Sky Sports sulkee Halon TikTokissa seksismiä ja ylimielistä sävyä koskevan kritiikin jälkeen

El Sky Sportsin Halo-niminen TikTok-kokeilu on kestänyt tuskin mitään. kolme päivääBrittiläinen televisioyhtiö on päättänyt keskeyttää kanavan lähetykset äkillisesti sen jälkeen, kun kritiikkiaalto leimasi hänet ylimieliseksi ja seksistiseksiPäätös tehtiin lauantai-iltana torstain ensi-illan herättämän kohun jälkeen. välitön ja enimmäkseen negatiivinen reaktio sosiaalisessa mediassa.

Ehdotus esiteltiin alustana, joka oli suunniteltu uusille, nuorille faneille. tähdätä vahvistaa naisten ääniä ja tuoda kaikki urheilulajit lähemmäksi toisiaan tuoreella ja helposti lähestyttävällä sävyllä. Kuitenkin lähestymistapa ja estetiikka —vaaleanpunaisia ​​sydämiä, viittauksia "kuumien tyttöjen kävelyretkiin", matchaa ja popkulttuuria— Monet käyttäjät pitivät niitä infantilisoivina. ja kaukana siitä, mitä he odottavat urheilujournalismin ja -viihteen muodossa.

Mikä oli Halo ja miksi se julkaistiin?

Halo esiteltiin nimellä Sky Sportsin "pikku sisko", One "rinnakkainen" TikTok-tili olemassa oleviin profiileihin lupauksella a osallistava ja oma tila Satunnaisille ja omistautuneille faneille. Toimituksellinen suunnitelma rakentui lyhyen sisällön ympärille, jossa viitattiin trendeihin ja käytettiin kieltä, joka oli suunniteltu tavoittamaan nuori yleisö. Yhdistyneen kuningaskunnan sisällä ja ulkopuolella.

Ilmoituksestasi lähtien Brändi valitsi pastellisävyisen visuaalisen identiteetin ja viestit, jotka kannattivat "kaikkia tieteenaloja" y naisurheilijoiden näkyvyysAlkuperäisessä materiaalissa käytettiin kuitenkin pop-koodeja – emojeja, huomiota herättävää typografiaa ja käsitteitä, kuten Barbie-lelut tai viraalilelut- jota monet käyttäjät pitivät sopivampana meemille kuin urheilukanavalle.

Reaktio: kritiikkiä sävystä ja lähestymistavasta

Vastaus sosiaalisessa mediassa oli välitön. Yksi esimerkeistä, jotka herättivät närkästystä, oli... vaaleanpunaisella ja emojeilla kirjoitettu artikkeli, joka "selitti" Crashgate 2008 -nimisenä tunnettua Formula 1 -skandaalia, ja a pätkä, jossa Erling Haaland viimeistelee pelin Manchester Cityn joukkuetoverin rinnalla tekstin kera, jossa kerrotaan "matcha-yhdistelmästä + seksikkään tytön kävelystä"Monille tuo kohtelu vähensi aiheen vakavuutta ja ajautui stereotypioiden valtaan.

Naisten jalkapalloon erikoistuneet alustat, kuten Tytöt pallolla, He valittivat brändin lähestymistapaa ja kyseenalaistivat pinkin/persikan sävyjen paletin vaatimuksen ja kopioinnin, joka ei heijastanut realistiset odotukset faneistaVallitseva mielipide oli, että hanke jakoi integroinnin sijaan ja että naisten urheilu ei tarvitse erillistä versiota. "alennettu" ollakseen viehättävä.

Useat äänet muistuttivat myös, että vaikka ne oli suunnattu naisille, merkittävä osa varhaisista videoista korosti miesurheilijatTämä karkotti yleisön, joka oli odottanut enemmän huomiota naisurheilijoihin ja kilpailuihin. Myös formaatin parodiat levisivät, mikä voimisti kritiikin aaltoa. arvosteluja X:stä ja TikTokista.

Sky Sportsin vastaus ja 180 asteen käänne

Paineen alla Sky Sports julkaisi viestin, jossa se myönsi ehdotuksen epäonnistuneen ja ilmoitti, että kaikki toiminta lakkasi tilillä. Verkosto korosti, että sen tarkoituksena oli avata täydentävä tila uusille faneille ja että he jatkavat työtä sen eteen, että fanit tuntevat olonsa mukana ja inspiroitunut olemassa olevilla kanavillaan.

Ilmoituksen jälkeen Halo-tili poisti lähes kaiken sisältönsä, jättäen jäljelle vain tiedotteita. Samaan aikaan julkaisun takana oleva tiimi – josta sen sosiaalisen median manageri oli puhunut ylpeänä vain päiviä aiemmin – on joutunut arvioimaan projektia uudelleen tapahtuneen ja sen taustalla olevien tekijöiden valossa. yleisön odotukset.

Keskustelu, joka vaikuttaa myös Espanjaan ja Eurooppaan

Tapahtunut sopii laajempaan keskusteluun Euroopassa ja Espanjassa: Monet naisfanit vaativat yhtäläistä näkyvyyttä valtavirran kanavillaei erillisiä tiloja, joilla on oma lokeroestetiikkansa. Brittiläisen median konsultoimat nuoret vaativat, että he voivat kuunnella Sky Sportsin yleisiä profiileja ongelmitta ja He eivät tarvitse vaaleanpunaista "liitettä", vaan pikemminkin enemmän naisten urheilun näkyvyyttä valtavirran ohjelmissa..

Muut urheiluviestinnän asiantuntijat huomauttivat, että lyhyille formaateille, joissa on huumoria ja kulttuuriviittauksia, on tilaa, mutta he vaativat asiallista sisältöäSäännöt, analyysit, haastattelut, kontekstit ja kertomukset, jotka kiinnostavat turvautumatta kliseisiin. Yhteinen tunne on, että Haasteena ei ole yksinkertaistaa, vaan tarjota tasa-arvoa ja laatua siellä, missä yleisö jo on..

Mikä tiedetään ja mikä jää vastaamatta

BBC pyysi kanavalta lisätietoja, mutta toistaiseksi se ei ole antanut lisätietoja seuraavista vaiheista. Alan lähteet kertovat, että Joitakin Halon alustavia viestejä olivat poistettu tai korjattu Ja jopa selvennettiin, että tietty viraalikappale oli montaasi, joka ei kuulunut viralliseen tiliin, mikä viittaa siihen, että melu aiheutti myös hämmennystä ensimmäisinä päivinä.

Tuntemattomien joukossa on vielä nähtäväksi, miten Sky Sports aikoo sisällyttää oppimansa digitaaliseen strategiaansa ja aikooko se vahvistaa naisurheilun edustusta pääkanavillaan sen sijaan, että avattaisiin rinnakkaisia ​​polkuja. Halo-kokemuksesta on lyhyytensä ja vaikuttavuutensa ansiosta jo tullut viittaus huonosti kalibroidun sukupuolimarkkinoinnin riskeihin.

Halo-tapaus jättää yhden selkeän johtopäätöksen eurooppalaiselle ekosysteemille: Naisurheiluyleisö etsii tietoa, analyysia ja viihdettä ilman ylimielisiä leimoja.kysyntä osallistavia tiloja ja sisältöä, jotka kunnioittavat heidän tietämystään ja intohimoaan, vertailukohta, joka suurten alustojen on pidettävä mielessä seuraavissa toimissaan.