Netflix katkaisee suoratoiston mobiililaitteista Chromecastiin ja televisioihin Google TV:n ansiosta

Monet käyttäjät Espanjassa ja muualla Euroopassa kohtaavat nykyään epämiellyttävän yllätyksen: klassinen Netflix-painike sisällön lähettämiseen matkapuhelimestasi televisioon se on kadonnut suurella määrällä laitteita. Se, mikä aluksi vaikutti kertaluonteiselta sovellushäiriöltä tai Wi-Fi-ongelmalta, on itse asiassa tarkoituksellinen muutos siihen, miten alusta haluaa meidän katsovan sarjojaan ja elokuviaan valkokankaalla.

Yritys on hiljaa päivittänyt espanjankielisen ohjesivunsa vahvistaakseen, että Se ei enää salli ohjelmien suoratoistoa mobiililaitteesta useimpiin televisioihin ja suoratoistolaitteisiin.Käytännössä tämä merkitsee aikakauden loppua, jolloin älypuhelin toimi olohuoneen Netflixin toisena kaukosäätimenä. Tämä oli syvään juurtunut tapa niiden keskuudessa, jotka mieluummin etsivät ja hallitsivat sisältöä puhelimestaan.

Netflix poistaa Castin käytöstä mobiililaitteissa useimmissa nykyaikaisissa televisioissa ja Chromecasteissa

Muutos on ollut havaittavissa vähitellen viime viikkojen aikana. Chromecast-käyttäjät, joilla on Google TVGoogle TV Streamerin ja Google TV:tä käyttävien Smart TV:iden käyttäjät alkoivat raportoida Cast-kuvakkeen katoamisesta. Netflix-sovellus iOS:lle ja Androidille lakkasi toimimasta ilman ennakkovaroitusta. Ensimmäiset valitukset tulivat esiin foorumeilla, kuten Redditissä, joissa ihmiset mainitsivat 10. marraskuuta tienoilla olevan ajankohdan, jolloin ominaisuus lakkasi olemasta saatavilla monilla laitteilla.

Vahvistus saatiin, kun Netflix päivitti virallisen dokumentaationsa. Sen espanjankielinen tukisivu toteaa selvästi, että "Netflix ei enää tue ohjelmien suoratoistoa mobiililaitteesta useimpiin televisioihin ja TV:n suoratoistolaitteisiin."Lisäksi käyttäjän on käytettävä television tai suoratoistolaitteen fyysistä kaukosäädintä alustan navigointiin. Toisin sanoen yritys haluaa käyttäjän siirtyvän suoraan… itse televisioon asennettu sovellus televisiosta tai soittimesta ilman matkapuhelimen kautta kulkemista.

Tämän avulla Laitteet, kuten Chromecast with Google TV, uusi Google TV Streamer ja monet Google TV:tä käyttävät televisiot, eivät ole mobiilisuoratoiston käytettävissä.Kaikissa näissä tapauksissa toisto on aloitettava ja ohjattava yksinomaan televisioon tai suoratoistotikulle asennetusta sovelluksesta sen kaukosäätimellä. Sillä ei ole väliä, oletko Espanjassa, Ranskassa vai Saksassa: käytäntö on maailmanlaajuinen ja sitä sovelletaan samalla tavalla kaikkialla Euroopassa.

Tämä päätös on silmiinpistävä kontrasti muihin palveluihin, kuten YouTubeen, Disney+:aan, Prime Videoon tai Crunchyrolliin, jotka Ne sallivat edelleen suoratoiston mobiililaitteesta televisioon. Google Castin kauttaVaikka nuo alustat luottavat edelleen klassiseen "push and send" -malliin, Netflix päättää sulkea tämän oven useimmissa nykyaikaisissa laitteissa.

