Spotify julkaisee premium-videoita ja valmistautuu saapumaan Espanjaan

Spotify on ottanut uuden askeleen strategiassaan vakiinnuttaakseen asemansa vertailukohtana maksullinen musiikin suoratoisto Premium-palvelunsa musiikkivideoiden julkaisun myötä. Alusta alkaa integroi kokonaisia ​​musiikkivideoita kuuntelukokemukseen, joka kohdistuu suoraan alueeseen, jota YouTube ja muut kilpailijat aiemmin hallitsivat.

Vaikka alkuaktivointi keskittyykin Yhdysvallat ja KanadaKäyttöönotto on osa laajempaa beetaversiota ja tasoittaa tietä seuraavalle: Premium-käyttäjät Espanjasta ja muualta maailmasta Eurooppa voi striimata musiikkivideoita suoraan Spotifysta tulevina kuukausina ja vuosina.

Mitä Spotify Premium -videot tarkalleen ottaen ovat?

Uusi ominaisuus Spotifyn premium-videot Se tarkoittaa kappaleen virallisen musiikkivideon integrointia samaan ympäristöön, jossa ääniraita jo toistetaan. Yhteensopivien kappaleiden kohdalla toistonäyttöön ilmestyy painike, jossa on vaihtoehto "Vaihda videoon"jonka avulla voit vaihtaa perinteisestä äänestä musiikkivideoon poistumatta sovelluksesta.

Kun käyttäjä painaa kyseistä painiketta, videoleike alkaa siitä kohdasta, johon kappale jäi.Siksi muutos on käytännössä välitön eikä vaadi prosessin aloittamista alusta. Lisäksi, Voit palata pelkän äänen tilaan napauttamalla uudelleenTästä on hyötyä, jos käytät mobiilidataa tai haluat vain kuunnella ilman videota.

Spotify tuo tähän ominaisuuteen erityisen osion "aiheeseen liittyviä musiikkivideoita" joka korvaa sanoitusosion videotilassa. Siitä eteenpäin Lisää videoleikkeitä voidaan lisätä itse alustalle., kokemus, joka muistuttaa jonkin verran YouTuben tai TikTokin tarjoamaa, mutta keskittyy artistien viralliseen sisältöön.

Yhtiö korostaa, että toistaiseksi Tämä on rajoitettu beta-versiosekä markkinoilla että kappaleiden ja artistien lukumäärässä, samalla testaten käyttäjien käyttäytymistä ja säätäen videoiden laajamittaiseen levittämiseen tarvittavaa teknistä infrastruktuuria.

Missä sitä on saatavilla ja millaisia ​​vaikutuksia sillä voi olla Euroopassa?

Näkyvin ensi-ilta Spotifyn premium-videot Tämä tapahtuu Yhdysvalloissa ja Kanadassa, missä maksavat tilaajat alkavat jo nähdä videovaihtoehdon tietyissä kappaleissa. Yhtiö on vahvistanut, että Tämä ominaisuus on kaikkien Premium-käyttäjien käytettävissä. molemmista maista ennen kuun loppua.

Kuitenkin, Käyttöönotto ei rajoitu Pohjois-AmerikkaanSpotify asettaa tämän uuden ominaisuuden osaksi laajempaa beta-ohjelmaa, johon kuuluu 11 alkuperäistä markkinaa: Iso-Britannia, Saksa, Italia, Alankomaat, Puola, Ruotsi, Brasilia, Kolumbia, Filippiinit, Indonesia, Kenia sekä Kanada ja YhdysvallatNäissä maissa alusta on kokeillut erilaisia ​​videoformaatteja ja mitannut niiden vaikutusta päivittäiseen käyttöön.

