Dúnann Sky Sports Halo ar TikTok i ndiaidh cáineadh ar an ngnéasachas agus ar an ton maslach

El Is ar éigean a mhair turgnamh Sky Sports ar TikTok ar a dtugtar Halo trí láTá cinneadh déanta ag an líonra Briotanach deireadh a chur leis an gcainéal go tobann tar éis tonn cáineadh a lipéadaigh é mar dhuine atá míthaitneamhach agus claonta i leith inscneRinneadh an cinneadh oíche Shathairn, tar éis don chéad taibhiú Déardaoin a bheith ina chúis le... imoibriú láithreach agus den chuid is mó diúltach ar na meáin shóisialta.

Cuireadh an togra i láthair mar ardán atá deartha do lucht leanúna nua, óga, leis an aidhm de guthanna ban a mhéadú agus gach spórt a thabhairt níos gaire dá chéile le ton úr agus inrochtana. Mar sin féin, an cur chuige agus an aeistéitic —croíthe bándearga, nodanna do "siúlóidí cailín te", tagairtí do matcha agus do chultúr pop— Mheas go leor úsáideoirí gur leanbhaí iad. agus i bhfad óna bhfuil súil acu leis ó iriseoireacht spóirt agus siamsaíochta.

Cad é Halo agus cén fáth ar eisíodh é?

Tugadh isteach Halo mar "Deirfiúr beag" Sky Sports, Ceann cuntas TikTok "comhthreomhar" chuig próifílí atá ann cheana féin, le gealltanas a spás cuimsitheach agus tiomnaithe Do lucht leanúna ócáideach agus díograiseach. Bhí an plean eagarthóireachta struchtúrtha timpeall ar ábhar gearr, le tagairtí do threochtaí agus teanga atá deartha chun nasc a dhéanamh le lucht féachana óg. laistigh agus lasmuigh den Ríocht Aontaithe.

Ó d'fhógair tú, Roghnaigh an branda céannacht amhairc pastel agus teachtaireachtaí a thacaigh le "gach disciplín" y infheictheacht lúthchleasaithe baineannMar sin féin, bhain cuid den ábhar tosaigh úsáid as cóid pop—emojis, clóghrafaíocht tharraingteach, agus coincheapa cosúil le Barbies nó bréagáin víreasacha— rud a mheas go leor úsáideoirí a bheith níos oiriúnaí do mheim ná do chainéal spóirt.

An t-imoibriú: cáineadh ar an ton agus ar an gcur chuige

Bhí an freagra ar na meáin shóisialta láithreach. I measc na samplaí a spreag an fearg bhí... píosa a "mhínigh" scannal Foirmle 1 ar a dtugtar Crashgate 2008 i bándearg agus le emojis, agus a gearrthóg ina gcríochnaíonn Erling Haaland súgradh taobh le comhimreoir de chuid Manchester City agus an téacs faoin "comhcheangal matcha + siúlóid cailín te" in éineacht leis.I gcás go leor, bhain an chóireáil sin ó thromchúis an ábhair agus thit sé isteach i steiréitíopaí.

Ardáin atá speisialaithe i peil na mban, amhail CailíníArAnLiathróid, Chaoin siad cur chuige an bhranda agus chuir siad ceist ar an éileamh ar phailéad bándearg/péitseog agus cóip nár léirigh ionchais réadúla de na lucht leanúnaBa é an tuairim a bhí ann faoi láthair ná gur scar an tionscadal seachas gur chomhtháthú é, agus nach raibh gá le leagan ar leithligh de spórt na mban. "laghdaithe" a bheith tarraingteach.

Chuimhnigh roinnt guthanna freisin, in ainneoin gur dhírigh cuid shuntasach de na físeáin luatha ar an méid seo a leanas: lúthchleasaithe fireannChuir sé seo lucht féachana ar ceal a raibh súil acu go mbeadh níos mó béime ar lúthchleasaithe agus ar chomórtais baineann. Scaipeadh magadh faoin bhformáid freisin, rud a mhéadaigh an tonn cáineadh. léirmheasanna ar X agus TikTok.