Mitkä laitteet säästetään (toistaiseksi) ja miten tilauspaketteihin tämä vaikuttaa

Vaikka siirto oli raju, Netflix on jättänyt pienen pakotien niille, jotka luottavat matkapuhelimeensa hallintakeskuksena.Yritys ylläpitää Cast-tukea kahdelle päälaiteryhmälle, vaikkakin hyvin erityisin ehdoin:

• Vanhemmat Chromecastit ilman kaukosäädintäEli klassiset mallit, jotka kytketään HDMI-liitäntään ja joilla ei ole omaa liitäntää tai kaukosäädintä.
• Televisiot, joissa on natiivisti integroitu Google Cast, yleensä hieman vanhempia malleja, jotka eivät käytä koko Google TV -käyttöliittymää, vaan ainoastaan ​​vastaanottotoimintoa.

Näillä laitteilla Netflix-mobiilisovelluksen Cast-painike saattaa edelleen näkyä, minkä ansiosta voit lähettää sarjoja ja elokuvia kuten ennenkin. Tämä poikkeus liittyy käyttäjän käyttämän sopimuksen tyyppiin.Alustan oma ohjesivu kertoo, että suoratoisto mobiililaitteesta televisioon on käytettävissä vain, jos tilaat jonkin mainoksettomista paketeista, nimittäin Standard- tai Premium-vaihtoehdot.

Tämä tarkoittaa sitä Mainoksilla tuetut paketit eivät kuulu Cast-juhliin, edes vanhemmilla laitteilla.Jos olet tilannut halvimman mainostuetun paketin, et voi suoratoistaa sisältöä ruudulle puhelimellasi, vaikka sinulla olisi ensimmäisen sukupolven Chromecast tai televisio, jossa on natiivi Google Cast. Näissä tapauksissa, aivan kuten Google TV:llä tai moderneilla Chromecasteilla varustetuissa televisioissa, sinun on käytettävä kaukosäädintä ja televisioosi asennettua Netflix-sovellusta.

Euroopassa, missä Mainoksilla tuettu malli on otettu käyttöön keinona alentaa tilauskustannuksia.Tämä vivahde on erityisen tärkeä: monet tähän pakettiin vaihtaneet kotitaloudet menettävät sekä Castin joustavuuden että kätevän hallinnan mobiililaitteiltaan. Lisäksi sovellus ei näytä selkeää viestiä, joka selittäisi, miksi ominaisuus poistetaan.

On syytä huomata, että saatavilla olevien tietojen mukaan mm. Mobiililähetystoiminnon poistaminen vaikuttaa kaikkiin liittymiin tasapuolisesti uusimmissa etäohjattavissa laitteissa.Toisin sanoen, vaikka maksaisit Premiumista, jos televisiossasi on Google TV tai jos käytät Chromecastia Google TV:n kanssa, Netflix-sovelluksen suoratoistokuvaketta ei ole enää saatavilla, eikä sitä voi saada takaisin.

Hyvästi matkapuhelimelle ohjaimena: miksi käyttökokemus muuttuu niin paljon

Yli vuosikymmenen ajan Matkapuhelimen käyttäminen Netflixin "älykaukosäätimenä" oli tullut kätevimmäksi tavaksi katsoa sisältöä. miljoonille käyttäjille. Rutiini oli yksinkertainen: avaa Netflix älypuhelimellasi, hae rauhassa mitä haluat katsoa, ​​napauta Cast-kuvaketta, lähetä toisto Chromecastiisi tai televisioon ja hallitse toistoa, taukoja ja jaksojen vaihtoja päästämättä puhelintasi irti.

Tällä dynamiikalla oli useita selkeitä etuja. Ensinnäkin, Otsikoiden kirjoittaminen, luokkien selaaminen tai listojen hallinta mobiililaitteen kosketusnäytöltä on paljon nopeampaa. kuin kaukosäätimen nuolien käsittely. Toisaalta se mahdollisti useiden kotona asuvien ihmisten vuorovaikutuksen toistojonon kanssa ilman, että heidän tarvitsi taistella samasta fyysisestä kaukosäätimestä, ja samalla sisältö pysyi valkokankaalla.

