- Spotify active les clips vidéo pour les comptes Premium aux États-Unis et au Canada dans le cadre d'une bêta mondiale.
- Cette fonctionnalité vous permet de basculer entre l'audio et la vidéo grâce à un bouton « Passer à la vidéo » sur mobile, ordinateur et télévision.
- Les clips musicaux, mettant en vedette des artistes comme Ariana Grande et Olivia Dean, améliorent l'engagement et ouvrent un nouveau front contre YouTube Music.
- L'entreprise prévoit d'étendre cette fonctionnalité à l'Europe, et des prévisions non officielles évoquent l'Espagne et l'Europe du Sud dès 2026.
Spotify a franchi une nouvelle étape dans sa stratégie visant à s'imposer comme une référence en streaming musical payant avec le lancement de clips musicaux au sein de son service Premium. La plateforme commence à intégrer des clips musicaux complets à l'expérience d'écoute, une initiative qui cible directement le territoire auparavant dominé par YouTube et d'autres concurrents.
Bien que l'activation initiale se concentre sur États-Unis et CanadaCe déploiement s'inscrit dans le cadre d'une version bêta plus large et ouvre la voie à… Utilisateurs Premium d'Espagne et du reste du monde Dans les mois et les années à venir, les Européens pourront visionner des clips musicaux en streaming directement sur Spotify.
Qu'est-ce que Spotify Premium Video exactement ?
La nouvelle fonction de Vidéos premium Spotify Cela consiste à intégrer le clip officiel d'une chanson dans le même environnement audio. Sur les titres compatibles, un bouton apparaît sur l'écran de lecture avec l'option correspondante. « Passer à la vidéo »qui vous permet de passer de l'audio traditionnel au clip vidéo sans quitter l'application.
Lorsque l'utilisateur appuie sur ce bouton, le clip vidéo démarre à l'endroit où la chanson s'est arrêtée.Par conséquent, le changement est quasi instantané et ne nécessite pas de recommencer le processus à zéro. De plus, Vous pouvez appuyer à nouveau pour revenir au mode audio uniquement.C'est utile si vous utilisez des données mobiles ou si vous préférez tout simplement écouter sans vidéo.
Spotify accompagne cette fonctionnalité d'une section spécifique de « clips musicaux associés » qui remplace la section des paroles en mode vidéo. À partir de là. D'autres clips vidéo peuvent être ajoutés directement sur la plateforme., une expérience qui rappelle quelque peu ce que proposent YouTube ou TikTok, mais axée sur le contenu officiel des artistes.
L'entreprise souligne que, pour le moment, Il s'agit d'une version bêta limitée., tant au niveau des marchés que du nombre de chansons et d'artistes, tout en testant le comportement des utilisateurs et en ajustant l'infrastructure technique nécessaire à la distribution de vidéos à grande échelle.
Où est-il disponible et quel impact peut-il avoir en Europe ?
La première la plus visible de Vidéos premium Spotify Cela se produit aux États-Unis et au Canada, où les abonnés payants commencent déjà à voir l'option vidéo sur une sélection de chansons. L'entreprise a confirmé que Cette fonctionnalité sera disponible pour tous les utilisateurs Premium. des deux pays avant la fin du mois.
Toutefois, Ce déploiement ne se limite pas à l'Amérique du Nord.Spotify présente cette nouvelle fonctionnalité dans le cadre d'un programme bêta plus vaste qui comprend 11 marchés initiaux: Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Pologne, Suède, Brésil, Colombie, Philippines, Indonésie, Kenya, Canada et États-UnisDans ces pays, la plateforme a expérimenté différents formats vidéo et mesuré leur impact sur l'utilisation quotidienne.
Pour l'Espagne et le reste de l'Europe du Sud, L'entreprise n'a pas communiqué de date officielle.Cependant, des sources du secteur suggèrent que, suivant le schéma de déploiement habituel de Spotify, l'arrivée du clips vidéo sur les comptes Premium espagnols Ce serait aux alentours du premier trimestre 2026. Autrement dit, la fonction serait d'abord pleinement consolidée sur les marchés anglo-saxons et nord-européens avant de s'étendre vers le sud.
Quoi qu’il en soit, le fait que le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne et la Suède figurent déjà sur la liste des marchés avec une version bêta active indique que… Le débarquement européen est en cours. et que l'Espagne entrerait vraisemblablement dans la vague suivante, une fois la phase de tests la plus intensive terminée.
