- Un código filtrado da aplicación beta de ChatGPT para Android revela funcións publicitarias como o "anuncio de busca" e o "carrusel de anuncios de busca".
- OpenAI está a experimentar con publicidade centrada na experiencia de busca, inicialmente para usuarios da versión gratuíta.
- A enorme base de usuarios e os elevados custos de infraestrutura están a impulsar un modelo de monetización da publicidade.
- Xorden dúbidas sobre a privacidade, a neutralidade e a confianza nas respostas da IA a posibles anuncios hiperpersonalizados.
A era dos asistentes de IA sen rastro de anuncios parece estar chegando ao seu fin. ChatGPT, ata agora asociado a unha experiencia limpa e sen impactos comerciais directos, prepárase para dar un cambio importante no seu modelo de negocio coa integración de formatos publicitarios na súa aplicación para Android.
Despois de anos dependendo principalmente do subscricións de pago e acceso á API para desenvolvedoresAs pistas atopadas nas versións de proba da aplicación indican que OpenAI pisou o acelerador para converter ChatGPT nunha plataforma tamén apoiada pola publicidade, máis próxima aos modelos web tradicionais.
Que revelou a versión beta de ChatGPT para Android?
O detonante de todo este debate non foi un anuncio oficial, senón o traballo dos que analizan as versións de desenvolvemento da aplicación. A actualización beta 1.2025.329 de ChatGPT para Android contén referencias moi claras a novas funcións publicitarias.Isto suxire que a infraestrutura para mostrar anuncios xa está nunha fase avanzada.
Entre os elementos detectados no código atópanse termos como "función de anuncios", "contido de bazar", "anuncio de busca" e "carrusel de anuncios de busca"Estes nomes apuntan a un sistema capaz de mostrar anuncios de busca, posiblemente en formato de carrusel, integrados directamente na interface do asistente ou nos resultados que este devolve.
O desenvolvedor Tibor Blaho foi un dos primeiros en facer públicas estas cadeas internas, compartindo capturas de pantalla do código en X (antes Twitter). As referencias parecen estar asociadas a certas consultas "buscables".Isto encaixa coa idea de que non todas as conversas xerarán publicidade, senón só aquelas que se asemellan máis a unha busca convencional de información, produtos ou servizos.
Mentres tanto, outros usuarios afirmaron que xa viron Anuncios de display que se están probando dentro da interfaceEstes colocáronse directamente debaixo das respostas do chatbot. Un exemplo describía un anuncio que presentaba a imaxe dunha botella de auga e o texto "busca unha clase de fitness", acompañado dunha referencia a Peloton. Aínda que estas foron probas moi limitadas, reforzan a impresión de que as probas internas pasaron da teoría á práctica.
Como e onde aparecerían os anuncios en ChatGPT?
En función do que se pode deducir das referencias técnicas, A primeira onda de publicidade centraríase na experiencia de busca dentro da aplicación.É dicir, cando o usuario emprega ChatGPT coma se fose un motor de busca para atopar información, comparar produtos ou pedir recomendacións.
Nese contexto, os anuncios poderían mostrarse como Resultados promovidos integrados na resposta Ou poderían presentarse como carruseis separados, pero dentro do mesmo fluxo de conversa. Esta sería unha estratexia similar ás ligazóns patrocinadas nos motores de busca tradicionais, pero adaptada á linguaxe natural.
Polo de agora, todo indica que estas probas serán Limitarían a versión gratuíta de ChatGPT a un subconxunto de usuarios.Aínda así, se o experimento funciona ben, nada impediría que OpenAI estendese esta lóxica a outras partes do servizo ou a outras plataformas, como a versión web ou a aplicación de iOS.
Detrás de expresións como "contido de bazar" agóchase un catálogo de contido promocional que podería aparecer contextualmente dependendo da consulta. A liña entre a recomendación útil e a publicidade de pago corre o risco de volverse máis difusa. se as mensaxes patrocinadas non están claramente marcadas.
Este esquema encaixa cun movemento máis amplo na industria: tanto OpenAI como outros actores do sector están a tentar para manter o usuario dentro do seu propio entornoevitando que os usuarios salten constantemente a páxinas externas. A publicidade integrada na conversa convértese así nunha extensión natural desta estratexia de peche do ecosistema.
Presión económica e necesidade dun novo modelo de ingresos
A decisión de introducir publicidade non xurdiu da nada. Malia a súa enorme visibilidade global, ChatGPT aínda non se considera un negocio totalmente rendibleManter modelos avanzados de IA conversacional en funcionamento require centros de datos, chips especializados e un volume moi elevado de enerxía e persoal.
Varias estimacións suxiren que A empresa necesita investir miles de millóns de euros nos próximos anos para continuar adestrando modelos máis potentes e manter a infraestrutura actual. As subscricións e as taxas de API de pago por uso axudan, pero non parecen suficientes para manter esa taxa de crecemento e escalabilidade a longo prazo.
Nese contexto, a existencia dunha base de usuarios que xa supera 800 millóns de persoas activas cada semana Isto converte a ChatGPT nun xigante publicitario en potencia. O servizo procesa miles de millóns de mensaxes ao día, o que se traduce nun fluxo de consultas e datos co que moitas plataformas publicitarias tradicionais só poden soñar.
