Les Oscars déménagent sur YouTube : voici à quoi ressemblera la nouvelle ère du plus grand spectacle cinématographique.

La cérémonie de remise des prix Oscar connaîtra un tournant historique à partir de 2029.: Le gala ne sera pas diffusé sur les chaînes de télévision gratuites aux États-Unis et sera retransmis sur [nom de la plateforme manquant]. YouTube, gratuit et mondialL'accord, déjà signé par l'Académie des arts et des sciences du cinéma et la plateforme vidéo de Google, rompt avec plus d'un demi-siècle de diffusions liées au réseau ABC.

Ce mouvement ne touche pas seulement le public américain, mais Cela ouvre la voie à un accès beaucoup plus facile pour les téléspectateurs en Espagne et dans le reste de l'Europe., habitués jusqu'à présent à suivre la cérémonie via des chaînes payantes ou des accords spécifiques avec des chaînes de télévision payantes et des plateformes de streaming.

Un accord historique entre l'Académie et YouTube

L'Académie a confirmé que YouTube détiendra les droits mondiaux exclusifs de diffusion du gala à partir de 2029.L'année de la 101e édition des prix. Le contrat court au minimum jusqu'en 2033, garantissant ainsi plusieurs éditions complètes sous ce nouveau modèle numérique.

D’ici là, la dernière ligne droite de l’ère télévisuelle restera entre les mains de Disney ABC, qui continuera à diffuser jusqu'à la 100e cérémonie des Oscars en 2028. Ce sera la fin d'un cycle qui a commencé dans les années soixante-dix, lorsque ABC a acquis les droits de diffusion et a fait du gala un événement incontournable du calendrier télévisuel américain.

Dans la déclaration officielle, la présidente de l'Académie, Lynette Howell Taylor, et son directeur exécutif, Bill Kramer, ont affirmé que L'organisation avait besoin d'un partenaire mondial doté d'une vaste portée. et la possibilité de toucher de nouvelles générations de spectateurs. YouTube, avec son présence quasi omniprésente sur les appareils mobilesLes téléviseurs et les ordinateurs connectés ont été choisis pour tester cette transition.

Pour sa part, Neal Mohan, PDG de YouTube, a souligné que les Oscars sont « une institution culturelle essentielle » et que l'alliance est conçue pour inspirer de nouvelles générations de créateurs et les cinéphiles du monde entier, sans pour autant renoncer à l'héritage historique de la cérémonie.

De la télévision traditionnelle au streaming mondial

Ce changement de modèle intervient dans un contexte de déclin continu de l'audience de la télévision linéaireC’est particulièrement vrai aux États-Unis. Les données de sociétés comme Nielsen montrent comment, en quelques années seulement, les réseaux de télévision et de câble ont perdu du terrain face aux plateformes de vidéo à la demande et aux services en ligne.

Dans le cas précis des Oscars, l'évolution a été frappante : des records d'audience dépassant les 50 millions de téléspectateurs Aux États-Unis, à la fin des années 90, l'audience a chuté à environ 18 ou 19 millions de téléspectateurs lors des dernières éditions, avec une baisse particulièrement marquée en 2021, où le gala a à peine dépassé les 10 millions de téléspectateurs dans le pays.

Cette tendance a réduit l'attrait commercial de l'événement pour les chaînes de télévision traditionnelles. Selon diverses estimations, Disney aurait payé environ 75 millions de dollars par an. pour les droits du gala, une somme de plus en plus difficile à justifier compte tenu du déclin des recettes publicitaires et de l'audience.

Parallèlement, YouTube s'est imposé comme l'une des plateformes les plus consommées également sur grand écranSon utilisation dans téléviseurs connectés L'utilisation d'appareils comme Chromecast ou Smart TV a explosé, au point de concurrencer directement des services comme Netflix en termes de temps de visionnage, ce qui les place dans une position privilégiée pour gérer un événement de cette ampleur.

Accès libre et sans frontières

L'un des points clés de l'accord est que La cérémonie des Oscars peut être regardée gratuitement et en direct sur YouTube depuis n'importe quel pays. partout où la plateforme est disponible, sans avoir besoin de s'abonner à une chaîne payante ni de dépendre d'accords territoriaux spécifiques.

Jusqu'à présent, la distribution internationale du gala était négociée. pays par paysEn Espagne, par exemple, le streaming a longtemps été associé aux services de télévision payante comme Movistar Plus+, tandis que dans une grande partie de l'Amérique latine, il était diffusé par TNT et d'autres chaînes du groupe Warner. À partir de 2029, tout sera regroupé sous la marque YouTube.

Pour le public européen, cela signifie que le simple fait d'accéder à chaîne officielle de l'Académie ou espace rendu possible par YouTube Pour suivre le gala et les événements associés sans passer par des intermédiaires locaux. Reste à savoir si certaines chaînes espagnoles et européennes choisiront de diffuser le signal YouTube ou de produire des programmes spéciaux en parallèle, mais l'accès direct sera, dans tous les cas, universel.

