કોકા-કોલાએ AI નો ઉપયોગ કરીને બનાવેલી ક્રિસમસ જાહેરાત લોન્ચ કરી અને તેમાં પ્રાણીઓ દર્શાવવામાં આવ્યા છે.

કોકા-કોલાનું નવું ક્રિસમસ અભિયાન એક ટેકનોલોજીકલ વળાંક સાથે આવે છે: a કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાનો ઉપયોગ કરીને બનાવેલી જાહેરાત કે માનવ પાત્રોને પ્રાણીઓથી બદલી નાખે છે અને તે ફરી એકવાર આજે જાહેરાતો કેવી રીતે બનાવવામાં આવે છે તેના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. કંપનીના બ્રાન્ડ પ્લેટફોર્મ સાથે જોડાયેલ આ ભાગ, તે ક્લાસિક ઉત્સવના નિયમો જાળવી રાખે છે. પરંતુ તે AI સાધનો વડે તેનું અર્થઘટન કરે છે.

કંપની કહે છે કે પ્રક્રિયાને સુવ્યવસ્થિત અને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવામાં આવી છેપરંપરાગત ફિલ્મ શૂટિંગ જેટલા જ કદના ક્રૂ અને નોંધપાત્ર રીતે ઓછા ઉત્પાદન સમય સાથે. આ દરખાસ્ત, જે કેટલાક લોકોએ તેને વિવાદાસ્પદ ગણાવ્યું છે.તે બ્રાન્ડના પ્રતિષ્ઠિત તત્વોને બલિદાન આપ્યા વિના કાર્યક્ષમતા અને વાર્તા કહેવાનું સંતુલન બનાવવાનો પ્રયાસ કરે છે.

AI સાથે જનરેટ કરાયેલ ક્રિસમસ જાહેરાત: સ્ક્રીન પર પ્રાણીઓ

જાહેરાત છતાં તે માનવ ચહેરાઓને લગભગ સંપૂર્ણપણે બાકાત રાખે છે, એકની જરૂર નથી. શોધ સાધન એ જાણવા માટે કે તે AI ની મદદથી બનાવવામાં આવ્યું હતું. જાહેરાત પ્રાણીઓની ગેલેરીમાં આશરો લે છે જે ટ્રકોના પસાર થવા પર પ્રતિક્રિયા આપે છે લાલ રંગ દ્વારા પ્રકાશિત ક્રિસમસની બત્તીઓઆ પસંદગી તેનો હેતુ તેઓ જે વિચિત્ર લાગણી પેદા કરી શકે છે તેને ટાળવાનો છે. કૃત્રિમ માનવ પાત્રો, અને કાર્ટૂનિશ સૌંદર્ય શાસ્ત્રના સ્પર્શ સાથે વાસ્તવિક પૂર્ણાહુતિનું મિશ્રણ કરે છે.

નું કામ પોસ્ટ-પ્રોડક્શન સ્ટુડિયો દ્વારા સંભાળવામાં આવે છે સિલ્વરસાઇડ એઆઈ અને સિક્રેટ લેવલઆ કૃતિમાં "રીઅલ મેજિક એઆઈ" લોગો છે. સર્જનાત્મક હેતુ બ્રાન્ડના શિયાળાના વાતાવરણ અને ક્લાસિક ક્રિસમસ છબીઓને સાચવવાનો હતો, પરંતુ તેમને જનરેટિવ તકનીકોનો ઉપયોગ કરીને બનાવવાનો હતો.

જોકે અમલીકરણ અલ્ગોરિધમ્સ પર આધાર રાખે છે, પ્રોજેક્ટ માટે વ્યાપક માનવ સંકલનની જરૂર છે. ચર્ચા છે ૧૦૦ વ્યાવસાયિકો સામેલ છે, જેમાં અંતિમ પરિણામની દેખરેખ, ગોઠવણ અને સંકલન માટે AI નિષ્ણાતોના મુખ્ય જૂથનો સમાવેશ થાય છે.

ઉત્પાદન, સમય અને વપરાયેલી ટેકનોલોજી

વિકાસ સાથે જોડાયેલા સ્ત્રોતો સૂચવે છે કે કરતાં વધુ ૭૦,૦૦૦ સંદર્ભ વિડિઓઝ કૃતિને કંપોઝ કરવા, સુધારવા અને શુદ્ધ કરવા માટે. કંપની ભાર મૂકે છે કે માનવીય પ્રયત્નો અદૃશ્ય થતા નથી, પરંતુ ક્યુરેશન, ગુણવત્તા નિયંત્રણ અને કથા સુસંગતતાના કાર્યો તરફ પુનઃવિતરણ કરવામાં આવે છે.

સમયપત્રક અને બજેટની દ્રષ્ટિએ, માર્કેટિંગ મેનેજમેન્ટ ટીમનું કહેવું છે કે જાહેરાત લગભગ એક મહિનામાં પૂર્ણ થઈ શકી હોત. લગભગ એક વર્ષના ચક્રની તુલનામાં ૧૦૦% પરંપરાગત પ્રક્રિયાઓ સાથે સમકક્ષ પ્રોજેક્ટ્સ. વધુમાં, તેઓ આંકડા સ્પષ્ટ કર્યા વિના, ખર્ચમાં ઘટાડા તરફ નિર્દેશ કરે છે.

આ અભિગમ ફક્ત એસેમ્બલી તબક્કાને જ અસર કરતું નથી: તે આયોજનને પણ અસર કરે છે, કારણ કે AI ઝડપી પુનરાવર્તન માટે પરવાનગી આપે છે વિવિધ બજારો અને ફોર્મેટમાં કામ કરતું પરિણામ મળે ત્યાં સુધી આવૃત્તિઓ, લય અને દ્રશ્યો.

