AI ની મદદથી બનાવેલી મેકડોનાલ્ડ્સની ક્રિસમસ જાહેરાત પર વિવાદ

નવું નાતાલની જાહેરાત મેકડોનાલ્ડ્સ નેધરલેન્ડ્સ, લગભગ સંપૂર્ણપણે કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાથી બનાવેલતે રજાઓના સૌથી વધુ ચર્ચિત વિષયોમાંનો એક બની ગયો છે, પરંતુ ચોક્કસ સકારાત્મક કારણોસર નહીં. ડિસેમ્બરના તણાવને રમૂજી રીતે દર્શાવતી એક નવીન ઝુંબેશ બનવાનો હેતુ જે હતો તે આખરે એક સોશિયલ મીડિયા અને આંતરરાષ્ટ્રીય મીડિયા પર ટીકાનો માહોલ.

જ્યારે AI-જનરેટેડ જાહેરાતો મુખ્ય બ્રાન્ડ્સમાં સ્થાન મેળવી રહી છે, ત્યારે આ જાહેરાતે ચિંતાઓ ઉભી કરી છે ટેકનોલોજી માનવ સર્જનાત્મક કાર્યને કેટલી હદ સુધી બદલી શકે છે? સહાનુભૂતિ કે જોડાણ ગુમાવ્યા વિના. મેકડોનાલ્ડ્સનો કિસ્સો કોકા-કોલા અથવા ટોય્ઝ"આર"યુ દ્વારા કરવામાં આવેલા એઆઈ-સંચાલિત ઝુંબેશના અન્ય તાજેતરના ઉદાહરણોમાં જોડાય છે જેને સમાન રીતે હૂંફાળું સ્વાગત મળ્યું છે.

એક અસ્તવ્યસ્ત ક્રિસમસ જાહેરાત, લગભગ સંપૂર્ણપણે AI સાથે બનાવવામાં આવી છે.

આ જાહેરાત આના દ્વારા શરૂ કરવામાં આવી હતી મેકડોનાલ્ડ્સ નેધરલેન્ડ્સ અને સર્જનાત્મક એજન્સી દ્વારા વિકસાવવામાં આવ્યું છે ટીબીડબલ્યુએ\નેબોકો, નિર્માણ કંપનીના સહયોગથી દ સ્વીટશોપ અને તેનો કૃત્રિમ બુદ્ધિ નવીનતા વિભાગ, ધ ગાર્ડનિંગ.ક્લબઆ પ્રોજેક્ટની કલ્પના આ રીતે કરવામાં આવી હતી નેધરલેન્ડ્સમાં બ્રાન્ડની પહેલી જાહેરાત શરૂઆતથી અંત સુધી AI નો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવી હતી.પાત્રો અને સેટિંગ્સ બંનેમાં.

આ ટુકડો, જે લગભગ 45 સેકન્ડ ચાલે છે, તેમાં ઝડપી ઉત્તરાધિકાર દર્શાવે છે સંપૂર્ણપણે સંશ્લેષિત ક્રિસમસ દ્રશ્યોભારે પરિવારો, અસ્તવ્યસ્ત રાત્રિભોજન, ખોટી સજાવટ, કારમાંથી ભેટો પડી જવી, ક્રિસમસ ટ્રી ફાટવા, બળી ગયેલી કૂકીઝ, અથવા તો ટ્રાફિક જામમાં ફસાયેલો સાન્તાક્લોઝ એક પ્રકારનો ગુસ્સો ફેલાવી રહ્યો છે. આ બધું હાલના જનરેટિવ મોડેલ્સની લાક્ષણિક થોડી વિકૃત અને ક્યારેક અણઘડ શૈલી સાથે.

ક્લાસિક સેકરીન રજાના સંદેશને બદલે, જાહેરાત ક્રિસમસ કેરોલને ફરીથી શોધે છે. તે વર્ષનો સૌથી અદ્ભુત સમય છે જેમ કે "વર્ષનો સૌથી ખરાબ સમય"ઘણા લોકો માટે, ડિસેમ્બર એનો પર્યાય છે તે દર્શાવવા માટે ફોન્ટ બદલવો તણાવ, ઉતાવળ અને સામાજિક દબાણ જે શાંતિ અને ખુશી લાવે છે.

