- Eddy Cue confirme qu'il n'est actuellement pas prévu de proposer un abonnement avec publicité sur Apple TV.
- En Espagne, le prix reste à 9,99 € par mois ; aux États-Unis, il passe à 12,99 $.
- Apple renforce son positionnement haut de gamme avec une résolution 4K fluide et le partage familial.
- Le marché pousse à la publicité (même sur les écrans de pause), mais Apple se démarque.
Face à la vague de plateformes qui misent sur des formules financées par la publicité, apple TV choisir d'aller à contre-courantParallèlement, Netflix, Disney+ et Prime Video élargissent leur offre avec des publicités et de nouvelles options de placement. En matière de publicité, la division Services d'Apple établit une ligne claire : préserver une expérience utilisateur fluide.
Ce n'est pas un hasard. À Cupertino, on insiste sur le fait que la valeur ajoutée du service réside dans la qualité et la constance de l'expérience, et pour l'instant… Cette équation exclut les publicités intégrées au contenu.Cette décision affecte directement les utilisateurs en Espagne et en Europe, où le service bénéficie d'un positionnement haut de gamme sans ressources publicitaires.
Aucune annonce, et aucun projet à court terme pour les introduire
Le vice-président principal des services de l'entreprise, Eddy Cue, a levé le doute : Apple ne travaille pas sur un plan financé par la publicité pour Apple TV.Il l'a expliqué avec prudence, laissant la porte du « il ne faut jamais dire jamais » entrouverte, mais avec un message sans équivoque pour le présent.
Nous n'avons rien en préparation pour le moment.Je ne dis pas que c'est impossible, mais ce n'est pas prévu pour le moment. Si nous maintenons un prix compétitif, il est préférable que les utilisateurs ne soient pas interrompus par la publicité pendant la lecture de leurs contenus.
Cette position contraste avec celle du reste du secteur, où la tendance dominante est abonnements moins chers financés par la publicitéDans le cas d'Apple, la priorité est le contrôle créatif et la perception de la marque associée à son catalogue original.
Prix : la situation en Espagne et aux États-Unis comme un miroir
Sur le marché espagnol, Apple TV maintient sa part de marché mensuelle dans €9,99Aux États-Unis, cependant, ce service est devenu tellement cher que Dolaires 12,99, après plusieurs révisions depuis son lancement en 2019. Cette différence montre que, pour l'instant, La dernière hausse des prix n'a pas encore atteint l'Espagne.où le positionnement reste agressif en termes de rapport qualité-prix.
Outre le prix, le forfait comprend des fonctionnalités qui renforcent la valeur perçue : Lecture 4K avec Dolby Vision dans des titres compatibles et la possibilité d'utiliser « En famille », une fonctionnalité courante dans l'écosystème Apple qui permet de partager les abonnements entre les membres d'un même foyer.
Il convient de rappeler que la stratégie tarifaire d'Apple TV a évolué depuis son lancement en 2019 avec des prix très bas, vers des valeurs plus en phase avec la taille et le prestige de son catalogue actuel ; par conséquent, Apple cherche à concilier investissement et durabilité sans recourir à la publicité..
Pourquoi Apple évite la publicité sur sa plateforme
L'entreprise ne cache pas ses priorités : expérience utilisateur et cohérence de la marqueL'ajout de publicités dévalorise l'offre premium, et Apple privilégie la qualité à la réduction des coûts à tout prix. La comparaison avec Apple Music est pertinente : il n'existe pas de version gratuite financée par la publicité ; vous payez pour un produit soigné et sans interruption.
D'un point de vue commercial, Apple TV a nécessité des investissements considérables dans des productions originales. Malgré les pertes accumulées évoquées, la stratégie choisie implique… optimiser les coûts, renforcer la fidélité des abonnés et rehausser les standards du catalogue, au lieu d'ouvrir la porte aux pauses publicitaires dans les séries et les films.
De ce point de vue, maintenir un prix compétitif par rapport aux concurrents haut de gamme, mais Aucune publicité, quel que soit le forfait., correspond aux valeurs qu'Apple souhaite préserver dans son service.
Le secteur se tourne vers la publicité (même en pause), Apple se retire.
Le contraste avec le reste du marché devient chaque jour plus visible : Netflix, Disney+, Prime Video ou HBO Max Ils font la promotion de forfaits financés par la publicité et expérimentent de nouveaux formats au sein de leurs applications. Apple a également exploré la possibilité d'intégrer la publicité à des services tels que… Apple MapsL'une des dernières tendances consiste à occuper le écran de pause avec publicités, format en phase de test et d'expansion dans différents pays.
Cette décision fait suite à la recherche de revenus récurrents et d'un ARPU plus élevé, mais influence l'expérience du spectateurApple, de son côté, souligne qu'elle préfère maintenir son prix « agressif » pour justifier un visionnage ininterrompu, sans insérer de publicités même sur l'écran de pause.
Cette stratégie n'implique pas l'inaction : si le marché ou les coûts l'exigent, l'entreprise pourrait réévaluer son approche. Pour l'instant, La feuille de route est claire : aucune annonce..
Image de marque et nomenclature : d’« Apple TV+ » à « Apple TV »
Parallèlement, Apple a progressé dans la simplification de son image de marque, en adoptant « Apple TV » de manière générale. L'entreprise reconnaît que le « + » était pertinent pour les services proposant une version gratuite et une version étendue, ce qui n'est pas le cas ici. Malgré cela, En Espagne, l'ancien nom reste encore courant dans les interfaces et les communications., un effet transitoire courant dans les changements de stratégie de marque à l'échelle mondiale.
Au-delà de l'étiquette, ce qui importe pour l'utilisateur, c'est que La stratégie de service reste inchangée.: catalogue propre, présentation soignée et absence de publicité dans la reproduction du contenu.
Alors que d'autres plateformes consolident leurs stratégies avec des publicités et de nouveaux formats publicitaires, Apple définit son créneau avec une approche plus classique : payer pour regarder sans interruptionPour ceux qui privilégient l'expérience à la réduction, l'offre reste intéressante, notamment en Espagne, où le prix actuel conforte ce positionnement. alternatives avec pauses publicitaires.
Je suis un passionné de technologie qui a fait de ses intérêts de « geek » un métier. J'ai passé plus de 10 ans de ma vie à utiliser des technologies de pointe et à bricoler toutes sortes de programmes par pure curiosité. Aujourd'hui, je me spécialise dans l'informatique et les jeux vidéo. En effet, depuis plus de 5 ans, j'écris pour différents sites Web sur la technologie et les jeux vidéo, créant des articles qui cherchent à vous donner les informations dont vous avez besoin dans un langage compréhensible par tous.
Si vous avez des questions, mes connaissances s'étendent de tout ce qui concerne le système d'exploitation Windows ainsi qu'Android pour les téléphones mobiles. Et mon engagement est envers vous, je suis toujours prêt à consacrer quelques minutes et à vous aider à résoudre toutes les questions que vous pourriez avoir dans ce monde Internet.