Cad a tugadh ar TikTok roimhe seo?

Ar fud an domhain na líonraí sóisialta, tá nuálaíocht agus éabhlóid theicneolaíoch leanúnach, agus tá TikTok ar cheann de na feiniméin is déanaí agus is rathúla sa réimse seo. Mar sin féin, sular tháinig sé ar an aip físeán gearr víreasach atá ar eolas againn inniu, bhí ainm difriúil ag TikTok. San Airteagal seo, déanfaimid iniúchadh ar an rud a tugadh ar TikTok uair amháin agus féachfaimid ar a scéal claochlaithe. Ón gcéad lá go dtí a athbhreith, foghlaimfimid na sonraí teicniúla taobh thiar den ardán móréilimh seo agus faighfimid amach conas a d'éirigh leis an domhan a shárú in achar gearr ama.

1. Stair agus éabhlóid: Cad a tugadh ar TikTok roimhe seo?

Sular tháinig sé ina fheiniméan domhanda, tugadh ainm eile ar TikTok. An t-iarratas tóir seo líonraí sóisialta a seoladh ar dtús i Meán Fómhair 2016 faoin ainm Musical.ly. Thug Musical.ly deis d’úsáideoirí físeáin ghearra a chruthú agus a chomhroinnt, de ghnáth le ceol, éifeachtaí speisialta agus sioncronú liopaí. Tháinig an-tóir ar an aip go tapa i measc daoine óga agus d'éirigh go hiontach leis ar fud an domhain.

I mí na Samhna 2017, ghnóthaigh máthairchuideachta TikTok ByteDance Musical.ly agus chinn siad é a chumasc lena app reatha féin, TikTok, leis an sprioc gnéithe agus lucht féachana an dá ardán a chomhcheangal. Críochnaíodh an cumasc i mí Lúnasa 2018 agus ón bpointe sin ar aghaidh, aistríodh gach úsáideoir Musical.ly chuig ardán TikTok.

Tá éabhlóid TikTok go hiontach ó shin i leith. Tá fás ollmhór feicthe ag an aip ar fud an domhain, ag sroicheadh ​​na milliúin úsáideoir gníomhach laethúil. Leis an bhformáid ghearr fhíseáin agus an raon leathan uirlisí cruthaitheacha atá aige, tá TikTok tagtha chun bheith ina ardán siamsaíochta agus léirithe aon-de-a-chineál. Leanann a tóir ag méadú agus tagtha a mheas mar cheann de na feidhmchláir is íoslódáilte ar domhan.

2. Réamhtheachtaithe an fheidhmchláir: Conas a forbraíodh coincheap bunaidh TikTok?

Rugadh coincheap bunaidh TikTok trí iarrachtaí cuideachta teicneolaíochta ar a dtugtar ByteDance. Thuig an chuideachta an méadú ar an éileamh atá ar fheidhmchláir físeáin agus chinn siad ardán a chruthú a ligfeadh d’úsáideoirí físeáin ghearra a chruthú, a chur in eagar agus a roinnt ar bhealach éasca agus spraíúil. Seo mar a rugadh TikTok, feidhmchlár a dhéanfadh réabhlóidiú ar domhan cruthú ábhair.

Tháinig an inspioráid do TikTok ó roinnt foinsí. Ar an gcéad dul síos, bhí aip den chineál céanna forbartha ag ByteDance cheana féin ar a dtugtar Douyin, a raibh an-tóir air sa tSín. Léirigh a rathúlacht an poitéinseal a bhaineann le hardán físeán gearr agus spreag sé an chuideachta le leathnú ar fud an domhain. Ina theannta sin, chuir ByteDance leis an rath a bhí ar aipeanna físe móréilimh eile, mar Vine agus Musical.ly, chun gnéithe uathúla a fhorbairt a mheallfadh úsáideoirí.

