Coca-Cola julkaisee tekoälyllä luodun joulumainoksen, jossa on eläimiä.

Coca-Colan uudessa joulukampanjassa on teknologinen käänne: tekoälyllä luotu mainos että korvaa ihmispäähenkilöt eläimillä ja se keskittyy jälleen kerran siihen, miten mainoksia luodaan nykyään. Teos, joka on linkitetty yrityksen brändialustaan, Se ylläpitää klassisia juhlakoodeja. mutta hän tulkitsee niitä tekoälytyökaluilla.

Yhtiö väittää, että Prosessia on virtaviivaistettu ja optimoituperinteisen elokuvan kuvausten kokoon verrattavalla miehistöllä ja huomattavasti lyhyemmillä tuotantoajoilla. Ehdotus, joka Jotkut ovat jo pitäneet sitä kiistanalaisenaSe pyrkii tasapainottamaan tehokkuutta ja tarinankerrontaa tinkimättä brändin ikonisista elementeistä.

Tekoälyn luoma joulumainos: eläimiä ruudulla

Ilmoituksesta huolimatta Se sulkee pois ihmiskasvot lähes kokonaan, yhtä ei tarvita tunnistustyökalu tietää, että se on tehty tekoälyn avulla. Mainos lomailee eläingalleriassa jotka reagoivat kuorma-autojen ohikulkuun punaiset valaistuna jouluvalotTämä valinta Sen tarkoituksena on välttää niiden mahdollisesti aiheuttamaa outoa tunnetta. synteettiset ihmishahmotja yhdistää realistisen viimeistelyn ripaukseen sarjakuvamaista estetiikkaa.

Työ Jälkituotannosta vastaavat studiot Silverside-tekoäly ja salainen tasoTeoksessa on "Real Magic AI" -logo. Luovana tarkoituksena oli säilyttää brändin talvinen tunnelma ja klassiset joulukuvat, mutta rakentaa ne generatiivisia tekniikoita käyttäen.

Vaikka toteutus perustuu algoritmeihin, projekti on vaatinut laajaa ihmisen koordinointia. On puhuttu siitä, Mukana 100 ammattilaista, mukaan lukien tekoälyasiantuntijoiden ydinryhmä, valvomaan, säätämään ja yhtenäistämään lopputulosta.

Tuotanto, ajat ja käytetty teknologia

Kehitykseen liittyvät lähteet osoittavat, että yli 70 000 viitevideota säveltää, parantaa ja jalostaa teosta. Ryhmä korostaa, että inhimillinen työ ei katoa, vaan se jakautuu uudelleen kuratoinnin, laadunvalvonnan ja kerronnan johdonmukaisuuden tehtäviin.

Aikataulun ja budjetin suhteen markkinointitiimi väittää, että tiedote olisi voitu viimeistellä noin kuukaudessa. verrattuna lähes vuoden mittaiseen sykliin vastaavista projekteista, joissa käytetään 100 % perinteisiä prosesseja. Lisäksi he viittaavat kustannusten alenemiseen, mutta eivät tarkenna lukuja.

Tämä lähestymistapa ei vaikuta ainoastaan ​​kokoonpanovaiheeseen, vaan myös suunnitteluun, koska tekoäly mahdollistaa nopean iteroinnin versioita, rytmejä ja kohtauksia, kunnes löydetään tulos, joka toimii eri markkinoilla ja formaateissa.

"Refresh Your Holidays" -alusta ja siihen liittyvät osat

Globaali kampanja on jäsennelty alustan alle "Virkistä lomaasi"WPP Open X -ekosysteemin vetämä ja VML:n johtama kampanja, jonka ovat toteuttaneet yhteistyössä EssenceMediacom, Ogilvy ja Burson, pyrkii säilyttämään brändin emotionaalisen yhteyden juhlapyhiin samalla kun se pysyy johdonmukaisena sen historiallisten arvojen kanssa.

Eläinmainoksen lisäksi brändi lanseeraa "A Holiday Memory" -ohjelman, jota esitetään Pohjois-Amerikassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Aasian ja Tyynenmeren alueella. Se vahvistaa ajatusta pysähtymisestä ja yhteyden pitämisestä jouluvalmistelujen keskellä. Coca-Cola on myös luonut uudelleentulkintoja klassisesta "Holiday Are Coming" -kappaleestaan ​​tekoälyn avulla..

Globaalin luovan tiimin edustajat, kuten Islam ElDessouky, korostavat, että ensisijaisen tärkeää on säilyttää yhteys. aito ihminen tarinankerronnan kautta, kun taas Pratik Thakarin johtama tekoälytiimi korostaa kerronnan jatkuvuutta ja hahmojen yhtenäisyyttä keskeisinä edistysaskelina.

Reaktiot ja keskustelu tekoälystä

Ilmoitus ei ole kaihtanut tekoälyn käyttöä mainonnassa koskevaa julkista keskustelua.Kokeilua arvostavat mielipiteet esiintyvät rinnakkain muiden mielipiteiden kanssa, jotka He kyseenalaistavat "inhimillisen lämmön" menetyksen tietyissä kohtauksissa. Ensimmäisissä asiantuntija-arvioissa on verrattu sen viimeistelyä alan muihin teknologioihin ja korostettu, että tekoälyn tuottama visuaalinen kieli kehittyy edelleen nopeasti.

Sekä yritys että mukana olleet tutkimukset myöntävät, ettei täydellistä yksimielisyyttä ole. Toiminnallinen lähtökohta on selvä: jos suurin osa kuluttajista suhtautuu tuotteeseen myönteisesti, Sitoutuminen tekoälyyn jatkuu, ylläpitäen jatkuvaa teknisen ja narratiivisen tuloksen parantamista.

Aktivoinnit Espanjassa ja Euroopassa

Audiovisuaalisen teoksen lisäksi, Kampanja valtaa kadut paluun myötä Jouluasuntovaunut ja -kuorma-autot marras- ja joulukuun aikanaNämä Euroopassa ja Espanjassa yleiset aktivaatiot yhdistävät immersiivisiä kokemuksia vähittäiskauppaan ja ulkomainontaan.

Käyttöönotto sisältää mediaformaatteja, myyntipistemainosmateriaaleja ja läsnäolon paikallisissa tapahtumissa. Brändin tavoitteena on... Mainosten muistaminen vahvistuu fyysisen kontaktin ja kokemusten kautta yhteisöissä eri puolilla mannerta.

Tekoälyllä rakennetun mainoksen, ketterämmän tuotantokehyksen ja globaalin alustan avulla, joka tarkastelee perinteitä teknologian näkökulmasta, Coca-Cola pyrkii tasapainottamaan tehokkuutta ja tunteita joulukampanjaansa varten, samalla kun teollisuus ja suuri yleisö tarkastelevat tekoälyn roolia luovuudessa.