Kun Cast-tuki on poistettu useimmista televisioista ja kaukosäätimillä varustetuista soittimista, Netflix rikkoo täysin tämän käyttötavan. Käyttäjän on pakko käynnistää televisio, avata natiivisovellus ja navigoida Netflix-käyttöliittymässä kaukosäätimellä.Niille, joilla on hitaat ohjaimet, kömpelöt valikot tai jotka ovat yksinkertaisesti tottuneet tekemään kaiken matkapuhelimellaan, muutos tuntuu askeleelta taaksepäin mukavuuden suhteen.

Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun alusta on poistanut ulkoisista laitteista lähettämisen ominaisuuden. Se ei ollut enää yhteensopiva vuoden 2019 kanssa. AirPlayApplen vastaava järjestelmä videon lähettämiseen iPhonesta ja iPadista televisioon, teknisistä syistä. Toista nyt liike Google Castillamutta paljon suuremmalla vaikutuksella niiden päivittäiseen kokemukseen, jotka käyttävät Androidia, iOS:ää tai tabletteja multimediaohjauskeskuksena.

Käytännön seuraus on, että kokemuksesta tulee "etätyöpainotteinen"Kaikki alkaa ja päättyy televisioon tai tikkusovellukseen, ja matkapuhelin menettää paljon viime vuosina saavuttamastaan ​​merkityksestä yleiskaukosäätimenä. Monille käyttäjille, jotka ovat tottuneet etsimään sarjoja samalla kun he vastaavat viesteihin tai hallitsevat katselua nousematta sohvalta, Tämä muutos on selkeä askel taaksepäin..

Mahdollisia syitä: mainonta, ekosysteemin hallinta ja jaetut tilit

Netflix ei ole antanut yksityiskohtaista teknistä selitystä. mikä oikeuttaa tämän muutoksen. Virallisessa lausunnossa mainitaan vain, että Muutos tehdään "asiakaskokemuksen parantamiseksi".Käytännössä tämä lausunto jättää enemmän epäilyksiä kuin varmuutta eurooppalaisten ja espanjalaisten tilaajien keskuudessa, jotka pitivät Castia kätevänä ja intuitiivisena tapana käyttää palvelua.

Useat tekijät viittaavat kuitenkin strategisempaan motivaatioon. Ensinnäkin, Kun suoratoistat mobiililaitteestasi, televisiossasi näkyvä striimi on suoraan Netflixin palvelimilta lähetettyä.ilman, että TV-sovelluksella on täyttä hallintaa käyttöliittymään tai tiettyjen elementtien näyttötapaan ja -aikaan. Tämä voi monimutkaistaa kehittyneempien mainosmuotojen hallintaa, yksityiskohtaiset katselutiedot tai interaktiiviset ominaisuudet, joita alusta tutkii.

Yhtiö on suunnitelmiensa julkistamisesta lähtien keskittynyt osan strategiastaan ​​seuraaviin: Varmista, että mainokset toistuvat oikein ja että ne eivät vuoda.Jos toistoa ohjataan aina televisioon asennetusta sovelluksesta, yrityksellä on paljon enemmän liikkumavaraa päättää, mitä käyttäjä tarkalleen näkee, miten mainoskatkokset näytetään tai millaisia ​​interaktiivisia kokemuksia voidaan aktivoida.

Lisäksi muutos tapahtuu laajemmassa kontekstissa, jossa Netflix on tiukentanut kantaansa eri kotitalouksien yhteisiin tileihin.Mobiilisuoratoisto tarjosi joissakin tapauksissa pieniä porsaanreikiä rajoitusten kiertämiseen hyödyntämällä eri koteihin hajautettuja laitteita tai harvinaisempia verkkoasetuksia. Matkapuhelinten käytön minimointi kaukosäätiminä ja kaiken keskittäminen TV-sovellukseen auttoi kuromaan umpeen näitä porsaanreikiä.