"રિફ્રેશ યોર હોલિડેઝ" પ્લેટફોર્મ અને તેની સાથે સંકળાયેલા ટુકડાઓ

વૈશ્વિક ઝુંબેશ પ્લેટફોર્મ હેઠળ રચાયેલ છે "તમારી રજાઓ તાજગી આપો"WPP ઓપન X ઇકોસિસ્ટમ દ્વારા સંચાલિત અને VML ની ​​આગેવાની હેઠળ, EssenceMediacom, Ogilvy અને Burson ના સહયોગથી, આ ઝુંબેશનો ઉદ્દેશ્ય બ્રાન્ડના રજાઓ સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ જાળવી રાખવાનો છે, સાથે સાથે તેના ઐતિહાસિક મૂલ્યો સાથે સુસંગત રહેવાનો છે.

પ્રાણીઓ દર્શાવતા સ્થળ ઉપરાંત, બ્રાન્ડ "એ હોલીડે મેમરી" લોન્ચ કરી રહી છે, જે ઉત્તર અમેરિકા, લેટિન અમેરિકા અને એશિયા-પેસિફિકમાં પ્રસારિત થશે, અને જે નાતાલની તૈયારીઓ વચ્ચે થોભવા અને જોડાવાના વિચારને મજબૂત બનાવે છે. કોકા-કોલાએ AI નો ઉપયોગ કરીને તેના ક્લાસિક "હોલિડેઝ આર કમિંગ" નું પુનઃઅર્થઘટન પણ કર્યું છે..

વૈશ્વિક સર્જનાત્મક ટીમમાંથી, ઇસ્લામ એલડેસોકી જેવા પ્રવક્તા ભાર મૂકે છે કે પ્રાથમિકતા જોડાણ જાળવવાની છે સાચો માનવી વાર્તા કહેવા દ્વારા, જ્યારે પ્રતીક ઠાકરની આગેવાની હેઠળની AI ટીમ મુખ્ય પ્રગતિ તરીકે વાર્તાની સાતત્યતા અને પાત્ર સુસંગતતા પર ભાર મૂકે છે.

AI ની આસપાસની પ્રતિક્રિયાઓ અને ચર્ચા

આ જાહેરાત જાહેરાતમાં AI ને લગતી જાહેર ચર્ચાથી દૂર રહી નથી.પ્રયોગને મહત્વ આપતા મંતવ્યો અન્ય મંતવ્યો સાથે સહઅસ્તિત્વ ધરાવે છે જે તેઓ "માનવ હૂંફ" ના નુકશાન પર પ્રશ્ન ઉઠાવે છે ચોક્કસ દ્રશ્યોમાં. પ્રથમ નિષ્ણાત સમીક્ષાઓમાં તેની પૂર્ણાહુતિની તુલના ક્ષેત્રની અન્ય તકનીકો સાથે કરવામાં આવી છે, જે દર્શાવે છે કે AI દ્વારા ઉત્પન્ન થતી દ્રશ્ય ભાષા હજુ પણ ઝડપી ગતિએ વિકસિત થઈ રહી છે.

કંપની અને તેમાં સામેલ અભ્યાસ બંને સ્વીકારે છે કે સંપૂર્ણ સર્વસંમતિ નહીં હોય. કાર્યકારી આધાર સ્પષ્ટ છે: જો મોટાભાગના ગ્રાહકો વસ્તુને સકારાત્મક રીતે જુએ છે, AI પ્રત્યેની પ્રતિબદ્ધતા ચાલુ રહેશે, ટેકનિકલ અને વર્ણનાત્મક પરિણામમાં સતત સુધારો જાળવી રાખવો.

સ્પેન અને યુરોપમાં સક્રિયકરણો

ઑડિયોવિઝ્યુઅલ ભાગ ઉપરાંત, ના પુનરાગમન સાથે ઝુંબેશ રસ્તાઓ પર ઉતરી ગઈ છે ક્રિસમસ કાફલા અને ટ્રક નવેમ્બર અને ડિસેમ્બર દરમિયાનયુરોપ અને સ્પેનમાં સામાન્ય રીતે ચાલતા આ સક્રિયકરણો છૂટક અને આઉટડોર જાહેરાતો સાથે ઇમર્સિવ અનુભવોને જોડે છે.

આ રોલઆઉટમાં મીડિયા ફોર્મેટ, પોઈન્ટ-ઓફ-સેલ પ્રમોશનલ મટિરિયલ્સ અને સ્થાનિક કાર્યક્રમોમાં હાજરીનો સમાવેશ થાય છે. બ્રાન્ડનો ઉદ્દેશ્ય... સમગ્ર ખંડના સમુદાયોમાં શારીરિક સંપર્ક અને અનુભવો દ્વારા જાહેરાત રિકોલને મજબૂત બનાવવામાં આવે છે..

કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાનો ઉપયોગ કરીને બનાવેલ જાહેરાત, વધુ ચપળ ઉત્પાદન માળખું અને ટેકનોલોજીના દ્રષ્ટિકોણથી પરંપરાને જુએ તેવા વૈશ્વિક પ્લેટફોર્મ સાથે, કોકા-કોલા કાર્યક્ષમતા અને ભાવનાઓને સંતુલિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે તેના ક્રિસમસ ઝુંબેશ માટે, જ્યારે ઉદ્યોગ અને જનતા સર્જનાત્મકતામાં AI ની ભૂમિકાની તપાસ કરી રહ્યા છે.