यूट्यूब ने फर्जी एआई ट्रेलरों पर रोक लगा दी है जो प्लेटफॉर्म पर तेजी से फैल रहे थे।

यूट्यूब पर कृत्रिम, एआई-जनित ट्रेलरों का युग अब लगभग समाप्त हो चुका है। वीडियो प्लेटफॉर्म गूगल ने इस क्षेत्र के दो सबसे प्रसिद्ध चैनलों, स्क्रीन कल्चर और केएच स्टूडियो को स्थायी रूप से बंद करने का फैसला किया है।कई महीनों की चेतावनियों, प्रतिबंधों और हॉलीवुड के बड़े स्टूडियो के साथ लगातार बातचीत के बाद।

दोनों प्रोफाइल ने यूट्यूब इकोसिस्टम के भीतर एक सराहनीय स्थान हासिल कर लिया था: उनके पास दो मिलियन से अधिक सब्सक्राइबर थे और उनके वीडियो को एक अरब से कहीं अधिक बार देखा गया था। उन फिल्मों और सीरीज़ के ट्रेलरों की बदौलत, जो कई मामलों में अभी अस्तित्व में भी नहीं थीं, दर्शकों को आकर्षित करने का मुख्य कारण उनका ट्रेलर ही था। पूरी तरह से विश्वसनीय उपस्थितियह आधिकारिक फुटेज, आक्रामक संपादन और प्रचुर मात्रा में जनरेटिव एआई के मिश्रण का परिणाम है।

नकली ट्रेलर का कारोबार कैसे चलता था

सालों के लिए, स्क्रीन कल्चर और केएच स्टूडियो उन लोगों के लिए लगभग अनिवार्य पड़ाव बन गए थे जो "पहला ट्रेलर" देखना चाहते थे। प्रमुख प्रीमियर के बारे में। जब आप अत्यधिक प्रतीक्षित शीर्षक टाइप करते हैं जैसे मार्वल की नई रिलीज़चाहे क्लासिक गाथाओं का रीबूट हो या लोकप्रिय श्रृंखलाओं के आगामी सीज़न, उनके वीडियो अक्सर आधिकारिक ट्रेलरों से ऊपर दिखाई देते थे।

इसका रहस्य एक अत्यंत सुनियोजित विधि में निहित था: खोज परिणामों में उच्च रैंकिंग प्राप्त करने के लिए YouTube एल्गोरिदम का लाभ उठाएं। जैसे ही किसी फिल्म या सीरीज में लोगों की दिलचस्पी बढ़ती, वे एक कथित ट्रेलर जारी करते, उसके प्रदर्शन का आकलन करते, उसे थोड़े अलग संस्करण से बदल देते और क्लिक्स बटोरते रहने के लिए इस प्रक्रिया को जितनी बार आवश्यक होता उतनी बार दोहराते।

स्क्रीन कल्चर के मामले में, डेडलाइन और अन्य मीडिया आउटलेट्स इसे एक वास्तविक असेंबली लाइन प्रोडक्शन के रूप में वर्णित करते हैं, जिसमें संपादकों की एक टीम शामिल होती है। एक ही काल्पनिक कथानक के दर्जनों रूपांतरइसका एक चरम उदाहरण 'फैंटास्टिक फोर: फर्स्ट स्टेप्स' था, जिसके लिए उन्होंने 23 अलग-अलग ट्रेलर तैयार किए, जिन्होंने फिल्म से संबंधित खोजों को पूरी तरह से भर दिया।

केएच स्टूडियो, अपनी ओर से, इसमें विशेषज्ञता रखता था असंभव कल्पनाएँ और फैन-कास्टिंग: अतियथार्थवादी मोंटाज उन्होंने हेनरी कैविल को नए जेम्स बॉन्ड के रूप में, मार्गोट रॉबी को उसी श्रृंखला में, या लियोनार्डो डिकैप्रियो को 'स्क्विड गेम' के नए सीज़न में मुख्य भूमिका निभाते हुए कल्पना की। यह सब स्टूडियो के लोगो, मनगढ़ंत तारीखों और इतनी परिष्कृत पोस्ट-प्रोडक्शन तकनीक के साथ किया गया था कि बिना संदर्भ के वीडियो देखने वाले किसी भी व्यक्ति को भ्रमित कर दे।

इस फॉर्मूले में असली प्रमोशनल क्लिप, विजुअल इफेक्ट्स, कृत्रिम आवाजें और एआई द्वारा उत्पन्न दृश्यों को मिलाकर यह आभास कराया गया कि वे लीक हुए ट्रेलर या शुरुआती पूर्वावलोकन थे। कई दर्शकों ने इसे आधिकारिक सामग्री मान लिया था।उन्होंने इसे सोशल मीडिया पर साझा किया और X, Reddit, TikTok और अन्य जैसे प्लेटफार्मों पर इसके वायरल प्रसार में योगदान दिया।

