Threads ohittaa X:n päivittäisissä mobiilikäyttäjissä ja kiihdyttää kasvuaan

Vain muutama vuosi sitten tuntui mahdottomalta, että mikään kilpailija voisi todella varjostaa Twitteriä, joka on nyt nimetty uudelleen nimellä XKuitenkin työntö Langat, Metan mikropostaukseen tarkoitettu sosiaalinen verkosto integroitu Instagramiin, se on vahvistunut, kunnes saavutti jotain, mitä monet pitivät toivehaaveena: ohittamaan X päivittäisten aktiivisten mobiilikäyttäjien määrässä.

Uusimmat analyysit erikoistuneilta yrityksiltä, ​​kuten Samankaltaiset verkkosivut ja muut mobiilidatan tarjoajat maalaavat saman kuvan: Threadsilla on jo enemmän päivittäisiä käyttäjiä iOS:llä ja Androidilla kuin X:llä.Muutos ei ole yksinkertainen, kertaluonteinen takaisku, vaan seurausta kuukausien ajan vakiintuneesta trendistä, jota ovat vauhdittaneet integraatio muiden Meta-sovellusten kanssa, uusien ominaisuuksien nopea käyttöönotto ja X:n väheneminen osan käyttäjä- ja mainostajakuntansa keskuudessa.

Ketjujen määrä ylittää X päivittäisissä mobiilikäyttäjissä

Eri raporteissa mainittujen uusimpien tietojen mukaan Threads on saavuttanut keskimäärin yli 140 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää mobiililaitteilla.samalla kun X liikkuu hieman alle 130 miljoonan sisällä samassa segmentissä. Joinakin ajanjaksoina on mainittu tiettyjä lukuja koskien 141,5 miljoonaa päivittäistä käyttäjää Threadsissä verrattuna noin 125 miljoonaan X:ssä, mikä vakiinnuttaa huomattavan edun maailmanlaajuisesti.

Tämä ohitus tapahtui useiden kuukausien ajan kahden alustan lähentymisen jälkeen. Ensin Threads ohitti X:n hetkellisesti päivittäisissä mobiilikäyttäjissä; sitten ne pysyivät jonkin aikaa melko tasaväkisinä, ja lopuksi uusimmat raportit osoittavat kasvava kuilu Threadsin hyväksi käytössä älypuhelimista.

Tämä harppaus on erityisen merkittävä, koska se vaikuttaa alueeseen, johon suuri osa mainosliiketoiminnasta ja käyttäjien huomiosta keskittyy: mobiilisovelluksetMetalle, joka jo hallitsee mobiilialaa Instagramin, Facebookin ja WhatsAppin avulla, Threadsin vahvistaminen tällä kanavalla tarkoittaa laajentaa entisestään vaikutusvaltaansa sosiaalisessa ekosysteemissä ja tarjoavat vankan vaihtoehdon niille, jotka ovat ajautuneet pois X:stä.

X:n kohdalla kuitenkin arvioitu päivittäisten mobiiliaktiivisten käyttäjien määrän lasku, jonka vuotuinen lasku on joissakin analyyseissä yli 10 %, lisää muut avoimet rintamatSisällön moderointiin liittyvät kiistat, strategian muutokset, sääntelypaine ja yhä jännittyneemmät suhteet joihinkin sen päämarkkinoihin, mukaan lukien Eurooppa.

Ristimainonta ja Instagram-integraatio: Threadsin liikkeellepaneva voima

Yksi Threadsin kasvun erottavista tekijöistä on ollut Suora integrointi Instagramin kanssaMeta on julkaisustaan ​​lähtien kannustanut Instagram-käyttäjiä kokeilemaan uutta verkostoa sovelluksen sisäisillä ilmoituksilla, näkyvillä pikakuvakkeilla ja vaihtoehdoilla, joilla voi Luo Threads-tili vain muutamalla napautuksella hyödyntämällä olemassa olevaa Instagram-profiilia.

