Apple TV pysyy mainoksettomana: virallinen kanta ja mitä se tarkoittaa Espanjassa

Mainoksilla tuettuihin suunnitelmiin panostavat alustojen aallon keskellä, Apple TV valitse vastavirtaanSamaan aikaan Netflix, Disney+ ja Prime Video laajentavat tarjontaansa mainosten ja uusien sijoitteluvaihtoehtojen avulla. Mainonnassa Applen palveluosasto asettaa selkeän linjan: saumattoman käyttökokemuksen säilyttäminen.

Tämä ei ole sattumaa. Cupertinon asukkaat väittävät, että palvelun erottava arvo piilee kokemuksen laadussa ja johdonmukaisuudessa, ja toistaiseksi Tuo yhtälö sulkee pois sisällön sisällä olevat mainokset.Päätös vaikuttaa suoraan käyttäjiin Espanjassa ja Euroopassa, missä palvelulla on ensiluokkainen asema ilman mainosresursseja.

Ei ilmoituksia eikä lyhyen aikavälin suunnitelmia niiden käyttöönotosta

Yhtiön palveluista vastaava vanhempi varatoimitusjohtaja Eddy Cue on hälventänyt epäilyksen: Apple ei työskentele mainostuetun Apple TV:n parissa.Hän selitti sen varovaisesti jättäen "älä koskaan sano ei koskaan" -oven raolleen, mutta viesti oli yksiselitteinen nykyhetkelle.

Meillä ei ole mitään työn alla tällä hetkellä.En halua sanoa, etteikö se koskaan tapahtuisi, mutta se ei ole tällä hetkellä suunnitelmissa. Jos pidämme hinnan kilpailukykyisenä, käyttäjien kannalta on parempi, ettei mainokset keskeytä heidän sisältöään.

Tämä kanta on ristiriidassa muun alan kanssa, jossa vallitseva trendi on halvempia mainosrahoitettuja tilauksiaApplen tapauksessa prioriteettina on luova kontrolli ja sen alkuperäiseen tuoteluetteloon liittyvä brändimielipide.

Hinnat: Espanjan ja Yhdysvaltojen tilanne peilikuvana

Espanjan markkinoilla Apple TV säilyttää kuukausittaisen markkinaosuutensa 9,99 euroaYhdysvalloissa palvelusta on kuitenkin tullut niin kallista, että Yhdysvaltain dollari 12,99useiden tarkistusten jälkeen sen julkaisemisesta vuonna 2019. Tämä ero osoittaa, että toistaiseksi Viimeisintä hinnankorotusta ei ole vielä siirretty Espanjaan.jossa asemointi pysyy aggressiivisena hinta-laatusuhteen suhteen.

Hinnan lisäksi paketti sisältää ominaisuuksia, jotka parantavat koettua arvoa: 4K-toisto Dolby Visionilla yhteensopivissa nimikkeissä ja mahdollisuus käyttää "Perheessä", Applen ekosysteemissä yleinen ominaisuus, joka mahdollistaa tilausten jakamisen kotitalouden jäsenten kesken.

On syytä muistaa, että Apple TV:n hinnoittelustrategia kehittyi sen lanseerauksesta vuonna 2019 pohjahinnoista arvoihin, jotka olivat paremmin linjassa sen nykyisen luettelon koon ja arvostuksen kanssa; siksi, Apple pyrkii tasapainottamaan investoinnit ja kestävän kehityksen turvautumatta mainontaan.

Miksi Apple välttää mainoksia alustallaan

Yritys ei salaa prioriteettejaan: käyttäjäkokemus ja brändin yhtenäisyysMainosten lisääminen vesittää premium-tarjonnan, ja Apple kilpailee mieluummin laadulla kuin leikkaamalla kustannuksia hinnalla millä hyvänsä. Vertailu Apple Musiciin on olennainen: ilmaista, mainoksilla tuettua versiota ei ole; maksat tyylikkäästä ja keskeytymättömästä tuotteesta.

