Threads dépasse X en nombre d'utilisateurs mobiles quotidiens et accélère sa croissance

Il y a quelques années encore, il semblait impensable qu'un concurrent puisse véritablement éclipser Twitter, désormais renommé XCependant, la poussée de Fils, Meta, le réseau social de micro-publication intégré à InstagramElle a gagné en puissance jusqu'à réaliser ce que beaucoup considéraient comme un rêve impossible : dépasser X en nombre d'utilisateurs mobiles actifs quotidiens.

Les dernières analyses de sociétés spécialisées telles que Similarweb et d'autres fournisseurs de données mobiles dressent le même constat : Threads compte déjà plus d'utilisateurs quotidiens sur iOS et Android que X.Ce changement n'est pas un simple revers ponctuel, mais le résultat d'une tendance qui se consolide depuis des mois, alimentée par l'intégration avec d'autres applications Meta, l'introduction rapide de nouvelles fonctionnalités et le déclin de X auprès d'une partie de sa base d'utilisateurs et d'annonceurs.

Threads dépasse X en nombre d'utilisateurs mobiles quotidiens

D'après les données les plus récentes citées dans divers rapports, Threads a atteint en moyenne plus de 140 millions d'utilisateurs actifs quotidiens sur mobile.alors que X évolue dans une fourchette légèrement inférieure à 130 millions dans ce même segment. Sur certaines périodes, des chiffres précis ont été mentionnés concernant Threads compte 141,5 millions d'utilisateurs quotidiens. contre environ 125 millions en Xce qui lui confère un avantage considérable à l'échelle mondiale.

Ce dépassement intervient après plusieurs mois de convergence entre les deux plateformes. Dans un premier temps, Threads a brièvement devancé X en nombre d'utilisateurs mobiles quotidiens ; puis, les deux plateformes sont restées relativement proches en termes d'utilisateurs actifs quotidiens pendant un certain temps, et enfin, les rapports les plus récents montrent que Threads a pris l'avantage sur X. un écart croissant en faveur de Threads utilisés depuis les smartphones.

Ce bond en avant est particulièrement pertinent car il touche le domaine où se concentre une grande partie du secteur publicitaire et de l'attention des utilisateurs : applications mobilesPour Meta, qui domine déjà le marché mobile avec Instagram, Facebook et WhatsApp, renforcer Threads sur ce canal signifie étendre davantage son influence dans l'écosystème social et offrir une alternative solide à ceux qui se sont éloignés de X.

Pour X, cependant, la baisse estimée du nombre d'utilisateurs actifs mobiles quotidiens, avec des reculs annuels que certaines analyses évaluent à plus de 10 %, contribue à autres façades ouvertesControverses liées à la modération des contenus, changements de stratégie, pressions réglementaires et relations de plus en plus tendues avec certains de ses principaux marchés, notamment l'Europe.

Promotion croisée et intégration Instagram : le moteur de Threads

L'un des facteurs de différenciation de la croissance de Threads a été le Intégration directe avec InstagramDepuis son lancement, Meta encourage les utilisateurs d'Instagram à essayer le nouveau réseau, grâce à des notifications intégrées à l'application, des raccourcis visibles et des options pour Créez un compte Threads en quelques clics. tirer parti du profil Instagram existant.

Cette approche de promotion croisée Cela s'étend également à d'autres applications du groupe, comme Facebook, où des rappels et des suggestions sont affichés pour inciter une partie de son immense base d'utilisateurs à créer un profil Threads. Cette capacité à canaliser le trafic entre les produits d'une même entreprise a permis à Meta accélérer l'adoption Des mécanismes que les concurrents opérant en tant que services isolés peinent à reproduire.

Contrairement à X ou à des alternatives comme Bluesky, Threads s'appuie sur un écosystème consolidé et sur une pile technologique et publicitaire déjà matureLe fait de partager l'infrastructure et les comptes avec Instagram Cela simplifie l'expérience : de nombreuses personnes n'ont pas à « repartir de zéro », car elles peuvent emmener certains de leurs abonnés ou au moins réutiliser leur identité et leur photo de profil en quelques secondes.

