लैंगिक भेदभाव और अपमानजनक लहजे की आलोचना के बाद स्काई स्पोर्ट्स ने हेलो को टिकटॉक पर बंद कर दिया

El स्काई स्पोर्ट्स का टिकटॉक पर हेलो नाम का प्रयोग बमुश्किल ही चल पाया है तीन दिनब्रिटिश नेटवर्क ने एक घटना के बाद चैनल को अचानक बंद करने का फैसला किया है। आलोचना की एक लहर ने उन्हें कृपालु और लिंगवादी करार दियायह निर्णय शनिवार रात को लिया गया, क्योंकि गुरुवार के प्रीमियर के बाद काफी विवाद उत्पन्न हो गया था। सोशल मीडिया पर तत्काल और अधिकतर नकारात्मक प्रतिक्रिया.

यह प्रस्ताव नए, युवा प्रशंसकों के लिए डिज़ाइन किए गए एक मंच के रूप में प्रस्तुत किया गया था, जिसमें का उद्देश्य महिलाओं की आवाज़ को बढ़ाना और सभी खेलों को एक नए और सुलभ अंदाज़ में एक-दूसरे के करीब लाना। हालाँकि, दृष्टिकोण और सौंदर्यशास्त्र —गुलाबी दिल, "हॉट गर्ल वॉक्स", मैचा और पॉप संस्कृति संदर्भ— कई उपयोगकर्ताओं ने इन्हें बचकाना समझा। और यह खेल पत्रकारिता और मनोरंजन से उनकी अपेक्षाओं से बहुत दूर है।

हेलो क्या था और इसे क्यों रिलीज़ किया गया?

हेलो को इस रूप में पेश किया गया था स्काई स्पोर्ट्स की "छोटी बहन"एक, "समानांतर" TikTok खाता मौजूदा प्रोफाइलों के लिए, एक के वादे के साथ समावेशी और समर्पित स्थान आकस्मिक और समर्पित प्रशंसकों के लिए। संपादकीय योजना को लघु विषय-वस्तु के इर्द-गिर्द तैयार किया गया था, जिसमें युवा दर्शकों से जुड़ने के लिए रुझानों और भाषा को ध्यान में रखा गया था। यूनाइटेड किंगडम के अंदर और बाहर.

आपकी घोषणा के बाद से, ब्रांड ने पेस्टल रंग की दृश्य पहचान और "सभी विषयों" को ध्यान में रखते हुए संदेश चुने। y महिला एथलीटों की दृश्यताहालाँकि, कुछ प्रारंभिक सामग्री में पॉप कोड का उपयोग किया गया था - इमोजी, आंखों को लुभाने वाली टाइपोग्राफी, और बार्बी या वायरल खिलौनों जैसी अवधारणाएँ- जिसे कई उपयोगकर्ताओं ने एक खेल चैनल की तुलना में एक मीम के लिए अधिक उपयुक्त माना।

प्रतिक्रिया: लहजे और दृष्टिकोण की आलोचना

सोशल मीडिया पर इस पर तुरंत प्रतिक्रिया हुई। आक्रोश भड़काने वाले कुछ उदाहरण थे... एक लेख जिसमें क्रैशगेट 2008 के नाम से प्रसिद्ध फॉर्मूला 1 कांड को गुलाबी रंग में और इमोजी के साथ "समझाया" गया था, और ए क्लिप जिसमें एर्लिंग हालैंड मैनचेस्टर सिटी के अपने साथी के साथ खेल खत्म करते हैं, साथ में "मैचा कॉम्बो + हॉट गर्ल वॉक" के बारे में लिखा होता हैकई लोगों के लिए, इस तरह का व्यवहार विषय की गंभीरता को कम करता है और रूढ़िबद्ध धारणाओं में बदल जाता है।

महिला फुटबॉल में विशेषज्ञता वाले प्लेटफॉर्म, जैसे गर्ल्सऑनदबॉल, उन्होंने ब्रांड के दृष्टिकोण पर अफसोस जताया और गुलाबी/पीच पैलेट और कॉपी पर जोर देने पर सवाल उठाया, जो प्रतिबिंबित नहीं करता यथार्थवादी अपेक्षाएँ प्रशंसकों काप्रचलित धारणा यह थी कि यह परियोजना एकीकृत करने के बजाय विभाजित करती है, तथा महिलाओं के खेल को अलग संस्करण की आवश्यकता नहीं है। "कम किया हुआ" आकर्षक होना.

कई लोगों ने यह भी याद दिलाया कि महिलाओं को लक्ष्य करके बनाए जाने के बावजूद, शुरुआती वीडियो का एक महत्वपूर्ण हिस्सा इस बात पर प्रकाश डालता था पुरुष एथलीटोंइससे उन दर्शकों को झटका लगा जो महिला एथलीटों और प्रतियोगिताओं पर ज़्यादा ध्यान देने की उम्मीद कर रहे थे। इस प्रारूप की पैरोडी भी प्रसारित हुई, जिससे आलोचनाओं की लहर और तेज़ हो गई। X और TikTok पर समीक्षाएं.

