- Ua hoʻokumu ʻo McDonald's Netherlands i kahi pāʻoihana Kalikimaka i hana ʻia me ka naʻauao hana.
- ʻO ka hoʻolaha, i hoʻolālā ʻia e hōʻike i ka haunaele o Kekemapa, ua loaʻa i ka hoʻohewa koʻikoʻi no kāna leo nani a me ke kani.
- Ke mālama nei ka hui hana a me ke keʻena he nui nā hana kanaka i komo, me nā pule o ka hoʻoponopono a me nā tausani o nā kiʻi i hana ʻia.
- Hoʻomaka hou ka hihia i ka hoʻopaʻapaʻa ma ʻEulopa e pili ana i ka hoʻohana ʻana o AI i ka hoʻolaha a me ka pilikia o ka wehe ʻana mai ka lehulehu.
ʻO ka mea hou hoʻolaha Kalikimaka ʻO McDonald's Netherlands, hana ʻaneʻane me ka ʻike akamaiUa lilo ia i kekahi o nā kumuhana i kamaʻilio nui ʻia o nā lā hoʻomaha, akā ʻaʻole pololei no nā kumu kūpono. ʻO ka mea i manaʻo ʻia e lilo i hoʻolaha hoʻolaha hoʻomākeʻaka e hōʻike ana i ke koʻikoʻi o Dekemaba ua hoʻopau i ka hoʻokuʻu ʻana a ʻO ka nalu o ka hoʻohewaʻana ma ka pāpili kaiaulu a me ka pāpāho honua.
ʻOiai e ulu ana ka hoʻolaha ʻana o AI me nā hōʻailona nui, ua hāpai kēia hoʻolaha i nā hopohopo e pili ana Pehea ka nui o ka ʻenehana e pani ai i ka hana hoʻomohala kanaka? me ka nalowale ʻole o ke aloha a i ʻole ka pilina. Hoʻopili ka hihia ʻo McDonald i nā hiʻohiʻona hou o nā hoʻolaha hoʻoikaika AI e Coca-Cola a i ʻole Toys"R"Us i loaʻa i kahi hoʻokipa like ʻole.
He hoʻolaha Kalikimaka chaotic, i hana ʻia me AI
Ua kauoha ʻia ka pāʻoihana e ʻO McDonald's Netherlands a hoʻomohala ʻia e ka ʻoihana hana TBWA\NEBOKO, ma ka laulima me ka hui hana ʻO ka Sweet Shop a me kāna mahele hana hoʻonaʻauao akamai, TheGardening.ClubUa hāpai ʻia ka papahana ma ke ʻano he Ua hoʻokumu ʻia ka hoʻolaha mua o ka brand ma Netherlands mai ka hoʻomaka ʻana a hiki i ka hoʻohana ʻana me AI.ma nā huapalapala a me nā hoʻonohonoho.
ʻO ka ʻāpana, e lōʻihi ana ma kahi o 45 kekona, hōʻike i ka holomua wikiwiki o hoʻohui piha ʻia nā hiʻohiʻona KalikimakaʻO nā ʻohana piha, nā ʻaina ahiahi, nā mea hoʻonaninani i hewa, hāʻule nā makana i waho o ke kaʻa, pahū ʻana i nā kumulāʻau Kalikimaka, nā kuki puhi, a i ʻole. Paʻa ʻo Santa Claus i kahi kaʻa kaʻa hoolei ana i ke ano o ka huhu. ʻO kēia mau mea a pau me ke ʻano hoʻoheheʻe iki a i kekahi manawa clumsy maʻamau o nā hiʻohiʻona generative o kēia manawa.
Ma kahi o ka ʻōlelo hoʻomaha saccharine maʻamau, hoʻolaha ka hoʻolaha i ka mele Kalikimaka. ʻO ia ka manawa kupanaha loa o ka makahiki e like me "ka manawa weliweli loa o ka makahiki"ke hoʻololi nei i ka font e hoʻokūpaʻa i kēlā, no ka poʻe he nui, ʻoi aku ka like o Dekemaba me ke kaumaha, ka wikiwiki, a me ka pilikia pilikanaka e lawe mai ana i ka mālie a me ka hauʻoli.
ʻO ka manaʻo kumu e hōʻike i ka McDonald's ma ke ʻano he ʻano ʻO kahi puʻuhonua maluhia ma waena o nā haunaele KalikimakaHe wahi e wehe ai i ka wā e like me ka pōʻino nā mea a puni ʻoe. Eia nō naʻe, ua hoʻonāukiuki ka hoʻokō ʻike i alakaʻi ʻia e AI i ka hopena kūʻē i ka mea i manaʻo ʻia e ka brand.
