- Sheol McDonald's san Ísiltír fógra Nollag a gineadh beagnach go hiomlán le hintleacht shaorga.
- Tá cáineadh géar faighte ag an bhfeachtas, atá ceaptha chun círéib mhí na Nollag a léiriú, mar gheall ar a aeistéitic suaiteach agus a thón ciniciúil.
- Maíonn an comhlacht léiriúcháin agus an ghníomhaireacht gur obair mhór dhaonna a bhí i gceist, le seachtainí de choigeartuithe agus na mílte seatanna ginte.
- Athosclaíonn an cás an díospóireacht san Eoraip faoi úsáid na hintleachta saorga san fhógraíocht agus an baol a bhaineann le dícheangal ón bpobal.
An nua Fógra Nollag McDonald's san Ísiltír, cruthaithe beagnach go hiomlán le hintleacht shaorgaTá sé ar cheann de na hábhair is mó a bhfuiltear ag caint fúthu le linn na laethanta saoire, ach ní ar chúiseanna dearfacha ar chor ar bith. An rud a bhí beartaithe a bheith ina fheachtas nuálach a léireodh strus mhí na Nollag go greannmhar, tá sé tar éis scaoileadh saor... tonn cáineadh ar na meáin shóisialta agus sna meáin idirnáisiúnta.
Cé go bhfuil fógraíocht a ghintear le hintleacht shaorga ag dul i méid i measc brandaí móra, tá imní ardaithe ag an bhfógra seo faoi a mhéid is féidir leis an teicneolaíocht obair chruthaitheach an duine a athsholáthar? gan comhbhá ná ceangal a chailleadh. Tagann cás McDonald's le samplaí eile le déanaí de fheachtais faoi thiomáint na hintleachta saorga ag Coca-Cola nó Toys"R"Us a fuair fáilte chomh teolaí céanna.
Fógra Nollag chaotic, cruthaithe beagnach go hiomlán le hintleacht shaorga
Coimisiúnaíodh an fógra ag McDonald's san Ísiltír agus forbartha ag an ngníomhaireacht chruthaitheach TBWA\NEBOKO, i gcomhar leis an gcomhlacht léiriúcháin An Siopa Milseán agus a roinn nuálaíochta intleachta saorga, An Club GarraíodóireachtaCeapadh an tionscadal mar an Gineadh an chéad fhógra don bhranda san Ísiltír ó thús go deireadh ag baint úsáide as hintleacht shaorga.i gcarachtair agus i suíomhanna araon.
Taispeánann an píosa, a mhaireann thart ar 45 soicind, sraith thapa de radhairc Nollag atá sintéisithe go hiomlánTeaghlaigh róbhuartha, dinnéir chaotic, maisiúcháin imithe amú, bronntanais ag titim amach as an gcarr, crainn Nollag ag pléascadh, fianáin dóite, nó fiú Santa Claus sáinnithe i bplódú tráchta ag caitheamh cineál feirge. Seo go léir leis an stíl atá beagán saobhtha agus uaireanta neamhchlaonta atá tipiciúil do mhúnlaí giniúna reatha.
In ionad an teachtaireachta clasaiceach saoire siúcraí, athchruthaíonn an fógra an carúl Nollag. Is é an t-am is iontaí den bhliain é mar "An t-am is uafásaí den bhliain"ag athrú an chló chun béim a chur ar an bhfíric go bhfuil mí na Nollag níos comhchiallacha do go leor daoine le strus, deifir agus brú sóisialta a thugann suaimhneas agus sonas.
Ba é an smaoineamh bunúsach McDonald's a chur i láthair mar chineál Tearmann síochánta i measc anord na NollagÁit le dícheangal nuair a bhíonn gach rud mórthimpeall ort cosúil le tubaiste. Mar sin féin, tá an cur i gcrích amhairc atá á thiomáint ag AI tar éis an imoibriú go hiomlán os coinne a spreagadh i gcomparáid leis an méid a raibh súil ag an mbranda leis.
Spreagtha ag strus fíorshaoil mhí na Nollag
Tá tacaíocht á fáil don fheachtas ó staidéar ón gcomhlacht MediaTest san ÍsiltírDe réir an staidéir, ba mhaith le thart ar dhá thrian de thomhaltóirí níos mó ama a bheith acu dóibh féin i mí na Nollag. Is é sin le rá, measann tromlach na dtomhaltóirí gur tréimhse í atá lán de ghealltanais, ionchais teaghlaigh agus oibre, seachas mar am le haghaidh scíthe.
Bunaithe ar sin, chinn McDonald's agus TBWA\NEBOKO briseadh leis an íomhá foirfe den Nollaig a fheiceann tú de ghnáth i bhfógraí: gan aon bhoird gan smál, teaghlaigh idéalacha, ná seomraí suí gan smál. Ina áit sin, roghnaigh siad chun an taobh níos lú glamúrach agus níos laethúla de na laethanta saoire a thaispeáintag tabhairt anord baile go pointe áibhéalach agus beagnach cartúnach.