Dhírigh forbairt an choincheapa TikTok ar uirlisí éasca le húsáid a sholáthar d’úsáideoirí le haghaidh eagarthóireacht físeán, amhail scagairí, éifeachtaí speisialta, agus gnéithe sioncronaithe liopaí. Ina theannta sin, tá an app bunaithe ar algartam molta cliste a thaispeánann úsáideoirí ábhar ábhartha agus pearsanta bunaithe ar a gcuid spéise agus roghanna. Cheadaigh na príomhghnéithe seo TikTok a bheith ina ardán cruthú ábhar víreasach agus na milliúin úsáideoirí a mhealladh ar fud an domhain.

3. Anailís chomparáideach: Cad iad na hardáin chosúla a bhí ann roimh TikTok?

Roimh theacht TikTok, bhí roinnt ardáin den chineál céanna ann a raibh tionchar suntasach acu ar an margadh. Thug na hardáin seo deis d’úsáideoirí físeáin ghearra cosúil le TikTok a chruthú agus a roinnt. I measc cuid de na hardáin seo tá:

• Fíniúna: Seoladh Vine in 2013, aip comhroinnte físeáin a thug deis d’úsáideoirí físeáin sé soicind a thaifeadadh agus a roinnt. Cé gur éirigh go hiontach leis ar dtús, cuireadh deireadh leis in 2017.
• Dubmash: Le seoladh in 2014, thug Dubsmash deis d’úsáideoirí sioncronú liopaí agus físeáin athsheinm a chruthú. Cé nach raibh sé díreach mar an gcéanna le TikTok, bhí sé ina ardán tóir a chruthú agus ábhar físe gearr a roinnt.
• Ceoil.ly: Seoladh Musical.ly in 2014, ardán a chuir ar chumas úsáideoirí físeáin ghearra ceoil a chruthú agus a roinnt. In 2018, fuair TikTok é agus rinne siad cumasc ach amhain iarratas

Cé go raibh na hardáin chosúla seo ann roimh TikTok, níor bhain aon cheann acu an tóir chéanna amach agus a shroich TikTok. D'éirigh le TikTok aird na milliúin úsáideoirí ar fud an domhain a mhealladh agus tá sé ar cheann de na feidhmchláir meáin shóisialta is mó a úsáidtear sa lá atá inniu ann.

4. An t-aistriú go TikTok: Cad é an claochlú ba chúis leis an athrú ainm?

Bhí an t-aistriú go TikTok mar thoradh ar chlaochlú suntasach sa chuideachta. Tháinig an t-athrú ainm chun fócas athnuaite an ardáin ar chruthú agus ar thomhaltas ábhar físe gearr-fhoirme a léiriú. Sonraítear príomhghnéithe an chlaochlaithe seo thíos:

Ábhar eisiach - Cliceáil Anseo  Na cluichí comharchumann is fearr do ríomhaire

1. Éabhlóid Musical.ly: Níor tháinig TikTok as áit ar bith, ach bhí sé bunaithe ar aip tóir ar a dtugtar Musical.ly a fháil. Dhírigh an aip seo go príomha ar fhíseáin shioncronaithe liopaí agus dubanna ceoil a chruthú. Trí Musical.ly a chomhcheangal le feidhmiúlachtaí agus gnéithe eile, rinne an chuideachta iarracht a raon a leathnú agus ardán níos éagsúla agus níos siamsúla a thairiscint d’úsáideoirí.

2. Athbhrandáil agus díriú ar chruthaitheacht: Trí Musical.ly a athainmniú go TikTok, d'fhéach an chuideachta le féiniúlacht nua a bhunú a léirigh a spriocanna agus a fís níos fearr. Tá TikTok anois ina ardán níos leithne agus níos ilúsáidí a spreagann cruthaitheacht agus a ligeann d’úsáideoirí bealaí éagsúla a iniúchadh chun iad féin a chur in iúl trí fhíseán. Ba é an príomh-smaoineamh ná bogadh ón bhfócas cúng ar shioncronú liopaí chun raon leathan d’ábhar gearr tarraingteach a chuimsiú.

3. Fás agus tóir domhanda: Leis an straitéis athbhrandála agus an fócas athnuaite atá aige, fuair TikTok tóir go tapa ar fud an domhain. Tháinig an t-ardán ina feiniméan cultúrtha agus mheall sé na milliúin úsáideoirí ó gach cearn den domhan. Bhí an bhéim ar chruthaitheacht agus spraoi lárnach dá rathúlacht, mar gur chuir sé ardán ar fáil inar féidir le daoine iad féin a chur in iúl go huathúil agus ceangal a dhéanamh. le húsáideoirí eile.

