- Coca-Cola Krystreklame generearre mei AI en mei bisten yn 'e haadrollen.
- Fluggere en goedkeapere produksje: levertiden fermindere fan ien jier nei sawat ien moanne.
- Wrâldwide kampanje "Ferfarskje jo fakânsjes" mei nije ferzjes fan "Feestdagen komme deroan".
- Wurk fan WPP Open X (VML) en de studio's Silverside AI en Secret Level.
De nije krystkampanje fan Coca-Cola komt mei in technologyske twist: in advertinsje generearre mei keunstmjittige yntelliginsje dat ferfangt de minsklike protagonisten mei bisten en it rjochtet him nochris op hoe't advertinsjes hjoed de dei makke wurde. It stik, keppele oan it merkplatfoarm fan it bedriuw, It hâldt de klassike feestlike koades yn stân. mar hy ynterpreteart se mei AI-ark.
It bedriuw hâldt fol dat It proses is streamlined en optimalisearremei in ploech fan fergelykbere grutte as dy fan in tradisjonele filmopname en signifikant koartere produksjetiden. It foarstel, dat Guon hawwe it al as kontroversjeel oanjûnIt siket in lykwicht te finen tusken effisjinsje en ferhalen fertelle sûnder de ikonyske eleminten fan it merk op te offerjen.
In krystreklame generearre mei AI: bisten op it skerm
Nettsjinsteande de oankundiging It slút minsklike gesichten hast hielendal út, ien is net nedich deteksje-ark om te witten dat it makke is mei help fan AI. De advertinsje resorts nei in galery fan bisten dy't reagearje op it trochrinnen fan frachtweinen read ferljochte troch KrystljochtsjesDizze kar It hat as doel it frjemde gefoel dat se generearje kinne te foarkommen. syntetyske minsklike karakters, en kombinearret in realistyske finish mei in tintsje fan tekenfilmige estetyk.
It wurk fan De postproduksje wurdt fersoarge troch de studio's Silverside AI en geheim nivoIt stik hat it logo "Real Magic AI". De kreative bedoeling wie om de wintersfear en klassike Krystbylden fan it merk te behâlden, mar om se te bouwen mei generative techniken.
Hoewol't de útfiering fertrout op algoritmen, hat it projekt in soad minsklike koördinaasje fereaske. Der wurdt praat oer 100 professionals belutsen, ynklusyf in kearngroep fan AI-spesjalisten, om tafersjoch te hâlden op it einresultaat, it oan te passen en te gear te hingjen.
Produksje, tiden en brûkte technology
Boarnen dy't keppele binne oan 'e ûntwikkeling jouwe oan dat mear as 70.000 referinsjefideo's om it stik te komponearjen, te ferbetterjen en te ferfine. It bedriuw beklammet dat minsklike ynspanning net ferdwynt, mar opnij ferdield wurdt nei taken fan kuraasje, kwaliteitskontrôle en narratyf gearhing.
Wat it skema en budzjet oanbelanget, hâldt it marketingmanagementteam fol dat de oankundiging oer sawat in moanne ôfmakke wurde koe. yn ferliking mei de syklus fan hast in jier fan lykweardige projekten mei 100% tradisjonele prosessen. Fierder wize se op in fermindering fan kosten, sûnder sifers te neamen.
Dizze oanpak hat net allinich ynfloed op 'e gearstallingsfaze: it hat ek ynfloed op 'e planning, om't AI makket rappe iteraasje mooglik ferzjes, ritmes en sênes oant in resultaat fûn wurdt dat wurket yn ferskate merken en formaten.
It platfoarm "Ferfarskje jo fakânsjes" en byhearrende stikken
De wrâldwide kampanje is strukturearre ûnder it platfoarm "Ferfarskje jo fakânsje"Oandreaun troch it WPP Open X-ekosysteem en laat troch VML, mei de gearwurking fan EssenceMediacom, Ogilvy en Burson, is it doel fan 'e kampanje om de emosjonele ferbining fan it merk mei de feestdagen te behâlden, wylst se konsekwint bliuwt mei syn histoaryske wearden.