Freagairt Sky Sports agus an casadh 180°

Agus an brú orthu, d’fhoilsigh Sky Sports teachtaireacht ag admháil nár éirigh leis an togra an sprioc a bhaint amach agus ag fógairt go scoir gach gníomhaíocht ar an gcuntas. Chuir an líonra béim ar an aidhm a bhí acu spás comhlántach a oscailt do lucht leanúna nua, agus go leanfaidh siad ag obair chun go mbraitheann lucht leanúna san áireamh agus spreagtha ar a gcainéil atá ann cheana féin.

Tar éis an fhógra sin, scrios an cuntas Halo beagnach a chuid ábhair go léir, agus ní raibh fágtha ach poist faisnéise fágtha. Idir an dá linn, bhí ar an bhfoireann atá taobh thiar den seoladh - a raibh a mbainisteoir meán sóisialta tar éis labhairt faoi le bród cúpla lá roimhe sin - an tionscadal a athmheasúnú i bhfianaise a tharla agus ionchais an lucht féachana.

Díospóireacht a mbíonn tionchar aici ar an Spáinn agus ar an Eoraip freisin

Oireann an méid a tharla do chomhrá níos leithne san Eoraip agus sa Spáinn: Tá go leor lucht leanúna ban ag éileamh infheictheacht chomhionann ar chainéil phríomhshruthaní spásanna scartha le haeistéitic nideoige. D'áitigh guthanna óga a ndearna na meáin chumarsáide Briotanacha comhairliúchán leo go nglacfadh siad le próifílí ginearálta Sky Sports gan fadhbanna agus Ní "aguisín" bándearg atá de dhíth orthu, ach níos mó clúdach ar spóirt na mban sna cláir phríomhshrutha..

Thug speisialtóirí cumarsáide spóirt eile le fios go bhfuil seans ann do fhormáidí gearra, le greann agus tagairtí cultúrtha, ach d'éiligh siad ábhar substaintiúilRialacha, anailís, agallaimh, comhthéacsanna, agus insintí a mheallann daoine gan dul i muinín cliseá. Is é an mothúchán comhroinnte ná go Ní hé an dúshlán simpliú a dhéanamh, ach comhionannas agus cáilíocht a thairiscint san áit a bhfuil an lucht féachana cheana féin..

Cad atá ar eolas agus cad atá gan freagra fós

D'iarr an BBC tuilleadh sonraí ar an líonra, ach go dtí seo níor thug siad aon fhaisnéis bhreise faoi na chéad chéimeanna eile. Léiríonn foinsí tionscail go Bhí cuid de na teachtaireachtaí tosaigh ó Halo bainte nó ceartaithe Agus soiléiríodh fiú gur montáis a bhí i bpíosa víreasach áirithe nár bhain leis an gcuntas oifigiúil, comhartha gur chruthaigh an torann mearbhall sna chéad chúpla lá freisin.

I measc na nithe anaithnid, níl sé soiléir fós conas a ionchorpróidh Sky Sports an méid atá foghlamtha aige ina straitéis dhigiteach agus an roghnóidh sé ionadaíocht spóirt na mban a neartú ar a phríomhchainéil in ionad cosáin chomhthreomhara a oscailt. Tá taithí Halo, mar gheall ar a ghiorracht agus a thionchar, ina tagairt ar na rioscaí a bhaineann le margaíocht inscne atá calabraithe go dona.

Fágann cás Halo conclúid shoiléir amháin don éiceachóras Eorpach: Lorgaíonn lucht féachana spóirt na mban eolas, anailís agus siamsaíocht gan lipéid dhíspeagúla.éileamh spásanna agus ábhar cuimsitheacha a thugann meas dá n-eolas agus dá bpaisean, tagarmharc a chaithfidh ardáin mhóra a choinneáil i gcuimhne agus iad ag déanamh a gcéad chéimeanna eile.