5. Athbhrandáil straitéiseach: Cén fáth ar socraíodh ainm an iarratais a athrú?

Is beart é athbhrandáil straitéiseach a mheasann go leor cuideachtaí nuair is gá dóibh a n-íomhá a athchruthú agus oiriúnú d'éilimh an mhargaidh reatha. I gcás ár n-iarratas, cinneadh a bhí i gceist leis an athrú ainm a rinneadh tar éis anailís uileghabhálach a dhéanamh ar an staid reatha agus ar na treochtaí san earnáil.

Ba í an phríomhchúis leis an gcinneadh seo ná an gá atá le léiriú níos cruinne ar an éabhlóid atá tagtha ar an iarratas le blianta beaga anuas. Níor léirigh an t-ainm bunaidh feidhmiúlachtaí agus gnéithe a thairgeann ár n-ardán go leordhóthanach a thuilleadh, rud a d'fhág go raibh sé deacair é a shuíomh sa mhargadh agus é a idirdhealú ón gcomórtas.

Ina theannta sin, tugann an t-athrú ainm an deis dúinn dearcadh branda a fheabhsú agus croíluachanna ár gcuideachta a chur in iúl ar bhealach níos soiléire agus níos éifeachtaí. Leagann an t-ainm nua béim ar phríomhláidreachtaí an fheidhmchláir agus neartaíonn sé a sheasamh mar cheannaire san earnáil. Mar an gcéanna, cuireann sé ar ár gcumas teacht ar lucht féachana níos leithne agus níos éagsúla, ag mealladh úsáideoirí nua ar féidir leo aontú níos fearr leis an ainm nua agus a chuspóir.

6. Ainmneacha caite: Cad iad na roghanna a breithníodh sular roghnaíodh TikTok?

Sular tháinig sé ar a ainm reatha, bhreithnigh TikTok roinnt roghanna chun a ardán físeáin a ainmniú. Léirigh na roghanna seo gnéithe agus gnéithe éagsúla den fheidhmchlár, ach cuireadh i leataobh iad sa deireadh. Anseo cuirimid i láthair roinnt de na roghanna a breithníodh:

• Ceoil.ly: Ar dtús, tugadh Musical.ly ar an ardán físeáin mar dhírigh sé go príomha ar fhíseáin cheoil ghearr a chruthú. Mar sin féin, chun a éabhlóid a léiriú i dtreo fócas níos leithne a chuimsigh ábhar níos éagsúla, socraíodh an t-ainm a athrú.
• Douyin: Sa tSín, tugtar Douyin ar TikTok. Measadh an t-ainm seo freisin le haghaidh úsáid idirnáisiúnta. Socraíodh, áfach, ainm difriúil a roghnú chun mearbhall a sheachaint idir na leaganacha éagsúla den fheidhmchlár.
• Físeán ByteDance: Is é ByteDance máthairchuideachta TikTok, agus mar sin breithníodh úsáid a bhaint as a ainm in éineacht le “físeán”. Socraíodh, áfach, go gcaithfeadh an t-ainm a bheith níos uathúil agus níos sainiúla chun seasamh amach sa mhargadh.

Cé gur breithníodh na roghanna seo ar dtús, bhunaigh TikTok é féin sa deireadh mar an t-ainm is oiriúnaí chun ionadaíocht a dhéanamh ar éagsúlacht an ábhair agus na cruthaitheachta a thairg an t-ardán físeáin. D'éirigh leis an ainm seo seasamh amach agus a bheith ina bhranda aitheanta domhanda.

7. Príomhfhachtóirí agus an t-ainm á roghnú: Cad iad na critéir a cuireadh san áireamh don ainm nua?

Agus an t-ainm nua á roghnú acu, chuir siad san áireamh critéir éagsúla bunúsacha a raibh ról ríthábhachtach acu sa toghchán deiridh. Rinneadh anailís agus luacháil chúramach ar na fachtóirí seo lena chinntiú gur léirigh an t-ainm a roghnaíodh go cruinn agus go héifeachtach céannacht agus luachanna an bhranda.