बड़े पैमाने पर मुद्रीकरण से लेकर अंतिम समापन तक

यह सब महज तकनीकी रचनात्मकता का मामला नहीं था। यह मॉडल एक पर आधारित था। यूट्यूब इकोसिस्टम में एक बहुत ही खास खामी: आधिकारिक मार्केटिंग से पहले ही वहां पहुंच जाना। और असली ट्रेलर जारी होने से पहले ही वे सर्च रिजल्ट्स में सबसे ऊपर पहुंच गए। इस अंतराल ने उन्हें हर कथित प्रीव्यू पर लाखों व्यूज हासिल करने का मौका दिया, और इसके साथ ही उन्हें काफी विज्ञापन राजस्व और स्पॉन्सरशिप डील भी मिलीं।

यह अनुमान लगाया गया है कि दोनों चैनलों के बीच, कुल व्यूज की संख्या 10.000 अरब के करीब पहुंच रही थी। कुछ समयों में, YouTube पार्टनर प्रोग्राम, प्री-रोल विज्ञापन, प्रत्यक्ष प्रायोजन और यहां तक ​​कि इन "एक्सक्लूसिव" वीडियो से जुड़े एफिलिएट लिंक की बदौलत यह आंकड़ा कई मिलियन डॉलर में तब्दील हो जाता है।

समस्या यह है कि यह रणनीति प्लेटफॉर्म के कई नियमों से सीधे तौर पर टकरा गई। YouTube की मुद्रीकरण नीतियों के अनुसार, पुन: उपयोग की गई सामग्री में महत्वपूर्ण बदलाव होना आवश्यक है। और स्पैम, भ्रामक तकनीकों और वीडियो की रैंकिंग के लिए गलत मेटाडेटा के उपयोग को स्पष्ट रूप से प्रतिबंधित करें।

डेडलाइन द्वारा की गई शुरुआती विस्तृत जांच के बाद, यूट्यूब ने स्क्रीन कल्चर और केएच स्टूडियो के वीडियो का मोनेटाइजेशन निलंबित कर दिया। संदेश स्पष्ट था: इन वीडियो से होने वाली आय का बड़ा हिस्सा बड़े स्टूडियो को जा रहा था, जो पार्टनर प्रोग्राम के नियमों का उल्लंघन था। पेमेंट सिस्टम में फिर से शामिल होने के लिए, क्रिएटर्स को कुछ अतिरिक्त सामग्री जोड़नी पड़ी। स्पष्ट चेतावनियाँ जैसे कि "फैन ट्रेलर", "पैरोडी" या "कॉन्सेप्ट ट्रेलर"।

एक बार के लिए, उस "फैन ट्रेलर" लेबल ने दोनों चैनलों को दोबारा कमाई करने में मदद की। और लगभग पहले की तरह ही काम चलता रहा। हालाँकि, जैसे-जैसे महीने बीतते गए, कई वीडियो से विज्ञापन गायब होने लगे, जबकि खोज परिणामों को हासिल करने के तरीके वही रहे। उद्योग में यह धारणा थी कि यह कारोबार को चालू रखने के लिए महज़ एक दिखावटी बदलाव था।

अंततः, यूट्यूब ने निष्कर्ष निकाला कि यह था स्पैम और भ्रामक मेटाडेटा के खिलाफ अपनी नीतियों का "स्पष्ट उल्लंघन"इसका नतीजा यह हुआ है कि चैनल पूरी तरह से बंद हो गए हैं: अब जब भी उनके पेज खोलने की कोशिश की जाती है, तो केवल यही सामान्य संदेश दिखाई देता है, "यह पेज उपलब्ध नहीं है। क्षमा करें। कृपया कुछ और खोजें।"

रचनाकारों की प्रतिक्रिया और उद्योग जगत की बेचैनी

इन परियोजनाओं के लिए जिम्मेदार लोग YouTube के दृष्टिकोण से बिल्कुल भी सहमत नहीं हैं। स्क्रीन कल्चर के संस्थापक निखिल पी. चौधरी ने पहले कहा था कि उनका काम “एक रचनात्मक प्रयोग और प्रशंसकों के लिए मनोरंजन का एक रूप”उन्होंने स्वीकार किया कि उन्होंने आधिकारिक फुटेज को एआई-जनित दृश्यों के साथ मिलाया था, लेकिन इसे ऑडियोविजुअल मार्केटिंग में कृत्रिम बुद्धिमत्ता के अनुप्रयोग की संभावनाओं के प्रारंभिक अन्वेषण के रूप में प्रस्तुत किया।

