एप्पल टीवी विज्ञापन-मुक्त बना रहेगा: आधिकारिक रुख और स्पेन में इसका क्या मतलब है

विज्ञापन-समर्थित योजनाओं पर दांव लगाने वाले प्लेटफार्मों की लहर के बीच, एप्पल टीवी धारा के विपरीत जाने का चुनाव करनाइस बीच, नेटफ्लिक्स, डिज़्नी+ और प्राइम वीडियो विज्ञापनों और नए प्लेसमेंट विकल्पों के साथ अपनी पेशकश का विस्तार कर रहे हैं। विज्ञापन के क्षेत्र में, एप्पल का सेवा प्रभाग एक स्पष्ट रेखा निर्धारित करता है: एक निर्बाध अनुभव को संरक्षित करना.

यह कोई संयोग नहीं है। क्यूपर्टिनो के लोग इस बात पर ज़ोर देते हैं कि सेवा का विशिष्ट मूल्य अनुभव की गुणवत्ता और निरंतरता में निहित है, और फ़िलहाल इस समीकरण में सामग्री के भीतर विज्ञापन शामिल नहीं हैं।यह निर्णय स्पेन और यूरोप के उपयोगकर्ताओं को सीधे तौर पर प्रभावित करेगा, जहां यह सेवा विज्ञापन संसाधनों के बिना भी प्रीमियम स्थिति बनाए रखती है।

कोई घोषणा नहीं, और न ही इन्हें शुरू करने की कोई अल्पकालिक योजना

कंपनी के सेवा विभाग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष एडी क्यू ने इस संदेह को दूर कर दिया है: एप्पल टीवी के लिए एप्पल विज्ञापन-समर्थित योजना पर काम नहीं कर रहा है।उन्होंने सावधानीपूर्वक इसकी व्याख्या की, तथा "कभी न कहने" के सिद्धांत को थोड़ा खुला छोड़ दिया, लेकिन वर्तमान के लिए एक स्पष्ट संदेश दिया।

इस समय हमारे पास कोई भी काम नहीं चल रहा है।मैं यह नहीं कहना चाहता कि ऐसा कभी नहीं होगा, लेकिन अभी यह योजना में नहीं है। अगर हम प्रतिस्पर्धी मूल्य बनाए रखते हैं, तो उपयोगकर्ताओं के लिए बेहतर होगा कि उनकी सामग्री विज्ञापनों से बाधित न हो।

यह रुख बाकी क्षेत्र से विपरीत है, जहां प्रमुख प्रवृत्ति है विज्ञापनों द्वारा वित्त पोषित सस्ती सदस्यताएँएप्पल के मामले में, प्राथमिकता रचनात्मक नियंत्रण और उसके मूल कैटलॉग से जुड़ी ब्रांड धारणा है।

कीमतें: स्पेन और संयुक्त राज्य अमेरिका की स्थिति का दर्पण

स्पेनिश बाजार में, एप्पल टीवी ने अपनी मासिक हिस्सेदारी बरकरार रखी है 9,99 यूरोहालाँकि, संयुक्त राज्य अमेरिका में यह सेवा इतनी महंगी हो गई है कि अमेरिकी डॉलर 12,99, 2019 में लॉन्च होने के बाद से कई संशोधनों के बाद। यह अंतर दर्शाता है कि, अभी के लिए, नवीनतम मूल्य वृद्धि अभी तक स्पेन पर लागू नहीं हुई हैजहां मूल्य-गुणवत्ता अनुपात के मामले में स्थिति आक्रामक बनी हुई है।

कीमत के अतिरिक्त, पैकेज में ऐसी विशेषताएं भी शामिल हैं जो इसके मूल्य को बढ़ाती हैं: डॉल्बी विजन के साथ 4K प्लेबैक संगत शीर्षकों और उपयोग की संभावना में “परिवार में”यह एप्पल पारिस्थितिकी तंत्र की एक सामान्य विशेषता है जो परिवार के सदस्यों के बीच सदस्यता साझा करने की अनुमति देती है।

यह याद रखने योग्य है कि Apple TV की मूल्य निर्धारण रणनीति 2019 में इसके लॉन्च से लेकर सबसे कम कीमतों तक, इसके वर्तमान कैटलॉग के आकार और प्रतिष्ठा के अनुरूप मूल्यों तक विकसित हुई है; इसलिए, एप्पल विज्ञापन का सहारा लिए बिना निवेश और स्थिरता के बीच संतुलन बनाना चाहता है.

एप्पल अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने से क्यों बचता है?