I measc na gcritéar a breithníodh, seasann na nithe seo a leanas amach:

• Ábharthacht: Ba fhachtóir cinntitheach é ábharthacht an ainm maidir leis an tionscal agus leis an spriocmhargadh. Bhí siad ag lorg ainm a chuirfeadh nádúr an ghnó in iúl go soiléir agus a bhainfeadh leas as custaiméirí féideartha.
• Difreáil: Tá sé ríthábhachtach ainm uathúil agus i gcuimhne a roghnú a sheasann amach i measc an chomórtais. Rinneadh staidéir fhairsing chun a chinntiú nach raibh an t-ainm nua á úsáid ag cuideachtaí eile nó ag brandaí comhchosúla.
• Simplíocht: Tá ainm simplí, éasca le cuimhneamh riachtanach chun nasc tapa a chruthú le tomhaltóirí. Tugadh tús áite do shoiléire agus do ghiorracht agus an t-ainm á roghnú, ag seachaint mearbhall nó aimhréidh neamhriachtanach.

8. An íomhá branda nua: Conas a cuireadh an t-aitheantas amhairc in oiriúint tar éis an t-ainm a athrú?

Is gné ríthábhachtach é an íomhá branda nua d'aon chuideachta tar éis athrú ainm. Tá sé ríthábhachtach an fhéiniúlacht amhairc a oiriúnú don réaltacht nua seo chun féiniúlacht agus luachanna nua an bhranda a tharchur. Mionsonrófar thíos na príomhchéimeanna chun an t-oiriúnú seo a dhéanamh. go héifeachtach agus rathúil.

1. Anailís ar fhéiniúlacht amhairc reatha: Is é an chéad chéim ná anailís chríochnúil a dhéanamh ar fhéiniúlacht amhairc an bhranda reatha. Áirítear leis seo gnéithe mar an lógó, dathanna, clóghrafaíocht agus eilimintí grafacha a úsáidtear. Tá sé tábhachtach a aithint cé na gnéithe ba cheart a choinneáil agus na gnéithe ar cheart iad a mhodhnú nó a athsholáthar chun an íomhá branda nua a léiriú.

2. Sainmhíniú ar an bhféiniúlacht amhairc nua: Nuair a bheidh anailís déanta ar an bhféiniúlacht amhairc reatha, ní mór príomhghnéithe an íomhá branda nua a bhunú. Áirítear leis seo an lógó a chruthú nó a mhodhnú, dathanna a roghnú a chuireann luachanna an bhranda in iúl, agus clóghrafaíocht chuí a roghnú. Tá sé riachtanach go bhfuil na heilimintí seo comhleanúnach agus go léiríonn siad pearsantacht agus luachanna an bhranda.

3. Cur i bhfeidhm an aitheantais amhairc nua: Nuair a bheidh príomhghnéithe an íomhá branda nua sainmhínithe, is gá iad a chur i bhfeidhm go comhleanúnach ag gach pointe teagmhála le custaiméirí agus leis an lucht féachana. Áirítear leis seo an lógó a nuashonrú ar an suíomh, líonraí sóisialta agus aon ábhar margaíochta eile. Ba cheart na dathanna, an clóghrafaíocht agus na heilimintí grafacha a úsáidtear ar gach ábhar branda a nuashonrú freisin. Tá sé tábhachtach go mbeadh an fhéiniúlacht amhairc nua comhsheasmhach agus so-aitheanta i ngach gné de chumarsáid branda.

Go hachomair, tá sé ríthábhachtach an fhéiniúlacht amhairc a oiriúnú tar éis athrú ainm chun an íomhá branda nua a tharchur. Is iad na príomhchéimeanna chun oiriúnú rathúil a bhaint amach ná anailís a dhéanamh ar an bhféiniúlacht amhairc reatha, an fhéiniúlacht amhairc nua a shainiú agus a chur i bhfeidhm a chur i bhfeidhm go comhsheasmhach. Le híomhá branda nua atá soiléir agus inaitheanta, beidh an chuideachta réidh chun aghaidh a thabhairt ar na dúshláin agus na deiseanna a thiocfaidh chun cinn amach anseo.