De réir foinsí tionscail, ba é an cuspóir cruthaitheach Ceangail leis an nglúin níos óige, go háirithe Gen Z, a bhíonn míshuaimhneach as teachtaireachtaí ró-mhothúchánacha agus a luachálann scéalta macánta níos mó, fiú nuair a bhíonn siad míchompordach nó nuair a léiríonn siad leochaileacht.
Go praiticiúil, is cuid d'ardán stairiúil an bhranda an láthair. "D'fhéadfadh beagán McDonald's a bheith úsáideach i mí na Nollag", líne chumarsáide a úsáideann an líonra chun é féin a shuíomh mar shos beag i ceann de na míonna is gnóthaí den bhliainI mbliana, san Ísiltír, tá an feachtas á chomhlánú ag a féilire bronntanais dhigiteach laistigh den aip, a chuireann iontas laethúil ar fáil i rith mhí na Nollag.
Conas a tháinig an fógra chun cinn: i bhfad níos mó ná cnaipe a bhrú
I bhfad ó bheith ina thurgnamh éadrom, an comhlacht léiriúcháin An Siopa Milseán, mar aon lena roinn AI An Club Garraíodóireachta agus an bheirt stiúrthóirí MAMA (Sweetshop UK) áitíonn sé go raibh taobh thiar den phíosa próiseas táirgthe dian agus fadaTá roinnt daoine atá i gceannas ar an tionscadal tar éis a áitiú nach "ndearna an Intleacht Shaorga an scannán seo, ach gur sinne a rinne é," ag béimniú ról na foirne daonna.
De réir ráitis a foilsíodh sna meáin speisialaithe, D’oibrigh thart ar dheichniúr speisialtóirí AI agus iarléiriúcháin go lánaimseartha ar feadh thart ar chúig go seacht seachtaine. sa fheachtas. Bhí an obair i gceist le mílte urchar a ghiniúint, iad a athdhéanamh, na cinn is éifeachtaí a roghnú, an scéal a chur le chéile, agus coigeartuithe láimhe a dhéanamh urchar ar urchar chun toradh comhtháite a bhaint amach.
Déanann an fhoireann cur síos ar an bpróiseas mar chineál scannánú fíorúilIn ionad ceamaraí agus tacair fhisiciúla, úsáideadh samhlacha giniúna chun timpeallachtaí, carachtair agus beochana a chruthú. Mar sin féin, leagann siad béim ar an bhfíric go raibh treo cruthaitheach nóiméad ar nóiméad, le cinntí daonna maidir le rithim, ton, comhdhéanamh, agus fócas mothúchánach.
Dóibh siúd atá i gceannas ar an bhfeachtas, meastar gur rud é an AI uirlis laistigh de “bhosca acmhainní” níos leithneagus ní mar ionadach díreach ar cheardaíocht chlosamhairc. Dar leo, is féidir leis an gcineál seo tionscadail an teanga amhairc atá ar fáil i bhfógraíocht a leathnú, rud a ligeann cásanna níos osréalaíocha nó atá deacair a athchruthú i scannánú traidisiúnta.
Aeistéitic na hintleachta saorga agus fadhb an “ghleanna aisteach”
In ainneoin na hoibre sin ar fad, ceann de na gnéithe is mó a cáineadh den fhógra ná a Cuma amhairc a ghintear le hintleacht shaorgaI go leor radharcanna, is féidir gnéithe a fheiceáil a bhaineann láithreach leis an gcineál seo teicneolaíochta inniu: gluaiseachtaí sách righin, aghaidheanna atá beagán dífhoirmithe, lámha agus codanna den chorp a bhfuil cuma orthu go bhfuil siad ag casadh go mínádúrtha, nó cúlraí a athraíonn go caolchúiseach ó urchar go urchar.
Na neamhfhoirfeachtaí seo, in éineacht le tionól an-tapa (seatanna thar a bheith gearr mar gheall ar dheacracht na samhlacha comhsheasmhacht a choinneáil i seichimh fhada), tá go leor lucht féachana tar éis cur síos a dhéanamh ar an toradh mar rud "aisteach," "suaiteach," nó "scanrúil" go hiomlán. Luann roinnt tuairimí fógraíocht a Titeann sé go díreach isteach sa rud ar a dtugtar "gleann dochreidte"réalaíoch go leor le go mbeadh cuma dhaonna air, ach saorga go leor chun diúltú a thabhairt mar thoradh air.