Tämä lähestymistapa ristiinmarkkinointi Tämä ulottuu myös muihin ryhmän sovelluksiin, kuten Facebookiin, jossa näytetään muistutuksia ja ehdotuksia kannustaakseen osaa sen valtavasta käyttäjäkunnasta luomaan Threads-profiilin. Tämä kyky kanavoida liikennettä saman yrityksen tuotteiden välillä on mahdollistanut Metalle nopeuttaa käyttöönottoa Säikeitä tavalla, jota erillisinä palveluina toimivien kilpailijoiden on vaikea kopioida.

Toisin kuin X tai vaihtoehdot, kuten Bluesky, Threads perustuu konsolidoituun ekosysteemiin ja jo kypsä teknologinen ja mainontapinoSe tosiasia, että jaa infrastruktuuria ja tilejä Instagramin kanssa Se yksinkertaistaa kokemusta: monien ihmisten ei tarvitse "aloittaa tyhjästä", koska he voivat tuoda mukanaan osan seuraajistaan ​​tai ainakin käyttää uudelleen identiteettiään ja profiilikuvaansa muutamassa sekunnissa.

Meta on myös tukenut tätä integraatiota näkyvyyskampanjoilla suurimmissa sovelluksissaan, mikä yhdistettynä uteliaisuusvaikutukseen X:n kiistanalaisimpina hetkinä on osaltaan vaikuttanut siihen, että Yhä useammat käyttäjät kokeilevat Threadsia ja sisällyttävät sen päivittäiseen rutiiniinsa..

Uusia ominaisuuksia, keskittyminen sisällöntuottajiin ja tuoteparannukset

Meta-ekosysteemin alkuvaiheen sysäyksen lisäksi Threadsin jatkuva kasvu voidaan selittää sillä, että erittäin korkea uusien tuotteiden julkaisuprosenttiLanseerauksestaan ​​lähtien alusta on sisällyttänyt ominaisuuksia, jotka tuovat sen vähitellen lähemmäksi sitä, mitä monet käyttäjät muistavat "klassisena Twitter-kokemuksena", mutta Metan visuaalisella tyylillä ja infrastruktuurilla.

Merkittävimpiä lisäyksiä ovat mm. Tehokkaammat haut, teemoitettuja listauksia ja kiinnostuksen kohteitaLöytöjärjestelmät, joissa on ajankohtaista sisältöä ja työkaluja, jotka on suunniteltu antaakseen enemmän näkyvyyttä sisällöntuottajille ja yhteisöilleParannettuja suodattimia on lisätty sekä vaihtoehtoja pidemmän tekstisisällön jakamiseen, 24 tunnin kuluttua katoaviin julkaisuihin ja sosiaalisiin ominaisuuksiin, jotka muistuttavat muiden alustojen lyhytaikaisia ​​tiloja.

Samanaikaisesti Meta on jalostunut Threadsin työpöytäversioAluksi melko rajallinen verkkosivusto on kehittynyt tarjoamaan mukavamman käyttökokemuksen tietokoneella työskenteleville tai uutisia suurelta näytöltä lukeville. Vaikka mobiilikäyttö on edelleen ensisijainen painopiste, kattavampi verkkosivusto auttaa vahvistamaan vakavasti otettavan ja pitkäaikaisen tuotteen imagoa.

Yritys on myös keskittynyt sisällöntuottajatAnalytiikkatyökalujen, aktiivisten yhteisöjen parempien hallintavaihtoehtojen ja vuorovaikutusta ja yleisön kasvua helpottavien ominaisuuksien jatkuvan käyttöönoton ansiosta tämä lähestymistapa tarkoittaa, että vähitellen Lisää ammattimaisia ​​profiileja ja tuotemerkkejä Harkitse ketjuja lisäosana viestintästrategiaasi.