Kaiken kaikkiaan kaikki sopii yritykseen, joka vuosien kasvuun hinnalla millä hyvänsä keskittymisen jälkeen Nyt se optimoi ekosysteeminsä jokaisen yksityiskohdan saadakseen kaiken irti nykyisistä käyttäjistään.Kyse ei ole vain tilaajien lisäämisestä, vaan siitä, miten, missä ja millä ehdoilla he kuluttavat sisältöä, mikä on erityisen tärkeää kypsillä markkinoilla, kuten Espanjassa tai Euroopassa, joilla kilpailu muiden alustojen kanssa on erittäin kovaa.

Käyttäjien reaktiot ja kysymykset siitä, mitä seuraavaksi tapahtuu

Tilaajien tyytymättömyys ei kestänyt kauan. Foorumit ja sosiaalinen media ovat täynnä viestejä ihmisiltä, ​​jotka olettivat, että Netflixissä tai heidän WiFi-verkossaan oli ongelma.kunnes he huomasivat, että Cast-painikkeen poistaminen oli tahallista. Monet kuvailevat muutosta "absurdiksi" askeleeksi taaksepäin, joka rankaisee juuri niitä, jotka ovat päivittäneet televisionsa tai ostaneet modernimpia laitteita.

Dynamiikka on paradoksaalinen: Vanhemmissa Chromecasteissa, joissa ei ole kaukosäädintä ja joiden laitteisto on rajoitetumpi, on edelleen ominaisuuksia, joita on karsittu paljon uudemmissa ja tehokkaammissa malleissa.Vaikka yleisesti oletetaan, että vanhemmat laitteet menettävät tuen ajan myötä, tässä tapauksessa tapahtuu päinvastoin: nykyiset laitteet, joilla on oma käyttöliittymä, menettävät keinotekoisesti ominaisuuksiaan.

Valitusten joukossa on myös tunne, että Muutos on toteutettu "takaoven kautta"Ilman selkeää viestintää sovelluksen sisällä tai ennakkovaroituksia Euroopassa tai Espanjassa monet käyttäjät ovat kuulleet siitä teknologiauutisten tai verkkoyhteisökeskustelujen kautta, eivätkä alustan suorien viestien kautta, joissa selitettäisiin vaikutusta heidän tiettyihin laitteisiinsa.

Vihan tuolla puolen, Toimenpide ruokkii pelkoja siitä, että muita toimintoja leikataan tulevaisuudessa.Erityisesti niille, jotka eivät maksa kalliimmista paketeista. Jos Castia on jo rajoitettu, jotkut miettivät, mitä tapahtuu muille ominaisuuksille, joita pidetään itsestäänselvyyksinä, kuten tietyille kuvanlaatuasetuksille, samanaikaiselle käytölle useilla laitteilla tai yhteensopivuudelle tiettyjen ulkoisten järjestelmien kanssa.

Tässä tilanteessa monet eurooppalaiset kotitaloudet harkitsevat kannattaako Google TV:hen keskittyvien laitteiden käyttöä jatkaa vai onko parempi luottaa televisioihin, joissa on yksinkertainen Google Castja muut järjestelmät, kuten Fire TVtai jopa vaihtoehtoisissa ratkaisuissa, jotta käyttötapa pysyisi mahdollisimman lähellä sitä, mitä heillä oli aiemmin matkapuhelimen ollessa keskipisteenä.

Netflixin siirtyminen suoratoistamaan mobiililaitteista Chromecastiin ja televisioihin Google TV:n avulla on merkittävä muutos siinä, miten ihmiset katsovat alustaa kotona: Älypuhelinten joustavuutta on rajoitettu, television natiivisovelluksen näkyvyyttä on vahvistettu ja Castin käyttö on rajoitettu vanhempiin laitteisiin ja mainoksettomiin liittymiin.Toimenpide sopii yhteen laajemman ekosysteemin, mainonnan ja jaettujen tilien hallintastrategian kanssa, mutta se jättää monet käyttäjät Espanjassa ja Euroopassa tuntemaan, että käyttökokemuksesta on tullut vähemmän mukava, etenkin nykyaikaisimmilla laitteilla.