Espanjalle ja muulle Etelä-Euroopalle, Yhtiö ei ole antanut virallista päivämäärää.Alan lähteet kuitenkin viittaavat siihen, että Spotifyn tavanomaisen julkaisumallin mukaisesti sovelluksen saapuminen... videoleikkeitä espanjalaisille Premium-tileille Se tapahtuisi vuoden 2026 ensimmäisen neljänneksen tienoilla. Eli toiminto konsolidoitaisiin ensin täysin anglosaksisilla ja Pohjois-Euroopan markkinoilla ennen kuin harppaus etelään tehdään.

Joka tapauksessa se, että Yhdistynyt kuningaskunta, Saksa, Italia, Alankomaat, Puola ja Ruotsi ovat jo aktiivisen beta-testauksen markkinoiden luettelossa, osoittaa, että Euroopan maihinnousu on käynnissä ja että Espanja siirtyisi ennakoitavasti seuraavaan aaltoon, kun intensiivisin testausvaihe olisi ohi.

Näin premium-videot toimivat Spotify-sovelluksissa

Musiikkivideoiden integrointi on suunniteltu toimimaan käytännössä samalla tavalla kaikilla alustoilla, joilla Spotify on läsnä. Premium-käyttäjät Aktivoitujen markkinoiden jäsenet löytävät videopainikkeen iOS-, Android-, tietokone- ja televisiosovelluksista.

Mobiililaitteilla käyttökokemus on erityisen suoraviivainen: painike tulee näkyviin, kun yhteensopiva kappale soi. "Vaihda videoon" toistonäytössä. Napauttamalla sitä videoleike käynnistyy, ja jos henkilö kääntää puhelimen vaakasuuntaan, sisältö tulee näkyviin. koko näyttö, kuten perinteisessä videosoittimessa.

Televisioissa ja työpöytäsovelluksissa toiminta on samanlaista, ja niissä painotetaan selvästi Spotifyn muuttamista audiovisuaalinen kulutuskeskus jossa voit vaihtaa musiikkisoittolistasta videoleikkeen katseluun vaihtamatta sovellusta. Tämä käyttöliittymän yhdenmukaisuus on avainasemassa sen varmistamisessa, että ominaisuus voidaan ottaa sujuvasti käyttöön muissa maissa.

Lisäksi yritys säilyttää klassiset vuorovaikutusvaihtoehdot: voit edelleen tallentaa kappaleen kirjastoosi, jakaa sen sosiaalisessa mediassa tai lisätä sen soittolistoille joko ääni- tai videotilassa, jotta Visuaalinen kerros ei häiritse normaalia käyttöä. palvelusta.

Mukana olevat artistit ja alustava musiikkivideoiden luettelo

Tässä vaiheessa Spotify on valinnut suhteellisen pieni videokatalogiFestivaali on keskittynyt kansainvälisesti tunnettuihin artisteihin maksimoidakseen vaikuttavuutensa. Vahvistettuihin esiintyjiin kuuluvat Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER, Addison Rae, Tyler Childers, Natanael Cano ja Carín León.

Valinta yhdistää maailmanlaajuiset poptähdet Spotifyn lähestymistapa mahdollistaa hyvin erilaisten käyttäytymismallien analysoinnin eri yleisötyypeistä riippuen, sillä artisteilla on vahva tausta country-, K-pop- ja latinomusiikkigenreissä. Tämän vaihteluvälin ansiosta on helpompi nähdä, miten valtavirran pop-fani reagoi verrattuna tiettyihin skeneihin keskittyneeseen faniin.

Yritys itse myöntää, että luettelo on edelleen "rajoitettu" ja että sitä lisätään. uusia musiikkivideoita julkaistaan ​​vähitellenTavoite on selvä: rakentaa riittävän suuri arkisto, jotta Premium-käyttäjä voi viettää suuren osan ajastaan ​​Spotifyssa videoiden katselussa ilman, että hänen tarvitsee turvautua ulkoisiin alustoihin.

Samanaikaisesti "aiheeseen liittyvät musiikkivideot" -osio, joka tulee näkyviin, kun videotila aktivoidaan kappaleelle, auttaa löytämään uusia kappaleita ja artisteja, mikä vahvistaa alustan roolia musiikin tarjoajana myös audiovisuaalisella alalla.