મૂળ વિચાર મેકડોનાલ્ડ્સને એક પ્રકારના તરીકે રજૂ કરવાનો હતો નાતાલની અંધાધૂંધી વચ્ચે એક શાંતિપૂર્ણ આશ્રયસ્થાનજ્યારે તમારી આસપાસની દરેક વસ્તુ આપત્તિ જેવી લાગે છે ત્યારે ડિસ્કનેક્ટ થવાનું સ્થળ. જોકે, AI-સંચાલિત વિઝ્યુઅલ એક્ઝિક્યુશનથી બ્રાન્ડની અપેક્ષાઓથી બરાબર વિપરીત પ્રતિક્રિયા થઈ છે.

ડિસેમ્બરના વાસ્તવિક જીવનના તણાવથી પ્રેરિત

આ ઝુંબેશને એક દ્વારા સમર્થન આપવામાં આવે છે નેધરલેન્ડ્સમાં મીડિયાટેસ્ટ નામની પેઢી દ્વારા કરવામાં આવેલ અભ્યાસઅભ્યાસના તારણ મુજબ, ડિસેમ્બર દરમિયાન લગભગ બે તૃતીયાંશ ગ્રાહકો પોતાના માટે વધુ સમય ઇચ્છે છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, મોટાભાગના લોકો રજાઓને આરામ કરવાના સમય તરીકે નહીં, પણ પ્રતિબદ્ધતાઓ, પરિવાર અને કામની અપેક્ષાઓથી ભરેલા સમયગાળા તરીકે જુએ છે.

તેના આધારે, મેકડોનાલ્ડ્સ અને TBWA\NEBOKO એ નક્કી કર્યું નાતાલની સંપૂર્ણ છબી સાથે વિરામ લો જે તમે સામાન્ય રીતે જાહેરાતોમાં જુઓ છો: કોઈ શુદ્ધ ટેબલ નહીં, આદર્શ પરિવારો નહીં, કે નિષ્કલંક લિવિંગ રૂમ નહીં. તેના બદલે, તેઓએ પસંદ કર્યું રજાઓના ઓછા આકર્ષક અને વધુ રોજિંદા પાસાં બતાવવા માટેઘરેલું અરાજકતાને અતિશયોક્તિપૂર્ણ અને લગભગ કાર્ટૂનિશ સ્તરે લઈ જવું.

ઉદ્યોગના સૂત્રોના જણાવ્યા અનુસાર, સર્જનાત્મક ઉદ્દેશ્ય હતો યુવા પેઢી સાથે જોડાઓ, ખાસ કરીને જનરલ ઝેડ સાથે, જેઓ વધુ પડતા ભાવનાત્મક સંદેશાઓ પર અવિશ્વાસ કરે છે અને પ્રામાણિક વાર્તાઓને વધુ મહત્વ આપે છે, ભલે તે અસ્વસ્થતાભરી હોય અથવા નબળાઈ દર્શાવતી હોય.

વ્યવહારમાં, આ સ્થળ બ્રાન્ડના ઐતિહાસિક પ્લેટફોર્મનો એક ભાગ છે. "ડિસેમ્બરમાં થોડું મેકડોનાલ્ડ્સનો ઉપયોગ થઈ શકે છે", સંદેશાવ્યવહારની એક લાઇન જેનો ઉપયોગ નેટવર્ક પોતાને એક નાની રાહત તરીકે સ્થાન આપવા માટે કરે છે વર્ષના સૌથી વ્યસ્ત મહિનાઓમાંનો એકઆ વર્ષે, નેધરલેન્ડ્સમાં, આ ઝુંબેશ એક દ્વારા પૂરક છે એપ્લિકેશનમાં ડિજિટલ ગિફ્ટ કેલેન્ડર, જે ડિસેમ્બર દરમ્યાન દરરોજ એક સરપ્રાઈઝ આપે છે.

જાહેરાત કેવી રીતે થઈ: ફક્ત એક બટન દબાવવા કરતાં ઘણું વધારે

હળવો પ્રયોગ હોવા છતાં, નિર્માણ કંપની દ સ્વીટશોપ, તેના AI વિભાગ સાથે ધ ગાર્ડનિંગ.ક્લબ અને દિગ્દર્શક જોડી માતા (સ્વીટશોપ યુકે) કહે છે કે આ કૃતિ પાછળ એક તીવ્ર અને લાંબી ઉત્પાદન પ્રક્રિયાઆ પ્રોજેક્ટના પ્રભારી ઘણા લોકોએ માનવ ટીમની ભૂમિકા પર ભાર મૂકતા આગ્રહ કર્યો છે કે "આ ફિલ્મ AI એ નહીં, અમે બનાવી છે".