Hoʻoulu ʻia e ka pilikia maoli o Dekemaba
Kākoʻo ʻia ka hoʻolaha e a aʻo ʻia e ka hui ʻo MediaTest ma NetherlandsHoʻopau ka haʻawina ma kahi o ʻelua hapakolu o nā mea kūʻai e makemake e loaʻa ka manawa hou no lākou iho i ka mahina o Dekemaba. I nā huaʻōlelo ʻē aʻe, ʻike ka hapa nui i nā lā hoʻomaha ma ke ʻano he manawa i hoʻopiha ʻia me nā hoʻohiki, nā manaʻo ʻohana a me nā hana, ma mua o ka manawa hoʻomaha.
Ma muli o kēlā, ua hoʻoholo ʻo McDonald's a me TBWA\NEBOKO haki me ke kiʻi maikaʻi loa o ka Kalikimaka āu e ʻike maʻamau ai i nā hoʻolaha: ʻaʻohe papaʻaina maikaʻi ʻole, nā ʻohana kūpono, a i ʻole nā lumi noho kīnā ʻole. Akā, ua koho lākou e hōʻike i ka ʻaoʻao liʻiliʻi a ʻoi aku ka nui o kēlā me kēia lā o nā lā hoʻomahaka lawe ʻana i nā haunaele kūloko i kahi ʻano hoʻonui a aneane cartoonish.
Wahi a nā kumu ʻoihana, ʻo ka pahuhopu hana E hui pū me kahi hanauna ʻōpio, ʻoi aku ka Gen Z, ka poʻe e hilinaʻi ʻole i nā memo hoʻohaʻahaʻa a mahalo nui i nā moʻolelo ʻoiaʻiʻo, ʻoiai inā ʻoluʻolu lākou a hōʻike paha i ka nāwaliwali.
Ma ka hoʻomaʻamaʻa, ʻo ia kahi ʻāpana o ka paepae mōʻaukala o ka brand "Hiki iā Kekemapa ke hoʻohana i kahi McDonald's liʻiliʻi", he laina kamaʻilio e hoʻohana ai ka pūnaewele e hoʻonoho iā ia iho ma ke ʻano he hoʻomaha liʻiliʻi kekahi o nā mahina ʻoi loa o ka makahikiI kēia makahiki, ma Netherlands, hoʻokō ʻia ka hoʻolaha e a kalena makana kikohoʻe i loko o ka polokalamu, e hāʻawi ana i ka pīhoihoi i kēlā me kēia lā a puni ʻo Dekemaba.
Pehea i hiki mai ai ka hoʻolaha: ʻoi aku ma mua o ke kaomi ʻana i kahi pihi
Ma kahi mamao loa mai ka hoʻokolohua māmā, ka hui hana ʻO ka Sweet Shop, me kona mahele AI TheGardening.Club a me ka duo kuhikuhi MAKUAHINE (Sweetshop UK) mālama ʻia ma hope o ka ʻāpana he kaʻina hana ikaika a lōʻihiUa koi aku kekahi poʻe i mālama i ka papahana "ʻaʻole i hana ʻo AI i kēia kiʻiʻoniʻoni, hana mākou," e hoʻoikaika ana i ke kuleana o ka hui kanaka.
Wahi a nā ʻōlelo i paʻi ʻia ma nā media kūikawā, Ma kahi o ʻumi mau AI a me nā loea post-production i hana manawa piha no kahi o ʻelima a ʻehiku mau pule i ka hooikaika ana. ʻO ka hana ʻana o ka hana ʻana i nā tausani o nā kiʻi, ka ʻike ʻana iā lākou, ke koho ʻana i nā kiʻi kūpono loa, ka hui ʻana i ka moʻolelo, a me ka hana ʻana i nā hoʻoponopono paʻi paʻi lima e loaʻa ai kahi hopena pili.
Hōʻike ka hui i ke kaʻina hana ma ke ʻano he ʻano kiʻi kiʻiʻoniʻoniMa kahi o nā kāmela kino a me nā hoʻonohonoho, ua hoʻohana ʻia nā hiʻohiʻona generative e hana i nā kaiapuni, nā ʻano, a me nā animations. Eia nō naʻe, ke hoʻoikaika nei lākou aia kuhikuhi noʻonoʻo i kēlā me kēia minuke, me nā hoʻoholo kanaka e pili ana i ke kani, ka leo, ka haku mele, a me ka manaʻo.
