- Bloomberg raportoi, että Apple julkaisee sponsoroituja hakutuloksia Apple Mapsissa vuonna 2026.
- Samanlainen malli kuin hakusanamainoksissa: paikalliset yritykset maksaisivat hakutuloksissa näkyvyydestä ja esillä olevista pinneistä.
- Apple lupaa merkityksellisyyttä tekoälyn kautta ja viimeistellymmän käyttöliittymän kuin Google Maps.
- Käyttöönoton odotetaan alkavan Yhdysvalloissa; huolta aiheuttaa edelleen kattavuus, kieli ja sääntely Espanjassa ja EU:ssa.
Apple viimeistelee suunnitelmaa esitellä mainokset Apple Mapsissa ensi vuodesta alkaen Mark Gurmanin Power On -kolumnin (Bloomberg) mukaan. Ajatuksena on sallia paikalliset yritykset maksavat paremmasta näkyvyydestä sovelluksen hauissa, mikä on yrityksen jo muilla iOS-alustoilla toimivan mainosliiketoiminnan kehitys.
Lähestymistapa olisi samanlainen kuin App Storen hakusanamainokset: Mainostettuja tuloksia ja esiteltyjä pinnejä kyselyillä, kuten "ravintolat lähelläni" tai "kaupat", ja apoyo de tekoälyteknologia priorisoimaan olennaisimmatApplelta ei ole virallista vahvistusta tai kuvakaappauksia, ja itse raportissa varoitetaan asiasta. negatiivisen reaktion riski joidenkin käyttäjien.
Kuinka mainonta toimisi Apple Mapsissa
Bloombergin mukaan mainokset integroitaisiin a:han huomaamaton tuloksissa kartalta: korostetut sijainnit tai nastat, joilla on prioriteetti, kun käyttäjä tekee asiaankuuluvan haun. Yritys haluaa välttää häiritsevät bannerit tai ponnahdusikkunat, valitsemalla kontekstuaalisen ja merkityn muodon erottaakseen sen orgaanisesta sisällöstä.
Kaupat voisivat avainsanojen hintatarjous toiminnan ("pizzeria", "rautakauppa", "kahvila") ja maantieteellisen alueen perusteella, mikä muistuttaa App Storea ja mitä Google Maps tarjoaa vuosia. Apple väittää, että tekoäly varmistaa relevantit ja hyödylliset tuloksetja että kokemus "esitetään paremmin" kuin kilpailijoilla.
Avainasia olisi, että sponsoroidut tulokset ovat selkeä ja älä sekoita orgaanisten vaihtoehtojen kanssa, jotta käyttäjällä on hallinnassaan oma päätöksensä. Samanaikaisesti Yritys jatkaisi Palveluekosysteeminsä hyödyntämistä turvautumatta formaatteihin, jotka heikentävät normaalia navigointia. karttojen avulla.
Mobiililaitteiden kontekstissa jotkut asiakkaat kokevat jo, että iPhonesta on tullut "Digitaalinen mainostaulu" Apple Musicille, TV+:lle tai iCloudille. Mainosten lisääminen Mapsiin lisäisi uuden tason ansaintamahdollisuuksiin, joten tulojen ja kokemuksen välinen tasapaino tulee olemaan ratkaiseva.
Mikä muuttuu käyttäjille Espanjassa ja Euroopan unionissa?
Ympäristössämme valitukset siitä, datan kattavuus syrjäisillä alueilla suurten kaupunkien ja yritystietojen korjaamisen nopeuden vuoksi. Ennen yritysten mainostamista monet käyttäjät odottavat tietokannan parannukset ja palvelun luotettavuudessa Espanjassa ja muilla Euroopan markkinoilla.
Toinen herkkä kohta on kieli: hakutoimintojen lisäominaisuudet luonnollinen kieli saapui ensimmäisenä englanniksi aiemmin. Jää nähtäväksi, vaikuttavatko mainoskokemus ja tekoälyn parannukset Ne julkaistaan täydellä tuella espanjaksi ja liittyykö eurooppalainen joukkojen käyttöönotto amerikkalaisen joukkojen käyttöön vai viivästyykö se.
Eurooppalainen sääntelykehys (DMA, DSA ja GDPR) edellyttää Läpinäkyvyys, selkeät merkinnät ja valvonta käyttäjän osalta datan ja personoinnin osalta. Käytännössä Applen on varmistettava, että Mapsissa mainonta kunnioittaa suostumusta ja välttää kaikkia käytäntöjä, joita voitaisiin pitää läpinäkymättöminä.
