- OpenAI alkaa näyttää mainoksia ChatGPT:ssä Free- ja Go-tilauksissa, mutta Plus-, Pro-, Business- ja Enterprise-tasot pysyvät mainoksettomina.
- Mainokset integroidaan vastausten loppuun, ne on merkitty ja erotettu sisällöstä. Arkaluontoiset aiheet on kielletty alle 18-vuotiailta.
- Toimenpiteellä pyritään monipuolistamaan tulovirtoja ja lieventämään laskenta- ja datakeskuskustannuksia, jotka nostavat ennustettuja tappioita tulevina vuosina.
- Uusi mainontamalli herättää käyttäjissä ja sisällöntuottajissa huolta yksityisyydestä, profiloinnista ja kilpailusta vaihtoehtoisten mainostajien, kuten Geminin tai Clauden, kanssa.
ChatGPT, tekoälyavustaja, josta on tullut miljoonien ihmisten portti tekoälyyn, valmistautuu suureen muutokseen: OpenAI tuo mainoksia chatbottiinVuosien lähes yksinomaan tilausten ja liiketoimintahankkeiden varaan luottamisen jälkeen Yritys alkaa testata mainontamallia, joka muuttaa merkittävästi käyttäjäkokemusta.etenkin niille, jotka luottavat ilmaisversioon.
Liike tulee a taloudellisen ja kilpailupaineen kontekstissaHuippuluokan kielimallien ylläpito on erittäin kallista, kun taas kilpailijat, kuten Google (Geminin kanssa)Anthropic (Claude) ja jopa Microsoft painavat kaasua. Tässä tilanteessa, Mainonta ChatGPT:ssä ei ole enää kaukainen hypoteesi, vaan siitä on tullut keskeinen osa strategiaa. liiketoiminta.
Mitkä käyttäjät näkevät mainoksia ja millä liittymillä
OpenAI on vetänyt selkeän rajan käyttäjien välille, jotka näkevät mainoksia, ja niiden, jotka eivät. Ilmaiset paketit ja ChatGPT GoUusi, edullisempi tilaustaso, kun taas Plus-, Pro-, Business- ja Enterprise-paketit tarjoavat edelleen mainoksettoman käyttökokemuksen.
Käytännössä tämä luo kaksinopeuksinen ekosysteemiToisaalta on suuri yleisö, joka käyttää tekoälyä ilmaiseksi (tai maksamalla alennettua maksua Go:n kautta) vastineeksi mainosten vastaanottamisesta; toisaalta on edistyneitä yksityiskäyttäjiä ja yrityksiä, jotka maksavat korkeampia tilausmaksuja ylläpitääkseen mainoksetonta ympäristöä. Yritys itse myöntää, että Ilmaisversio ja edullisimmat paketit muodostavat suurimman osan liikenteestäSiinä se rahaksi muuttamisen peli pelataan.
Sisäisten arvioiden ja eri analyytikoiden arvioiden mukaan ChatGPT on noin satoja miljoonia aktiivisia käyttäjiä viikossa, mutta vain pieni osa maksaa tilauksesta. Luvut, kuten 25–35 miljoonaa tilaajaa verrattuna valtavaan ilmaiskäyttäjien määrään, selittävät, miksi OpenAI pyrkii nyt kanavoimaan osan tästä käytöstä mainostuloihin.
Euroopassa ja Espanjassa, vaikka alustava kokeilu alkaa Yhdysvalloissa, yrityksen suunnitelmana on mennä pidentäen sitä vähitellen muille markkinoille. Maailmanlaajuinen käyttöönotto, myös EU:ssa, on suunniteltu tuleville kuukausille, oletettavasti mukautuksin nykyisten tietosuoja- ja digitaalisen mainonnan säännösten mukaiseksi.
Missä ja miten mainokset näkyvät ChatGPT:ssä?
OpenAI väittää, että sen tavoitteena on tehdä mainosten integroinnista mahdollisimman huomaamatonta. Tässä ensimmäisessä vaiheessa vastausten lopussaVain silloin, kun käynnissä olevaan keskusteluun liittyy sponsoroitu tuote tai palvelu. Niitä ei sijoiteta sekoitettuna mallin luomaan tekstiin, vaan erillisiin lohkoihin ja selvästi merkitty sponsoroiduksi sisällöksi.