Premium-videot vs. YouTube ja muut suoratoistoalustat

Spotifyn siirto ymmärretään parhaiten tarkastelemalla kilpailukenttää. YouTube on ollut vuosien ajan ensisijainen katselupaikka viralliset musiikkivideotTämä koskee myös musiikin suoratoistopalvelusta maksavia ihmisiä. Premium-videoiden myötä Spotify pyrkii pitämään myös tämän osan kulutuksesta ekosysteemissään.

Yhtiö korostaa, että video tarjoaa mukaansatempaavampi ja mukaansatempaavampi kokemus Pelkkä ääni on erityisen arvokasta mainostajille ja fanien ja artistien välisen siteen vahvistamiseksi. Ympäristössä, jossa keskittymiskyky on rajallinen, visuaalisten elementtien lisääminen musiikkiin on tapa pitää yleisö sitoutuneena sovellukseen pidempään.

Numeroiden osalta Spotify väittää, että kun käyttäjä löytää alustalta kappaleen, johon liittyy musiikkivideo, sillä on 34 % todennäköisemmin Videon uudelleentoiston todennäköisyys kasvoi 24 % ja sen tallentamisen tai jakamisen todennäköisyys seuraavalla viikolla kasvoi 24 %. Nämä luvut vahvistavat ajatusta siitä, että video ei ole vain koriste-elementti, vaan tehokas työkalu sitoutumisen lisäämiseen.

Toisin kuin Apple Music ja Amazon Music, jotka myös ovat tutkineet videosisältöä, Spotifyn lähestymistapana on integroida tämä visuaalinen kerros orgaanisesti ja freemium- ja premium-mallinsa mukaisesti. Tarkoitus on selvä: laajentaa maksullisen tilauksen arvolupausta muuttamatta sovellusta pelkäksi YouTube-klooniksi.

Vaikutus liiketoimintaan: sitoutuminen, hinnoittelu ja premium-strategia

Keskittyminen premium-videoihin on linjassa Spotifyn viimeaikaisen strategian kanssa, jossa keskitytään kannattavuus ja ARPU kasvavat (keskimääräinen tulo käyttäjää kohden). Vuosien käyttäjämäärän kasvun priorisoinnin jälkeen yritys on alkanut mukauttaa hintoja ja lanseerata ominaisuuksia, jotka vahvistavat maksutavan houkuttelevuutta.

Viime vuosineljänneksillä palvelu on nostanut Premium-yksilöllisen sopimuksen hintaa yli 150 markkinaaJa Yhdysvalloissa odotetaan jälleen uusia korotuksia ensi vuoden ensimmäisellä neljänneksellä, Financial Times kertoo. On kohtuullista olettaa, että keskipitkällä aikavälillä nämä tariffitarkistukset ulottuvat lopulta myös Eurooppaan.

Tässä yhteydessä musiikkivideot tarjoavat Spotifylle lisäperustelu selittääkseen tulevia hinnankorotuksia ja samalla vähentääkseen peruutusriskiä: mitä enemmän Premium-pakettiin kuuluu erottavia elementtejä, sitä vaikeampaa on tulla toimeen ilman niitä.

Yhtiö on myös äskettäin korostanut mm. valtava vetovoima Wrappedissa, sen vuosittainen kuuntelutottumusten yhteenveto, joka kokosi yhteen yli 200 miljoonaa käyttäjää vain 24 tunnissa, 19 % enemmän kuin edellisenä vuonnaYlimmälle johdolle tällaiset indikaattorit heijastavat sitä, että sitoutuminen voi olla jopa merkittävämpää kuin pelkkä rekisteröityjen tilien määrä.

Premium-videot kuuluvat juuri tuon logiikan piiriin: antaa käyttäjälle syitä viettää enemmän aikaa Spotifyssaolla vuorovaikutuksessa useamman sisällön kanssa ja nähdä palvelu jonakin täydellisempi kuin pelkkä äänikirjasto.

