- WhatsApp introduit des publicités dans l'onglet Actualités, mais les discussions personnelles restent sans publicité.
- Des publicités personnalisées et de nouveaux outils de monétisation tels que les abonnements et les chaînes sponsorisées arrivent sur la plateforme.
- Meta garantit le maintien de la confidentialité : les messages et les appels restent cryptés de bout en bout.
- Le déploiement sera progressif et mondial, touchant plus de 1.500 milliard d’utilisateurs quotidiens de l’onglet Actualités.
WhatsApp prend un tournant significatif dans sa stratégie commerciale en lançant, après des années de rumeurs et de démentis, publicités et nouvelles façons de monétiser au sein de l'application. Cette mesure, annoncée par Meta, fait de l'application de messagerie la dernière des grandes plateformes du groupe à intégrer la publicité.
Pour l'instant, Les publicités n'envahiront pas les discussions personnelles ni conversations privées, préservant ainsi l'expérience traditionnelle à laquelle la plupart des utilisateurs sont habitués. l'onglet Quoi de neuf, cet espace où résident les États et les Canaux, Ce sera le point central où les nouvelles publicitaires commenceront à être vues et d’autres formes de revenus directs pour les créateurs et les entreprises.
Comment et où les publicités apparaîtront sur WhatsApp
Meta a confirmé que la publicité, ainsi que de nouvelles fonctionnalités de monétisation, sera limité exclusivement à l'onglet Quoi de neufActuellement, plus de 1.500 milliard de personnes accèdent chaque jour à cette section, qui combine les histoires éphémères des utilisateurs et les chaînes qu'ils suivent. Les publicités seront diffusées de la manière suivante :
- Publicités aux États-Unis: Elles apparaîtront parmi les publications de contact, dans un format visuel similaire aux stories sur d'autres plateformes de médias sociaux. Ces publicités vous permettront de découvrir des entreprises et des produits, et d'engager des conversations avec elles directement depuis l'application.
- Chaînes sponsoriséesLes gestionnaires de chaînes pourront payer pour présenter leurs espaces dans l'annuaire officiel, augmentant ainsi leur visibilité auprès des utilisateurs qui explorent de nouvelles chaînes.
- Abonnements aux chaînesCertaines chaînes proposent du contenu exclusif aux utilisateurs abonnés moyennant un abonnement mensuel. Cette fonctionnalité s'adresse aussi bien aux entreprises qu'aux créateurs de contenu.
La publicité n'interférera pas avec les conversations privées ou les groupesLes utilisateurs qui utilisent WhatsApp uniquement pour discuter continueront de ne remarquer aucun changement dans leur expérience quotidienne.
Confidentialité et gestion des données : quels changements la publicité introduit-elle ?
Meta insiste sur la protection de la vie privée comme l'un des éléments clés de ce lancement. Les messages personnels, les appels et les statuts des utilisateurs sont toujours chiffrement de bout en bout, Ce qui signifie que personne, pas même l'entreprise elle-même, peut accéder à son contenu.
Pour personnaliser les annonces affichées dans les États et les chaînes, WhatsApp utilisera des informations limitées telles que le pays, la langue, les chaînes suivies et les interactions dans l'onglet Actualités. Si l'utilisateur a intégré son compte WhatsApp au Meta Account Center (par exemple, associé à Facebook ou Instagram), les préférences publicitaires et les données des autres plateformes du groupe seront également prises en compte.
Meta déclare que ne vendra ni ne partagera jamais votre numéro de téléphone des utilisateurs avec des annonceurs, et que les conversations privées, les appels et les groupes ne seront pas utilisés pour décider quelles publicités la plateforme affiche.
De nouvelles opportunités pour les créateurs et les entreprises
Peu de temps après le changements dans les états, WhatsApp ouvre la porte à de nouvelles sources de revenus pour les gestionnaires de méta et de chaînes, les créateurs et les entreprises. Chaînes Ils pourront attirer des abonnés grâce à du contenu payant exclusif et augmentez votre audience grâce à la promotion payante dans l'annuaire WhatsApp. De plus, les entreprises peut profiter de la fonction des publicités aux États-Unis pour se connecter directement avec des clients potentiels et démarrer des conversations à partir de la même application.
Cette stratégie rapproche WhatsApp du modèle commercial publicitaire typique des autres plateformes du groupe, telles qu'Instagram et Facebook, tout en conservant une certaine séparation de l'environnement plus privé des conversationsPour l'instant, l'entreprise reste déterminée à ne pas introduire de publicités dans les chats ou sur les écrans d'accueil.
Déploiement progressif et portée mondiale
Le déploiement de ces fonctionnalités sera progressif.Actuellement, les publicités et les options de monétisation ne sont disponibles que pour un groupe limité d’utilisateurs et d’entreprises, mais une expansion mondiale se produira dans les mois à venir.
Les responsables de WhatsApp ont indiqué que la mise en œuvre sera progressive et que l’introduction de publicités dans l’onglet Actualités ne représente que la première étape d’une feuille de route plus large pour monétiser et développer de nouveaux outils sur la plateforme.
Meta souligne que la réputation de WhatsApp en tant que service sécurisé et privé demeure une priorité, même si l'arrivée de la publicité marque la fin de l'ère « sans publicité » qui a caractérisé la plateforme depuis sa création. Les utilisateurs réguliers des statuts et des canaux remarqueront rapidement les changements, tandis que Ceux qui utilisent uniquement le chat avec leurs amis et leur famille continueront de profiter de l'environnement sans interruption publicitaire..
Le panorama de la messagerie instantanée est transformé par cette décisionWhatsApp se positionne comme une plateforme qui combine confidentialité et nouvelles opportunités de revenus, ouvrant des portes aux créateurs et aux entreprises, ainsi que des défis dans les domaines de l'expérience utilisateur et de la protection des données.
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