اسکای اسپورتس پس از انتقاد به تبعیض جنسیتی و لحن تحقیرآمیز، پخش Halo در تیک تاک را متوقف کرد

El آزمایش اسکای اسپورتس روی تیک تاک به نام هالو به سختی دوام آورد سه روزاین شبکه بریتانیایی پس از... تصمیم گرفته است که به طور ناگهانی پخش کانال را متوقف کند. موجی از انتقادات او را متکبر و جنسیت‌زده خطاب کرداین تصمیم شنبه شب، پس از آن گرفته شد که نمایش افتتاحیه پنجشنبه، جنجال زیادی به پا کرد. واکنش فوری و عمدتاً منفی در رسانه‌های اجتماعی.

این پیشنهاد به عنوان بستری برای طرفداران جدید و جوان ارائه شد، با هدف از تقویت صدای زنان و برای نزدیک‌تر کردن همه ورزش‌ها با لحنی تازه و صمیمی. با این حال، رویکرد و زیبایی‌شناسی —قلب‌های صورتی، اشاره به «پیاده‌روی دختران جذاب»، ماچا و اشاراتی به فرهنگ عامه— بسیاری از کاربران آنها را بچه‌گانه می‌دانستند. و با آنچه از روزنامه‌نگاری و سرگرمی ورزشی انتظار دارند، بسیار فاصله دارد.

هالو چه بود و چرا منتشر شد؟

هالو به عنوان معرفی شد «خواهر کوچک» اسکای اسپورتس، یک حساب کاربری «موازی» تیک‌تاک به پروفایل‌های موجود، با وعده‌ی ... فضای اختصاصی و فراگیر برای طرفداران معمولی و وفادار. طرح تحریریه حول محور محتوای کوتاه، با اشاراتی به روندها و زبانی طراحی شده برای ارتباط با مخاطبان جوان، شکل گرفته بود. داخل و خارج از بریتانیا.

از زمان اعلام شما، این برند هویت بصری پاستلی و پیام‌هایی را انتخاب کرد که از «همه رشته‌ها» حمایت می‌کرد. y دیده شدن ورزشکاران زنبا این حال، برخی از مطالب اولیه از کدهای پاپ استفاده می‌کردند - ایموجی‌ها، تایپوگرافی چشم‌نواز و مفاهیمی مانند باربی یا اسباب‌بازی‌های ویروسی- که بسیاری از کاربران آن را برای یک میم مناسب‌تر از یک کانال ورزشی دانستند.

واکنش: انتقاد از لحن و رویکرد

واکنش در رسانه‌های اجتماعی فوری بود. از جمله نمونه‌هایی که خشم عمومی را برانگیخت... اثری که رسوایی فرمول ۱ معروف به Crashgate 2008 را با رنگ صورتی و با ایموجی‌ها «توضیح» دادو یک کلیپی که در آن ارلینگ هالند در کنار هم‌تیمی‌اش در منچسترسیتی، بازی را به پایان می‌رساند و متنی در مورد «ترکیب ماچا + پیاده‌روی جذاب دخترانه» منتشر شده است.برای بسیاری، آن نحوه‌ی برخورد از جدیت موضوع کاست و به کلیشه‌ها تبدیل شد.

پلتفرم‌های متخصص در فوتبال زنان، مانند دختران روی توپ, آنها از رویکرد برند ابراز تاسف کردند و اصرار بر پالت صورتی/هلویی و متنی که منعکس کننده ... نبود را زیر سوال بردند. انتظارات واقع‌بینانه از طرفداراناحساس غالب این بود که این پروژه به جای یکپارچه‌سازی، دچار تفرقه شده است و ورزش زنان نیازی به نسخه جداگانه‌ای ندارد. "کاهش یافته" جذاب بودن.

چندین نفر همچنین به یاد آوردند که با وجود اینکه مخاطب ویدیوهای اولیه زنان بودند، بخش قابل توجهی از آنها به موارد زیر اشاره داشتند: ورزشکاران مرداین موضوع باعث شد مخاطبانی که انتظار داشتند تمرکز بیشتری روی ورزشکاران و مسابقات زنان باشد، ناامید شوند. همچنین تقلیدهایی از این قالب پخش شد و موج انتقادات را تشدید کرد. نظرات در مورد X و TikTok.