Liiketoiminnan näkökulmasta Apple TV on vaatinut merkittäviä investointeja alkuperäistuotantoihin. Vaikka on puhuttu kertyneistä tappioista, valittu polku sisältää... optimoida kustannuksia, vahvistaa tilaajauskollisuutta ja nostaa katalogin rimaasen sijaan, että avattaisiin ovi mainoskatkoille sarjoissa ja elokuvissa.

Tästä näkökulmasta kilpailukykyisen hinnan ylläpitäminen kalliisiin kilpailijoihin verrattuna, mutta ei mainoksia missään sopimuksessa, sopii Applen palvelussaan säilyttämään arvomaailmaan.

Ala siirtyy kohti mainoksia (myös tauolla), Apple astuu sivuun

Kontrasti muuhun markkinaan verrattuna käy päivä päivältä selvemmäksi: Netflix, Disney+, Prime Video tai HBO Max He mainostavat mainostuettuja paketteja ja kokeilevat uusia formaatteja sovelluksissaan. Apple on myös tutkinut mainontaa palveluissa, kuten Apple MapsYksi uusimmista trendeistä on miehittää keskeytä näyttö mainosten kanssa, formaatti testauksessa ja laajennuksessa eri maissa.

Tämä on vastaus jatkuvien tulojen ja korkeamman ARPU:n etsimiseen, mutta vaikuttaa katsojan kokemukseenApple puolestaan ​​korostaa, että se pitää mieluummin yllä "aggressiivista" hintaansa perustellakseen keskeytymättömän katselun ilman mainoksia edes taukotilanteisiin.

Strategia ei tarkoita toimimattomuutta: jos markkinat tai kustannukset sitä vaativat, yritys voi arvioida lähestymistapaansa uudelleen. Toistaiseksi Etenemissuunnitelma on selkeä: ei tiedotteita.

Brändäys ja nimikkeistö: ”Apple TV+”:sta ”Apple TV”:hen

Samaan aikaan Apple on edistynyt brändinsä yksinkertaistamisessa omaksumalla Apple TV yleisenä terminä. Yritys myöntää, että plusmerkki (+) oli järkevä palveluille, joista on sekä ilmainen että laajennettu versio, mikä ei päde tässä tapauksessa. Silti Espanjassa on edelleen yleistä nähdä entinen nimi käyttöliittymissä ja viestinnässä., yleinen siirtymävaikutus globaaleissa brändäysmuutoksissa.

Käyttäjälle on etiketin lisäksi olennaista, että Palvelustrategia pysyy ennallaan.oma luettelo, huolellinen esitystapa ja mainonnan puuttuminen sisällön kopioinnissa.

Samalla kun muut alustat vahvistavat suunnitelmiaan mainoksilla ja uusilla mainosmuodoilla, Apple määrittelee markkinarakoaan klassisella lähestymistavalla: maksa katsoaksesi ilman keskeytyksiäNiille, jotka asettavat kokemuksen alennuksen edelle, tarjous on edelleen järkevä, etenkin Espanjassa, jossa nykyinen hinta vahvistaa tätä asemaa. vaihtoehtoja mainoskatkoilla.

Aiheeseen liittyvä artikkeli:

Apple TV menettää Plus-palvelun: tämä on palvelun uusi nimi

Alberto navarro

Olen teknologian harrastaja, joka on muuttanut "nörtti"-harrastuksensa ammatiksi. Olen käyttänyt yli 10 vuotta elämästäni uusinta teknologiaa käyttäen ja kaikenlaisten ohjelmien parissa puhtaasta uteliaisuudesta. Nyt olen erikoistunut tietotekniikkaan ja videopeleihin. Tämä johtuu siitä, että yli 5 vuoden ajan olen työskennellyt kirjoittaen useille teknologiaa ja videopelejä käsitteleville verkkosivustoille ja luonut artikkeleita, jotka pyrkivät antamaan sinulle tarvitsemaasi tietoa kielellä, jota kaikki ymmärtävät.

Jos sinulla on kysyttävää, tietoni ulottuu kaikesta Windows-käyttöjärjestelmään liittyvästä sekä matkapuhelimien Androidista. Ja sitoumukseni on sinulle, olen aina valmis käyttämään muutaman minuutin ja auttamaan sinua ratkaisemaan kaikki kysymyksesi, joita sinulla saattaa olla tässä Internet-maailmassa.