No ka poʻe i mālama i ka hoʻolaha, ua hāpai ʻia ʻo AI he mea hana i loko o kahi "pahu waiwai" ākeaʻaʻole ma ke ʻano he pani pololei no ka hana leo ʻike. I ko lākou manaʻo, hiki i kēia ʻano papahana ke hoʻonui i ka ʻōlelo ʻike i loaʻa i ka hoʻolaha, ʻae ʻoi aku ka paʻakikī a paʻakikī paha e hana hou i kahi pana kiʻiʻoniʻoni kuʻuna.
ʻO ka aesthetics o AI a me ka pilikia o ke "awāwa uncanny"
ʻOiai ʻo ia mau hana, ʻo kekahi o nā mea i hoʻohewa nui ʻia o ka hoʻolaha, ʻo ia nō kāna Nā hiʻohiʻona hiʻona i hana ʻia e AIMa nā hiʻohiʻona he nui, hiki ke ʻike ʻia nā hiʻohiʻona e pili koke ana i kēia ʻano ʻenehana i kēia mau lā: nā neʻe ʻano ʻoʻoleʻa, nā helehelena i hoʻoheheʻe iki ʻia, nā lima a me nā ʻāpana kino i ʻike ʻole ʻia, a i ʻole nā kumu e loli maʻalahi mai kahi pana i kahi pana.
ʻO kēia mau hemahema, i hui pū ʻia me a hui wikiwiki loa (nā kiʻi pōkole loa ma muli o ka paʻakikī o nā kumu hoʻohālike i ka mālama ʻana i ke kūlike ma nā kaʻina lōʻihi), ua alakaʻi i nā mea nānā he nui e wehewehe i ka hopena ma ke ʻano he "ʻano ʻē," "hoʻopilikia," a i ʻole "makaʻu." ʻO kekahi mau manaʻo e pili ana i kahi hoʻolaha Hāʻule pololei ia i loko o ka mea i kapa ʻia ʻo "awāwa uncanny": kūpono maoli e like me ke kanaka, akā hiki ke hana i ka hōʻole.
Ua hōʻike aku kekahi poʻe loiloi kālepa, ʻoiai ua manaʻo ʻia ka leo e hoʻohenehene a hoʻonui. ʻO ka huina o ka chaos, synthetic aesthetics, a me kahi ʻōlelo hoʻokalakupua e pili ana i ka Kalikimaka Hoʻopau ia i ka hoʻoulu ʻana i kahi manaʻo o ke anuanu ʻaʻole kūpono loa me ka mea a ka lehulehu e manaʻo ai mai kahi hoʻolaha ʻoliʻoli e kahi brand nui.
ʻO ke koho e hoʻololi "ka manawa kupanaha loa o ka makahiki" i "ka mea weliweli loa" ʻAʻole hoʻi i kōkua i ka hoʻohaʻahaʻa ʻana i kēlā manaʻo. No kekahi poʻe nānā, ʻo ka hui pū ʻana o kahi mele Kalikimaka i hoʻololi ʻia, kahi hoʻokūkū haʻahaʻa, a me kahi hōʻailona meaʻai wikiwiki e like me ke ola o ka minuke hope loa e pau ai i ka ... ʻOi aku ke kaumaha ma mua o ka ʻakaʻaka.
ʻO ka pane ʻana ma ka ʻoihana pūnaewele: mai ka pīhoihoi a i ka hōʻole loa
Ua paʻakikī ka hoʻokipa pūnaewele mai ka hoʻomaka ʻana. Ua kaʻana like nā mea hoʻohana ma Twitter, Instagram, a me nā paepae ʻē aʻe i ka wikiō, e kāhea ana ... "weliweli", "hoʻohaʻahaʻa" a "ʻuhane ʻole"Ua hoʻohālikelike kekahi i ka hoʻolaha me nā parodies Kalikimaka, e kuhikuhi ana i ka memo implicit me he "screw Christmas, just go to McDonald's."
Ua koi ʻia kekahi mau ʻōlelo viral ʻAʻole ia he mea wale nō o nā glitches ʻike i ka AI.akā, mai ka wehewehe ʻana i ka hoʻolaha ponoʻī. No kekahi poʻe nānā, ʻo ka ʻoiaʻiʻo o kahi hui multinational me nā kumuwaiwai McDonald e koho i kahi ʻāpana i hana ʻia e nā hiʻohiʻona automated ma kahi o kahi pana kuʻuna me nā poʻe maoli. he hōʻailona e hōʻemi i nā kumukūʻai a hoʻohaʻahaʻa i ke kaʻina hana.