Tá roinnt anailísithe margaíochta tar éis a rá, cé gur ceapadh go mbeadh an ton íorónta agus áibhéalach, Suim an chaos, na haeistéitice sintéiseach, agus teachtaireacht chiniciúil faoin Nollaig Críochnaíonn sé ag cruthú mothú fuarachta nach bhfuil an-chomhoiriúnach leis an méid a bhfuil súil ag an bpobal leis ó fheachtas féile ó bhranda mór.
An rogha chun claochlú "An t-am is iontaí den bhliain" sa "an ceann is uafásaí" Níor chabhraigh sé leis an dearcadh sin a mhaolú ach an oiread. I gcás roinnt lucht féachana, críochnaíonn an meascán d’amhrán Nollag athraithe, stáitse aisteach, agus branda mearbhia mar shlí bheatha nóiméad deireanach... Níos brónaí ná greannmhar.
Imoibriú ar na meáin shóisialta: ó mhearbhall go diúltú glan
Tá an glacadh ar líne crua beagnach ón tús. Tá úsáideoirí ar Twitter, Instagram, agus ardáin eile tar éis an físeán a roinnt, ag glaoch air... “uafásach”, “dúlagarach” nó “gan anam”Tá cuid acu tar éis an fógra a chur i gcomparáid le paróidí Nollag, ag rá gurb é an teachtaireacht intuigthe ná "crith a Nollag, téigh go McDonald's".
Tá roinnt tuairimí víreasacha tar éis a áitiú go Ní hamháin go bhfuil fadhb le glitches amhairc san AI ann.ach ó léirmhíniú an fheachtais féin. I gcás roinnt lucht féachana, meastar gur rud é go roghnódh corparáid ilnáisiúnta le hacmhainní McDonald's píosa a ghintear ag samhlacha uathoibrithe seachas lámhach traidisiúnta le daoine fíor. comhartha chun costais a ghearradh agus an próiseas cruthaitheach a dhídhaonnú.
Ar YouTube, bhí an t-imoibriú chomh diúltach sin gur fiú McDonald's trácht a dhíchumasú sa fhógra físe agus ansin é a fhágáil i mód príobháideachLéirmhíníodh é seo mar tharraingt siar de facto an fheachtais ón ardán sin. In ainneoin seo, leanann cóipeanna den fhógra de bheith ag scaipeadh ar na meáin shóisialta agus in asraonta meán a chlúdaigh an conspóid.
Ar X, cheiliúir roinnt úsáideoirí gur cheiltigh an branda an físeán, ag scríobh fiú go "Oibríonn bulaíocht"Thagair sé seo don bhrú comhchoiteann a chuir iallach ar an gcuideachta cúlú, de réir dealraimh. Thapaigh daoine eile an deis chun an chodarsnacht idir scéal an tionscail, a dhíolann AI mar bhealach chun am agus airgead a shábháil, agus admháil an léiritheora go Chaith siad seachtainí gan mórán codlata ag feabhsú an toraidh..
Cosaint na gníomhaireachta agus na cuideachta léiriúcháin
Agus iad os comhair sraith cáineadh, d’eisigh The Sweetshop agus a fhoireann AI ráiteas poiblí (scriosta níos déanaí) ina raibh siad ag cosaint an tionscadail. Leag an téacs sin béim nach raibh an feachtas ina “Cleas AI”ach scannán lánfheidhmiúil, le próiseas oibre inchomparáide le próiseas oibre léiriúcháin chlosamhairc thraidisiúnta.
Mhínigh na daoine atá i gceannas go Ghin siad rud a dtugann siad "dialann" air ina bhfuil na mílte urchar.a eagraíodh, a scagadh agus a cuireadh le chéile go cúramach ansin. De réir a gcuntais, níor chuir úsáid samhlacha giniúna deireadh leis an ngá atá le breithiúnas ealaíonta, ach ina ionad sin chuir sé sraith bhreise castachta leis, ós rud é gur ghá an hintleacht shaorga a "chinntiú" go bhfreagródh sí treoracha cruthaitheacha urchar ar urchar.
Dúirt stiúrthóir The Sweetshop, Melanie Bridge, fiú nach raibh an cuspóir ann chun lámh an duine a athsholátharach ina ionad sin chun raon na n-uirlisí atá ar fáil a leathnú. “Fanfaidh fís, blas agus ceannaireacht daonna,” a d’áitigh sé i bpost ar na meáin shóisialta, ag béimniú nach ndéanfaidís tionscadal AI riamh gan stiúrthóir chun an próiseas a threorú.
Mar sin féin, spreag an chosaint chéanna sin tuilleadh magaidh. Ar na meáin shóisialta, chuir go leor úsáideoirí ceist ar an gcúis, dá mbeadh an tIntleacht Shaorga ceaptha am agus acmhainní a shábháilThóg sé an oiread sin seachtainí agus an oiread sin iarrachta fógra a tháirgeadh faoi dheireadh a mheasann cuid mhór den phobal a bheith ina theip. Ton roinnt ráiteas, a léirigh an “treoracha AI a scríobh” beagnach mar éacht ealaíonta ann féin, rud a dhiúltaigh go leor cruthaitheoirí agus lucht féachana go hiomlán.
