- Operation Bluebird solicitou a cancelación dos rexistros de marcas comerciais "Twitter" e "Tweet" por parte de X Corp., alegando abandono.
- A empresa emerxente quere lanzar unha nova rede social chamada Twitter.new que recupere a esencia do antigo Twitter.
- O caso baséase no concepto xurídico de abandono de marca e o cambio do nome e logotipo de Twitter a X.
- X ten ata febreiro para responder e podería alegar a persistente asociación do público coa antiga marca.
La batalla pola Marca de Twitter abriu unha nova fronte no sector das redes sociais. Unha startup estadounidense chamada Operación Bluebird Sostén que, despois do cambio de identidade da plataforma a X, Segundo se informa, Elon Musk abandonou o nome e o logotipo antigos., que permitiría que terceiros o reclamasen legalmente.
Esta iniciativa busca lanzar unha nova rede social baixo o nome Twitter.novoAproveitando o valor simbólico e o recoñecemento que a antiga marca aínda conserva. A medida, que xerou un debate legal e de marca en todo o mundo, Pretende revivir a experiencia da chamada "praza pública" dixital que moitos usuarios botan en falta. desde a transformación de Twitter en X.
Que é a Operación Bluebird e que pretende conseguir con Twitter?
A empresa que decidiu enfrontarse a X Corp. preséntase como unha Empresa emerxente con sede en Virxinia composto, entre outros, por avogados Esteban Coates y Miguel PeroffCoates traballou como asesor legal para o anterior chilroMentres tanto, Peroff é un veterano especializado en propiedade intelectual que viu nesta situación unha rara oportunidade no mundo das marcas comerciais.
Segundo o seu perfil de LinkedIn, foron máis dun ano traballando discretamente nunha plataforma que pretende recuperar o espírito orixinal do servizo de microbloggingNas súas propias palabras, non se trata só de nostalxia, senón de "arranxar o que estaba roto" e para devolverlles aos usuarios unha praza pública dixital onde poidan sentirse representados unha vez máis.
O proxecto toma forma co dominio Twitter.novo, o nome que queren usar para esta nova rede social. Polo de agora, o sitio web funciona como un espazo para prerexistro de nomes de usuario, unha forma de avaliar o interese da comunidade antes do lanzamento oficial, que o A empresa prevé que isto sexa aproximadamente cara a finais do ano que vén..
A Operación Bluebird insiste en que non mantén ningunha relación con X Corp. nin coa antiga Twitter Inc.A súa proposta implica un produto independente que mantén a identidade e a dinámica do antigo Twitter, pero cun enfoque renovado na seguridade, a confianza e a moderación de contidos.
A base xurídica: abandono da marca Twitter
A ofensiva da Operación Bluebird baséase nun concepto xurídico clave na lexislación estadounidense: abandono da marcaA normativa dos Estados Unidos permite a cancelación dun rexistro cando o titular Deixar de usalo de forma eficaz durante un período de tres anos ou cando existan probas suficientes de que o seu uso cesou sen intención real de retomalo.
Na petición presentada o Decembro 2 Ante a Oficina de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USPTO), a startup solicita a cancelación dos rexistros das palabras «Twitter» e «Tweet» en nome de X Corp. para apropialos para o seu novo servizo. O documento argumenta que estes nomes foron eliminado de produtos, servizos e comunicacións comerciais de X, e que a empresa declarou publicamente a súa vontade de romper coa antiga identidade.
Entre as probas citadas, a Operación Bluebird sinala que, despois de comprar Twitter en 2022, Elon Musk Renomeou a plataforma X., substituíu o icónico logotipo de paxaro azul en xullo de 2023 e comezou a redirección progresiva do tráfico Twitter.com a X.comTamén hai referencia a unha mensaxe do propio Musk na que anunciaba: «Pronto nos despediremos da marca Twitter e, gradualmente, de todos os paxaros».
Para os fundadores da startup, estes pasos demostran que a empresa ten "abandonou legalmente os seus dereitos" En canto á marca, non existe unha intención real de usala de novo no mercado. A petición argumenta que non só deixou de usarse o nome na interface e nas campañas, senón que tamén se abandonou a icona visual que a acompaña, o que, na súa opinión, cumpre os requisitos de abandono estipulados pola lei.
Aínda así, o caso non é tan sinxelo como podería parecer, porque X renovou o rexistro da marca Twitter en 2023, xusto mentres o cambio de imaxe estaba en marcha. Esa renovación pódese interpretar como un intento de para manter vivo o dereito ao nomeaínda que xa non se expón ao público do mesmo xeito.
Argumentos de expertos: uso residual e valor de marca
A comunidade xurídica especializada en propiedade intelectual ve o caso con interese, pero tamén con cautela. Algúns analistas cren que A Operación Bluebird presenta un argumento razoablemente sólido ao sinalar a desaparición da marca Twitter das operacións diarias de Xmentres que outros sinalan que existe o concepto de "vontade residual" ou "boa vontade" dun signo distintivo.
Este concepto refírese á capacidade dunha marca para para manter o seu valor e a súa asociación na mente pública mesmo cando o seu uso comercial diminuíu ou se transformou. Na práctica, aínda que a interface mostra o X negro como a súa principal característica distintiva, unha gran parte dos usuarios aínda asociarían a plataforma co nome antigo, o que podería fortalecer a posición de X en calquera posible litixio.
Varios expertos salientan que, desde un punto de vista técnico, a eliminación completa do nome e do logotipo Isto podería interpretarse como abandono se non hai un uso comercial real máis alá de mencións simbólicas. Non obstante, para anular a petición da Operación Bluebird, X podería intentar demostrar plans concretos para reutilizar a marca Twitter no futuro nun produto, servizo ou liña de negocio diferente.
