیرند اگر احساس کنند که هنوز ارزش کافی را در ازای آن دریافت می‌کنند.

برای اسپاتیفای، استراتژی واضح است: افزایش درآمد به ازای هر مشترک بدون اینکه موجی از لغو رزروها را ایجاد کند که به رشد آن آسیب برساند. در حال حاضر، به نظر می‌رسد نوسانات بازار سهام و داده‌های وفاداری از این استراتژی پشتیبانی می‌کنند، اگرچه باید دید که اگر دور دیگری از افزایش قیمت‌ها در چنین دوره کوتاهی رخ دهد، کاربران اروپایی چه واکنشی نشان خواهند داد.

با این نوسان جدید قیمت، اسپاتیفای در حال تثبیت روند افزایش تدریجی قیمت سرویس پریمیوم خود است. ضمن اینکه این پیام را تقویت می‌کند که این کار را برای بهبود تجربه کاربری، حفظ سودآوری و حمایت از تولیدکنندگان انجام می‌دهد. در حال حاضر، تأثیر مستقیم در ایالات متحده، استونی و لتونی متمرکز است، اما با توجه به آنچه در افزایش قیمت‌های قبلی اتفاق افتاده است، بسیار محتمل است که ... اسپانیا و بقیه اروپا در ماه‌های آینده شاهد بازنگری مجدد تعرفه‌های خود خواهند بود.کسانی که روزانه برای گوش دادن به موسیقی، پادکست یا لیست‌های پخش شخصی به این پلتفرم متکی هستند، باید در نظر بگیرند که آیا آن یورو اضافی در ماه ارزش تمام چیزهایی را که این سرویس ارائه می‌دهد، دارد یا خیر، در سناریویی که گزینه‌های دیگری مانند اسپاتیفای لایت و رقابت همچنان در حال افزایش است.