વિશિષ્ટ મીડિયામાં પ્રકાશિત થયેલા નિવેદનો અનુસાર, લગભગ દસ AI અને પોસ્ટ-પ્રોડક્શન નિષ્ણાતોએ લગભગ પાંચથી સાત અઠવાડિયા સુધી પૂર્ણ-સમય કામ કર્યું. ઝુંબેશમાં. આ કાર્યમાં હજારો શોટ જનરેટ કરવા, તેના પર પુનરાવર્તન કરવા, સૌથી અસરકારક શોટ પસંદ કરવા, વાર્તાને એસેમ્બલ કરવા અને સુસંગત પરિણામ પ્રાપ્ત કરવા માટે મેન્યુઅલ શોટ-બાય-શોટ ગોઠવણો કરવાનો સમાવેશ થતો હતો.

ટીમ આ પ્રક્રિયાને એક પ્રકારના તરીકે વર્ણવે છે વર્ચ્યુઅલ ફિલ્માંકનભૌતિક કેમેરા અને સેટ્સને બદલે, વાતાવરણ, પાત્રો અને એનિમેશન બનાવવા માટે જનરેટિવ મોડેલોનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો. તેમ છતાં, તેઓ ભાર મૂકે છે કે ત્યાં હતા મિનિટે મિનિટે સર્જનાત્મક દિશા, લય, સ્વર, રચના અને ભાવનાત્મક ધ્યાન અંગે માનવ નિર્ણયો સાથે.

ઝુંબેશના હવાલા ધરાવતા લોકો માટે, AI ને એક વ્યાપક "સંસાધન બોક્સ" ની અંદર એક સાધનઅને ઑડિઓવિઝ્યુઅલ કારીગરીનો સીધો વિકલ્પ નહીં. તેમના મતે, આ પ્રકારનો પ્રોજેક્ટ જાહેરાતમાં ઉપલબ્ધ દ્રશ્ય ભાષાને વિસ્તૃત કરી શકે છે, જેનાથી વધુ અતિવાસ્તવવાદી પરિસ્થિતિઓ અથવા પરંપરાગત ફિલ્મ શૂટિંગમાં ફરીથી બનાવવી મુશ્કેલ.

એઆઈનું સૌંદર્ય શાસ્ત્ર અને "અદભુત ખીણ" ની સમસ્યા

આટલા બધા કામ છતાં, જાહેરાતના સૌથી વધુ ટીકા પામેલા પાસાઓમાંનો એક ચોક્કસ તેનો છે AI-જનરેટેડ વિઝ્યુઅલ દેખાવઘણા દ્રશ્યોમાં, એવી સુવિધાઓ જોઈ શકાય છે જે આજે આ પ્રકારની ટેકનોલોજી સાથે તાત્કાલિક સંકળાયેલી છે: કંઈક અંશે કઠોર હલનચલન, ચહેરા જે થોડા વિકૃત છે, હાથ અને શરીરના ભાગો જે અકુદરતી રીતે વળી ગયા હોય તેવું લાગે છે, અથવા પૃષ્ઠભૂમિ જે શોટથી શોટમાં સૂક્ષ્મ રીતે બદલાય છે.

આ અપૂર્ણતાઓ, સાથે મળીને ખૂબ જ ઝડપી એસેમ્બલી (લાંબા ક્રમમાં સુસંગતતા જાળવવામાં મોડેલોની મુશ્કેલીને કારણે અત્યંત ટૂંકા શોટ), ઘણા દર્શકોને પરિણામને "વિચિત્ર," "ખલેલ પહોંચાડનારું" અથવા "ડરામણું" ગણાવવા પ્રેર્યા છે. ઘણી ટિપ્પણીઓમાં એક જાહેરાતનો ઉલ્લેખ છે જે તે કહેવાતી "અદભુત ખીણ" માં સીધી રીતે પડે છે.: માનવીય લાગે તેટલું વાસ્તવિક, પણ અસ્વીકાર પેદા કરવા જેટલું કૃત્રિમ.