9. Fáiltiú agus glacadh leis an ainm nua: Conas a d'fhreagair úsáideoirí don athrú?

Ceann de na céimeanna is tábhachtaí sa phróiseas athraithe ainm ná glacadh leis agus glacadh ag úsáideoirí. Sa chiall seo, tá sé tábhachtach anailís a dhéanamh ar an gcaoi a ndeachaigh úsáideoirí i ngleic leis an athrú agus ar na bearta a glacadh chun a oiriúnú a éascú.

Féadfaidh freagairtí úsáideoirí a bheith éagsúil ag brath ar fhachtóirí éagsúla, cosúil le cur amach leis an ainm thuas, cáilíocht na cumarsáide athraithe agus an bealach a cuireadh i bhfeidhm é. D’fhéadfadh go n-aireoidh roinnt úsáideoirí mearbhall nó míshuaimhneas ar dtús, go háirithe mura bhfuil baint dhíreach ag an ainm nua leis an seanainm. Féadfaidh úsáideoirí eile an t-athrú a fháil go dearfach, go háirithe má thugtar míniú soiléir diongbháilte dóibh ar na cúiseanna atá taobh thiar den nuashonrú.

Chun glacadh agus glacadh an ainm nua a éascú, tá sé inmholta straitéisí cumarsáide éifeachtacha a chur i bhfeidhm. Áirítear leis seo ranganna teagaisc agus treoracha mionsonraithe a sholáthar maidir le conas na seirbhísí nó na táirgí faoin ainm nua a úsáid. Ina theannta sin, is féidir uirlisí agus samplaí praiticiúla a thairiscint a thaispeánann d’úsáideoirí conas a rachaidh an t-athrú ainm chun tairbhe dóibh. Tá sé tábhachtach a mheabhrú gurb é trédhearcacht agus soiléireacht na cumarsáide an eochair do ghlacadh maith.

10. Tionchar ar éileamh agus ar fhás: Conas a chuaigh an t-athrú ainm i bhfeidhm ar rathúlacht an ardáin?

Is féidir le hathrú ainm ardáin tionchar suntasach a bheith aige ar a éileamh agus ar fhás. I gcás ár n-ardán, ba bheart straitéiseach é an t-athrú ainm a rinne iarracht ár n-íomhá branda a athbheochan agus lucht féachana níos leithne a mhealladh.

Ar an gcéad dul síos, cheadaigh an t-athrú ainm dúinn sinn féin a dhícheangal ó aon cheangail nó réamhthuiscintí diúltacha a d'fhéadfadh a bheith ag ár seanbhranda. Thug sé seo bonn láidir dúinn chun ár gcáil a atógáil agus úsáideoirí nua a mhealladh. Ina theannta sin, roghnaíodh an t-ainm nua go cúramach chun ár luachanna agus na buntáistí a chuirimid ar fáil dár n-úsáideoirí a léiriú.

Thug an t-athrú ainm deis dúinn freisin feachtas margaíochta láidir agus éifeachtach a reáchtáil. Chuireamar straitéis chumarsáide chuimsitheach i bhfeidhm a chuimsigh cruthú aitheantais amhairc nua, nuashonrú ár suíomh Gréasáin agus cur chun cinn ar líonraí sóisialta agus bealaí eile ar líne. Ghin sé seo méadú suntasach ar infheictheacht ár n-ardán agus tharraing aird úsáideoirí féideartha nua.

11. Outlook Future: An bhfuil féidearthacht ann go n-athrófar ainm TikTok amach anseo?

In ainneoin an rath a bhí ar TikTok le blianta beaga anuas, tá an fhéidearthacht ann i gcónaí go n-athrófar ainm sa todhchaí. D'fhéadfadh sé seo a bheith mar gheall ar roinnt fachtóirí, mar straitéis athbhrandála cuideachta nó athruithe ar threoir agus ar fhís an ardáin. Cé nach féidir a thuar go cinnte an dtarlóidh athrú ainm sa todhchaí, tá sé tábhachtach a bheith ar an eolas agus ullmhaithe le haghaidh aon eachtra.