कंपनी अपनी प्राथमिकताओं को छुपाती नहीं है: उपयोगकर्ता अनुभव और ब्रांड स्थिरताविज्ञापन जोड़ने से प्रीमियम पेशकश कमज़ोर हो जाती है, और Apple गुणवत्ता के आधार पर प्रतिस्पर्धा करना पसंद करता है, न कि किसी भी कीमत पर लागत कम करके। Apple Music से तुलना प्रासंगिक है: इसका कोई मुफ़्त, विज्ञापन-समर्थित संस्करण नहीं है; आप एक बेहतरीन, निर्बाध उत्पाद के लिए भुगतान करते हैं।

व्यावसायिक दृष्टिकोण से, ऐप्पल टीवी को मूल निर्माणों में महत्वपूर्ण निवेश की आवश्यकता पड़ी है। हालाँकि संचित घाटे की बात की जा रही है, लेकिन चुना गया रास्ता... लागतों का अनुकूलन करें, ग्राहकों की वफादारी को मजबूत करें, और कैटलॉग के लिए मानक बढ़ाएं, बजाय श्रृंखलाओं और फिल्मों में विज्ञापन के लिए दरवाजे खोलने के।

उस दृष्टिकोण से, उच्च स्तरीय प्रतिस्पर्धियों की तुलना में प्रतिस्पर्धी मूल्य बनाए रखना, लेकिन किसी भी योजना पर कोई विज्ञापन नहीं, उस मूल्य योजना के अनुरूप है जिसे एप्पल अपनी सेवा में संरक्षित रखना चाहता है।

उद्योग विज्ञापनों की ओर बढ़ रहा है (यहां तक ​​कि रोककर भी), एप्पल एक तरफ हट रहा है

बाकी बाजार के साथ इसका अंतर हर दिन अधिक स्पष्ट होता जा रहा है: नेटफ्लिक्स, डिज़नी+, प्राइम वीडियो या एचबीओ मैक्स वे विज्ञापन-समर्थित योजनाओं को बढ़ावा दे रहे हैं और अपने ऐप्स में नए फ़ॉर्मैट के साथ प्रयोग कर रहे हैं। ऐप्पल ने ऐसी सेवाओं पर भी विज्ञापन देने की संभावना तलाशी है, जैसे एप्पल मैप्सनवीनतम रुझानों में से एक है विज्ञापनों के साथ स्क्रीन रोकें, विभिन्न देशों में परीक्षण और विस्तार में प्रारूप।

यह कदम आवर्ती राजस्व और उच्च ARPU की खोज के जवाब में उठाया गया है, लेकिन दर्शकों के अनुभव को प्रभावित करता हैएप्पल, अपनी ओर से, इस बात पर जोर देता है कि वह बिना किसी रुकावट के देखने को उचित ठहराने के लिए अपनी "आक्रामक" कीमत को बनाए रखना पसंद करता है, यहां तक ​​कि पॉज़ स्क्रीन जैसे क्षेत्रों में भी विज्ञापन डाले बिना।

इस रणनीति का मतलब निष्क्रियता नहीं है: अगर बाज़ार या लागत की ज़रूरत पड़े, तो कंपनी अपने दृष्टिकोण का पुनर्मूल्यांकन कर सकती है। फ़िलहाल, रोडमैप स्पष्ट है: कोई घोषणा नहीं.

ब्रांडिंग और नामकरण: “Apple TV+” से “Apple TV” तक

इसके समानांतर, एप्पल ने अपने ब्रांड को सरल बनाने में प्रगति की है, "एप्पल टीवी" एक सामान्य शब्द के रूप में। कंपनी मानती है कि "+" मुफ़्त संस्करण और विस्तारित संस्करण वाली सेवाओं के लिए उपयुक्त था, जो यहाँ लागू नहीं होता। फिर भी, स्पेन में, इंटरफेस और संचार में पूर्व नाम देखना अभी भी आम है।वैश्विक ब्रांडिंग परिवर्तनों में एक सामान्य संक्रमणकालीन प्रभाव।

लेबल से परे, उपयोगकर्ता के लिए जो प्रासंगिक है वह यह है कि सेवा रणनीति अपरिवर्तित बनी हुई है।: स्वयं की सूची, सावधानीपूर्वक प्रस्तुति और सामग्री के पुनरुत्पादन में विज्ञापन का अभाव।

जबकि अन्य प्लेटफॉर्म विज्ञापनों और नए विज्ञापन प्रारूपों के साथ अपनी योजनाओं को मजबूत कर रहे हैं, एप्पल एक अधिक क्लासिक दृष्टिकोण के साथ अपने आला को परिभाषित कर रहा है: बिना किसी रुकावट के देखने के लिए भुगतान करेंजो लोग छूट के बजाय अनुभव को प्राथमिकता देते हैं, उनके लिए यह प्रस्ताव अभी भी सार्थक है, विशेष रूप से स्पेन में, जहां वर्तमान मूल्य इस स्थिति को और मजबूत करता है। व्यावसायिक विराम के साथ विकल्प.

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अल्बर्टो नवारो

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