Coca-Cola lanza un anuncio de Nadal creado con IA e con animais como protagonistas

A nova campaña de Nadal de Coca-Cola chega cun toque tecnolóxico: un anuncio xerado con intelixencia artificial iso substituíndo os protagonistas humanos por animais e volve centrarse en como se crean os anuncios hoxe en día. A peza, vinculada á plataforma de marca da empresa, Mantén os códigos festivos clásicos. pero interprétaas con ferramentas de IA.

A empresa sostén que O proceso foi simplificado e optimizadocun equipo de tamaño comparable ao dunha rodaxe tradicional e tempos de produción significativamente máis curtos. A proposta, que Algúns xa o sinalaron como controvertidoBusca equilibrar a eficiencia e a narrativa sen sacrificar os elementos icónicos da marca.

Un anuncio de Nadal xerado con IA: animais na pantalla

A pesar do anuncio Descarta case por completo os rostros humanos, non se precisa un ferramenta de detección saber que foi feito coa axuda da IA. O anuncio recorre a unha galería de animais que reaccionan ao paso dos camións vermellos iluminados por Luces de NadalEsta escolla Pretende evitar a sensación estraña que poden xerar. personaxes humanos sintéticose combina un acabado realista cun toque de estética debuxante.

O traballo de A posprodución corre a cargo dos estudios IA Silverside e nivel secretoA peza presenta o logotipo "Real Magic AI". A intención creativa era preservar a atmosfera invernal e as imaxes clásicas do Nadal da marca, pero construílas usando técnicas xerativas.

Aínda que a execución se basea en algoritmos, o proxecto requiriu unha ampla coordinación humana. Fálase de 100 profesionais implicados, incluído un grupo central de especialistas en IA, para supervisar, axustar e cohesionar o resultado final.

Produción, tempos e tecnoloxía empregada

Fontes vinculadas ao desenvolvemento indican que máis de 70.000 vídeos de referencia para compor, mellorar e refinar a peza. A compañía salienta que o esforzo humano non desaparece, senón que se redistribúe cara a tarefas de curación, control de calidade e coherencia narrativa.

En termos de cronograma e orzamento, o equipo de xestión de mercadotecnia sostén que o anuncio podería terse finalizado nun mes aproximadamente. en comparación co ciclo de case un ano de proxectos equivalentes con procesos 100 % tradicionais. Ademais, apuntan a unha redución de custos, sen especificar cifras.

Esta estratexia non só afecta á fase de montaxe: tamén inflúe na planificación, xa que a IA permite unha iteración rápida versións, ritmos e escenas ata atopar un resultado que funcione en diferentes mercados e formatos.

A plataforma "Refresh Your Holidays" e as pezas asociadas

A campaña global estrutúrase baixo a plataforma "Refresca as túas vacacións"Impulsada polo ecosistema WPP Open X e liderada por VML, coa colaboración de EssenceMediacom, Ogilvy e Burson, a campaña ten como obxectivo manter a conexión emocional da marca coas festas, manténdose ao mesmo tempo en coherencia cos seus valores históricos.

Ademais do anuncio protagonizado por animais, a marca lanza "A Holiday Memory", unha peza que se emitirá en América do Norte, América Latina e Asia-Pacífico, e que reforza a idea de facer unha pausa e conectar durante os preparativos do Nadal. Coca-Cola tamén creou reinterpretacións do seu clásico "Holidays Are Coming" usando IA.

Desde o equipo creativo global, portavoces como Islam ElDessouky salientan que a prioridade é preservar a conexión humano xenuíno a través da narración, mentres que o equipo de IA dirixido por Pratik Thakar fai fincapé na continuidade narrativa e na coherencia dos personaxes como avances clave.

Reaccións e debate arredor da IA

O anuncio non eludiu o debate público arredor da IA ​​na publicidade.As opinións que valoran a experimentación coexisten con outras que Cuestionan a perda da "calor humana" en certas escenas. As primeiras revisións de expertos compararon o seu acabado con outras tecnoloxías do sector, destacando que a linguaxe visual xerada pola IA aínda está a evolucionar a un ritmo acelerado.

Tanto a empresa como os estudos implicados recoñecen que non haberá un consenso total. A premisa operativa é clara: se a maioría dos consumidores perciben o artigo positivamente, O compromiso coa IA continuará, mantendo unha mellora continua no resultado técnico e narrativo.

Activacións en España e Europa

Máis alá da peza audiovisual, A campaña sae ás rúas co regreso de Caravanas e camións de Nadal durante novembro e decembroEstas activacións, habituais en Europa e España, combinan experiencias inmersivas con publicidade no comercio minorista e no exterior.

O lanzamento inclúe formatos multimedia, materiais promocionais no punto de venda e presenza en eventos locais. A marca ten como obxectivo... O recordo publicitario refórzase a través do contacto físico e as experiencias en comunidades de todo o continente.

Cun anuncio construído con intelixencia artificial, unha estrutura de produción máis áxil e unha plataforma global que analiza a tradición a través da lente da tecnoloxía, Coca-Cola intenta equilibrar a eficiencia e a emoción para a súa campaña de Nadal, mentres a industria e o público examinan o papel da IA ​​na creatividade.

Alberto Navarro

Son un entusiasta da tecnoloxía que converteu os seus intereses "friki" nunha profesión. Levo máis de 10 anos da miña vida empregando tecnoloxía de punta e retocando todo tipo de programas por pura curiosidade. Agora especializeime en tecnoloxía informática e videoxogos. Isto débese a que dende hai máis de 5 anos levo escribindo para diversas webs sobre tecnoloxía e videoxogos, creando artigos que buscan darche a información que necesitas nun idioma comprensible para todos.

Se tes algunha dúbida, os meus coñecementos abarcan dende todo o relacionado co sistema operativo Windows e tamén con Android para teléfonos móbiles. E o meu compromiso é contigo, sempre estou disposto a dedicar uns minutos e axudarche a resolver calquera dúbida que teñas neste mundo de internet.