Yritys puhuu strategiasta, jossa "aikomukseen perustuva rahaksi muuttaminen"Jos käyttäjä kysyy esimerkiksi kaupungin majoitusvaihtoehdoista tai työkaluista yrityksen hallintaan, ChatGPT saattaa näyttää mainoksia, jotka liittyvät hotelleihin, ohjelmistoihin tai muihin kyseiseen kyselyyn liittyviin palveluihin. Käyttäjä voi myös saada lisätietoja siitä, miksi hän näkee kyseisen mainoksen, tai hylätä sen, jos se ei ole kiinnostavaa.
Tässä alkuvaiheessa formaatit keskittyvät orgaanisen vasteen allalinkkien ja toimintakehotusten avulla. OpenAI pyrkii kuitenkin jo nyt vuorovaikutteisempiin skenaarioihin: mainoksiin, joissa käyttäjä voi käydä vuoropuhelua itse ChatGPT:ssä, esittää kysymyksiä suoraan brändille ennen osto- tai varauspäätöksen tekemistä, mennen klassisen staattisen bannerin tai sponsoroitujen linkkien mallia pidemmälle.
Yritys lupaa myös kunnioittaa tiettyjä temaattisia rajoituksia. Mainoksia ei näytetä liittyvän arkaluontoista tai tiukasti säänneltyä sisältöä, kuten terveysmielenterveys tai politiikka, mikä on erityisen tärkeää eurooppalaisessa ympäristössä, johon sovelletaan esimerkiksi yleistä tietosuoja-asetusta (GDPR) ja digitaalisten palveluiden lakia.
Tietosuoja, data ja OpenAI-lupaukset
Yksi käyttäjien, sääntelyviranomaisten ja asiantuntijoiden suurimmista huolenaiheista on se, missä määrin mainonta voi vaikuttaa chatbottien vastauksiin tai henkilötietojen käsittelyyn. OpenAI, tietoinen näiden mallien herättämästä epäluottamuksesta, on pyrkinyt kirjallisesti laatimaan joukon mainonnan periaatteita.
Yhtiö väittää, että ei tule vaikuttamaan ChatGPT-vastauksissaToisin sanoen luotua sisältöä optimoidaan edelleen teoriassa käyttäjän kannalta hyödylliseksi eikä tietyn mainostajan suosimiseksi. Maksullisten tuotteiden tai palveluiden suositukset esitetään erillisinä lohkoina, joissa on selkeät merkinnät, jotta niitä ei sekoiteta vastauksen "neutraaliin" osaan.
Datan osalta OpenAI toistaa, että Se ei myy keskusteluja tai henkilötietoja mainostajille ja että chatbotin kanssa käydyt vuorovaikutukset pysyvät yksityisinä. Se voi käyttää käyttö- ja mieltymystietoja mainonnan osittaiseen personointiin, mutta käyttäjillä on mahdollisuus poista personointi käytöstä ja poistaa kaupallisiin tarkoituksiin käytettyjä tietoja.
Keskustelun keskiössä on ChatGPT:n muistijärjestelmä, jonka avulla malli muistaa tiettyjä käyttäjätietoja voidakseen tarjota räätälöidympiä vastauksia ajan myötä. Toisaalta se tekee kokemuksesta mukavamman; toisaalta, Se luo erittäin yksityiskohtaisen profiilin tavoista, mieltymyksistä ja tarpeista., erittäin arvokas markkinoinnin kannalta. OpenAI väittää, että tämä muisti voidaan poistaa tai poistaa käytöstä ja että mainokset perustuvat ensisijaisesti nykyisen kyselyn tarkoitukseen.ei syvässä historiassa.
Lisäksi yritys ottaa käyttöön suodattimia erityisen haavoittuvien ryhmien suojelemiseksi: alle 18-vuotias, ja Iän varmennusmekanismeja ja arkaluonteisten aiheiden poissulkemista vahvistetaan.Eurooppalaisessa kontekstissa koko tätä lähestymistapaa on tarkasteltava huolellisesti tietosuojaviranomaisten asettamien nimenomaista suostumusta, läpinäkyvyyttä ja käyttötarkoituksen rajoittamista koskevien säännösten valossa.
Liiketoimintamalli, jonka ylläpitäminen on yhä kalliimpaa
Mainosten sisällyttämistä koskevaa päätöstä ei voida ymmärtää ottamatta huomioon taloudellista kontekstia. ChatGPT:n toiminnan ylläpitäminen edellyttää päivittäinen lasku sadoista tuhansista yli miljoonaan dollariin laskennassa useiden arvioiden mukaan. Tämä on miljardien dollarien sitoumusten lisäksi, joita tehdään datakeskusinfrastruktuuriin ja tekoälyyn perustuviin siruihin seuraavan vuosikymmenen aikana.
