Connspaid mu shanas Nollaige McDonald's a chaidh a chruthachadh le AI

An tè ùr Sanas na Nollaige McDonald's na Tìrean Ìsle, air a chruthachadh cha mhòr gu tur le inntleachd fuadainTha e air a bhith mar aon de na cuspairean as motha a thathas a’ bruidhinn mu dheidhinn aig àm nan saor-làithean, ach chan ann airson adhbharan adhartach. Tha an iomairt a bha an dùil a bhith na iomairt ùr-ghnàthach a’ nochdadh cuideam na Dùbhlachd ann an dòigh èibhinn air tòiseachadh a’ leigeil ma sgaoil… tonn de chàineadh air na meadhanan sòisealta agus meadhanan eadar-nàiseanta.

Ged a tha sanasachd a chaidh a chruthachadh le AI a’ faighinn barrachd àite le prìomh bhrandan, tha an sanas seo air draghan a thogail mu dheidhinn gu dè an ìre as urrainn do theicneòlas obair chruthachail dhaoine a chur an àite? gun co-fhaireachdainn no ceangal a chall. Tha cùis McDonald's a’ tighinn còmhla ri eisimpleirean o chionn ghoirid eile de iomairtean le cumhachd AI le Coca-Cola no Toys"R"Us a fhuair fàilte cho blàth.

Sanas Nollaige mì-rianail, air a chruthachadh cha mhòr gu tur le AI

Chaidh an sanas a choimiseanadh le McDonald's na Tìrean Ìsle agus air a leasachadh leis a’ bhuidheann chruthachail TBWA\NEBOKO, ann an co-obrachadh leis a’ chompanaidh riochdachaidh A' Bhùth Mhilseagan agus an roinn ùr-ghnàthachaidh inntleachd shaorga aige, Club a' GhàrraidhChaidh am pròiseact a dhealbhadh mar an Chaidh a’ chiad sanas aig a’ bhrand san Òlaind a chruthachadh bho thoiseach gu deireadh le bhith a’ cleachdadh AI.an dà chuid ann an caractaran agus ann an suidheachaidhean.

Tha am pìos, a mhaireas mu 45 diogan, a’ sealltainn sreath luath de seallaidhean Nollaige air an co-chur gu turTeaghlaichean fo uallach, dìnnearan mì-rianail, sgeadachaidhean a’ dol ceàrr, tiodhlacan a’ tuiteam a-mach às a’ chàr, craobhan Nollaige a’ spreadhadh, briosgaidean loisgte, no eadhon Bodach na Nollaige steigte ann an taga trafaic a’ tilgeil seòrsa de ghearan. Seo uile leis an stoidhle beagan claon agus uaireannan mì-chùramach a tha àbhaisteach do mhodalan gineadach an latha an-diugh.

An àite na teachdaireachd saor-làithean clasaigeach saccharine, tha an sanas ag ath-nuadhachadh carol na Nollaige. ’S e seo an t-àm as iongantaiche den bhliadhna como "An t-àm as miosa den bhliadhna"ag atharrachadh a’ chruth-clò gus cuideam a chur air gu bheil an Dùbhlachd nas co-chosmhail ri mòran dhaoine cuideam, cabhag, agus cuideam sòisealta a bheir fois is sonas.

B’ e am beachd bunaiteach McDonald’s a thaisbeanadh mar sheòrsa de Tearmann sìtheil am measg caos na NollaigeÀite airson dì-cheangal nuair a tha a h-uile càil mun cuairt ort coltach ri mòr-thubaist. Ach, tha an coileanadh lèirsinneach air a stiùireadh le AI air freagairt gu tur eadar-dhealaichte a bhrosnachadh bho na bha dùil aig a’ bhrand.

Air a bhrosnachadh le cuideam fìor-bheatha na Dùbhlachd

Tha an iomairt air a taiceadh le sgrùdadh leis a’ chompanaidh MediaTest anns na Tìrean ÌsleTha an sgrùdadh a’ tighinn chun a’ cho-dhùnaidh gum bu toil le mu dhà thrian de luchd-cleachdaidh barrachd ùine a bhith aca dhaibh fhèin rè na Dùbhlachd. Ann am faclan eile, tha a’ mhòr-chuid den bheachd gu bheil na saor-làithean nan àm làn gheallaidhean, dùilean teaghlaich is obrach, seach mar àm airson fois.