Niitä on jopa testattu kokeiluja, kuten pelejä itse sovelluksessaTämä on tapa lisätä viihdeaikaa ja tutkia uusia viihteen mahdollisuuksia tekstin ja staattisten kuvien ulkopuolella, mikä sopii hyvin nykyisiin mobiililaitteiden käyttötottumuksiin.

X säilyttää vahvuutensa verkossa, mutta menettää jalansijaa mobiililaitteissa

Vaikka Threadsin mobiiliversio on edistynyt, X säilyttää edelleen vankan asemansa verkkoliikenteessäSimilarwebin ja muiden lähteiden arvioiden mukaan X.com-verkkotunnusta rekisteröidään edelleen noin lähes 150 miljoonaa päivittäistä käyntiä, luku paljon korkeampi kuin Threadsin verkkosivustolla olevat luvut, jotka ovat edelleen marginaalisia verrattuna.

Joinakin viime aikoina arvot ovat olleet lähellä 145 miljoonaa päivittäistä käyntiä X.comissa verrattuna vain muutamaan miljoonaan Threadsin verkkotunnuksiinTämä tekee selväksi, että merkittävä osa suuresta yleisöstä, mediasta ja uutisten intensiivisimmistä käyttäjistä käyttää edelleen X:ää porttina globaaliin keskusteluun.

Mobiilisegmentissä – jossa yleisimmät käyttötarkoitukset ja nopea sisällönkulutus keskittyvät – Perustrendi ei suosi X:ääSimilarwebin tietoja lainaavat raportit kertovat päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrän laskusta edellisvuodesta ja arvioivat X:n laskun joissakin analyyseissä yli 10 prosentiksi, kun taas Threadsissa kasvua on reilusti yli 30 prosenttia vuodesta toiseen.

Tämä ero verkko- ja mobiilisuorituskyvyn välillä antaa kuvan sekoitettu skenaarioX on edelleen erittäin tärkeä viitealusta suurille julkisille keskusteluille, suorille lähetyksille ja uutisten levittämiselle, mutta se alkaa menettää vauhtiaan alueella, jossa käyttäjät viettävät eniten aikaa päivittäin, eli puhelimessa.

Eurooppalaisille ja espanjalaisille mainostajille tällä jakaumalla on selkeitä seurauksia: Pelkkä X:ään investoiminen ei enää takaa mobiiliyleisön tavoittamista.erityisesti nuorten käyttäjien ja profiilien keskuudessa, jotka etsivät kokemusta, jota polarisaatio ja sisältökäytäntöjen äkilliset muutokset eivät niin leimaa.

Kiistat X:ssä, sääntelypaine ja vaihtoehtojen etsiminen

Tämän vallanmuutoksen taustaa ei voida selittää pelkästään tuotepäätöksillä. X on ollut kiistanalainen jo jonkin aikaa. liittyen sisällön moderointiin, äärimmäisten viestien näkyvyyteen, vahvistuskäytäntöihin tai liiketoimintamallin muutoksiin tilauspohjaisen markkinoinnin suuntaan.

Yksi viime aikoina kiistanalaisimmista aiheista on ollut GrokAlustaan ​​integroitu tekoäly. Useat tutkimukset ja valitukset ovat viitanneet tämän työkalun käyttöön naisten, myös alaikäisten, mielipiteeseen perustumattomien kuvien luominenTämä on aiheuttanut oikeudellisia ja poliittisia reaktioita useilla alueilla.

Viranomaiset paikoissa, kuten Yhdistynyt kuningaskunta, Euroopan unioni, Intia tai Brasilia He ovat alkaneet tutkia, miten tämä tekoäly toimii ja missä määrin yritys on vastuussa tällaisen sisällön leviämisestä. Jopa Yhdysvalloissa osavaltion syyttäjät ovat aloittaneet tutkimuksia, mikä on luonut ilmapiirin, joka Sääntelypaine X:ään kasvaa ja lisää epävarmuutta brändeille ja käyttäjille.