OpenAI on siirtynyt voittoa tavoittelemattomasta organisaatiosta yritykseksi, jolla on pyrkimykset listautua julkisesti ja satojen miljardien dollarien arvoisia arvioita. Samaan aikaan vuodetut talousasiakirjat osoittavat jättimäiset tappiot ja ennusteita tappioista useille vuosille, toivoen merkittävien voittojen saavuttamista vuosikymmenen loppupuolella.
Tähän asti tärkein tulonlähde olivat tilaukset (eri tasoilla, yksilöllisistä paketeista yritysratkaisuihin) ja kehittäjien ja yritysten API-liiketoiminta. Maksavia käyttäjiä on kymmeniä miljoonia verrattuna valtavaan ilmaiskäyttäjien joukkoon, mikä... Tämä luo epätasapainon, jota on vaikea ylläpitää, kun käyttäjäkohtaiset kustannukset ovat niin korkeat..
Siksi mainonta esitetään muodossa "viimeinen keino"Kuten OpenAI:n toimitusjohtaja Sam Altman itse käytti vuosia sitten viitatessaan tähän skenaarioon, joka kuulosti tuolloin punaiselta viivalta. Nykyään siitä tulee keskeinen työkalu tilinpidon tasapainottamiseen sulkematta kuitenkaan tekoälyn ilmaista saatavuutta..
Kovaa kilpailua ja taistelua tekoälymainonnasta
OpenAI:n muutos sopii osaksi laajempaa trendiä: Suuret teknologiayritykset asettavat mainonnan tekoälytuotteidensa ytimeenGoogle on jo alkanut integroida mainoksia kokemuksiin, kuten Geminiin ja sen generatiivisiin hakutuloksiin, kun taas Meta tutkii generatiivisten mallien tukemia mainosmuotoja sosiaalisen median alustoillaan.
Itse asiassa mainosten saapuminen ChatGPT:hen avaa uusi taistelukenttä OpenAI kohtaa kovaa kilpailua perinteisiä verkkomainontamarkkinoita hallitsevien jättiläisten, kuten Googlen ja Metan, taholta. Sam Altmanin yrityksen haasteena on vakuuttaa mainostajat siitä, että keskusteluympäristö, jossa käyttäjät esittävät monimutkaisia ja kontekstuaalisia kysymyksiä, voi olla jopa arvokkaampi kuin klassinen hakukoneiden tulosluettelo.
ChatGPT:n kerryttäessä satoja tai tuhansia miljoonia kuukausittaisia vuorovaikutuksiaMainostulojen potentiaali on erittäin korkea. Jotkut analyytikot puhuvat jo siitä, että mahdollisuus, että mainonta tuottaa miljardeja dollareita vuosittain muutaman vuoden kuluttuaedellyttäen, että käyttäjien luottamus ei horju liikaa.
Samaan aikaan kilpailu mallilaatuisten alustojen välillä kiristyy. ChatGPT:n johtajuus, jonka se saavutti vuoden 2022 lopulla ja koko vuoden 2023 ajan, ei ole enää niin kiistaton, sillä vaihtoehtoja ovat Gemini tai Claude jalansijaa valtaamassa. Edessä pysyminen vaatii jatkuvaa panostusta tutkimuksessa, infrastruktuurissa ja toimintakyvyssämikä puolestaan lisää painetta löytää uusia tapoja ansaita rahaa.
Sisällöntuottajien asema: data, liikenne ja liiketoiminta
OpenAI:n ilmoitus on käynnistänyt uudelleen perustavanlaatuisen keskustelun: kuka todella hyötyy generatiivista tekoälyä ruokkivasta datasta ja sisällöstäVaikka monet yritykset ja ammattilaiset ovat pyrkineet tekemään verkkosivustoistaan helposti mallien indeksoitavia (jopa mukauttamalla tiettyjä formaatteja ja tiedostoja näille järjestelmille), riskinä on, että arvo siirtyy yhä enemmän välittäjän suuntaan.
Skenaariot, joissa ChatGPT laatii vastauksen yrityksen julkaisemien tietojen perusteella ja sitten, erinomainen kilpailussaanNämä esimerkit havainnollistavat tätä jännitettä. Luoja toimittaa datan, malli pitää käyttäjän käyttöliittymässään ja viimeinen klikkaus menee kolmannelle osapuolelle, joka on maksanut sijoittuakseen kyseiseen kohtaan keskustelua.