स्काई स्पोर्ट्स की प्रतिक्रिया और 180° का मोड़

दबाव का सामना करते हुए, स्काई स्पोर्ट्स ने एक संदेश प्रकाशित किया जिसमें स्वीकार किया गया कि प्रस्ताव लक्ष्य से चूक गया था और घोषणा की गई कि सभी गतिविधियाँ बंद हो गईं खाते पर। नेटवर्क ने इस बात पर ज़ोर दिया कि उसका इरादा नए प्रशंसकों के लिए एक पूरक स्थान खोलना है, और वे प्रशंसकों को यह महसूस कराने के लिए काम करना जारी रखेंगे शामिल और प्रेरित अपने मौजूदा चैनलों पर।

उस घोषणा के बाद, हेलो अकाउंट ने अपनी लगभग सारी सामग्री हटा दी, केवल कुछ सूचनात्मक पोस्ट ही छोड़ दीं। इस बीच, लॉन्च के पीछे की टीम—जिसके बारे में उसके सोशल मीडिया मैनेजर ने कुछ दिन पहले ही गर्व से बात की थी—को जो कुछ हुआ और उसके बाद के घटनाक्रम के मद्देनज़र इस परियोजना का पुनर्मूल्यांकन करना पड़ा है। दर्शकों की अपेक्षाएँ.

एक बहस जो स्पेन और यूरोप को भी प्रभावित करती है

जो कुछ हुआ वह यूरोप और स्पेन में व्यापक चर्चा का विषय है: कई महिला प्रशंसक मुख्यधारा के चैनलों पर समान दृश्यता की मांग कर रही हैंन कि किसी विशिष्ट सौंदर्यबोध वाले अलग-थलग स्थान। ब्रिटिश मीडिया द्वारा परामर्शित युवा आवाज़ों ने ज़ोर देकर कहा कि वे स्काई स्पोर्ट्स के सामान्य प्रोफाइल को बिना किसी समस्या के देखते हैं और उन्हें गुलाबी "परिशिष्ट" की आवश्यकता नहीं है, बल्कि मुख्यधारा के कार्यक्रमों में महिलाओं के खेलों को अधिक कवरेज की आवश्यकता है।.

अन्य खेल संचार विशेषज्ञों ने बताया कि हास्य और सांस्कृतिक संदर्भों के साथ लघु प्रारूपों के लिए जगह है, लेकिन उन्होंने ठोस सामग्री की मांग कीनियम, विश्लेषण, साक्षात्कार, संदर्भ और ऐसे आख्यान जो बिना घिसे-पिटे मुहावरे का सहारा लिए लोगों को आकर्षित करते हैं। साझा भावना यह है कि चुनौती सरलीकरण की नहीं है, बल्कि जहां दर्शक पहले से ही मौजूद हैं, वहां समानता और गुणवत्ता प्रदान करने की है।.

क्या ज्ञात है और क्या अनुत्तरित है

बीबीसी ने नेटवर्क से और जानकारी मांगी, लेकिन अभी तक उसने अगले कदमों के बारे में कोई जानकारी नहीं दी है। उद्योग सूत्रों का कहना है कि हेलो के कुछ प्रारंभिक संदेश थे हटाया या सुधारा गया और यह भी स्पष्ट किया गया कि एक निश्चित वायरल टुकड़ा एक मोंटाज था जो आधिकारिक खाते से संबंधित नहीं था, यह संकेत है कि शोर ने पहले कुछ दिनों में भ्रम पैदा किया।

अज्ञात के बीच, यह देखना बाकी है कि स्काई स्पोर्ट्स ने जो सीखा है उसे अपनी डिजिटल रणनीति में कैसे शामिल करेगा और क्या वह अपने मुख्य चैनलों पर महिला खेलों के प्रतिनिधित्व को मजबूत करने का विकल्प चुनेगा समानांतर रास्ते खोलने के बजाय। हेलो अनुभव, अपनी संक्षिप्तता और प्रभाव के कारण, पहले से ही एक खराब तरीके से कैलिब्रेटेड लिंग विपणन के जोखिमों पर संदर्भ.

हेलो मामले से यूरोपीय पारिस्थितिकी तंत्र के लिए एक स्पष्ट निष्कर्ष निकलता है: महिला खेल दर्शक बिना किसी अपमानजनक लेबल के जानकारी, विश्लेषण और मनोरंजन चाहते हैं।; माँग समावेशी स्थान और सामग्री जो उनके ज्ञान और जुनून का सम्मान करती हैयह एक ऐसा मानक है जिसे प्रमुख प्लेटफार्मों को अपने अगले कदम में ध्यान में रखना होगा।