Tämä skenaario on antanut vauhtia muille pienemmille mikroblogivaihtoehdoille, kuten Sinitaivasjoka skandaalin huipulla on nähnyt huomattavaa latausten ja aktiivisuuden kasvua, päivittäisen kasvun ollessa selvästi tavanomaista nopeampaa. Sen mittakaava on kuitenkin edelleen rajallinen verrattuna Langat ja X, jotka edelleen saavat suurimman osan huomiosta.

Tässä yhteydessä on melko monta käyttäjää – mukaan lukien eurooppalaisia ​​– jotka kyllästyneinä X:n kiistoihin ja aggressiivisempaan ilmapiiriin ovat päättäneet kokeile onneasi ketjuissahoukuttelee lupaus hieman rauhallisemmasta kokemuksesta ja tutun käyttöliittymän tarjoama tuttuuden tunne, joka on lähellä heidän jo tuttua käyttöliittymää muista Meta-sovelluksista.

Vaikutus eurooppalaisiin käyttäjiin ja tulevaisuuden huomiotaistelut

Euroopalle ja Espanjan kaltaisille maille Threadsin ja X:n välinen taistelu osuu aikaan, jolloin suurten teknologia-alustojen tiukempi sääntelyvalvontaEU on tiukentanut vaatimuksia muun muassa disinformaation, algoritmien läpinäkyvyyden ja alaikäisten suojelun aloilla, pakottaen sekä Metan että X:n mukauttamaan käytäntöjään, jos ne haluavat välttää pakotteet.

X:n tapauksessa Julkiset jännitteet sen johdon ja eurooppalaisten toimielinten välillä Näitä on ollut usein, mukaan lukien virallisia varoituksia, kun taas Meta pyrkii esittämään Threadsin vaihtoehtona, joka on paremmin linjassa sääntelyvaatimusten kanssa ja jolla on vähemmän suvaitsevainen lähestymistapa ongelmalliseen sisältöön, ainakin virallisessa keskustelussa.

Keskivertokäyttäjälle tämä tarkoittaa enemmän vaihtoehtoja valittaessa, mistä saada tietoa ja keskustellaNe, jotka priorisoivat välittömiä uutisia ja huipputason poliittisten henkilöiden läsnäoloa, pitävät X:ää edelleen erittäin suosittuna alustana. Ne, jotka etsivät Instagramin dynamiikkaa muistuttavaa ympäristöä, jossa on vähemmän melua ja kevyempi sävy, kääntyvät yhä enemmän Threadsin puoleen.

Liiketoiminnan saralla monet eurooppalaiset brändit tarkastelevat sosiaalisen median strategioitaan Jaa budjetti useille alustoilleSen sijaan, että lähes kaikki keskityttäisiin X:ään, kuten olisi voinut tapahtua vuosia sitten. Se, että Threads on ohittanut X:n päivittäisten mobiilikäyttäjien määrässä, lähettää selkeän signaalin mainosmarkkinoille ja pakottaa miettimään uudelleen, mihin toimia tulisi keskittää.

Mikrobloggaus käy läpi viime kädessä siirtymäkautta: X säilyttää historiallisen painoarvonsa ja merkityksensä verkossaSamaan aikaan Threads on vakiinnuttamassa asemaansa mobiililaitteiden pääkilpailijana Metan vahvuuden ja jatkuvan uusien ominaisuuksien virran ansiosta. Taistelu huomiosta on kaikkea muuta kuin ohi, mutta kilpailukenttä ei ole enää sama kuin muutama vuosi sitten.

Tässä tilanteessa kaikki viittaa siihen, että tulevina kuukausina tulee jatkumaan uudet strategiset siirrot, tuotemuutokset ja sääntelymuutokset mikä vaikuttaa sekä Threadsiin että X:ään. Espanjan ja muun Euroopan käyttäjien ja tuotemerkkien kannalta avainasemassa on seurata molempien alustojen kehitystä ja päättää, kumpaa he käyttävät mieluummin tiedonhakuun, keskusteluun tai vain ajanviettoon.