On syytä muistaa, että viimeaikaisten arvioiden mukaan mm. Google Mapsin osuus on lähes kaksi kolmasosaa maailmanlaajuisista karttamarkkinoista. Euroopassa ja Espanjassa Googlen johtajuus on erittäin selkeä, joten Applen toteutus datan laatu ja relevanssi on avainasemassa käyttäjien houkuttelemisessa ja säilyttämisessä.
Mainostajat, kilpailu ja palveluliiketoiminnan rooli
Paikallisille yrityksille ja ketjuille Maps-mainokset voivat lisätä fyysistä liikennettä ja varauksia. Samaan aikaan on olemassa riski, että näkyvyydestä tulee riippuvaisempi budjetti, joka antaa merkityksellisyyttä, joka avaa uudelleen keskustelun tasa-arvosta ja "tulossivusta" maksullisena tilana.
Yrityksen näkökulmasta siirto sopii yhteen yrityksen strategian kanssa. tulojen monipuolistaminen Applen. Palvelualue (muun muassa App Store, uutiset, TV+) on kasvattanut painoarvoaan tuloksissa, ja Karttojen sanotaan olevan uusi rahaksi tekoon tarkoitettu kanava. Silti käyttäjien luottamus Se on brändin erottava voimavara, ja mikä tahansa ylimääräinen arvo voi heikentää sitä käsitystä.
Apple väittää sisäisesti, että käyttöliittymä tulee olemaan "Parempi kuin Google", mutta rima on korkealla: kilpailu on vaihdellut paikallisten formaattien ja kohdentamisen välillä jo vuosia. Lopputulos riippuu siitä, miten mainostettu sisältö viestitään ja kuinka paljon todellista lisäarvoa käyttäjän havaitsema.
Aikataulu ja saatavuus: mitä tiedämme tähän mennessä
Käytetyt lähteet viittaavat siihen, että aktivointi vuodesta 2026 alkaen, ja käyttöönotto todennäköisesti alkaa vuonna Yhdysvallat ja sitten tavoittaa muita maita. Vaiheittaista lanseerausta A/B-testauksella ei suljeta pois ennen laajempaa käyttöönottoa, johon mahdollisesti liittyy iOS-päivitys vuoden ensimmäisinä kuukausina.
Virallisia tietoja ohjaimista tai säädöistä ei ole, mutta Olisi kohtuullista odottaa selkeitä tunnisteita ja suodattimia mainostettujen tulosten erottamiseksi toisistaan. ja hallintavaihtoehdot tietosuoja-asetuksetYritysten odotetaan perehdytyksen olevan samanlaista kuin hakukonemainosten, ja siihen liittyy suorituskykymittareita ja maantieteellinen segmentointi.
Applen ekosysteemi on ylpeillyt tarjoamalla kokemuksen siisti ja hyvin hoidettu, ja mainosten saapuminen Mapsiin laittaa tämän lupauksen koetukselle. Jos tekoäly onnistuu ja suunnittelu seuraa perässä, ominaisuus voisi lisätä hyödyllisyyttä rikkomatta käyttökokemusta; mutta, mainosväsymys ja suora vertailu Googleen voi vaatia veronsa.
Olen teknologian harrastaja, joka on muuttanut "nörtti"-harrastuksensa ammatiksi. Olen käyttänyt yli 10 vuotta elämästäni uusinta teknologiaa käyttäen ja kaikenlaisten ohjelmien parissa puhtaasta uteliaisuudesta. Nyt olen erikoistunut tietotekniikkaan ja videopeleihin. Tämä johtuu siitä, että yli 5 vuoden ajan olen työskennellyt kirjoittaen useille teknologiaa ja videopelejä käsitteleville verkkosivustoille ja luonut artikkeleita, jotka pyrkivät antamaan sinulle tarvitsemaasi tietoa kielellä, jota kaikki ymmärtävät.
Jos sinulla on kysyttävää, tietoni ulottuu kaikesta Windows-käyttöjärjestelmään liittyvästä sekä matkapuhelimien Androidista. Ja sitoumukseni on sinulle, olen aina valmis käyttämään muutaman minuutin ja auttamaan sinua ratkaisemaan kaikki kysymyksesi, joita sinulla saattaa olla tässä Internet-maailmassa.