Dá gcinnfeadh TikTok a ainm a athrú, sraith de céimeanna agus breithnithe tábhachtach. Ar an gcéad dul síos, ní mór don chuideachta anailís chríochnúil a dhéanamh ar an margadh agus ar a mbonn úsáideoirí chun a chinneadh an bhfuil athrú ainm riachtanach agus tairbheach i ndáiríre. Ina theannta sin, bheadh ​​gá le straitéis chumarsáide fhairsing chun úsáideoirí a chur ar an eolas faoin athrú agus chun aistriú rianúil a chinntiú.

Cé go bhfuil cuma uafásach ar athrú ainm, ní tasc dodhéanta é. Chuaigh cuideachtaí ar nós Facebook (ar a dtugtaí “The Facebook” roimhe seo) agus Google (a thosaigh amach mar “Backrub”)) trí phróisis chomhchosúla san am a chuaigh thart. Má chinneann TikTok a ainm a athrú, tá sé riachtanach anailís chríochnúil a dhéanamh, na straitéisí cumarsáide riachtanacha a phleanáil, agus leanúnachas branda a chinntiú chun a rath a choinneáil sa todhchaí.

12. Ceachtanna foghlamtha: Cad iad na ceachtanna is féidir a fhoghlaim ó phróiseas athraithe ainm TikTok?

Thug próiseas athraithe ainm TikTok ceachtanna tábhachtacha dúinn is féidir linn a chur i bhfeidhm ar chásanna comhchosúla amach anseo. Anseo thíos, tugaimid aird ar chuid de na teagascacha seo:

• Réamhphleanáil: Tá pleanáil críochnúil sula dtabharfar faoi athrú ainm ríthábhachtach. Tá sé tábhachtach gach gné a mheas, amhail an tionchar ar an mbranda, úsáideoirí agus líonraí sóisialta.
• Cumarsáid shoiléir: Le linn an phróisis athraithe ainm, tá sé riachtanach cumarsáid shoiléir thrédhearcach a choinneáil le húsáideoirí agus leis an bpobal. Cuidíonn sé seo le mearbhall agus míthuiscintí a sheachaint.
• Tástáil: Sula gcuirfear athrú ainm i bhfeidhm, ba cheart tástáil fhairsing a dhéanamh lena chinntiú go bhfuil feidhmiúlachtaí uile na seirbhíse agus an ardáin ag obair i gceart. Cuidíonn sé seo le saincheisteanna teicniúla a sheachaint agus le haistriú réidh a chinntiú.

Mar fhocal scoir, d'fhág athrú ainm TikTok ceachtanna luachmhara a ligeann dúinn foghlaim ó na dúshláin atá romhainn. Trí phleanáil chuí, cumarsáid shoiléir, agus dianthástáil, is féidir aistrithe ainm rathúla a dhéanamh i réimse ar bith. Tá na ceachtanna seo infheidhme ní hamháin do shaol na meán sóisialta, ach freisin do phróisis athraithe comhchosúla eile a d’fhéadfadh teacht chun cinn amach anseo.

I mbeagán focal, tá roinnt athruithe déanta ar TikTok ina stair sular ghlac sé a ainm reatha. Ar a dtugtar Douyin sa tSín roimhe seo agus Musical.ly sa chuid eile den domhan, d'éirigh leis an ardán meáin shóisialta tóir seo a bunúsacht cruthaitheach agus a phríomhfhócas a choinneáil ar ábhar gearr-fhoirme a chruthú. Le himeacht ama, tá TikTok tagtha chun cinn agus ina chumhachtaí sa domhan digiteach, ag mealladh na milliúin úsáideoirí agus ag giniúint tionchar cultúrtha suntasach. De réir mar a leanann a fhás agus a leathnú, ní inseoidh ach am cad iad na hathruithe agus na dúshláin nua a bheidh le sárú ag TikTok amach anseo. Mar sin féin, léiríonn a stair gur féidir leis é féin a oiriúnú agus a athchruthú go rathúil, ag cinntiú áit fheiceálach i dtírdhreach na meán sóisialta.