De plus, la plateforme promet des fonctionnalités conçues pour un public diversifié : Sous-titres et pistes audio en plusieurs languesCeci est particulièrement pertinent pour les pays non anglophones et peut améliorer considérablement l'expérience de ceux qui suivent la cérémonie aux premières heures du jour depuis l'Europe.

Une couverture qui va bien au-delà du simple gala

L'accord ne se limite pas à la soirée de remise des prix. L'Académie et YouTube ont convenu d'un couverture complète de l'ensemble de l'écosystème des OscarsCela permettra d'assurer une présence continue de la marque sur la plateforme tout au long de l'année.

Parmi les contenus confirmés figurent Le tapis rouge, l'annonce des nominations, les Governors Awards (le gala des Oscars honorifiques), le traditionnel déjeuner des nominés et les prix dédiés aux étudiants, ainsi que les prix scientifiques et techniques, qui jusqu'à présent passaient largement inaperçus auprès du grand public.

L'alliance comprend également Entretiens avec des membres de l'Académie et des cinéastes, podcasts, programmes éducatifs sur le cinéma et des articles retraçant l'histoire des prix ou analysant leur fonctionnement interne. Autrement dit, non seulement la diffusion du gala s'étend, mais tout l'écosystème de contenu lié à l'institution se trouve renforcé. Ce type de contenu peut impliquer des créateurs et des producteurs du monde entier.

Cette approche correspond à la logique de YouTube, qui est très axée sur la production continue de vidéos et de formats sérielsLa plateforme peut combiner des diffusions en direct à fort impact avec des contenus courts, des analyses, des résumés et des collaborations avec des créateurs spécialisés dans le cinéma, la critique ou la culture audiovisuelle, ce qui peut s'avérer particulièrement attrayant pour un public plus jeune.

Google Arts & Culture et la numérisation du patrimoine cinématographique

Un autre pilier de l'accord est la collaboration avec Google Arts & Culture, l'initiative du géant technologique dédiée à la préservation et à la diffusion du patrimoine culturel à travers des expériences numériques.

Dans ce contexte, il a été annoncé que Accès en ligne à une sélection d'expositions et de programmes du Musée de l'Académie à Los Angeles, un espace relativement récent qui abrite des pièces maîtresses de l'histoire du cinéma.

De plus, le projet comprend le numérisation progressive de la collection de l'Académie, considérée comme la plus grande collection au monde consacrée au septième art, avec plus de 52 millions d'articles, dont des documents, des objets, des photographies et des documents audiovisuels.

Si tout se déroule comme prévu, les cinéphiles d'Espagne, d'Europe ou de toute autre région pourront explorer gratuitement le catalogue depuis chez eux. une partie de ces archives qui, jusqu'à présent, a été largement réservée aux chercheurs et aux visiteurs sur placeCela renforce la dimension culturelle et éducative de l'accord, au-delà du simple spectacle d'une soirée.

Impact sur l'industrie et changement de paradigme à Hollywood

Le passage des Oscars à YouTube est perçu à Hollywood comme Encore un symptôme de la transformation structurelle vers le streamingBien que d'autres cérémonies aient déjà pris des mesures dans ce sens — comme les SAG Awards, qui ont migré vers Netflix — le passage des prix cinématographiques les plus prestigieux à une plateforme en ligne représente un coup symbolique porté à la télévision traditionnelle.

En termes de public cible, la stratégie est claire : Profitez des plus de 2.000 milliards d'utilisateurs actifs mensuels de YouTube transformer un gala qui, bien que toujours important, ne concentrait plus l'attention du public comme lors des décennies précédentes.

Pour l'Académie elle-même, cette décision s'inscrit également dans sa volonté de renforcer son statut de une organisation véritablement internationaleCes dernières années, le nombre de votants étrangers a augmenté et le champ d'action s'est élargi pour inclure des films du monde entier, avec des films européens, latino-américains et asiatiques remportant des victoires qui ont brisé la domination exclusive d'Hollywood.

En concentrant la distribution sur une plateforme mondiale unique, l'institution s'appuie sur pour vendre de la publicité plus efficacement et atteindre des publics qui, jusqu'à présent, s'approchaient à peine de la cérémonie, à la fois en raison de barrières d'accès et simplement par manque de connaissances ou d'habitudes de visionnage de la télévision.

Tout indique que l'arrivée de YouTube comme « lieu officiel » des Oscars marque un tournant. une nouvelle étape dans la relation entre le grand spectacle du cinéma et le public mondialDepuis l'Espagne et le reste de l'Europe, il sera possible de suivre le gala et tout ce qui l'entoure sans passer par la télévision payante, avec un contenu plus riche, plus accessible et mieux adapté aux habitudes numériques actuelles, une initiative qui montre clairement à quel point le centre de gravité du divertissement s'est déjà déplacé vers les plateformes en ligne.