- Eddy Cue befêstiget dat der op it stuit gjin plannen binne foar in advertinsje-stipe plan op Apple TV.
- Yn Spanje bliuwt de priis € 9,99 per moanne; yn 'e FS rint it op nei $ 12,99.
- Apple fersterket syn premiumposysje mei naadleaze 4K en Family Sharing.
- De merk dringt oan op reklame (sels op pauzeskermen), mar Apple falt apart.
Temidden fan in weach fan platfoarms dy't wedzje op advertinsje-stipe plannen, Apple TV kieze om tsjin de stream yn te geanUnderwilens wreidzje Netflix, Disney+ en Prime Video har oanbod út mei advertinsjes en nije pleatsingsopsjes. Yn reklame set de Tsjinsten-ôfdieling fan Apple in dúdlike line: it behâld fan in naadleaze ûnderfining.
Dit is gjin tafal. Dyjingen yn Cupertino hâlde fol dat de ûnderskiedende wearde fan 'e tsjinst leit yn 'e kwaliteit en konsistinsje fan 'e ûnderfining, en foar no Dy fergeliking slút advertinsjes binnen de ynhâld út.It beslút hat direkt ynfloed op brûkers yn Spanje en Europa, dêr't de tsjinst in premium posysjonearring behâldt sûnder reklameboarnen.
Gjin oankundigingen, en gjin koarte-termyn plannen om se yn te fieren
De senior fise-presidint fan Tsjinsten fan it bedriuw, Eddy Cue, hat de twifel út 'e wei helle: Apple wurket net oan in advertinsje-stipe plan foar Apple TV.Hy ferklearre it foarsichtich, en liet de doar fan "sizze nea nea" op in kier stean, mar mei in ûndûbelsinnige boadskip foar it hjoeddeiske.
Wy hawwe op it stuit neat yn 'e wurken.Ik wol net sizze dat it noait barre sil, mar it stiet op it stuit net yn 'e plannen. As wy in konkurrearjende priis hanthavenje, is it better foar brûkers dat har ynhâld net ûnderbrutsen wurdt troch reklame.
Dizze hâlding stiet yn kontrast mei de rest fan 'e sektor, dêr't de dominante trend is goedkeapere abonneminten finansierd troch advertinsjesYn it gefal fan Apple is de prioriteit kreative kontrôle en de merkpersepsje dy't ferbûn is mei syn orizjinele katalogus.
Prizen: de situaasje yn Spanje en de Feriene Steaten as in spegel
Yn 'e Spaanske merk behâldt Apple TV syn moanlikse oandiel yn 9,99 eurosYn 'e Feriene Steaten is de tsjinst lykwols sa djoer wurden dat 12,99 dollar, nei ferskate revisjes sûnt de lansearring yn 2019. Dat ferskil lit sjen dat, foar no, De lêste priisferheging is noch net trochjûn oan Spanjewêr't de posysjonearring agressyf bliuwt yn termen fan priis-kwaliteitferhâlding.
Neist de priis befettet it pakket funksjes dy't de waarnommen wearde ferbetterje: 4K-ôfspieling mei Dolby Vision yn kompatibele titels en de mooglikheid om te brûken "As in famylje", in mienskiplike funksje yn it Apple-ekosysteem dy't it dielen fan abonneminten tusken húshâldens mooglik makket.
It is it wurdich te ûnthâlden dat de priisstrategy fan Apple TV evoluearre is fan 'e lansearring yn 2019 mei lege prizen, nei wearden dy't mear yn oerienstimming binne mei de grutte en it prestiizje fan har hjoeddeistige katalogus; dêrom, Apple siket in lykwicht tusken ynvestearring en duorsumens sûnder gebrûk te meitsjen fan reklame..
Wêrom Apple advertinsjes op har platfoarm mijt
It bedriuw makket gjin geheim fan syn prioriteiten: brûkersûnderfining en merkkonsistinsjeIt tafoegjen fan advertinsjes ferwetteret it premium oanbod, en Apple konkurrearret leaver op kwaliteit, net troch kosten te besunigjen tsjin elke priis. De ferliking mei Apple Music is relevant: d'r is gjin fergese ferzje mei advertinsjes; jo betelje foar in ferfine, ûnûnderbrutsen produkt.