Comment fonctionnent les vidéos premium sur les applications Spotify
L'intégration des clips musicaux a été conçue pour fonctionner de manière pratiquement identique sur toutes les plateformes où Spotify est présent. Utilisateurs Premium Les utilisateurs des marchés concernés peuvent trouver le bouton vidéo dans les applications iOS, Android, ordinateur et télévision.
Sur mobile, l'expérience est particulièrement simple : pendant la lecture d'une chanson compatible, le bouton apparaît. « Passer à la vidéo » sur l'écran de lecture. Appuyer dessus lance la vidéo, et si l'utilisateur passe en mode paysage, le contenu s'affiche. plein écran, comme dans un lecteur vidéo classique.
Sur les téléviseurs et les applications de bureau, le comportement est similaire, avec un accent clair mis sur la transformation de Spotify en un centre de consommation audiovisuelle Vous pouvez ainsi passer d'une playlist musicale à une session vidéo sans changer d'application. Cette interface cohérente est essentielle pour garantir un déploiement fluide de cette fonctionnalité dans d'autres pays.
De plus, l'entreprise conserve les options d'interaction classiques : vous pouvez toujours enregistrer le morceau dans votre bibliothèque, le partager sur les réseaux sociaux ou l'ajouter à des listes de lecture, en mode audio ou vidéo. La couche visuelle ne perturbe pas l'utilisation normale. du service.
Artistes impliqués et catalogue initial de clips musicaux
Dans cette phase, Spotify a opté pour une catalogue vidéo relativement restreintLe festival a misé sur des artistes de renommée internationale afin d'optimiser son impact. Parmi les artistes confirmés figurent Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER, Addison Rae, Tyler Childers, Natanael Cano et Carín León.
Le choix combine stars mondiales de la pop Grâce à des artistes solidement ancrés dans des genres comme la country, la K-pop et la musique latine, l'approche de Spotify lui permet d'analyser des comportements très différents selon le type d'audience. Cette diversité facilite la comparaison entre les réactions d'un fan de pop grand public et celles d'un fan plus spécialisé dans des scènes musicales spécifiques.
L'entreprise elle-même reconnaît que le catalogue est encore « limité » et qu'elle l'étoffera prochainement. De nouveaux clips musicaux seront diffusés progressivement.L’objectif est clair : constituer un catalogue suffisamment important pour qu’un utilisateur Premium puisse passer une bonne partie de son temps sur Spotify à regarder des vidéos sans avoir à recourir à des plateformes externes.
Parallèlement, la section « clips vidéo associés » qui apparaît lorsque le mode vidéo est activé sur un morceau permet de découvrir nouvelles chansons et artistes, renforçant ainsi le rôle de la plateforme en tant que prescripteur musical, y compris dans le domaine audiovisuel.
Vidéos premium comparées à YouTube et autres plateformes de streaming
La stratégie de Spotify s'explique au mieux par son contexte concurrentiel. Depuis des années, YouTube est la plateforme de référence pour regarder des vidéos en ligne. clips musicaux officielsCela concerne notamment les abonnés à un service de streaming musical. Avec l'arrivée des vidéos premium, Spotify souhaite également conserver ce segment de consommation au sein de son écosystème.
L'entreprise souligne que la vidéo offre un une expérience plus immersive et captivante Le contenu audio, à lui seul, est particulièrement précieux pour les annonceurs et pour renforcer le lien entre les fans et les artistes. Dans un contexte où la capacité d'attention est limitée, l'ajout d'éléments visuels à la musique permet de maintenir l'engagement des utilisateurs sur l'application plus longtemps.
En termes de chiffres, Spotify affirme que lorsqu'un utilisateur découvre une chanson accompagnée d'un clip vidéo sur la plateforme, cela représente un certain nombre de vues. 34 % plus susceptibles On a constaté une augmentation de 24 % de la probabilité de revoir la vidéo et de 24 % des chances de l'enregistrer ou de la partager la semaine suivante. Ces chiffres confirment que la vidéo n'est pas qu'un simple élément décoratif, mais un outil puissant pour accroître l'engagement.