Stèidhichte air sin, cho-dhùin McDonald's agus TBWA\NEBOKO briseadh leis an ìomhaigh foirfe den Nollaig a chì thu mar as trice ann an sanasan: gun bhùird gun smal, teaghlaichean air leth freagarrach, no seòmraichean-suidhe gun smal. An àite sin, roghnaich iad gus taobh nach eil cho eireachdail agus nas làitheil nan saor-làithean a shealltainna’ toirt caos dachaigheil gu ìre àibheiseach agus cha mhòr cartùnach.

A rèir stòran sa ghnìomhachas, b’ e an t-amas cruthachail Ceangail ris an ginealach òg, gu h-àraidh Gen Z, a tha buailteach a bhith a’ cur teagamh ann an teachdaireachdan ro-tòcail agus a’ cur barrachd luach air sgeulachdan onarach, eadhon nuair a tha iad mì-chofhurtail no a’ nochdadh so-leòntachd.

Ann an cleachdadh, tha an spot mar phàirt de àrd-ùrlar eachdraidheil a’ bhrand “Dh’ fhaodadh beagan McDonald’s a bhith feumail san Dùbhlachd”, loidhne conaltraidh a bhios an lìonra a’ cleachdadh gus a shuidheachadh fhèin mar àite-fois beag ann an aon de na mìosan as trainge den bhliadhnaAm-bliadhna, anns na Tìrean Ìsle, tha an iomairt air a neartachadh le mìosachan tiodhlac didseatach taobh a-staigh an aplacaid, a tha a’ tabhann iongnadh làitheil tron ​​Dùbhlachd.

Mar a thàinig an naidheachd gu bith: tòrr a bharrachd air dìreach putan a bhrùthadh

Cha robh e na dheuchainn aotrom idir, a’ chompanaidh riochdachaidh A' Bhùth Mhilseagan, còmhla ris an roinn AI aige Club a' Ghàrraidh agus an dithis stiùiridh MAMA Tha (Sweetshop UK) ag agairt gun robh air cùl a’ phìos pròiseas cinneasachaidh dian agus fadaTha grunn dhaoine a tha os cionn a’ phròiseict air a bhith ag ràdh “nach e AI a rinn am film seo, ach sinne,” a’ cur cuideam air àite na sgioba daonna.

A rèir aithrisean a chaidh fhoillseachadh anns na meadhanan sònraichte, Bha timcheall air deichnear eòlaichean AI agus iar-riochdachaidh ag obair làn-ùine airson timcheall air còig gu seachd seachdainean san iomairt. Bha an obair a’ toirt a-steach mìltean de dhealbhan a chruthachadh, ath-aithris a dhèanamh orra, an fheadhainn as èifeachdaiche a thaghadh, an aithris a chur ri chèile, agus atharrachaidhean làimhe a dhèanamh dealbh-air-dhealbh gus toradh co-leanailteach fhaighinn.

Tha an sgioba a’ toirt cunntas air a’ phròiseas mar sheòrsa de filmeadh brìgheilAn àite camarathan corporra agus seataichean, chaidh modalan gineadach a chleachdadh gus àrainneachdan, caractaran agus beòthachaidhean a chruthachadh. A dh’aindeoin sin, tha iad a’ cur cuideam air gu robh stiùireadh cruthachail mionaid às dèidh mionaid, le co-dhùnaidhean daonna a thaobh ruitheam, tòna, co-dhèanamh, agus fòcas tòcail.

Dhaibhsan a tha os cionn na h-iomairt, thathas a’ smaoineachadh air AI mar… inneal taobh a-staigh “bogsa ghoireasan” nas fharsaingeagus chan ann mar àite dìreach airson ceàird claisneachd is lèirsinneach. Nam beachd-san, faodaidh an seòrsa pròiseict seo leudachadh a dhèanamh air a’ chànan lèirsinneach a tha ri fhaighinn ann an sanasachd, a’ leigeil le suidheachaidhean nas os-nàdarrach no duilich an ath-chruthachadh ann an losgadh film traidiseanta.