Ma YouTube, ʻaʻole maikaʻi loa ka pane ʻana a hiki i McDonald hoʻopau i nā manaʻo i ka hoʻolaha wikiō a laila e haʻalele ma ke ano pilikinoUa unuhi ʻia kēia ma ke ʻano he haʻalele de facto o ka hoʻolaha mai kēlā kahua. ʻOiai naʻe, ke hoʻomau nei nā kope o ka hoʻolaha ma luna o ka pūnaewele media a me nā mea hoʻolaha i uhi i ka hoʻopaʻapaʻa.
Ma X, hoʻolauleʻa kekahi mau mea hoʻohana ua hūnā ka brand i ke wikiō, ʻoiai ke kākau ʻana i kēlā "Ka hana hoʻoweliweli"Ua pili kēia i ke koʻikoʻi hui i manaʻo ʻia e koi i ka hui e hoʻi i lalo. Ua lawe nā poʻe ʻē aʻe i ka manawa e hoʻomāʻewaʻewa i ka ʻokoʻa ma waena o ka moʻolelo o ka ʻoihana, e kūʻai aku ana iā AI ma ke ʻano he ala e mālama ai i ka manawa a me ke kālā, a me ka ʻae ʻana o ka mea hana. Ua hoʻohana lākou i nā pule me ka ʻole o ka hiamoe maikaʻi ʻana i ka hopena.
ʻO ke keʻena a me ka pale o ka hui hana
I mua o ka hoʻohewa ʻana, ua hoʻokuʻu ʻo The Sweetshop a me kāna hui AI ʻōlelo lehulehu (hoʻopau ʻia ma hope) i ko lakou pale ana i ka papahana. Ua hoʻokūpaʻa ʻia kēlā kikokikona ʻaʻole he a "AI hoʻopunipuni"akā, he kiʻiʻoniʻoni piha, me ke kaʻina hana e hoʻohālikelike ʻia me ka hana leo ʻike kuʻuna.
Ua wehewehe ka poʻe nāna i mālama Ua hana lākou i ka mea a lākou i wehewehe ai he "diaries" o nā kaukani kiʻia laila hoʻonohonoho pono ʻia, kānana ʻia, a hui pū ʻia. Wahi a kā lākou moʻolelo, ʻo ka hoʻohana ʻana i nā hiʻohiʻona generative ʻaʻole i hoʻopau i ka pono no ka hoʻoholo noʻeau, akā ua hoʻohui i kahi papa o ka paʻakikī, ʻoiai ʻo AI e "kūpono" e pane i nā ʻōlelo aʻoaʻo i pana ʻia e ka pana.
Ua ʻōlelo ʻo ka luna hoʻomalu o The Sweetshop, ʻo Melanie Bridge, ʻaʻole ia ka pahuhopu e pani i ka lima kanakaakā, e hoʻonui i ka laulā o nā mea hana i loaʻa. "ʻO ka ʻike, ka ʻono, a me ke alakaʻi e noho mau i ke kanaka," i hoʻopaʻapaʻa ai ʻo ia i loko o kahi pou media media, me ka ʻōlelo ʻana ʻaʻole lākou e hana i kahi papahana AI me ka ʻole o kahi alakaʻi e alakaʻi i ke kaʻina hana.
Eia naʻe, ua hoʻomāʻewaʻewa ʻia kēlā pale like. Ma ka pāpili kaiaulu, nui nā mea hoʻohana i nīnau i ke kumu, inā manaʻo ʻia ʻo AI mālama i ka manawa a me ka waiwaiUa hala nā pule he nui a me ka nui o ka hoʻoikaika ʻana e hoʻopuka i kahi hoʻolaha i manaʻo ʻia e ka hapa nui o ka lehulehu he hemahema. ʻO ka leo o kekahi mau ʻōlelo, i hōʻike i ka "Kākau ʻana i nā ʻōlelo kuhikuhi AI" ʻaneʻane like me ka hoʻokō noʻeau ponoʻī, kahi mea i hōʻole loa ʻia e nā mea hana a me nā mea nānā.
ʻO kahi hoʻopaʻapaʻa ākea e pili ana i ka hoʻolaha hoʻolaha AI-powered ma ʻEulopa
ʻO ka hihia o ka hoʻolaha Kalikimaka ʻo McDonald's Netherlands i kūpono i kahi pōʻaiapili ākea, kahi Ke hoʻomaka nei nā hōʻailona nui o ʻEulopa e hoʻokolohua koʻikoʻi me AI generative i kā lākou hoʻolaha. ʻO Coca-Cola, no ka laʻana, ua hoʻomaka mua i kahi pāʻoihana Kalikimaka e hoʻohana ana i kēia ʻenehana. i hui pū ʻia me ka hoʻohuoi a me ka hoʻohewa ʻana, ʻoi aku ka maikaʻi o kona nani a me ka makaʻu i ke pani ʻia ʻana o nā poʻe loea.