Mitä espanjalaiset käyttäjät voivat odottaa premium-videoilta?

Espanjan ja muun Euroopan osalta käyttöönotto Spotifyn premium-videot Tämä avaa useita mielenkiintoisia mahdollisuuksia. Toisaalta ominaisuuteen liittyy todennäköisesti erityissopimuksia espanjalaisten ja eurooppalaisten levy-yhtiöiden ja artistien kanssa, joiden avulla käyttäjät voivat katsoa paikallisten artistien musiikkivideoita poistumatta sovelluksesta.

Integrointi sovellusten kanssa älytelevisiot ja suoratoistolaitteet Tämä ominaisuus on kasvattanut suosiotaan erityisesti eurooppalaisissa kotitalouksissa, joissa musiikin ja videoiden katselu isolta ruudulta yhdistetään yhä useammin matkapuhelimen käyttöön. Spotify on jo vahvistanut, että videotoiminto on yhteensopiva sen TV- ja PC-sovellusten sekä Androidin ja iOS:n kanssa.

Toinen olennainen seikka on, miten tämä uusi ominaisuus vaikuttaa sen rinnakkaiseloon muiden videoiden suoratoistopalveluiden kanssa. Monet eurooppalaiset käyttäjät yhdistävät Spotify Premiumin tilauksiin alustoilla, kuten YouTube Premium, Netflix tai Disney+, ja on mielenkiintoista nähdä, missä määrin... musiikkivideot Spotifyssa Ne vähentävät tarvetta mennä YouTubeen katsomaan musiikkia visuaalisessa muodossa.

Viimeinkin videot saapuivat Premium voi vaikuttaa siihen, miten suosittuja soittolistoja kulutetaantoimituksellisia miksauksia tai paikallisia sijoituksia. Ei olisi yllättävää, jos Spotify korostaisi erityisesti suunnitellut soittolistat katsottavaksi myös videomuodossa, mikä parantaa käyttökokemusta lähempänä musiikkitelevisiokanavaa, mutta antaa käyttäjälle täyden hallinnan.

Premium-videoiden julkaisu Spotifyssa Se viittaa palvelun asteittaiseen muutokseen., joka on muuttumassa lähes yksinomaan ääneen keskittyneestä alustasta hybriditilaksi Musiikki- ja videotilausJos beta-vaihe Pohjois-Amerikassa ja ensimmäisillä Euroopan markkinoilla vastaa odotuksia, Premium-käyttäjät Espanjassa ja muualla mantereella voivat pian kuunnella ja katsella suosikkiartistejaan poistumatta jo päivittäin käyttämästään sovelluksesta.

Aiheeseen liittyvä artikkeli:

Netflix katkaisee suoratoiston mobiililaitteista Chromecastiin ja televisioihin Google TV:n ansiosta

Alberto Navarro

Olen teknologian harrastaja, joka on muuttanut "nörtti"-harrastuksensa ammatiksi. Olen käyttänyt yli 10 vuotta elämästäni uusinta teknologiaa käyttäen ja kaikenlaisten ohjelmien parissa puhtaasta uteliaisuudesta. Nyt olen erikoistunut tietotekniikkaan ja videopeleihin. Tämä johtuu siitä, että yli 5 vuoden ajan olen työskennellyt kirjoittaen useille teknologiaa ja videopelejä käsitteleville verkkosivustoille ja luonut artikkeleita, jotka pyrkivät antamaan sinulle tarvitsemaasi tietoa kielellä, jota kaikki ymmärtävät.

Jos sinulla on kysyttävää, tietoni ulottuu kaikesta Windows-käyttöjärjestelmään liittyvästä sekä matkapuhelimien Androidista. Ja sitoumukseni on sinulle, olen aina valmis käyttämään muutaman minuutin ja auttamaan sinua ratkaisemaan kaikki kysymyksesi, joita sinulla saattaa olla tässä Internet-maailmassa.