Díospóireacht oscailte ar fhógraíocht faoi thiomáint AI san Eoraip
Oireann cás fhógra Nollag McDonald's san Ísiltír do chomhthéacs níos leithne, ina Tá mórbhrandaí Eorpacha ag tosú ag déanamh turgnamh dáiríre le hintleacht shaorga giniúna ina bhfeachtais.. Mar shampla, sheol Coca-Cola fógra Nollag roimhe seo ag baint úsáide as an teicneolaíocht seo. a cuireadh faoi amhras agus cáineadh freisin, go háirithe mar gheall ar a aeistéitic agus ar eagla go gcuirfí gairmithe cruthaitheacha in áit.
San Eoraip, áit a bhfuil an díospóireacht ar siúl faoin rialáil na hintleachta saorga Agus cosaint oibrithe cultúrtha beo go háirithe, tá an feachtas seo ina lón lámhaigh dóibh siúd a mheasann gur teicneolaíocht "frithdhaonna" í an intleacht shaorga ghiniúnach nó gur bagairt dhíreach í ar fhostaíocht san fhógraíocht, sa dearadh agus sa léiriú closamhairc.
Tugann roinnt anailísithe le fios, cé go bhfuil an teicneolaíocht ag dul chun cinn go mear, go bhfuil riosca soiléir ag baint lena húsáid i gcumarsáid branda: an nasc mothúchánach leis an lucht féachana a bhriseadh Má mheastar an toradh a bheith fuar, saor, nó deisealach go hiomlán, méadaítear an riosca sin i réimse íogair ar nós na Nollag, áit a bhfuil ionchais mhothúchánacha arda.
Ag an am céanna, admhaíonn roinnt saineolaithe margaíochta go léiríonn tionscnaimh cosúil le tionscnamh McDonald's san Ísiltír an acmhainneacht chruthaitheach na hintleachta saorga chun cóid amhairc nua a iniúchadh agus ábhair mhíshuaimhneacha a thabhairt aníos, amhail fíor-mheáchan an bhrú saoire. D’fhéadfadh an coimhlint, a deir siad, a bheith mar gheall níos mó ar an céim luath glactha na n-uirlisí seo go bhfuil neamh-chomhoiriúnacht iomlán idir AI agus fógraíocht mhothúchánach ann.
Ar aon nós, tá cur i bhfeidhm an fhógra seo agus an freagairt phoiblí ina dhiaidh sin tagtha chun cinn cheana féin cás-staidéar don tionscal fógraíochta Eorpach, a bhreathnaíonn go géar ar an méid atá an pobal sásta glacadh le feachtais a chruthaítear beagnach go hiomlán le halgartaim – nó a dhiúltú.
Léiríonn an méid a tharla le McDonald's conas An meascán d'Intleacht Shaorga ghiniúnach, ton ciniciúil faoin Nollaig, agus infheictheacht ollmhór branda domhanda Is féidir leis conspóid a spreagadh go gasta. Cé gur ceapadh an feachtas leis an aidhm a bheith macánta, fíor-chaos mhí na Nollag a thaispeáint, agus faoiseamh a thairiscint i bhfoirm hamburger, tá a fhorghníomhú tar éis amhras a chothú i leith fógraíochta meaisínghinte agus tá an cheist bhunúsach seo athoscailte aige, san Ísiltír agus sa chuid eile den Eoraip araon: Cé mhéad spáis atáimid sásta a thabhairt don intleacht shaorga sna scéalta a léimid go laethúil?.
Is díograiseoir teicneolaíochta mé a bhfuil a leasanna "geek" iompú isteach i ngairm. Tá níos mó ná 10 mbliana de mo shaol caite agam ag baint úsáide as teicneolaíocht cheannródaíoch agus ag tinkering le gach cineál clár as fiosracht íon. Anois tá mé speisialaithe i dteicneolaíocht ríomhaireachta agus cluichí físeáin. Tá sé seo amhlaidh toisc go bhfuil mé ag scríobh le breis agus 5 bliana do shuímh Ghréasáin éagsúla ar theicneolaíocht agus físchluichí, ag cruthú ailt a fhéachann leis an eolas atá uait a thabhairt duit i dteanga atá intuigthe do chách.
Má tá aon cheist agat, raon mo chuid eolais ó gach rud a bhaineann le córas oibriúcháin Windows chomh maith le Android d'fhóin phóca. Agus is é mo thiomantas duit, táim i gcónaí sásta cúpla nóiméad a chaitheamh agus cabhrú leat aon cheisteanna a d’fhéadfadh a bheith agat sa saol idirlín seo a réiteach.