Fanút in saaklik perspektyf hat Apple TV wichtige ynvestearrings yn orizjinele produksjes easke. Hoewol't der praat is oer opboude ferliezen, giet it keazen paad oer... kosten optimalisearje, abonneetrouwheid fersterkje en de lat foar de katalogus ferheegje, ynstee fan de doar te iepenjen foar reklamepauzes yn searjes en films.
Fanút dat perspektyf, it behâlden fan in konkurrearjende priis yn ferliking mei high-end konkurrinten, mar gjin advertinsjes op hokker plan dan ek, past by it weardeskema dat Apple yn syn tsjinst behâlde wol.
De sektor giet oer nei advertinsjes (sels as se pauzearje), Apple docht in stapke oan 'e kant
It kontrast mei de rest fan 'e merk wurdt alle dagen sichtberder: Netflix, Disney+, Prime Video of HBO Max Se befoarderje advertinsje-stipe plannen en eksperimintearje mei nije formaten binnen har apps. Apple hat ek advertinsjes ûndersocht op tsjinsten lykas Apple MapsIen fan 'e lêste trends is it ynnimmen fan 'e skerm pauze mei advertinsjes, opmaak yn testen en útwreiding yn ferskate lannen.
Dizze stap is in reaksje op 'e syktocht nei weromkommende ynkomsten en in hegere ARPU, mar beynfloedet de ûnderfining fan 'e sjoggerApple, fan syn kant, beklammet dat it leaver syn "agressive" priis behâldt om ûnûnderbrutsen besjen te rjochtfeardigjen, sûnder advertinsjes yn te foegjen, sels yn gebieten lykas it pauzeskerm.
De strategy betsjut gjin ynaktiviteit: as de merk of kosten it fereaskje, kin it bedriuw syn oanpak opnij beoardielje. Foar no, De rûtekaart is dúdlik: gjin oankundigingen.
Branding en nomenklatuer: fan "Apple TV+" oant "Apple TV"
Parallel hat Apple foarútgong boekt yn it ferienfâldigjen fan syn merk, it oannimmen fan "Apple TV" as in algemiene term. It bedriuw erkent dat de "+" sin hie foar tsjinsten mei in fergese ferzje en in útwreide ferzje, eat dat hjir net fan tapassing is. Dochs, Yn Spanje is it noch altyd gewoan om de eardere namme te sjen yn ynterfaces en kommunikaasje., in gewoan oergongseffekt yn wrâldwide brandingferoarings.
Utsein it label, wat relevant is foar de brûker is dat De tsjinststrategy bliuwt ûnferoare.eigen katalogus, soarchfâldige presintaasje en ôfwêzigens fan reklame by de reproduksje fan ynhâld.
Wylst oare platfoarms har plannen konsolidearje mei advertinsjes en nije reklameformaten, definiearret Apple syn niche mei in mear klassike oanpak: betelje om sûnder ûnderbrekkingen te sjenFoar dyjingen dy't ûnderfining boppe koarting prioritearje, is it oanbod noch altyd sinfol, foaral yn Spanje, dêr't de hjoeddeistige priis dy posysjonearring fersterket. alternativen mei reklameblokken.
Ik bin in technology-entûsjast dy't syn "geek" ynteresses hat omset yn in berop. Ik haw mear as 10 jier fan myn libben bestege oan it brûken fan moderne technology en oan allerhande programma's út pure nijsgjirrigens te tinken. No haw ik my spesjalisearre yn kompjûtertechnology en fideospultsjes. Dit is om't ik mear dan 5 jier wurke oan skriuwen foar ferskate websiden oer technology en fideospultsjes, artikels oanmeitsje dy't besykje jo de ynformaasje te jaan dy't jo nedich binne yn in taal dy't elkenien begrypt.
As jo fragen hawwe, rint myn kennis fan alles relatearre oan it Windows-bestjoeringssysteem as Android foar mobile tillefoans. En myn ynset is foar jo, ik bin altyd ree om in pear minuten te besteegjen en jo te helpen mei it oplossen fan alle fragen dy't jo hawwe yn dizze ynternetwrâld.