Meta a également accompagné cette intégration de campagnes de visibilité au sein de ses principales applications, ce qui, combiné à l'effet de curiosité lors des moments les plus controversés de X, a contribué au fait que De plus en plus d'utilisateurs essaient Threads et l'intègrent à leur routine quotidienne..

Nouvelles fonctionnalités, priorité aux créateurs et améliorations du produit

Au-delà de l'impulsion initiale donnée par l'écosystème Meta, la croissance soutenue de Threads peut s'expliquer par un rythme très élevé de lancements de nouveaux produitsDepuis son lancement, la plateforme a intégré des fonctionnalités qui la rapprochent progressivement de ce que de nombreux utilisateurs considèrent comme l'expérience « Twitter classique », mais avec le style visuel et l'infrastructure de Meta.

Parmi les ajouts les plus notables, on peut citer : Recherches plus performantes, listes thématiques et centres d'intérêtSystèmes de découverte dotés de contenus et d'outils à jour conçus pour donner une plus grande visibilité aux créateurs et aux communautésDes filtres améliorés ont été ajoutés, ainsi que des options pour partager des contenus textuels plus longs, des publications qui disparaissent après 24 heures et des fonctionnalités sociales rappelant les statuts éphémères d'autres plateformes.

Parallèlement, Meta a perfectionné la version de bureau de ThreadsInitialement assez limité, le site web a évolué pour offrir une expérience plus agréable aux utilisateurs d'ordinateurs et aux passionnés d'actualités sur grand écran. Bien que l'utilisation mobile demeure la priorité, un site plus complet contribue à renforcer l'image d'un produit sérieux et pérenne.

L'entreprise s'est également concentrée sur créateurs de contenuGrâce à des outils d'analyse, à de meilleures options pour la gestion des communautés actives et au déploiement continu de fonctionnalités facilitant l'interaction et la croissance de l'audience, cette approche signifie que, petit à petit, Des profils et des marques plus professionnels Considérez Threads comme un élément supplémentaire de votre stratégie de communication.

Ils ont même été testés des expériences telles que des jeux au sein même de l'applicationC’est un moyen d’augmenter le temps passé sur l’écran et d’explorer de nouvelles formes de divertissement au-delà du texte et des images statiques, ce qui correspond bien aux habitudes d’utilisation actuelles des appareils mobiles.

X conserve sa position dominante sur le web mais perd du terrain sur mobile

Malgré les progrès de Threads sur mobile, X conserve toujours une position solide en termes de trafic webLes estimations de Similarweb et d'autres sources indiquent que le domaine X.com continue de s'enregistrer environ près de 150 millions de visites quotidiennes, un chiffre bien supérieur à ceux figurant sur le site web de Threads, qui restent marginaux en comparaison.

Au cours de certaines périodes récentes, les valeurs proches de 145 millions de visites quotidiennes sur X.com contre seulement quelques millions sur les domaines de Threads.Cela montre clairement qu'une part importante du grand public, des médias et des utilisateurs les plus assidus d'informations de dernière minute continuent d'utiliser X comme passerelle vers le débat mondial.

Toutefois, sur le segment mobile – où se concentrent les usages les plus fréquents et la consommation de contenu la plus rapide –, La tendance sous-jacente ne favorise pas XDes rapports citant des données de Similarweb font état d'une baisse annuelle du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens, la diminution pour X dépassant les 10 % dans certaines analyses, tandis que Threads enregistre une croissance bien supérieure à 30 % d'année en année.

Cette divergence entre les performances web et mobiles dresse un tableau un scénario mitigéX reste une plateforme de référence incontournable pour les grands débats publics, la couverture en direct et la diffusion d'informations, mais elle commence à perdre de son élan là où les utilisateurs passent le plus de temps chaque jour : sur leur téléphone.

Pour les annonceurs européens et espagnols, cette répartition a des implications évidentes : Investir uniquement dans X ne garantit plus d'atteindre la majeure partie du public mobilenotamment auprès des jeunes utilisateurs et des profils qui recherchent une expérience moins marquée par la polarisation et les changements brusques de politique de contenu.

Controverses liées à X, pressions réglementaires et recherche d'alternatives

Ce changement de rapport de force ne peut s'expliquer uniquement par les décisions relatives aux produits. X est impliqué dans des controverses depuis un certain temps. en lien avec la modération des contenus, la visibilité des messages extrémistes, les politiques de vérification ou les changements de leur modèle économique vers l'abonnement.