કેટલાક માર્કેટિંગ વિશ્લેષકોએ નિર્દેશ કર્યો છે કે, જોકે સ્વરનો હેતુ માર્મિક અને અતિશયોક્તિપૂર્ણ હતો, અંધાધૂંધી, કૃત્રિમ સૌંદર્ય શાસ્ત્ર અને નાતાલ વિશે એક નિંદાત્મક સંદેશનો સરવાળો તે શીતળતાની લાગણી પેદા કરે છે જે એક મુખ્ય બ્રાન્ડ દ્વારા ઉત્સવની ઝુંબેશમાંથી જનતા જે અપેક્ષા રાખે છે તેની સાથે ખૂબ સુસંગત નથી.

પરિવર્તનની પસંદગી "સૌથી ભયંકર" માં "વર્ષનો સૌથી અદ્ભુત સમય" અને તેનાથી તે ધારણાને નરમ કરવામાં પણ મદદ મળી નથી. કેટલાક દર્શકો માટે, બદલાયેલ ક્રિસમસ ગીત, એક અજીબ સ્ટેજિંગ અને ફાસ્ટ-ફૂડ બ્રાન્ડનું છેલ્લી ઘડીની જીવનરેખા તરીકે સંયોજન આખરે... બની જાય છે. રમુજી કરતાં વધુ હતાશાજનક.

સોશિયલ મીડિયા પર પ્રતિક્રિયા: મૂંઝવણથી લઈને સંપૂર્ણ અસ્વીકાર સુધી

શરૂઆતથી જ ઓનલાઈન પ્રતિસાદ કઠોર રહ્યો છે. ટ્વિટર, ઇન્સ્ટાગ્રામ અને અન્ય પ્લેટફોર્મ પર યુઝર્સે આ વીડિયો શેર કર્યો છે અને તેને... "ભયાનક", "નિરાશાજનક" અથવા "આત્માહીન"કેટલાક લોકોએ આ જાહેરાતની સરખામણી ક્રિસમસ પેરોડી સાથે કરી છે, અને નિર્દેશ કર્યો છે કે ગર્ભિત સંદેશ "ક્રિસમસ ખરાબ કરો, ફક્ત મેકડોનાલ્ડ્સ જાઓ" જેવો લાગે છે.

ઘણી વાયરલ ટિપ્પણીઓએ આગ્રહ કર્યો છે કે તે ફક્ત AI માં દ્રશ્ય ખામીઓની વાત નથી.પરંતુ ઝુંબેશના અર્થઘટનથી. કેટલાક દર્શકો માટે, મેકડોનાલ્ડ્સના સંસાધનો ધરાવતી બહુરાષ્ટ્રીય કંપની વાસ્તવિક લોકો સાથે પરંપરાગત શૂટને બદલે ઓટોમેટેડ મોડેલો દ્વારા જનરેટ કરાયેલા ભાગને પસંદ કરશે તે હકીકતને એક ખર્ચ ઘટાડવા અને સર્જનાત્મક પ્રક્રિયાને અમાનવીય બનાવવાનો સંકેત.

યુટ્યુબ પર, પ્રતિક્રિયા એટલી નકારાત્મક હતી કે મેકડોનાલ્ડ્સે પણ ટિપ્પણીઓ અક્ષમ કરો વિડિઓ જાહેરાતમાં અને પછી તેને છોડી દેવા માટે ખાનગી મોડમાંઆને તે પ્લેટફોર્મ પરથી ઝુંબેશને વાસ્તવિક રીતે પાછી ખેંચી લેવા તરીકે અર્થઘટન કરવામાં આવ્યું છે. આમ છતાં, જાહેરાતની નકલો સોશિયલ મીડિયા અને વિવાદને આવરી લેનારા મીડિયા આઉટલેટ્સમાં ફરતી રહે છે.

X પર, કેટલાક વપરાશકર્તાઓએ ઉજવણી કરી કે બ્રાન્ડે વિડિઓ છુપાવી દીધો છે, અને એમ પણ લખ્યું કે "ગુંડાગીરી કામ કરે છે"આનો ઉલ્લેખ સામૂહિક દબાણ તરફ હતો જેના કારણે કંપનીને પાછળ હટવાની ફરજ પડી હતી. અન્ય લોકોએ ઉદ્યોગના વર્ણન વચ્ચેના વિરોધાભાસ પર વ્યંગ કરવાની તક લીધી, જે સમય અને પૈસા બચાવવા માટે AI વેચે છે, અને નિર્માતાની કબૂલાત કે પરિણામ સુધારવા માટે તેઓએ ભાગ્યે જ કોઈ ઊંઘ સાથે અઠવાડિયા ગાળ્યા.