Algúns expertos legais citados por medios de comunicación como Ars Technica o The Verge Sinalan que o mero uso simbólico non sería suficiente para manter a marca rexistrada, pero que calquera proxecto tanxible que a incorpore podería complicar significativamente as cousas para a empresa emerxente. A ambigüidade legal, combinada cos recursos de X, suxire un longo proceso legal. longos e potencialmente custosos.
Ademais, xorde a cuestión de ata que punto é razoable que un terceiro se aproveite dunha marca rexistrada que Millóns de persoas aínda asocian o servizo co orixinal.Algúns expertos cualifican a situación de "estraña" porque choca coa percepción do usuario medio, aínda que se axusta á interpretación literal da normativa sobre marcas abandonadas.
A proposta para o novo Twitter.new: moderación e espazo público
Máis alá da fronte legal, Operation Bluebird está a tentar distanciarse de X a través da súa oferta de produtos. Os seus creadores afirman que estiveron construíndo unha plataforma social moi semellante ao Twitter clásicopero cun enfoque máis avanzado na xestión de contidos e na experiencia do usuario.
Un dos piares do proxecto é un sistema de Moderación baseada en IA Explican que non se limita a revisar palabras illadas, senón que busca comprender o contexto e a intención que hai detrás do que se publica. A idea é para evitar tanto a censura percibida como a amplificación automática de contidos controvertidos que só buscan xerar indignación e clics.
A startup defende un modelo de "Liberdade de expresión, non liberdade de elección"Na práctica, isto significaría que as publicacións problemáticas non se eliminarían sistematicamente, pero o sistema negaríase a amplificalas en recomendacións e tendencias se se consideran información errónea ou outros tipos de contido prexudicial. Todo isto, prometen, farase cun alto grao de transparencia para que os usuarios entendan por que ven o que ven.
A misión declarada da Operación Bluebird implica reconstruír a antiga praza pública que, na súa opinión, se viu prexudicada polos cambios de rumbo de Twitter tras a adquisición de Musk. Falan de recuperar o sentido de comunidade onde figuras públicas, marcas e usuarios anónimos poderían interactuar nun foro aberto, aínda que con ferramentas modernas que reducen o ruído e o abuso.
Os promotores do proxecto recoñecen que xurdiron alternativas, como Mastodonte, Bluesky ou Fíospero sosteñen que ningún conseguiu replicar recoñecemento da marca e o papel central O papel de Twitter na conversa global previa ao cambio de imaxe é precisamente a razón pola que consideran tan estratéxica a posibilidade de adquirir o nome e as imaxes do paxaro azul.
Calendario, resposta de X e posibles escenarios
Polo momento, o caso atópase nunha fase relativamente temperá. Segundo a información recompilada por medios especializados, X ten ata febreiro para responder formalmente solicitude de cancelación de marca rexistrada presentada por Operation Bluebird ante a Oficina de Patentes e Marcas dos Estados Unidos.
Se X decide defenderse, o procedemento podería para durar varios anoscun intercambio de probas, alegacións e posibles recursos. O resultado dependerá en gran medida da capacidade de cada parte para demostrar, por unha banda, a existencia ou non dun uso comercial efectivo da marca rexistrada e, por outra, a intención real de X de reutilizala nalgún momento.
Os fundadores de Operation Bluebird recoñecen que a situación non é totalmente segura. Aínda que confían en que o historial de Musk, o cambio de imaxe completo e a eliminación do logotipo apoian a idea de abandonar o proxecto, son conscientes de que X aínda podería cambiar. reaccionar cun movemento defensivo que implica reactivar parcialmente a marca para fortalecer a súa posición.
Malia a incerteza, a empresa emerxente amosa un grao de confianza notable: non só solicitou a cancelación das marcas comerciais «Twitter» e «Tweet»pero tamén comezou o proceso de rexistro do nome Twitter no seu propio nome. O plan é lanzar publicamente Twitter.new a finais do ano que vén, coa intención de aproveitar o atractivo da marca desde o primeiro día.
Máis alá do resultado específico, a batalla entre a Operación Bluebird e X destaca o enorme peso que aínda levan. activos intanxibles e memoria de marca no negocio das plataformas dixitais. Aínda que a empresa de Musk apostou todo por X, a sombra de Twitter segue moi presente tanto na linguaxe cotiá —moitos usuarios aínda falan del— como no imaxinario colectivo.
O que aconteza de agora en diante servirá como proba de lume para comprender ata que punto un cambio de nome tan radical pode deixar espazo para que outros actores reclamen o patrimonio xurídico e simbólico dunha marca históricaou se a ligazón entre X e Twitter segue sendo o suficientemente forte como para impedir que calquera outra persoa se apropie dese legado.
Son un entusiasta da tecnoloxía que converteu os seus intereses "friki" nunha profesión. Levo máis de 10 anos da miña vida empregando tecnoloxía de punta e retocando todo tipo de programas por pura curiosidade. Agora especializeime en tecnoloxía informática e videoxogos. Isto débese a que dende hai máis de 5 anos levo escribindo para diversas webs sobre tecnoloxía e videoxogos, creando artigos que buscan darche a información que necesitas nun idioma comprensible para todos.
Se tes algunha dúbida, os meus coñecementos abarcan dende todo o relacionado co sistema operativo Windows e tamén con Android para teléfonos móbiles. E o meu compromiso é contigo, sempre estou disposto a dedicar uns minutos e axudarche a resolver calquera dúbida que teñas neste mundo de internet.