Sky Sports slút Halo op TikTok ôf nei krityk op seksisme en neerbuigjende toan

El Sky Sports syn eksperimint op TikTok mei de namme Halo hat amper duorre trije dagenIt Britske netwurk hat besletten om it kanaal abrupt te stopjen nei in in weach fan krityk bestimpele him as neerbuigjend en seksistyskIt beslút kaam sneontejûn, nei't de premiêre fan tongersdei in direkte en meast negative reaksje op sosjale media.

It foarstel waard presintearre as in platfoarm ûntworpen foar nije, jonge fans, mei de doel fan frouljusstimmen fersterkje en om alle sporten tichter byinoar te bringen mei in frisse en tagonklike toan. Lykwols, de oanpak en de estetyk —rôze herten, knipogen nei "hot girl walks", matcha en popkultuerferwizings— Se waarden troch in protte brûkers as infantilisearjend waarnommen. en fier ôf fan wat se ferwachtsje fan sportjournalistyk en ferdivedaasje.

Wat wie Halo en wêrom waard it útbrocht?

Halo waard yntrodusearre as Sky Sports syn "lytse suske", ien "parallel" TikTok-akkount oan besteande profilen, mei de belofte fan in ynklusyf en tawijde romte Foar sawol gewoane as tawijde fans. It redaksjonele plan wie strukturearre om koarte ynhâld hinne, mei knipogen nei trends en taal dy't ûntwurpen wie om in jong publyk te berikken. binnen en bûten it Feriene Keninkryk.

Sûnt jo oankundiging, It merk keas foar in pastelkleurige fisuele identiteit en berjochten dy't "alle dissiplines" foarstie. y de sichtberens fan froulike atletenGuon fan it earste materiaal brûkten lykwols popkoades - emoji's, opfallende typografy, en konsepten lykas Barbies of firale boartersguod- wat in protte brûkers seagen as geskikter foar in meme as in sportkanaal.

De reaksje: krityk op toan en oanpak

De reaksje op sosjale media wie direkt. Ien fan 'e foarbylden dy't de lilkens oanwakkerden wie... in stik dat it Formule 1-skandaal bekend as Crashgate 2008 "útlein" yn rôze en mei emoji's, en klip wêr't Erling Haaland in spul ôfmakket neist in teammaat fan Manchester City, begelaat troch de tekst oer de "matcha-kombinaasje + hot girl walk"Foar in protte die dy behanneling ôf oan de earnst fan it ûnderwerp en foel yn stereotypen.

Platfoarms dy't spesjalisearre binne yn frouljusfuotbal, lykas FamkesOpDeBal, Se beklaagden de oanpak fan it merk en stelden fragen oer it oanhâlden fan in rôze/perzikkleurich palet en tekst dy't net reflektearre realistyske ferwachtingen fan 'e fansIt hearskjende gefoel wie dat it projekt ferdielde ynstee fan yntegreare, en dat frouljussport gjin aparte ferzje nedich hat. "fermindere" oantreklik te wêzen.

Ferskate stimmen herinnerden der ek oan dat, nettsjinsteande it feit dat se op froulju rjochte wiene, in wichtich diel fan 'e iere fideo's de nadruk leinen op manlike atletenDit sette in publyk op 'e kop dat mear fokus ferwachte hie op froulike atleten en kompetysjes. Parodyen fan it formaat sirkulearren ek, wat de weach fan krityk fersterke. resinsjes oer X en TikTok.

De reaksje fan Sky Sports en de 180° draai

Konfrontearre mei de druk publisearre Sky Sports in berjocht wêryn't erkend waard dat it foarstel it doel mist hie en oankundige dat alle aktiviteit stoppe op it akkount. It netwurk beklamme dat har bedoeling wie om in oanfoljende romte te iepenjen foar nije fans, en dat se trochgean sille mei wurkjen om fans it gefoel te jaan ynbegrepen en ynspirearre op harren besteande kanalen.

Nei dy oankundiging wiske it Halo-akkount hast al syn ynhâld, wêrtroch allinich ynformative berjochten oerbleaune. Underwilens moast it team efter de lansearring - dêr't de sosjale mediamanager in pear dagen earder mei grutskens oer sprutsen hie - it projekt opnij evaluearje yn it ljocht fan wat der bard is en fan ferwachtingen fan it publyk.

In debat dat ek Spanje en Europa beynfloedet

Wat der bard is past yn in breder petear yn Jeropa en yn Spanje: In protte froulike fans easkje gelikense sichtberens op mainstream kanalengjin segregearre romten mei in niche-estetyk. Jonge stimmen dy't rieplachte waarden troch Britske media stiene derop dat se de algemiene profilen fan Sky Sports sûnder problemen konsumearje en Se hawwe gjin rôze "oanhangsel" nedich, mar leaver mear dekking fan frouljussporten yn 'e mainstream programmearring..

Oare spesjalisten yn sportkommunikaasje wiisden derop dat der romte is foar koarte formaten, mei humor en kulturele ferwizings, mar se easken ynhâldlike ynhâldRegels, analyze, ynterviews, konteksten en ferhalen dy't boeiend binne sûnder taflecht te nimmen ta clichés. It dielde gefoel is dat De útdaging is net om te ferienfâldigjen, mar om gelikense kwaliteit en kwaliteit oan te bieden dêr't it publyk al is..

Wat is bekend en wat bliuwt ûnbeantwurde

De BBC frege it netwurk om mear details, mar oant no ta hat it gjin fierdere ynformaasje jûn oer de folgjende stappen. Boarnen yn 'e sektor jouwe oan dat Guon earste berjochten fan Halo wiene fuorthelle of korrizjeare En it waard sels dúdlik makke dat in bepaald firaal stik in montage wie dy't net ta it offisjele akkount hearde, in teken dat it lûd ek yn 'e earste pear dagen betizing feroarsake.

Under de ûnbekenden bliuwt it ôfwachtsjen hoe't Sky Sports it leard hat yn syn digitale strategy sil opnimme en oft it kieze sil om de fertsjintwurdiging fan frouljussport op har wichtichste kanalen te fersterkjen ynstee fan parallelle paden te iepenjen. De Halo-ûnderfining is, fanwegen syn koartheid en ynfloed, al in wurden referinsje oer de risiko's fan min kalibrearre geslachtsmarketing.

De Halo-saak lit ien dúdlike konklúzje achter foar it Europeeske ekosysteem: It froulike sportpublyk siket ynformaasje, analyze en ferdivedaasje sûnder neerbuigjende labels.; fraach ynklusive romten en ynhâld dy't har kennis en passy respektearje, in benchmark dy't grutte platfoarms yn gedachten moatte hâlde by har folgjende stappen.