Bòidhchead AI agus duilgheadas a’ “ghlinne neo-àbhaisteach”

A dh’aindeoin na h-obrach sin uile, is e aon de na taobhan den t-sanasachd a chaidh a chàineadh as motha a th’ ann Coltas lèirsinneach air a chruthachadh le AIAnn am mòran sheallaidhean, chithear feartan a tha co-cheangailte sa bhad ris an t-seòrsa teicneòlais seo an-diugh: gluasadan car teann, aghaidhean a tha beagan deformaichte, làmhan agus pàirtean bodhaig a tha coltach ri bhith a’ tionndadh gu mì-nàdarrach, no cùl-raointean a tha ag atharrachadh gu seòlta bho shealladh gu sealladh.

Na neo-fhoirfeachdan seo, còmhla ri co-chruinneachadh glè luath (dealbhan air leth goirid air sgàth duilgheadas nam modalan a bhith a’ cumail cunbhalachd ann an sreathan fada), air toirt air mòran de luchd-amhairc an toradh a mhìneachadh mar “neònach,” “draghail,” no gu tur “eagalach.” Tha grunn bheachdan a’ toirt iomradh air sanas a Tha e a’ tuiteam gu dìreach a-steach don rud ris an canar “gleann neònach”reusanta gu leòr airson a bhith coltach ri duine, ach fuadain gu leòr airson diùltadh adhbhrachadh.

Tha cuid de luchd-anailis margaidheachd air a chomharrachadh, ged a bha an tòna an dùil a bhith ìoranta agus air a mheudachadh, Suim aimhreit, bòidhchead synthetigeach, agus teachdaireachd chinneachail mu Nollaig Bidh e a’ crìochnachadh le bhith a’ gineadh faireachdainn de fhuachd nach eil glè cho-chòrdail ris na tha am poball an dùil bho iomairt fèille le prìomh bhrand.

An roghainn airson cruth-atharrachadh “An t-àm as iongantaiche den bhliadhna” anns an “àm as uamhasaiche” Agus cha do chuidich e le bhith a’ maothachadh a’ bheachd sin. Do chuid de luchd-amhairc, bidh measgachadh òran Nollaige atharraichte, àrd-ùrlar mì-chofhurtail, agus brannd bìdh luath mar loidhne-teasairginn aig a’ mhionaid mu dheireadh a’ crìochnachadh mar… Nas brònaiche na èibhinn.

Freagairt air na meadhanan sòisealta: bho iongnadh gu diùltadh iomlan

Tha an fhàilte air-loidhne air a bhith cruaidh cha mhòr bhon toiseach. Tha luchd-cleachdaidh air Twitter, Instagram, agus àrd-ùrlaran eile air a’ bhidio a cho-roinn, ga ainmeachadh… “uamhasach”, “brònach” no “gun anam”Tha cuid air an sanas a choimeas ri parodaidhean Nollaige, a’ comharrachadh gu bheil e coltach gur e am brath neo-fhollaiseach “sgrìob an Nollaig, dìreach rach gu McDonald's”.

Tha grunn bheachdan viral air a bhith ag ràdh sin Chan e dìreach cùis lochdan lèirsinneach san AI a th’ ann.ach an àite sin bho mhìneachadh na h-iomairt fhèin. Do chuid de luchd-amhairc, thathas a’ faicinn mar rud a tha a’ ciallachadh gum biodh corporra ioma-nàiseanta le goireasan McDonald’s a’ roghnachadh pìos a chaidh a chruthachadh le modalan fèin-ghluasadach an àite seisean traidiseanta le fìor dhaoine. gluasad gus cosgaisean a ghearradh agus am pròiseas cruthachail a dhì-dhaonnachadh.

Air YouTube, bha am freagairt cho àicheil is gun robh McDonald's eadhon cuir à comas beachdan anns an t-sanas bhidio agus an uairsin fhàgail ann am modh prìobhaideachChaidh seo a mhìneachadh mar tharraing air ais an iomairt bhon àrd-ùrlar sin. A dh’aindeoin sin, tha lethbhric den t-sanas fhathast a’ cuairteachadh air na meadhanan sòisealta agus ann an ionadan meadhanan a tha air a’ chonnspaid a chòmhdach.

