कोका-कोला ने AI से निर्मित क्रिसमस विज्ञापन लॉन्च किया, जिसमें जानवरों को दिखाया गया है

कोका-कोला का नया क्रिसमस अभियान एक तकनीकी मोड़ के साथ आया है: कृत्रिम बुद्धिमत्ता से उत्पन्न विज्ञापन कि मानव नायकों की जगह जानवरों को ले लेता है और यह एक बार फिर इस बात पर केंद्रित है कि आजकल विज्ञापन कैसे बनाए जाते हैं। यह लेख कंपनी के ब्रांड प्लेटफ़ॉर्म से जुड़ा है, यह क्लासिक उत्सव संहिता को बनाए रखता है। लेकिन वह उन्हें एआई उपकरणों के साथ व्याख्या करता है।

कंपनी का कहना है कि प्रक्रिया को सुव्यवस्थित और अनुकूलित किया गया हैएक पारंपरिक फिल्म शूटिंग दल के बराबर आकार और काफी कम समय के निर्माण दल के साथ। प्रस्ताव, जो कुछ लोगों ने पहले ही इसे विवादास्पद बताया हैयह ब्रांड के प्रतिष्ठित तत्वों का त्याग किए बिना दक्षता और कहानी कहने में संतुलन बनाने का प्रयास करता है।

AI से निर्मित क्रिसमस विज्ञापन: स्क्रीन पर जानवर

घोषणा के बावजूद यह मानवीय चेहरों को लगभग पूरी तरह से खारिज कर देता है, एक की जरूरत नहीं है पता लगाने का उपकरण यह जानने के लिए कि इसे AI की मदद से बनाया गया है। विज्ञापन जानवरों की एक गैलरी का सहारा लेता है जो ट्रकों के गुजरने पर प्रतिक्रिया करते हैं लाल रंग से प्रकाशित क्रिसमस रोशनीयह विकल्प इसका उद्देश्य उन अजीब भावनाओं से बचना है जो वे उत्पन्न कर सकते हैं। कृत्रिम मानव चरित्र, और कार्टूनी सौंदर्यशास्त्र के स्पर्श के साथ यथार्थवादी खत्म मिश्रण।

का काम है पोस्ट-प्रोडक्शन का काम स्टूडियो द्वारा संभाला जाता है सिल्वरसाइड एआई और गुप्त स्तरइस कलाकृति में "रियल मैजिक एआई" लोगो है। इसका रचनात्मक उद्देश्य ब्रांड के शीतकालीन माहौल और क्लासिक क्रिसमस इमेजरी को संरक्षित करना था, लेकिन उन्हें जनरेटिव तकनीकों का उपयोग करके बनाना था।

हालाँकि इसका क्रियान्वयन एल्गोरिदम पर निर्भर करता है, फिर भी इस परियोजना के लिए व्यापक मानवीय समन्वय की आवश्यकता पड़ी है। 100 पेशेवर शामिलअंतिम परिणाम की देखरेख, समायोजन और सामंजस्य स्थापित करने के लिए एआई विशेषज्ञों के एक मुख्य समूह सहित एक टीम का गठन किया जाएगा।

उत्पादन, समय और प्रयुक्त तकनीक

इस घटनाक्रम से जुड़े सूत्रों से पता चलता है कि इससे अधिक 70.000 संदर्भ वीडियो रचना को रचने, सुधारने और परिष्कृत करने के लिए। कंपनी इस बात पर ज़ोर देती है कि मानवीय प्रयास व्यर्थ नहीं जाता, बल्कि उसे क्यूरेशन, गुणवत्ता नियंत्रण और कथात्मक सुसंगतता के कार्यों में पुनर्वितरित किया जाता है।

कार्यक्रम और बजट के संदर्भ में, विपणन प्रबंधन टीम का मानना ​​है कि घोषणा को लगभग एक महीने में अंतिम रूप दिया जा सकता था। लगभग एक वर्ष के चक्र की तुलना में 100% पारंपरिक प्रक्रियाओं वाली समतुल्य परियोजनाओं की संख्या। इसके अलावा, वे लागत में कमी की ओर इशारा करते हैं, लेकिन कोई आँकड़े नहीं बताते।

यह दृष्टिकोण न केवल संयोजन चरण को प्रभावित करता है: यह नियोजन को भी प्रभावित करता है, क्योंकि ए.आई. तीव्र पुनरावृत्ति की अनुमति देता है विभिन्न संस्करणों, लय और दृश्यों पर तब तक काम किया जाता है जब तक कि ऐसा परिणाम न मिल जाए जो विभिन्न बाजारों और प्रारूपों में काम करता हो।