Ma Europa, kahi i hoopaapaa ai ma ka hooponopono ana i ka naauao A me ka pale ʻana i nā limahana moʻomeheu ola maoli, ua lilo kēia hoʻolaha i mau pu no ka poʻe i manaʻo i ka generative AI he ʻenehana "anti-human" a i ʻole hoʻoweliweli pololei i ka hana ma ka hoʻolaha, hoʻolālā a me ka hana leo.
Hōʻike kekahi mau mea loiloi, ʻoiai ke holomua wikiwiki nei ka ʻenehana, ʻo kona hoʻohana ʻana i ke kamaʻilio brand ke lawe nei i kahi pilikia: e uhaki i ka pilina pili me ka lehulehu Inā ʻike ʻia ka hopena he anu, ʻuʻuku, a i ʻole kūpono, hoʻonui ʻia kēlā pilikia ma kahi wahi koʻikoʻi e like me ka Kalikimaka, kahi e kiʻekiʻe ai nā manaʻo.
Ma ka manawa like, ʻike kekahi poʻe loea kālepa e hōʻike ana nā hana e like me McDonald's Netherlands hiki i AI ke ʻimi i nā code ʻike hou a no ka hāpai ʻana i nā kumuhana ʻoluʻolu ʻole, e like me ke kaumaha maoli o ke kaomi hoʻomaha. ʻO ka hakakā, manaʻo lākou, ma muli paha o ka ka wā mua o ka lawe ʻana i kēia mau mea hana i ka like ʻole ma waena o AI a me ka hoʻolaha hoʻolaha.
ʻO kēlā me kēia hihia, ua lilo ka hoʻolaha ʻana o kēia hoʻolaha a me ka pane lehulehu he hihia no ka ʻoihana hoʻolaha ʻEulopa, e nānā pono ana i ka nui o ka makemake o ka lehulehu e ʻae-a hōʻole paha i nā hoʻolaha i hana ʻia e nā algorithms.
ʻO ka mea i hana me McDonald e hōʻike ana pehea ʻO ka hui pū ʻana o AI generative, kahi leo hoʻokalakupua e pili ana i ka Kalikimaka, a me ka ʻike nui o kahi hōʻailona honua Hiki ke ho'ā koke i ka hoʻopaʻapaʻa. ʻOiai ua hāpai ʻia ka hoʻolaha me ka manaʻo e ʻoiaʻiʻo, e hōʻike ana i ka haunaele maoli o Dekemaba, a me ka hāʻawi ʻana i kahi hoʻomaha ma ke ʻano o ka hamburger, ua hoʻopau kona hoʻokō ʻana i ka manaʻo kānalua i ka hoʻolaha i hana ʻia e ka mīkini a ua wehe hou, ma Netherlands a me ke koena o ʻEulopa, ka nīnau kumu: ʻEhia ka nui o ka manawa a mākou e makemake ai e hāʻawi i ka naʻauao akamai i nā moʻolelo a mākou e ʻai ai i kēlā me kēia lā?.
He kanaka ʻenehana wau i hoʻololi i kāna mau makemake "geek" i ʻoihana. Ua hoʻohana au ma mua o 10 mau makahiki o koʻu ola me ka hoʻohana ʻana i ka ʻenehana ʻokiʻoki a me ka hoʻomaʻamaʻa ʻana i nā ʻano papahana āpau ma muli o ka ʻike maʻemaʻe. I kēia manawa ua loea wau i ka ʻenehana kamepiula a me nā pāʻani wikiō. ʻO kēia no ka mea ʻoi aku ma mua o 5 mau makahiki aʻu i kākau ai no nā pūnaewele like ʻole e pili ana i ka ʻenehana a me nā pāʻani wikiō, e hana ana i nā ʻatikala e ʻimi nei e hāʻawi iā ʻoe i ka ʻike āu e pono ai ma kahi ʻōlelo i hoʻomaopopo ʻia e nā mea a pau.
Inā he mau nīnau kāu, pili koʻu ʻike mai nā mea a pau e pili ana i ka ʻōnaehana hana Windows a me Android no nā kelepona paʻalima. A ʻo kaʻu hoʻohiki ʻana iā ʻoe, makemake mau wau e hoʻolilo i mau minuke a kōkua iā ʻoe e hoʻoholo i nā nīnau āu e loaʻa ai ma kēia ao pūnaewele.