Récemment, l'une des questions les plus controversées a concerné GrokL'intelligence artificielle intégrée à la plateforme. Plusieurs enquêtes et plaintes ont mis en évidence l'utilisation de cet outil à des fins malveillantes. création d'images non consensuelles de femmes, y compris de mineuresCela a déclenché des réactions juridiques et politiques dans plusieurs régions.

Les autorités dans des endroits comme le Royaume-Uni, l'Union européenne, l'Inde ou le Brésil Ils ont commencé à enquêter sur le fonctionnement de cette IA et sur le degré de responsabilité de l'entreprise dans la prolifération de ce type de contenu. Même aux États-Unis, des procureurs d'État ont ouvert des enquêtes, créant un climat propice à la vigilance. La pression réglementaire sur X augmente et ajoute de l'incertitude pour les marques et les utilisateurs.

Ce scénario a donné un coup de pouce à d'autres alternatives de microblogage plus modestes, telles que Ciel bleuqui, au plus fort du scandale, a connu des augmentations notables des téléchargements et de l'activité, avec des pics de croissance quotidiens bien supérieurs à son taux habituel. Cependant, son envergure reste limitée par rapport à Fils et Xqui continuent de capter la grande majorité de l'attention.

Dans ce contexte, de nombreux utilisateurs, y compris des Européens, lassés des polémiques et de l'atmosphère plus agressive de X, ont décidé de quitter la plateforme. Tentez votre chance sur Threadsattirés par la promesse d'une expérience un peu plus sereine et par le sentiment de familiarité offert par une interface proche de celle qu'ils connaissent déjà grâce à d'autres applications Meta.

Impact sur les utilisateurs européens et futures batailles pour capter l'attention

Pour l'Europe et pour des pays comme l'Espagne, la bataille entre Threads et X survient à un moment où surveillance réglementaire accrue des grandes plateformes technologiquesL'UE a renforcé ses exigences dans des domaines tels que la désinformation, la transparence algorithmique et la protection des mineurs, obligeant Meta et X à adapter leurs politiques si elles veulent éviter des sanctions.

Dans le cas de X, le Tensions publiques entre sa direction et les institutions européennes Ces avertissements ont été fréquents, y compris des avertissements officiels, tandis que Meta tente de présenter Threads comme une option plus conforme aux exigences réglementaires et avec une approche moins tolérante envers les contenus problématiques, du moins dans le discours officiel.

Pour l'utilisateur moyen, cela se traduit par plus de choix pour s'informer et discuterCeux qui privilégient l'actualité immédiate et la présence de personnalités politiques de premier plan continuent de trouver X très populaire. Ceux qui recherchent un environnement plus proche de la dynamique d'Instagram, avec moins de bruit et un ton plus léger, se tournent de plus en plus vers Threads.

Sur le plan commercial, de nombreuses marques européennes revoient leurs stratégies sur les réseaux sociaux. Répartir le budget sur plusieurs plateformesAu lieu de concentrer presque tous les efforts sur X, comme cela aurait pu être le cas il y a quelques années, le fait que Threads ait dépassé X en nombre d'utilisateurs mobiles quotidiens envoie un signal clair au marché publicitaire et oblige à repenser les priorités.

En définitive, le microblogage traverse une période de transition : X conserve son poids historique et sa pertinence sur le webParallèlement, Threads consolide sa position de principal concurrent sur mobile, grâce à la puissance de Meta et à un flux constant de nouvelles fonctionnalités. La bataille pour capter l'attention est loin d'être terminée, mais le paysage concurrentiel a considérablement évolué ces dernières années.

Dans ce contexte, tout porte à croire que les prochains mois continueront d'être marqués par nouvelles orientations stratégiques, modifications de produits et ajustements réglementaires ce qui affectera à la fois Threads et X. Pour les utilisateurs et les marques en Espagne et dans le reste de l'Europe, l'essentiel sera d'observer l'évolution des deux plateformes et de décider laquelle ils préfèrent utiliser pour s'informer, discuter ou simplement passer le temps.