Contrairement à Apple Music et Amazon Music, qui ont également exploré le contenu vidéo, Spotify privilégie une intégration plus naturelle de cette dimension visuelle, en accord avec son modèle freemium et premium. L'intention est claire : développer la proposition de valeur de l'abonnement payant sans transformer l'application en un simple clone de YouTube.
Impact sur l'activité : engagement, tarification et stratégie premium
L'accent mis sur les vidéos premium s'inscrit dans la stratégie récente de Spotify, qui consiste à se concentrer sur augmentation de la rentabilité et du revenu moyen par utilisateur (revenu moyen par utilisateur). Après des années passées à privilégier la croissance du nombre d'utilisateurs, l'entreprise a commencé à ajuster ses prix et à lancer des fonctionnalités qui renforcent l'attrait de ce mode de paiement.
Au cours des derniers trimestres, le service a augmenté le prix du forfait individuel Premium de plus de Marchés 150D'après le Financial Times, une nouvelle hausse des tarifs douaniers est attendue aux États-Unis au cours du premier trimestre de l'année prochaine. Il est raisonnable de penser qu'à moyen terme, ces révisions tarifaires finiront par toucher également l'Europe.
Dans ce contexte, les clips musicaux offrent à Spotify un justification supplémentaire pour expliquer les futures augmentations de prix et, en même temps, réduire le risque de résiliation : plus le forfait Premium comprend d’éléments différenciateurs, plus il est difficile de s’en passer.
L'entreprise a également récemment mis en avant le énorme traction de Wrapped, son rapport annuel sur les habitudes d'écoute, qui a rassemblé plus de 200 million d'utilisateurs en seulement 24 heures, soit 19 % de plus que l'année précédentePour les cadres supérieurs, des indicateurs comme celui-ci montrent que l'engagement peut être encore plus pertinent que le simple nombre de comptes enregistrés.
Les vidéos premium s'inscrivent précisément dans cette logique : donner des raisons à l'utilisateur de passer plus de temps sur Spotifyinteragir avec davantage de contenu et percevoir le service comme quelque chose plus complète qu'une simple bibliothèque audio.
À quoi peuvent s'attendre les utilisateurs espagnols avec l'arrivée des vidéos premium ?
En ce qui concerne l'Espagne et le reste de l'Europe, le déploiement de Vidéos premium Spotify Cela ouvre plusieurs perspectives intéressantes. D'une part, cette fonctionnalité s'accompagnera probablement d'accords spécifiques avec des maisons de disques et des artistes espagnols et européens, permettant aux utilisateurs de visionner des clips d'artistes locaux sans quitter l'application.
Intégration avec des applications pour téléviseurs intelligents et appareils de diffusion en continu Cette fonctionnalité gagne en popularité dans les foyers européens, où le visionnage de musique et de vidéos sur grand écran se combine de plus en plus avec l'utilisation du téléphone portable. Spotify a déjà confirmé que la fonction vidéo sera compatible avec ses applications TV et PC, ainsi qu'avec Android et iOS.
Un autre point important concerne l'impact de cette nouvelle fonctionnalité sur sa coexistence avec d'autres services de streaming vidéo. De nombreux utilisateurs européens combinent Spotify Premium avec des abonnements à des plateformes comme YouTube Premium, Netflix ou Disney+, et il sera intéressant d'observer dans quelle mesure… clips musicaux sur Spotify Elles réduisent la nécessité d'aller sur YouTube pour écouter de la musique au format visuel.
Enfin, l'arrivée des vidéos L'abonnement Premium pourrait influencer la façon dont les playlists populaires sont consommées.des sélections éditoriales ou des classements locaux. Il ne serait pas surprenant que Spotify mette en avant certains éléments. listes de lecture spécialement conçues Il est également possible de le visionner au format vidéo, ce qui permet une utilisation plus proche de celle d'une chaîne de télévision musicale, mais avec un contrôle total de l'utilisateur.
Le déploiement des vidéos premium sur Spotify Cela témoigne d'une transformation progressive du service., qui passe d'une plateforme axée presque exclusivement sur l'audio à un espace hybride de abonnement musique et vidéoSi la phase bêta en Amérique du Nord et sur les premiers marchés européens répond aux attentes, les utilisateurs Premium en Espagne et sur le reste du continent pourront bientôt écouter et regarder leurs artistes préférés sans quitter l'application qu'ils utilisent déjà quotidiennement.
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