Jotkut alan asiantuntijat kuvailevat sitä eräänlaiseksi "kolmivaiheinen leikki"Ensin data kerätään, sitten liikenne keskitetään ja lopuksi päälle asetetaan mainontamalli kaiken huomion ansaitsemiseksi. Yrityksille, joiden liiketoiminta perustuu suurelta osin verkkosivustojensa kävijöiden houkuttelemiseen, on selvä riski, että orgaaninen liikenne vähenee tekoälypohjaisen suljetun kanavan hyväksi.
Tämä keskustelu ei ole ainutlaatuinen Euroopalle. EU:n sääntelyviranomaiset ja lainsäätäjät analysoivat jo, miten varmistetaan, että tekoälyn kehitys kunnioittaa tekijänoikeudet, reilu kilpailu ja tiedon moninaisuusKeskustelussa käsitellään myös sitä, miten mainokset integroidaan ChatGPT:hen ja miten ne vaikuttavat eurooppalaiseen mediaan, yrityksiin ja sisällöntuottajiin.
Mitä käyttäjät voivat tehdä hallitakseen kokemustaan?
Yksittäisille käyttäjille mainosten käyttöönotto ei tarkoita sitä, että he menettäisivät kaiken hallinnan käyttökokemuksestaan. Asetusten kautta on mahdollista... poista käytöstä datan käyttö mallin parantamiseksi ja rajoittavat mainosten personointia. Tämä heikentää alustan kykyä profiloida jokaista henkilöä, vaikkakin vastineeksi jotkin historia- ja muistiominaisuudet menetetään.
OpenAI tarjoaa myös väliaikainen keskustelutilaSamoin kuin incognito-selailussa, tämä estää keskustelujen tallentamisen tai käytön mallien kouluttamiseen. Se on erityisen suositeltava vaihtoehto keskusteltaessa arkaluontoisista aiheista – henkilökohtaisesta taloudesta, terveydestä tai oikeudellisista kysymyksistä – jotka halutaan pitää erillään kaupallisesta segmentointistrategiasta.
Toinen varotoimenpide on tarkistaa säännöllisesti yhdistettyjä kolmannen osapuolen sovelluksia ja palveluita ChatGPT-tilille sekä muiden kehittäjien luomille mukautetuille GPT-sivuille. Jokainen lisäintegraatio avaa potentiaalisen tietovirtapolun sekä OpenAI:lle että ulkopuolisille yrityksille.
Lopuksi on hyödyllistä oppia tunnistaa visuaalisesti Suhtaudu mainoksiin varauksella – esimerkiksi "Sponsoroitu"-merkintöihin, esittelyruutuihin ja seurantaparametreja sisältäviin URL-osoitteisiin – ja säilytä kriittinen asenne. Jos haluat välttää jokaisen tiedustelun muuttumisen pelkäksi myyntimahdollisuudeksi, on järkevää kysyä mallilta suoraan, onko linkki mainos. Voit pyytää myös muita kuin kaupallisia vaihtoehtoja tai varmistaa tiedot riippumattomista lähteistä.
Mainosten saapuessa ChatGPT:hen tekoälyn jokapäiväinen käyttö astuu uuteen vaiheeseen, jossa massakäyttö, taloudellinen kestävyys, yksityisyys ja kilpailu Ne leikkaavat toisiaan. Käyttäjien, yritysten ja eurooppalaisten sääntelyviranomaisten haasteena on hyödyntää tätä uutta ympäristöä unohtamatta dataa ja liikennettä hallitsevien alustojen ja tästä lähtien myös niihin rakennetun mainontamallin kertymää voimaa.
Olen teknologian harrastaja, joka on muuttanut "nörtti"-harrastuksensa ammatiksi. Olen käyttänyt yli 10 vuotta elämästäni uusinta teknologiaa käyttäen ja kaikenlaisten ohjelmien parissa puhtaasta uteliaisuudesta. Nyt olen erikoistunut tietotekniikkaan ja videopeleihin. Tämä johtuu siitä, että yli 5 vuoden ajan olen työskennellyt kirjoittaen useille teknologiaa ja videopelejä käsitteleville verkkosivustoille ja luonut artikkeleita, jotka pyrkivät antamaan sinulle tarvitsemaasi tietoa kielellä, jota kaikki ymmärtävät.
Jos sinulla on kysyttävää, tietoni ulottuu kaikesta Windows-käyttöjärjestelmään liittyvästä sekä matkapuhelimien Androidista. Ja sitoumukseni on sinulle, olen aina valmis käyttämään muutaman minuutin ja auttamaan sinua ratkaisemaan kaikki kysymyksesi, joita sinulla saattaa olla tässä Internet-maailmassa.