केएच स्टूडियो के संस्थापक ने भी इस बात पर जोर देते हुए कहा कि वह तीन साल से अधिक समय से चैनल पर पूर्णकालिक रूप से काम कर रहा था। उन्होंने अपने निर्माण को "भ्रामक सामग्री" के रूप में नहीं देखा, बल्कि असंभव पात्रों के संयोजन और वैकल्पिक ब्रह्मांडों के बारे में कल्पना करने के एक तरीके के रूप में देखा। उनका मुख्य तर्क यह था कि लक्ष्य कभी भी वास्तविक रिलीज़ को प्रतिस्थापित करना नहीं था, बल्कि उनके साथ खेलना था।

हालांकि, उस कहानी से फिल्म स्टूडियो या ऑडियोविजुअल क्षेत्र के एक बड़े हिस्से को कोई राहत नहीं मिली है। प्रमुख कंपनियां जैसे कि वार्नर ब्रदर्स, सोनी या वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी वे इस प्रकार की सामग्री के प्रसार को रोकने के लिए दबाव डाल रहे थे, क्योंकि उनका मानना ​​था कि यह दर्शकों को भ्रमित करती है और इसके प्रीमियर के आधिकारिक संचार को कमजोर करती है।

कई मामलों में, अनुरोध वीडियो को हटाने का नहीं था, बल्कि विज्ञापन से प्राप्त राजस्व को अधिकार धारकों की ओर पुनर्निर्देशित करेंकुछ प्रोडक्शन कंपनियों ने YouTube से पूछा कि क्या वे इन फर्जी ट्रेलरों से होने वाली विज्ञापन आय का उचित हिस्सा अपने पास रख सकते हैं, बजाय इसके कि वे इन्हें तुरंत हटाने की मांग करें। यह रवैया दर्शाता है कि इस बहस पर पैसे का कितना प्रभाव पड़ा है।

हालांकि, अन्य अध्ययनों ने अधिक आक्रामक दृष्टिकोण अपनाया। डिज्नी ने गूगल को भेजा बंद करो और रोको पत्र उनका आरोप है कि इन मोंटाज के लिए इस्तेमाल किए गए कृत्रिम बुद्धिमत्ता मॉडल और सेवाओं ने बड़े पैमाने पर उनकी बौद्धिक संपदा का उल्लंघन किया है, क्योंकि उन्होंने बिना अनुमति के विशेष रूप से संरक्षित सामग्री का उपयोग किया और उसे पुनर्निर्मित किया।

जनरेटिव एआई, कॉपीराइट और उपयोगकर्ता विश्वास के बीच

यह सारा विवाद ऐसे संदर्भ में घटित हो रहा है जिसमें जनरेटिव एआई कॉपीराइट कानूनों को उनकी चरम सीमा तक धकेल रहा है। और इससे प्लेटफॉर्म और स्टूडियो को अपनी सीमाओं को फिर से परिभाषित करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है। एआई मॉडल को प्रशिक्षित करने के लिए अपने कैटलॉग के अंधाधुंध उपयोग की आलोचना करते हुए, कुछ प्रमुख स्टूडियो अपने उत्पादों में उसी तकनीक का लाभ उठाने के लिए करोड़ों डॉलर के लाइसेंस पर बातचीत कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, डिज्नी ने खुद ओपनएआई के साथ एक लाइसेंसिंग और निवेश समझौता किया है ताकि सोरा जैसे टूल का उपयोग किया जा सके। ये अपने कैटलॉग से 200 से अधिक अक्षरों वाले वीडियो बना सकते हैं।इसका मूल संदेश यह है कि यह सामग्री के "मनमानी" उपयोग का द्वार नहीं खोलता है, बल्कि एक ऐसे बाजार का द्वार खोलता है जहां सब कुछ भुगतान के अधीन है और अधिकारों का मूल्य निर्धारण बिल्कुल उचित है।

हालांकि, यूट्यूब के लिए समस्या सिर्फ विज्ञापन राजस्व किसे मिलेगा, इससे कहीं अधिक है। कंपनी का कहना है कि स्क्रीन कल्चर और केएच स्टूडियो को बंद करना उसकी नीतियों के दायरे में आता है। भ्रामक सामग्री, अवास्तविक प्रथाएं और स्वचालित सामूहिक उत्पादनउनका कहना है कि प्राथमिकता सर्च इंजन और वीडियो टैगिंग में विश्वास की रक्षा करना है।

जब शीर्ष परिणामों में एक कथित "आधिकारिक ट्रेलर" दिखाई देता है, जबकि वास्तव में वह आधिकारिक नहीं होता है, इससे उपयोगकर्ता अनुभव और अनुशंसा प्रणाली की विश्वसनीयता दोनों प्रभावित होती हैं।दर्शक ऐसे ट्रेलर देखने में समय बर्बाद करते हैं जो असल फिल्म से मेल नहीं खाता, नियमों का पालन करने वाले चैनल हाशिए पर चले जाते हैं, और नए रिलीज के बारे में जानकारी के एक विश्वसनीय स्रोत के रूप में प्लेटफॉर्म की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचता है।