એજન્સી અને પ્રોડક્શન કંપનીનો બચાવ

ટીકાઓનો સામનો કરીને, ધ સ્વીટશોપ અને તેની AI ટીમે એક રિલીઝ કર્યું જાહેર નિવેદન (પછીથી કાઢી નાખવામાં આવ્યું) જેમાં તેઓએ પ્રોજેક્ટનો બચાવ કર્યો. તે લખાણમાં ભાર મૂકવામાં આવ્યો હતો કે ઝુંબેશ એક "એઆઈ યુક્તિ"પરંતુ એક સંપૂર્ણ ફિલ્મ, જેમાં પરંપરાગત ઑડિયોવિઝ્યુઅલ પ્રોડક્શન જેવી કાર્ય પ્રક્રિયા હશે.

જવાબદાર લોકોએ સમજાવ્યું કે તેઓએ હજારો શોટ્સની "ડાયરી" તરીકે વર્ણવેલ રચનાઓ બનાવી.જે પછી કાળજીપૂર્વક ગોઠવવામાં આવ્યા, ફિલ્ટર કરવામાં આવ્યા અને એસેમ્બલ કરવામાં આવ્યા. તેમના મતે, જનરેટિવ મોડેલ્સના ઉપયોગથી કલાત્મક નિર્ણયની જરૂરિયાત દૂર થઈ નહીં, પરંતુ જટિલતાનો એક વધારાનો સ્તર ઉમેરાયો, કારણ કે AI ને શોટ દ્વારા શોટ કરાયેલ સર્જનાત્મક સૂચનાઓનો પ્રતિસાદ આપવા માટે "ખાતરી" કરવી પડતી હતી.

ધ સ્વીટશોપના ડિરેક્ટર, મેલાની બ્રિજે તો એમ પણ કહ્યું કે ઉદ્દેશ્ય એવો નહોતો માનવ હાથ બદલવા માટેપરંતુ ઉપલબ્ધ સાધનોની શ્રેણીને વિસ્તૃત કરવા માટે. "દ્રષ્ટિ, રુચિ અને નેતૃત્વ માનવ રહેશે," તેમણે સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટમાં દલીલ કરી, ભારપૂર્વક જણાવ્યું કે તેઓ પ્રક્રિયાને માર્ગદર્શન આપવા માટે ડિરેક્ટર વિના ક્યારેય AI પ્રોજેક્ટ હાથ ધરશે નહીં.

જોકે, તે જ બચાવથી વધુ ઉપહાસ થયો. સોશિયલ મીડિયા પર, ઘણા વપરાશકર્તાઓએ પ્રશ્ન કર્યો કે, જો AI માનવામાં આવે છે કે સમય અને સંસાધનો બચાવે છેઆખરે એક જાહેરાત બનાવવામાં એટલા અઠવાડિયા અને એટલી બધી મહેનત લાગી કે જનતાનો મોટો ભાગ તેને નિષ્ફળતા માને છે. કેટલાક નિવેદનોનો સ્વર, જે રજૂ કરે છે "AI સૂચનાઓ લખવી" લગભગ એક કલાત્મક સિદ્ધિ તરીકે, જેને અસંખ્ય સર્જનાત્મક લોકો અને દર્શકોએ સંપૂર્ણપણે નકારી કાઢ્યું.

યુરોપમાં AI-સંચાલિત જાહેરાતો પર ખુલ્લી ચર્ચા

મેકડોનાલ્ડ્સ નેધરલેન્ડ્સની ક્રિસમસ જાહેરાતનો કિસ્સો એક વ્યાપક સંદર્ભમાં બંધબેસે છે, જેમાં મુખ્ય યુરોપિયન બ્રાન્ડ્સ તેમના અભિયાનોમાં જનરેટિવ AI સાથે ગંભીરતાથી પ્રયોગ કરવાનું શરૂ કરી રહી છે.. ઉદાહરણ તરીકે, કોકા-કોલાએ અગાઉ આ ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરીને ક્રિસમસ જાહેરાત શરૂ કરી હતી. જેને શંકા અને ટીકાનો સામનો પણ કરવો પડ્યો હતો, ખાસ કરીને તેના સૌંદર્ય શાસ્ત્ર માટે અને સર્જનાત્મક વ્યાવસાયિકોના સ્થાન લેવાના ડરથી.