Air X, rinn cuid de luchd-cleachdaidh gàirdeachas gun robh a’ bhrand air a’ bhidio fhalach, eadhon a’ sgrìobhadh sin “Bidh burraidheachd ag obair”Bha seo a’ toirt iomradh air a’ chuideam choitcheann a bha, a rèir coltais, air a’ chompanaidh a thoirt air ais. Ghabh feadhainn eile an cothrom a bhith a’ dèanamh aoir air an eadar-dhealachadh eadar aithris na gnìomhachais, a bhios a’ reic AI mar dhòigh air ùine agus airgead a shàbhaladh, agus aideachadh an riochdaire gun robh Chuir iad seachdainean seachad gun chadal idir a’ mìneachadh an toraidh.

Dìon na buidhne agus a’ chompanaidh riochdachaidh

An aghaidh sreath de chàineadh, leig The Sweetshop agus an sgioba AI a-mach aithris phoblach (air a dhubhadh às nas fhaide air adhart) anns an do dhìon iad am pròiseact. Chuir an teacsa sin cuideam air nach robh an iomairt na “Cleas AI”ach film làn-leasaichte, le pròiseas obrach a tha co-chosmhail ri riochdachadh claisneachd is lèirsinn traidiseanta.

Mhìnich an fheadhainn a bha os cionn sin Chruthaich iad na tha iad a’ toirt cunntas air mar “leabhraichean-latha” de mhìltean de dhealbhana chaidh an uair sin a chur air dòigh gu faiceallach, a shìoladh, agus a chur ri chèile. A rèir an cunntas, cha do chuir cleachdadh mhodalan gineadach às don fheum air breithneachadh ealanta, ach an àite sin chuir e sreath a bharrachd de iom-fhillteachd ris, leis gun robh aig an AI ri bhith “air a chreidsinn” freagairt a thoirt do stiùiridhean cruthachail dealbh às dèidh dealbh.

Thuirt stiùiriche The Sweetshop, Melanie Bridge, nach robh an t-amas gus làmh an duine a chur an àiteach an àite sin gus raon nan innealan a tha rim faighinn a leudachadh. “Bidh lèirsinn, blas agus ceannardas daonna fhathast," thuirt e ann am post air na meadhanan sòisealta, a’ cur cuideam air nach gabhadh iad pròiseact AI os làimh gu bràth às aonais stiùiriche gus am pròiseas a stiùireadh.

Ach, dh’adhbhraich an dìon sin barrachd magadh. Air na meadhanan sòisealta, chuir mòran de luchd-cleachdaidh ceist air carson, ma tha AI an dùil a’ sàbhaladh ùine agus ghoireasanThug e uiread de sheachdainean agus uiread oidhirp gus sanas a thoirt gu buil mu dheireadh a tha pàirt mhòr den phoball den bheachd a tha air fàiligeadh. Bha tòna cuid de na h-aithrisean, a thug seachad an “a’ sgrìobhadh stiùiridhean AI” cha mhòr mar choileanadh ealanta ann fhèin, rudeigin a dhiùlt mòran luchd-cruthachaidh agus luchd-amhairc gu tur.

Deasbad fosgailte mu shanasachd le cumhachd AI san Roinn Eòrpa

Tha cùis sanas Nollaige McDonald's san Òlaind a’ freagairt ri co-theacsa nas fharsainge, anns a bheil Tha prìomh bhrandan Eòrpach a’ tòiseachadh a’ dèanamh deuchainnean mòra le AI gineadach nan iomairtean.. Mar eisimpleir, bha Coca-Cola air sanas Nollaige a chuir air bhog roimhe seo a’ cleachdadh an teicneòlais seo. a chaidh a choinneachadh le amharas agus càineadh cuideachd, gu h-àraidh airson a bhòidhchead agus air eagal gun deidheadh ​​proifeiseantaich cruthachail a chur nan àite.

Anns an Roinn Eòrpa, far a bheil deasbad air a’ riaghladh inntleachd fuadain Agus leis gu bheil dìon luchd-obrach cultarail gu sònraichte beò, tha an iomairt seo air a bhith na armachd dhaibhsan a tha den bheachd gur e teicneòlas "an-aghaidh dhaoine" a th’ ann an AI gineadach no a tha a’ bagairt gu dìreach air cosnadh ann an sanasachd, dealbhadh agus riochdachadh claisneachd is lèirsinneach.