Neist de spot mei bisten lanseart it merk "A Holiday Memory", in stik dat útstjoerd wurdt yn Noard-Amearika, Latynsk-Amearika en Azië-Stille Oseaan, en dat it idee fan pauzearjen en ferbinen te midden fan 'e krysttariedingen fersterket. Coca-Cola hat ek opnij ynterpretearre fersies makke fan har klassiker "Holidays Are Coming" mei help fan keunstmjittige yntelliginsje..
Fanút it wrâldwide kreative team beklamje wurdfierders lykas Islam ElDessouky dat de prioriteit is om de ferbining te behâlden echt minske troch ferhalen te fertellen, wylst it AI-team ûnder lieding fan Pratik Thakar de klam leit op narratyf kontinuïteit en karakterkoherinsje as wichtige foarútgong.
Reaksjes en debat oer AI
De oankundiging is net weikommen út it iepenbiere petear oer AI yn reklame.Mieningen dy't eksperimintearjen wurdearje, besteane tegearre mei oaren dy't Se freegje har ôf oft der ferlies fan "minsklike waarmte" is yn bepaalde sênes. De earste saakkundige resinsjes hawwe de finish fergelike mei oare technologyen yn 'e sektor, en beklamme dat de fisuele taal dy't troch AI generearre wurdt noch altyd yn in rap tempo ûntjout.
Sawol it bedriuw as de belutsen ûndersiken erkenne dat der gjin folsleine konsensus wêze sil. De operasjonele útgongspunt is dúdlik: as de mearderheid fan 'e konsuminten it artikel posityf waarnimt, De ynset foar AI sil trochgean, en hâldt in trochgeande ferbettering fan it technyske en narratyf resultaat yn stân.
Aktivaasjes yn Spanje en Europa
Neist it audiofisuele stik, De kampanje giet de strjitte op mei de weromkomst fan Krystkaravans en frachtweinen yn novimber en desimberDizze aktivaasjes, gewoan yn Jeropa en Spanje, kombinearje immersive ûnderfiningen mei retail- en bûtenreklame.
De útrôling omfettet mediaformaten, promoasjemateriaal op ferkeappunten en in oanwêzigens by lokale eveneminten. It merk hat as doel... Reklame-herinnering wurdt fersterke troch fysyk kontakt en ûnderfiningen yn mienskippen oer it hiele kontinint.
Mei in reklamespot boud mei keunstmjittige yntelliginsje, in fleksibeler produksjekader, en in wrâldwiid platfoarm dat nei tradysje sjocht troch de lens fan technology, Coca-Cola besiket effisjinsje en emoasje yn lykwicht te bringen foar syn krystkampanje, wylst de yndustry en it publyk de rol fan AI yn kreativiteit ûnder de loep nimme.
Ik bin in technology-entûsjast dy't syn "geek" ynteresses hat omset yn in berop. Ik haw mear as 10 jier fan myn libben bestege oan it brûken fan moderne technology en oan allerhande programma's út pure nijsgjirrigens te tinken. No haw ik my spesjalisearre yn kompjûtertechnology en fideospultsjes. Dit is om't ik mear dan 5 jier wurke oan skriuwen foar ferskate websiden oer technology en fideospultsjes, artikels oanmeitsje dy't besykje jo de ynformaasje te jaan dy't jo nedich binne yn in taal dy't elkenien begrypt.
As jo fragen hawwe, rint myn kennis fan alles relatearre oan it Windows-bestjoeringssysteem as Android foar mobile tillefoans. En myn ynset is foar jo, ik bin altyd ree om in pear minuten te besteegjen en jo te helpen mei it oplossen fan alle fragen dy't jo hawwe yn dizze ynternetwrâld.