Coca-Cola lance une publicité de Noël créée avec de l'IA et mettant en scène des animaux

La nouvelle campagne de Noël de Coca-Cola s'accompagne d'une touche technologique : Publicité générée par intelligence artificielle que remplace les protagonistes humains par des animaux et elle se concentre une fois de plus sur la manière dont les publicités sont créées aujourd'hui. Cet article, lié à la plateforme de marque de l'entreprise, Elle conserve les codes festifs classiques. mais il les interprète grâce à des outils d'IA.

L'entreprise affirme que Le processus a été rationalisé et optimisé.avec une équipe de taille comparable à celle d'un tournage de film traditionnel et des délais de production nettement plus courts. La proposition, qui Certains l'ont déjà qualifié de controversé.Elle vise à trouver un équilibre entre efficacité et narration sans sacrifier les éléments emblématiques de la marque.

Une publicité de Noël générée par IA : des animaux à l’écran

Malgré l'annonce Cela exclut presque totalement les visages humains. On n'en a pas besoin. outil de détection savoir qu'elle a été réalisée avec l'aide de l'IA. La publicité les stations balnéaires abritent une galerie d'animaux qui réagissent au passage des camions rouges illuminés par lumières de NoëlCe choix Elle vise à éviter le sentiment étrange qu'elles peuvent susciter. personnages humains synthétiqueset allie un rendu réaliste à une touche d'esthétique cartoonesque.

Le travail de La post-production est gérée par les studios. IA Silverside et niveau secretL'œuvre met en scène le logo « Real Magic AI ». L'intention créative était de préserver l'atmosphère hivernale et l'imagerie de Noël classiques de la marque, tout en les recréant à l'aide de techniques génératives.

Bien que l'exécution repose sur des algorithmes, le projet a nécessité une importante coordination humaine. On parle de 100 professionnels impliqués, notamment un groupe central de spécialistes en IA, chargé de superviser, d'ajuster et de lier le résultat final.

Production, délais et technologies utilisées

Des sources proches du dossier indiquent que plus de 70 000 vidéos de référence L’objectif est de composer, d’améliorer et de peaufiner l’œuvre. L’entreprise souligne que l’effort humain ne disparaît pas, mais est redistribué vers des tâches de curation, de contrôle qualité et de cohérence narrative.

En termes de calendrier et de budget, l'équipe de direction marketing affirme que l'annonce aurait pu être finalisée en un mois environ. par rapport au cycle de près d'un an par rapport à des projets équivalents réalisés selon des procédés 100 % traditionnels. De plus, ils évoquent une réduction des coûts, sans toutefois fournir de chiffres.

Cette approche n'affecte pas seulement la phase d'assemblage : elle a également un impact sur la planification, puisque l'IA permet une itération rapide versions, rythmes et scènes jusqu'à trouver un résultat qui fonctionne sur différents marchés et dans différents formats.

La plateforme « Refresh Your Holidays » et les éléments associés

La campagne mondiale est structurée autour de la plateforme «Rafraîchissez vos fêtes»Portée par l'écosystème WPP Open X et pilotée par VML, en collaboration avec EssenceMediacom, Ogilvy et Burson, la campagne vise à maintenir le lien émotionnel de la marque avec les fêtes de fin d'année tout en restant fidèle à ses valeurs historiques.

En plus du spot mettant en scène des animaux, la marque lance « Un souvenir de Noël », une publicité qui sera diffusée en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Asie-Pacifique, et qui renforce l'idée de faire une pause et de se connecter au milieu des préparatifs de Noël. Coca-Cola a également créé des réinterprétations de son classique « Holidays Are Coming » en utilisant l'IA..

Au sein de l'équipe créative internationale, des porte-parole comme Islam ElDessouky soulignent que la priorité est de préserver le lien véritable humain à travers la narration, tandis que l'équipe d'IA dirigée par Pratik Thakar met l'accent sur la continuité narrative et la cohérence des personnages comme avancées clés.

Réactions et débats autour de l'IA

Cette annonce n'a pas éludé le débat public autour de l'IA dans la publicité.Les opinions qui valorisent l'expérimentation coexistent avec d'autres qui Ils s'interrogent sur la perte de « chaleur humaine ». Dans certaines scènes. Les premiers tests d'experts ont comparé son rendu à celui d'autres technologies du secteur, soulignant que le langage visuel généré par l'IA évolue encore très rapidement.

L'entreprise et les études concernées reconnaissent toutes deux qu'il n'y aura pas de consensus total. Le principe opérationnel est clair : si la majorité des consommateurs perçoivent l'article positivement, L'engagement envers l'IA se poursuivra., en maintenant une amélioration continue du résultat technique et narratif.

Activations en Espagne et en Europe

Au-delà de l'œuvre audiovisuelle, La campagne investit les rues avec le retour de Caravanes et camions de Noël en novembre et décembreCes opérations, courantes en Europe et en Espagne, combinent expériences immersives, activités de vente au détail et de publicité extérieure.

Le déploiement comprend des supports médias, des supports promotionnels sur les points de vente et une présence lors d'événements locaux. La marque vise à… La mémorisation publicitaire est renforcée par le contact physique et les expériences vécues au sein des communautés à travers le continent..

Avec un modèle commercial construit à l'aide de l'intelligence artificielle, un cadre de production plus agile et une plateforme mondiale qui envisage la tradition à travers le prisme de la technologie, Coca-Cola s'efforce de concilier efficacité et excitation pour sa campagne de Noël, alors que l'industrie et le public examinent de près le rôle de l'IA dans la créativité.

Alberto Navarro

Je suis un passionné de technologie qui a fait de ses intérêts de « geek » un métier. J'ai passé plus de 10 ans de ma vie à utiliser des technologies de pointe et à bricoler toutes sortes de programmes par pure curiosité. Aujourd'hui, je me spécialise dans l'informatique et les jeux vidéo. En effet, depuis plus de 5 ans, j'écris pour différents sites Web sur la technologie et les jeux vidéo, créant des articles qui cherchent à vous donner les informations dont vous avez besoin dans un langage compréhensible par tous.

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