Para OpenAI, aproveitar parte dese tráfico para xerar ingresos recorrentes a través da publicidade É case unha medida necesaria se quere reducir a súa dependencia das roldas de financiamento e das asociacións estratéxicas con grandes empresas. A integración de pasarelas de pagamento, como a recente incursión no comercio electrónico con PayPal, considérase outro paso complementario cara ao mesmo obxectivo: monetizar a conversa.
A dirección financeira da empresa insistiu en que Poderíase introducir publicidade sen afectar negativamente á experienciasempre que estea coidadosamente deseñado. Mais a cuestión de se é realmente posible manter a neutralidade percibida do servizo segue a ser clara.
Riscos para a experiencia do usuario, a confianza e a neutralidade
Ata agora, gran parte do atractivo de ChatGPT residía no feito de que O usuario sentía que estaba falando cunha IA sen intereses comerciais directos.Non había banners, nin ligazóns promocionadas, nin mensaxes claramente disfrazadas de recomendacións comerciais.
A chegada da publicidade abre un escenario diferente: Algunhas respostas poderían comezar a incluír suxestións patrocinadasE certas recomendacións poderían priorizar os acordos comerciais por riba do estrito beneficio para o usuario. Mesmo con etiquetas como "publicidade" ou "patrocinado", a simple mestura de contido editorial e publicitario pode erosionar a confianza.
Sam Altman, CEO de OpenAI, xa advertira no pasado que A introdución de publicidade tería que facerse con "extremo coidado"A empresa non se declara en contra dos anuncios, pero é consciente de que unha integración torpe ou excesivamente agresiva podería provocar rexeitamento e un éxodo de usuarios cara a alternativas ou plans de pago sen anuncios, no caso de que se ofrezan.
O problema de fondo vai máis alá de se ves ou non unha pancarta: se o modelo comeza a axustar algunhas das súas respostas para adaptarse aos intereses comerciaisA percepción da imparcialidade poríase en cuestión. Para moitos usuarios, a liña entre unha resposta honesta e unha recomendación inflada por un acordo publicitario é particularmente tenue.
A conversa cunha IA que se percibía como "do teu lado" pode converterse nunha experiencia máis semellante á dun motor de busca comercial, onde o usuario aprende a desconfiar dos primeiros resultados por defecto. Este cambio de percepción podería alterar profundamente a forma en que millóns de persoas interactúan coa ferramenta.
Unha transición delicada para usuarios e reguladores
Dentro da propia empresa, a estratexia tamén parece estar chea de tensións. Os informes internos suxiren que Sam Altman incluso propuxo un "código vermello" para priorizar a mellora do modelo en comparación con iniciativas como a publicidade, o que suxire que o equilibrio entre o desenvolvemento da tecnoloxía básica e a exploración de novas fontes de ingresos non é sinxelo.
Mentres tanto, OpenAI tería sido probando diferentes tipos de anuncios, incluídos os relacionados coas compras en liñasen facelo público en detalle. Esta brecha entre o que se proba internamente e o que se comunica abertamente alimenta a sensación de que o debate sobre a publicidade en ChatGPT ten lugar en gran medida ás costas do usuario final.
Para os reguladores e as autoridades de protección de datos europeos, a medida de OpenAI será un caso práctico. A forma en que se etiquetan os anuncios, o grao de personalización permitido e a claridade dos controis do usuario Marcarán a diferenza entre un modelo aceptable e un potencialmente problemático.
Desde a perspectiva do usuario, o que está en xogo non é só se aparecerá un banner de cando en vez, senón Continuarán a percibirse as conversas coa IA como un espazo de axuda neutral? ou como outro escaparate máis. Moitos aceptan que un servizo deste tipo non pode ser gratuíto para sempre, pero esixen transparencia: saber cando, como e por que deixa de selo.
Todo suxire que a próxima gran batalla no campo da intelixencia artificial conversacional non se librará unicamente na mellora dos modelos ou en quen responde mellor a unha pregunta complexa, senón en Como integrar a publicidade sen prexudicar a confianzaA forma en que OpenAI xestione esta transición sentará un precedente para o resto da industria e, de paso, para como navegamos, compramos e nos mantenemos informados a través da IA en España, Europa e o resto do mundo.
Son un entusiasta da tecnoloxía que converteu os seus intereses "friki" nunha profesión. Levo máis de 10 anos da miña vida empregando tecnoloxía de punta e retocando todo tipo de programas por pura curiosidade. Agora especializeime en tecnoloxía informática e videoxogos. Isto débese a que dende hai máis de 5 anos levo escribindo para diversas webs sobre tecnoloxía e videoxogos, creando artigos que buscan darche a información que necesitas nun idioma comprensible para todos.
Se tes algunha dúbida, os meus coñecementos abarcan dende todo o relacionado co sistema operativo Windows e tamén con Android para teléfonos móbiles. E o meu compromiso é contigo, sempre estou disposto a dedicar uns minutos e axudarche a resolver calquera dúbida que teñas neste mundo de internet.