યુરોપમાં, જ્યાં ચર્ચા કૃત્રિમ બુદ્ધિનું નિયમન અને ખાસ કરીને જીવંત સાંસ્કૃતિક કાર્યકરોના રક્ષણ સાથે, આ ઝુંબેશ એવા લોકો માટે દારૂગોળો તરીકે કામ કરી રહી છે જેઓ જનરેટિવ AI ને "માનવ-વિરોધી" ટેકનોલોજી માને છે અથવા જાહેરાત, ડિઝાઇન અને ઑડિયોવિઝ્યુઅલ ઉત્પાદનમાં રોજગાર માટે સીધી ધમકી આપે છે.

ઘણા વિશ્લેષકો નિર્દેશ કરે છે કે, ટેકનોલોજી ઝડપથી આગળ વધી રહી હોવા છતાં, બ્રાન્ડ કોમ્યુનિકેશનમાં તેનો ઉપયોગ સ્પષ્ટ જોખમ ધરાવે છે: પ્રેક્ષકો સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ તોડી નાખો જો પરિણામ ઠંડા, સસ્તા અથવા સંપૂર્ણપણે તકવાદી તરીકે જોવામાં આવે, તો નાતાલ જેવા સંવેદનશીલ ક્ષેત્રમાં, જ્યાં ભાવનાત્મક અપેક્ષાઓ ઊંચી હોય છે, તે જોખમ અનેકગણું વધી જાય છે.

તે જ સમયે, કેટલાક માર્કેટિંગ નિષ્ણાતો સ્વીકારે છે કે મેકડોનાલ્ડ્સ નેધરલેન્ડ્સ જેવી પહેલ દર્શાવે છે કે નવા વિઝ્યુઅલ કોડ્સનું અન્વેષણ કરવા માટે AI ની સર્જનાત્મક સંભાવના અને અસ્વસ્થતાભર્યા વિષયો લાવવા, જેમ કે રજાના દબાણનું સાચું વજન. તેઓ સૂચવે છે કે, આ અથડામણ કદાચ આ સાધનો અપનાવવાના પ્રારંભિક તબક્કામાં એટલે કે AI અને ભાવનાત્મક જાહેરાતો વચ્ચે સંપૂર્ણ અસંગતતા.

કોઈ પણ સંજોગોમાં, આ જાહેરાતનો રોલઆઉટ અને ત્યારબાદ જાહેર પ્રતિસાદ પહેલાથી જ બની ગયો છે યુરોપિયન જાહેરાત ઉદ્યોગ માટે એક કેસ સ્ટડી, જે લગભગ સંપૂર્ણપણે અલ્ગોરિધમ્સ દ્વારા બનાવવામાં આવેલા ઝુંબેશોને જનતા કેટલી હદે સ્વીકારવા-અથવા નકારવા-તૈયાર છે તેનું નજીકથી નિરીક્ષણ કરે છે.

મેકડોનાલ્ડ્સ સાથે જે બન્યું તે બતાવે છે કે કેવી રીતે જનરેટિવ AI, ક્રિસમસ વિશે ઉદ્ધત સ્વર અને વૈશ્વિક બ્રાન્ડની વિશાળ દૃશ્યતાનું સંયોજન તે ઝડપથી વિવાદ ઉભો કરી શકે છે. જોકે આ ઝુંબેશની કલ્પના પ્રમાણિક બનવા, ડિસેમ્બરની વાસ્તવિક અરાજકતા દર્શાવવા અને હેમબર્ગરના રૂપમાં રાહત આપવાના હેતુથી કરવામાં આવી હતી, તેના અમલીકરણથી મશીન-જનરેટેડ જાહેરાતો પ્રત્યે શંકા પેદા થઈ છે અને નેધરલેન્ડ્સ અને બાકીના યુરોપ બંનેમાં ફરી ખુલી છે, મૂળભૂત પ્રશ્ન: આપણે રોજિંદા જીવનમાં જે વાર્તાઓનો ઉપયોગ કરીએ છીએ તેમાં કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાને કેટલી જગ્યા આપવા તૈયાર છીએ?.