پاسخ اسکای اسپورتس و چرخش ۱۸۰ درجه‌ای

اسکای اسپورتس در مواجهه با این فشار، پیامی منتشر کرد و اذعان داشت که این پیشنهاد با شکست مواجه شده و اعلام کرد که تمام فعالیت‌ها متوقف شد در حساب کاربری. این شبکه تأکید کرد که قصدش ایجاد فضایی مکمل برای طرفداران جدید بوده و آنها به تلاش خود ادامه خواهند داد تا هواداران احساس کنند شامل و الهام گرفته شده در کانال‌های فعلی‌شان.

پس از آن اعلام، حساب کاربری Halo تقریباً تمام محتوای خود را حذف کرد و تنها پست‌های اطلاعاتی باقی گذاشت. در همین حال، تیم پشت پرده این عرضه - که مدیر رسانه‌های اجتماعی آن چند روز قبل با افتخار از آن صحبت کرده بود - مجبور شده است پروژه را با توجه به آنچه اتفاق افتاده و ... دوباره ارزیابی کند. انتظارات مخاطبان.

بحثی که اسپانیا و اروپا را نیز تحت تأثیر قرار می‌دهد

آنچه اتفاق افتاد در چارچوب یک گفتگوی گسترده‌تر در اروپا و اسپانیا می‌گنجد: بسیاری از طرفداران زن خواستار حضور برابر در کانال‌های اصلی هستندنه فضاهای تفکیک‌شده با زیبایی‌شناسی خاص. جوانانی که با رسانه‌های بریتانیایی مشورت می‌کردند، اصرار داشتند که بدون مشکل از پروفایل‌های عمومی اسکای اسپورتس استفاده کنند و آنها به یک «ضمیمه» صورتی رنگ نیاز ندارند، بلکه به پوشش بیشتر ورزش زنان در برنامه‌های اصلی نیاز دارند..

دیگر متخصصان ارتباطات ورزشی خاطرنشان کردند که جا برای قالب‌های کوتاه، با طنز و اشارات فرهنگی وجود دارد، اما آنها خواستار محتوای اساسی بودندقوانین، تحلیل‌ها، مصاحبه‌ها، زمینه‌ها و روایت‌هایی که بدون توسل به کلیشه‌ها، مخاطب را درگیر می‌کنند. احساس مشترک این است که چالش، ساده‌سازی نیست، بلکه ارائه برابری و کیفیت در جایی است که مخاطب از قبل حضور دارد..

آنچه شناخته شده است و آنچه بی‌پاسخ مانده است

بی‌بی‌سی از این شبکه جزئیات بیشتری خواست، اما تاکنون هیچ اطلاعات بیشتری در مورد مراحل بعدی ارائه نشده است. منابع صنعتی می‌گویند که برخی از پیام‌های اولیه از Halo عبارت بودند از: حذف یا اصلاح شد و حتی مشخص شد که یک قطعه‌ی ویروسی خاص، مونتاژی بوده که به حساب رسمی تعلق نداشته است، نشانه‌ای از اینکه این سر و صدا در چند روز اول باعث سردرگمی نیز شده است.

در میان ناشناخته‌ها، هنوز مشخص نیست که اسکای اسپورتس چگونه آموخته‌های خود را در استراتژی دیجیتال خود لحاظ خواهد کرد و... آیا تصمیم خواهد گرفت که حضور ورزش زنان را در کانال‌های اصلی خود تقویت کند؟ به جای باز کردن مسیرهای موازی. تجربه Halo، به دلیل اختصار و تأثیرش، در حال حاضر به یک [چیز/چیز/...] تبدیل شده است. اشاره‌ای به خطرات بازاریابی جنسیتیِ ضعیف و تنظیم‌نشده.

مورد هالو یک نتیجه‌ی روشن برای اکوسیستم اروپا به جا می‌گذارد: مخاطبان زن ورزش به دنبال اطلاعات، تحلیل و سرگرمی بدون برچسب‌های تحقیرآمیز هستند.؛ تقاضا فضاها و محتوای فراگیر که به دانش و اشتیاق آنها احترام می‌گذارد، معیاری که پلتفرم‌های بزرگ باید در حرکات بعدی خود در نظر داشته باشند.