Tha grunn luchd-anailis a’ comharrachadh, ged a tha teicneòlas a’ dol air adhart gu luath, gu bheil cunnart follaiseach ann a bhith ga chleachdadh ann an conaltradh branda: briseadh a’ cheangail tòcail leis an luchd-èisteachd Ma thathas a’ faicinn an toradh mar thoradh fuar, saor, no dìreach cothromach, tha an cunnart sin air iomadachadh ann an raon mothachail mar an Nollaig, far a bheil dùilean tòcail àrd.

Aig an aon àm, tha cuid de eòlaichean margaidheachd ag aideachadh gu bheil iomairtean mar McDonald's san Òlaind a’ sealltainn an comas cruthachail AI gus còdan lèirsinneach ùra a sgrùdadh agus cuspairean mì-chofhurtail a thogail, leithid fìor chuideam nan saor-làithean. Tha iad a’ moladh gum faodadh an còmhstri a bhith mar thoradh air barrachd air an ìre thràth de ghabhail ris na h-innealan sin sin gu neo-fhreagarrachd iomlan eadar AI agus sanasachd tòcail.

Co-dhiù, tha cur air bhog an t-sanas seo agus am freagairt phoblach às a dhèidh air fàs mar-thà sgrùdadh cùise airson gnìomhachas sanasachd na h-Eòrpa, a bhios a’ cumail sùil gheur air an ìre gu bheil am poball deònach gabhail ri – no diùltadh – iomairtean a chaidh a chruthachadh cha mhòr gu tur le algairidhean.

Tha na thachair le McDonald's a’ sealltainn mar a tha Am measgachadh de AI gineadach, tòna cinneachail mu Nollaig, agus follaiseachd mhòr branda cruinneil Faodaidh e connspaid a lasadh gu luath. Ged a chaidh an iomairt a dhealbhadh leis an rùn a bhith onarach, a’ sealltainn fìor mhì-riaghailt na Dùbhlachd, agus a’ tabhann fois ann an cruth hamburger, tha a cur an gnìomh air a bhith a’ cur connadh ri teagamh mu shanasachd a chaidh a chruthachadh le innealan agus air ath-fhosgladh, an dà chuid san Òlaind agus sa chòrr den Roinn Eòrpa, a’ cheist bhunasach: Dè an ìre de dh’àite a tha sinn deònach a thoirt do inntleachd shaorga anns na sgeulachdan a bhios sinn ag ithe gach latha?.

Artaigil co-cheangailte:

Dèideagan le cumhachd AI (chatbots) fo sgrùdadh airson lochdan tèarainteachd

Alberto navarro

Tha mi dèidheil air teicneòlas a tha air na h-ùidhean “geek” aige a thionndadh gu dreuchd. Tha mi air còrr air 10 bliadhna de mo bheatha a chuir seachad a’ cleachdadh teicneòlas ùr-nodha agus a’ tinkering le gach seòrsa prògram a-mach à fìor fheòrachas. A-nis tha mi air speisealachadh ann an teicneòlas coimpiutair agus geamannan bhidio. Tha seo air sgàth gu bheil mi airson còrr is 5 bliadhna air a bhith a’ sgrìobhadh airson diofar làraich-lìn air teicneòlas agus geamannan bhidio, a’ cruthachadh artaigilean a bhios a’ feuchainn ris an fhiosrachadh a tha a dhìth ort a thoirt dhut ann an cànan a tha furasta a thuigsinn don h-uile duine.

Ma tha ceist sam bith agad, tha an t-eòlas agam a’ dol bho gach nì co-cheangailte ri siostam-obrachaidh Windows a bharrachd air Android airson fònaichean-làimhe. Agus tha mo dhealas dhut, tha mi an-còmhnaidh deònach beagan mhionaidean a chaitheamh agus do chuideachadh le bhith a’ fuasgladh cheistean sam bith a dh’ fhaodadh a bhith agad san t-saoghal eadar-lìn seo.