हाल के महीनों में, यूट्यूब स्वचालित उपकरणों का उपयोग करके "दोहराव वाली", "कम मेहनत वाली" या बड़े पैमाने पर उत्पादित सामग्री के लिए अपने मानदंडों को परिष्कृत कर रहा है। आधिकारिक तौर पर यह कहा जा रहा है कि एआई स्वयं दुश्मन नहीं है।बल्कि इसका उपयोग प्लेटफ़ॉर्म को लगभग एक जैसे वीडियो से भरने के लिए किया जाता है, जिनका एकमात्र उद्देश्य किसी भी कीमत पर लोकप्रिय खोजों को हासिल करना है।

नकली ट्रेलरों के रचनाकारों पर प्रभाव और उनका भविष्य

इन दो दिग्गजों के पतन का मतलब यह नहीं है कि यह घटना लुप्त हो गई है। आज भी दर्जनों ऐसे चैनल हैं जो उसी फॉर्मूले को दोहराते हैं।विजुअल रीमिक्स, वैकल्पिक ब्रह्मांडों और 'हैरी पॉटर', 'द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स' और 'स्टार वार्स' जैसी फ्रेंचाइजी के काल्पनिक रीबूट के साथ, अब अंतर यह है कि वे सभी जानते हैं कि यदि वे कुछ सीमाएं पार करते हैं तो YouTube स्थायी रूप से बंद करने तक की कार्रवाई करने के लिए तैयार है।

जो लोग एआई का जिम्मेदारी से उपयोग करते हैं, उनके लिए प्लेटफॉर्म का आधिकारिक संदेश अपेक्षाकृत स्पष्ट है: जनरेटिव मॉडल का उपयोग किया जा सकता है, बशर्ते कि उनके उपयोग का संकेत दिया जाए और जनता को गुमराह न किया जाए।कई महीनों से, रचनाकारों को एआई-जनित सामग्री अपलोड करते समय एक विशिष्ट बॉक्स पर टिक करना पड़ता है, और कंपनी का कहना है कि उसका इरादा ऐसे वीडियो पर प्रतिबंध लगाने का नहीं है, बल्कि उन्हें लेबल करने और विश्वास को ठेस पहुंचाने वाले उपयोगों को सीमित करने का है।

साथ ही, इस बात को लेकर एक असहज बहस छिड़ जाती है कि किस हद तक अध्ययनों ने कृत्रिम प्रचार को सहन किया है या उसका लाभ भी उठाया है। कुछ मनगढ़ंत कहानियों से ऐसी अफवाहें फैलीं। जब नकली ट्रेलर निर्माणाधीन वास्तविक परियोजनाओं से मेल खाते थे, तो कई अधिकारियों ने अनदेखी कर दी क्योंकि इससे उनकी फ्रेंचाइजी को फायदा होता था। लेकिन जब मनगढ़ंत बातें किसी वास्तविक योजना से मेल नहीं खाती थीं या उनकी रणनीतियों को नुकसान पहुंचा सकती थीं, तो कानूनी नोटिस आने लगते थे।

यूरोप और स्पेन में, जहाँ कृत्रिम बुद्धिमत्ता के नियमन और बौद्धिक संपदा संरक्षण पर चर्चा ये मुद्दे विधायी एजेंडा में प्रमुखता से शामिल हैं, और YouTube जैसे कदम एक संकेतक के रूप में काम करते हैं। प्लेटफ़ॉर्म का यह निर्णय नकली सामग्री से निपटने के बारे में समुदाय की चिंताओं के अनुरूप है, खासकर जब यह सार्वजनिक धारणा को प्रभावित कर सकता है, कॉपीराइट पर असर डाल सकता है, या मनोरंजन उद्योग जैसे पूरे बाज़ारों को विकृत कर सकता है।

अगले कदम यह तय करेंगे कि स्क्रीन कल्चर और केएच स्टूडियो का बंद होना दो चरम मामलों के लिए एक अलग चेतावनी बनकर रह जाता है या इसके विपरीत, यह एक नई शुरुआत बन जाता है। YouTube पर मौजूद नकली AI ट्रेलरों की गहन सफाईरचनाकारों और स्टूडियो दोनों को दिया जा रहा संदेश बिल्कुल स्पष्ट है: कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रयोगों के लिए एक शक्तिशाली उपकरण हो सकती है, लेकिन जब इसका उपयोग ऐसी रिलीज़ बनाने के लिए किया जाता है जो मौजूद नहीं हैं और दर्शकों की अपेक्षाओं के साथ खिलवाड़ करने के लिए किया जाता है, तो प्लेटफ़ॉर्म के धैर्य की भी एक सीमा होती है।

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अल्बर्टो नवारो

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