"अपनी छुट्टियों को ताज़ा करें" मंच और उससे जुड़ी सामग्री

वैश्विक अभियान को इस मंच के अंतर्गत संरचित किया गया है "अपनी छुट्टियों को ताज़ा करें"डब्ल्यूपीपी ओपन एक्स इकोसिस्टम द्वारा संचालित और वीएमएल के नेतृत्व में, एसेंसमीडियाकॉम, ओगिल्वी और बर्सन के सहयोग से, इस अभियान का उद्देश्य अपने ऐतिहासिक मूल्यों के साथ सुसंगत रहते हुए छुट्टियों के साथ ब्रांड के भावनात्मक संबंध को बनाए रखना है।

जानवरों को दिखाने वाले विज्ञापन के अलावा, ब्रांड "ए हॉलिडे मेमोरी" भी लॉन्च कर रहा है, जो उत्तरी अमेरिका, लैटिन अमेरिका और एशिया-प्रशांत में प्रसारित होगा और जो क्रिसमस की तैयारियों के बीच रुकने और जुड़ने के विचार को मजबूत करता है। कोका-कोला ने भी एआई का उपयोग करके अपने क्लासिक "हॉलिडेज़ आर कमिंग" की पुनर्व्याख्या की है।.

वैश्विक रचनात्मक टीम से, इस्लाम एल्डेसौकी जैसे प्रवक्ता इस बात पर ज़ोर देते हैं कि प्राथमिकता कनेक्शन को बनाए रखना है वास्तविक मानव कहानी कहने के माध्यम से, जबकि प्रतीक ठाकर के नेतृत्व वाली एआई टीम प्रमुख प्रगति के रूप में कथा निरंतरता और चरित्र सुसंगतता पर जोर देती है।

एआई के इर्द-गिर्द प्रतिक्रियाएँ और बहस

इस घोषणा से विज्ञापन में एआई के बारे में सार्वजनिक चर्चा में कोई बाधा नहीं आई है।प्रयोग को महत्व देने वाले विचार अन्य विचारों के साथ सह-अस्तित्व में हैं वे "मानवीय गर्मजोशी" के नुकसान पर सवाल उठाते हैं कुछ दृश्यों में। शुरुआती विशेषज्ञ समीक्षाओं ने इसकी तुलना इस क्षेत्र की अन्य तकनीकों से की है, और इस बात पर ज़ोर दिया है कि एआई द्वारा उत्पन्न दृश्य भाषा अभी भी तेज़ी से विकसित हो रही है।

कंपनी और संबंधित अध्ययन, दोनों मानते हैं कि इस पर पूरी सहमति नहीं बन पाएगी। परिचालन आधार स्पष्ट है: यदि अधिकांश उपभोक्ता वस्तु को सकारात्मक रूप से देखते हैं, एआई के प्रति प्रतिबद्धता जारी रहेगीतकनीकी और कथात्मक परिणाम में निरंतर सुधार बनाए रखना।

स्पेन और यूरोप में सक्रियता

दृश्य-श्रव्य अंश से परे, की वापसी के साथ अभियान सड़कों पर उतर आया है। क्रिसमस कारवां और ट्रक नवंबर और दिसंबर के दौरानयूरोप और स्पेन में प्रचलित ये सक्रियण, खुदरा और आउटडोर विज्ञापन के साथ इमर्सिव अनुभव को जोड़ते हैं।

इस रोलआउट में मीडिया फ़ॉर्मेट, पॉइंट-ऑफ़-सेल प्रचार सामग्री और स्थानीय कार्यक्रमों में उपस्थिति शामिल है। ब्रांड का लक्ष्य... विज्ञापन स्मरण को पूरे महाद्वीप में समुदायों में शारीरिक संपर्क और अनुभवों के माध्यम से सुदृढ़ किया जाता है.

कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करके निर्मित वाणिज्यिक, अधिक चुस्त उत्पादन ढांचे और प्रौद्योगिकी के लेंस के माध्यम से परंपरा को देखने वाले वैश्विक मंच के साथ, कोका-कोला दक्षता और भावना के बीच संतुलन बनाने की कोशिश करता है जबकि उद्योग और जनता रचनात्मकता में एआई की भूमिका की जांच कर रहे हैं।